¿Qué pasará si los bebés de Taobao usan palabras extremas?
Artículo 2 de la "Ley de Publicidad": Los operadores de productos básicos o proveedores de servicios introducen directa o indirectamente actividades de publicidad comercial de los bienes o servicios que promocionan a través de determinados medios y formas dentro del territorio de la República Popular China. Esta ley se aplica.
Con base en la nueva ley de publicidad, las principales plataformas de comercio electrónico y sitios web han emitido las reglas de gestión correspondientes. Aquí se resumen las reglas de Taobao:
1. Las disposiciones pertinentes de la Ley contra la Competencia Desleal prohíben el uso de términos promocionales exagerados, falsos y engañosos. Taobao controlará los productos que contengan dichas palabras prohibidas en sus descripciones a partir del 1 de agosto de 2015. Optimice el título, el texto de la página, las imágenes y otras descripciones para evitar infracciones. Puede recibir alertas tempranas sobre productos relacionados en el Centro de vendedores-Centro de examen físico. Optimice dentro del período de advertencia. Los productos vencidos se eliminarán de los estantes, se deducirán y eliminarán puntos y las sanciones aumentarán según la gravedad del caso.
2. ¿Qué es la propaganda falsa?
La información no se corresponde con la realidad: exagerar, prometer demasiado o prometer falsamente los efectos y alcance de los bienes, incluyendo pero no limitado a:
1) Hay descripciones exageradas que son la más alto en Internet, como "el más alto, el más bajo, el mejor, el más caliente”
2) Promueva el efecto de uso real del producto.
Por ejemplo, el producto en realidad no tiene eficacia, pero se describen muchas funciones cuando se lanza al mercado o el producto tiene eficacia, pero el contenido y el alcance de la eficacia del producto se exageran y sobredescriben; se lanza el producto.
3) Otras descripciones exageradas
3. Respecto al castigo:
1) Eliminación/eliminación directa, deducción de nivel A;
2) Se reduce el poder de búsqueda;
3) Se prohíbe el pago para la promoción en el sitio y se registran en exceso las actividades de marketing relacionadas.
Por lo tanto, en la operación y promoción, debemos tratar de evitar el uso de palabras extremas (las palabras prohibidas por parte de Taobao siguen siendo relativamente estrictas). Al mismo tiempo, también hay compradores que utilizan palabras extremas (palabras prohibidas) para promocionar sus operaciones y quejarse ante los departamentos funcionales pertinentes (industria y comercio). ¡Entonces ya no tendrán que enfrentarse al castigo de Taobao! ¡El problema será aún mayor!
Para palabras extremas (palabras prohibidas), se recomienda consultar el tesauro de Baidu, el tesauro de Tmall o utilizar algunas herramientas de detección en línea, software de detección de palabras prohibidas, etc. y estar familiarizado con las reglas relevantes de la plataforma para operar mejor la tienda.
Materiales de referencia:
Lista de palabras prohibidas (tesauro Tmall), CiNiu (software de detección)