¿A qué se debe el éxito de la marca Haier?
La primera razón del éxito de la marca Haier es que el éxito de Haier es el éxito personal del Sr. Zhang Ruimin.
En segundo lugar, el éxito de Haier es el éxito de la estrategia de la marca;
En tercer lugar, el éxito de Haier es el éxito de su estrategia de servicio;
En cuarto lugar, el éxito de Haier es el resultado del fuerte enfoque de Haier en la gestión básica y la implementación de OEC (el cielo ha pasado , el cielo ha amanecido, el cielo se ha levantado) ;
5. El éxito de Haier es el resultado de una innovación continua.
Todas las opiniones anteriores son válidas, pero creo que no tocan la esencia del problema. Basándome en mi experiencia en Haier y en mi comprensión y sentimientos al respecto, creo que la clave del éxito de Haier es la combinación del desarrollo de recursos humanos y la construcción de una cultura corporativa. En las condiciones de la economía de mercado, hay dos fuerzas más aterradoras: una es el poder del capital; la segunda es el poder de la cultura. ¿La financiación es la principal solución? ¿asunto? ¿El problema es material y la cultura lo resuelve principalmente? ¿gente? El problema es el espíritu, la búsqueda y la creatividad. Cuando los dos se conviertan en uno, la empresa generará una enorme energía y promoverá su rápido desarrollo. Cuando un negocio comienza por primera vez, la situación común es la falta de fondos. Cuando una empresa completa una cierta cantidad de acumulación de capital, todos los recursos sociales se concentrarán en la empresa y el capital ya no será un recurso escaso para la empresa. En este momento, lo que más les falta a las empresas es espíritu, búsqueda, fuerza centrípeta, cohesión y cultura corporativa. La gestión no es una panacea. Puede evitar que los empleados cometan errores, pero también puede sofocar su iniciativa y creatividad. La innovación es sólo una charla vacía. ¿Cómo se consiguen empleados? ¿Seguir la ley? Bajo la premisa de la creación, los operadores y gerentes han estado trabajando arduamente para resolver problemas, que es precisamente el objetivo de la construcción de la cultura corporativa y la gestión de recursos humanos. En una era en la que lo intangible es mejor que lo tangible, para una empresa que inicialmente ha completado la acumulación de capital, el poder de la cultura excede con creces el poder del capital.
Debido a que muchas empresas no tienen un buen sistema de cultura corporativa, no pueden formar una cultura corporativa sana y positiva, y mucho menos tener un sistema de recursos humanos para garantizar la implementación del sistema de cultura corporativa. Una empresa es un sistema de valores completo, y un sistema de cultura corporativa debe incluir al menos cuatro aspectos: la misión corporativa es el valor y el significado de la existencia de la empresa, la fuerza de los empleados y la fuente del valor corporativo; Los objetivos de la empresa son los valores fundamentales de la empresa. La dirección de desarrollo y los objetivos futuros de la empresa son la voz de los empleados. Los valores fundamentales de la empresa son los principios más básicos a los que se adhiere la empresa en el proceso. de realización de valor. Es el punto de partida y destino de todos los comportamientos. Determina los principios, métodos y métodos de realización del valor corporativo. El lema central de una empresa se refiere a cómo la empresa comunica su propio valor a la sociedad. Es un compromiso con la sociedad (especialmente con los clientes) y repercutirá directamente en el reconocimiento que la sociedad tiene de la empresa y la diferenciará del resto de sus pares. En el artículo de Zhang Ruimin "Haier es el mar", utilizó el espíritu y la mente del mar para responder al valor de la existencia de Haier, los objetivos que persigue y los valores a los que las empresas deben adherirse. Pintó un hermoso cuadro. de magníficas montañas y ríos para nosotros, lo que hace que cada empleado vea realmente el valor de su existencia y comprenda cómo su propio valor se integra con el valor de la empresa y el valor de la sociedad. Esta es la motivación fundamental para que cada empleado de Haier avance y la fuente de fuerza para superar todas las dificultades y obstáculos.
Introducción de la empresa Haier China Haier se fundó en 1984. Después de 30 años de pionera e innovación, ha pasado de ser una pequeña fábrica colectiva que era insolvente y al borde de la quiebra a convertirse en la marca de electrodomésticos número uno del mundo. Siguiendo la cultura progresista de Haier, Haier no se limita a los productos y servicios existentes en la industria de electrodomésticos, sino que busca constantemente innovación y cambios en su trabajo, expande activamente nuevas áreas de negocios y desarrolla nuevos conceptos, nuevas tecnologías y nuevos productos. para soluciones de vida modernas Los nuevos servicios lideran la nueva tendencia del estilo de vida moderno y optimizan integralmente la calidad de vida y el medio ambiente de maneras innovadoras y únicas. Hoy en día, Haier no sólo es una empresa de electrodomésticos muy conocida en China, sino también una marca de electrodomésticos de clase mundial.
La imagen de marca de Haier, ¿Haier y superior? ¿Siempre sincero? Estos lemas de amplia circulación, así como los productos y servicios que Haier realmente ofrece a los consumidores, ¿qué representa la marca Haier? ¿Buena calidad del producto y buen servicio? .
Además, Haier siempre ha insistido en expresar su cultura corporativa, que también ha dado forma a la imagen de marca de Haier. A saber: ○1 Calidad de primera clase Cuando Zhang Ruimin destrozó esos refrigeradores de mala calidad con un martillo, también despertó la conciencia de calidad y la cohesión interna de los empleados de Haier. Desde entonces, la calidad se ha convertido en la base de la supervivencia de Haier. Altos estándares, excelencia y cero defectos son los objetivos de calidad que persigue Haier. Los productos Haier son muy meticulosos y cada tornillo debe ser de alta calidad. Se puede ver que Haier controla estrictamente la calidad y produce productos de alta calidad. Precisamente porque Haier presta tanta atención a la calidad del producto, puede expandir continuamente el mercado y construir la famosa marca Haier, de modo que los productos Haier se ganen la verdadera confianza de los consumidores y se conviertan en la primera opción de los consumidores para comprar productos similares. La razón fundamental del éxito de la marca Haier es la calidad de primera clase. Por lo tanto, la calidad es la base para que las empresas creen marcas famosas. Por un lado, unos servicios perfectos pueden reducir los riesgos y pérdidas de los clientes, estableciendo así la reputación y la imagen de la empresa y la marca. Por otro lado, unos servicios perfectos pueden aumentar los beneficios y el valor para el cliente, mejorando así la reputación y la imagen de marca de la empresa. Haier Group
La actitud hacia los consumidores se puede resumir en su famoso dicho: siempre sincero. Los tres servicios puerta a puerta en este caso demuestran la paciencia, el entusiasmo, el servicio atento y la actitud de trabajo seria de Haier. Si desea forjar una marca y convertirse en una marca famosa, debe aumentar el conocimiento de su servicio y mejorar su sistema de servicio. Haier no sólo tiene estrictos requisitos de calidad, sino que también ofrece un excelente servicio. El servicio estrella de Haier permite a los consumidores disfrutar verdaderamente de la cortesía de Dios y mejora la reputación y la imagen de la marca de la empresa. 03La innovación continua es el alma y la fuente de vitalidad de una empresa. La innovación continua es otro tema importante y eterno para la supervivencia y el desarrollo de las empresas. La innovación de Haier no se limita a la innovación de productos, sino a la innovación integral, como la innovación de gestión y la innovación de servicios. ¿Proponer la innovación de gestión de Haier? ¿SBU? teoría. En términos de innovación de servicios, la instalación sin polvo de los aires acondicionados Haier también es un buen ejemplo. Haier se enfrenta a los consumidores con sinceridad y los considera en todo momento. Ha creado una marca mundialmente famosa con calidad de primera clase, excelente servicio e innovación continua.
Promoción de la marca Haier 1 Haier promociona principalmente a través de medios de comunicación. Haier es muy común en los medios.
Fresco. Según estadísticas incompletas, en los últimos tres años CCTV ha presentado a Haier durante al menos un minuto en sus transmisiones de noticias al menos tres veces al año, y CCTV ha presentado a Haier durante siete horas en todo el programa. Además, no sólo CCTV, sino también muchos portales y periódicos influyentes han prestado gran atención a Haier: ¿ChinaHR.com (www.ChinaHR.com), uno de los sitios web de contratación profesional más grandes y autorizados de China, anunció recientemente? ¿Lista de popularidad de los mejores empleadores para estudiantes universitarios chinos? Haier encabeza la lista; 2014 02 07 ¿Serie de informes del Economic Daily? ¿Acelerar el desarrollo y cultivo de marcas independientes? ¿Mencionar a Haier nuevamente; noviembre de 2014? El World Brand Laboratory anunció 65.438.000 de las marcas más influyentes del mundo. ¿Es Haier la única empresa china seleccionada? ¿Has visto esta noticia en los principales medios? CCTV funciona
Como medio con los índices de audiencia más altos en China y la audiencia más amplia, desempeña un gran papel publicitario para Haier. Cada vez que Haier lanza un nuevo producto representativo, los medios le prestarán especial atención y, naturalmente, no harán todo lo posible para crear anuncios únicos. ○2 Para ampliar su popularidad, Haier Company hizo una película animada llamada "Haier Brothers" y los personajes animados permitieron a Haier utilizar su marca registrada. Después de la emisión de los primeros episodios de "Haier Brothers", la respuesta social fue muy fuerte y los niños Haier recibieron calurosamente a los hermanos Haier. Esta caricatura ha tenido un profundo impacto en los niños y las impresiones de la infancia suelen ser las más profundas. Invertir decenas de millones de yuanes para hacer una caricatura puede influir en una generación. Las personas que han visto "Haier Brothers" reconocerán inconscientemente a Haier. Los "Haier Brothers" han aportado enormes beneficios sociales y económicos al Grupo Haier, ¡y la reputación de Haier también ha mejorado enormemente!
Desde el posicionamiento, diseño e imagen de la marca Haier podemos ver todo el proceso de desarrollo de la marca Haier. De esto podemos resumir cuatro factores para el éxito de la marca Haier: ○1 El factor fundamental para el éxito de la marca Haier: calidad de primera clase ○2 La garantía fundamental para el éxito de la marca Haier: servicio de alta calidad ○ 3 La fuerza impulsora fundamental para el éxito de la marca Haier: la innovación continua○ 4. El impulsor del éxito de la marca Haier: centrarse en la publicidad.
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