Cumpleaños de Richard Branson
Richard Branson, el fundador de la marca Virgin, empezó en una oficina del tamaño de una cabina telefónica y tenía más dinero que la mayoría de la gente para pasar una noche en un local de ocio. El dinero gastado es aún menor. Ahora, su reino empresarial tiene tentáculos que abarcan vestidos de novia, cosméticos, aviación, ferrocarriles, discos e incluso condones. Recientemente, también ha entrado en los campos de los teléfonos móviles y los productos electrónicos de consumo.
“Nunca pienso en el trabajo como trabajo y el entretenimiento como entretenimiento”. En la isla caribeña de Nickelodeon, Richard Branson yacía tranquilamente en una hamaca frente a su villa, de rodillas y sosteniendo una pequeña libreta negra. y un bolígrafo de plástico en la boca. Aunque eran las 7 de la mañana, ya llevaba dos horas trabajando, pero era difícil ver un rastro de cansancio en su rostro. Esbozó casualmente inspiraciones momentáneas en su cuaderno y registró contenidos importantes de negociaciones comerciales y contratos. Pero hay más que sólo estas anotadas en su cuaderno, también hay cosas como que Michael Jackson quiere venir a la isla a jugar la próxima semana; Nicole Kidman dice que quiere jugar tenis aquí; una carta que está preparando para escribirle a Nelson Mandela; , etc. . Richard Branson, el fundador de la marca Virgin, es el "capitalista hippie" más llamativo del mundo. Su imagen supera nuestra imaginación. Aunque está en una sociedad de celebridades, tiene el pelo largo, viste de manera informal todo el día y es cínico. Todo esto lo convierte más en una estrella de rock que en un "caballero de traje" del mundo de los negocios. Este "capitalista hippie" creó por sí solo la marca "Virgin" y la hizo muy popular en el Reino Unido, alcanzando su conocimiento un "espantoso" 96%. Esta marca es de alta calidad y bajo precio, siempre lidera la tendencia de la moda y siempre es seguida con entusiasmo por la generación más joven. Desde 1970 hasta la actualidad, Virgin Group se ha convertido en la empresa privada más grande del Reino Unido. Posee más de 200 empresas grandes y pequeñas, relacionadas con la aviación, las finanzas, los ferrocarriles, los discos, los vestidos de novia y los condones, y representa como la mitad del total. sector productivo nacional. Branson dijo: "Si alguien quisiera, podría pasar su vida así: crecer bebiendo Virgin Coke, yendo a Virgin Record Store y comprando discos que se reproducen en Virgin Radio. Ir a "Virgin Cinemas" para ver una película. haga una novia a través de "virgin.net", tome un vuelo de "Virgin Airline" con ella para irse de vacaciones, disfrute del meticuloso servicio de "Virgin Holidays" y luego déjese transportar por "Virgin.net" Jane the Bride 'organiza una gran boda, consume felizmente muchos 'Condones Virgin' y se va a la tumba con el 'Seguro de Pensión Virgin'". Por supuesto, si eso no fuera suficiente, Virgin también proporciona muchos de ellos. Vodka disponible. Richard Branson, el "viejo hippie" de 54 años, está tumbado en una hamaca en el Jardín del Edén, hablando y riendo libremente y dirigiendo un proyecto que viene planeando desde su juventud y que ahora vale 7 mil millones de dólares. imperio empresarial. O quedarse en la cárcel o hacer una fortuna. El estilo "hippie" de Branson parece ser innato. En Gran Bretaña, a finales de la década de 1960, una época en la que el aroma de la marihuana flotaba en el aire, él, como muchos jóvenes, se pasaba el día con músicos de rock. Pero el temperamento de búsqueda de riqueza que corría por la sangre de Branson lo impulsó a iniciar inconscientemente otro camino. En enero de 1968, debido a una lesión en la rodilla y al no poder participar en el equipo de fútbol de la escuela, Branson se aburría y dependía de las 4 libras que le proporcionaba su madre para pagar los gastos de envío y las facturas telefónicas. Junto con algunos amigos, publicó un libro. llamada "Revista estudiantil". Inesperadamente, la revista rápidamente se hizo popular e incluso atrajo la atención del director de la escuela. Finalmente, el director de la escuela Stoneman escribió una inscripción para la publicación: "¡Branson, te felicito! Predigo que en el futuro tu hijo terminará. en una celda de prisión o convertirse en prisionero." ¡Gran fortuna!" Fue en este momento cuando un amigo de Richard Branson le trajo buena suerte. John Lennon, la figura central de Los Beatles, que se convertiría en el padrino de la música rock, ayudó a Branson a realizar entrevistas con bandas populares como Los Beatles y Los Rolling Stones. Gracias a una columna de entrevistas tan exclusiva, las ventas de la revista alcanzaron los 100.000 ejemplares. A partir de entonces, inició su original acumulación de emprendimiento y sentó las bases para la posterior creación de la marca Virgin.
En 1970, Richard Branson utilizó la "primera olla de oro" que excavó para establecer una pequeña empresa de venta por correo en Londres con su socio empresarial original, llamado "Virgen", que significa "virgen" en chino. Porque eran jóvenes y nuevos en los negocios. Este fue el prototipo inicial de todo el imperio empresarial. Pero la carrera no es todo un camino de rosas. Al año siguiente, estalló una huelga de trabajadores postales en el Reino Unido, que por supuesto afectó a la empresa de venta por correo. Branson se vio obligado a convertir la empresa en una tienda minorista de descuento centrada en discos. Esta vez, fue el agudo sentido artístico de Branson lo que salvó su virginidad. Al comprar discos, abandonó la música popular y encargó grandes cantidades de Tangerine Dream y Pink Floyd, Genesis, Yes y otras bandas de rock psicodélico de vanguardia con estilos serios. Los discos fueron bien recibidos por los clientes y se hicieron populares. Pronto acumularon una "segunda olla de oro" para él. Entonces, en 1973, fundó oficialmente Virgin Records. Branson siempre ha utilizado su sensibilidad artística para crear maravillas. Por casualidad, conoció a Mike Oldfield. Aunque Mike Oldfield más tarde se convirtió en un artista talentoso, en ese momento era solo un guitarrista acompañante. Branson percibió el extraordinario talento artístico de este hombre, por lo que Virgin firmó un contrato con Mike Oldfield y publicó su primer álbum "Tobvlar Bells" ese año. Tan pronto como salió el álbum, inmediatamente se convirtió en una sensación en todo el mundo, con unas ventas globales totales que alcanzaron los 10 millones. La publicación de este álbum fue de gran importancia, hizo que Mike Oldfield fuera instantáneamente famoso en todo el mundo y también hizo que Richard Branson ganara su primer millón. También atrajo a muchas estrellas y bandas de renombre para que se unieran. Posteriormente, Phil Collins, Boy George, Rolling Stone, etc. firmaron contratos con él y la marca Virgin abrió con éxito la situación. A la edad de 27 años, Branson registró la famosa banda de punk The Sex Pistols como marca registrada de Virgin, y luego el grupo comenzó a promocionarse en todo el Reino Unido. Una vez más, el impulso natural de Branson por la riqueza lo está llevando hacia adelante. Decidió llevar a Virgin Music Group a un éxito aún mayor. En 1992, Branson vendió a regañadientes Virgin Music Group, incluido el sello discográfico, la edición musical y los estudios de grabación, a EMI por mil millones de dólares. Aunque perdió la compañía discográfica donde empezó, los fondos suficientes obtenidos le dieron a Branson más espacio para expandirse. Inmediatamente promovió el Grupo Virgin en todas direcciones, extendiendo sus tentáculos desde el Reino Unido al mundo. El Grupo Virgin tiene más de 100 empresas en 15 países, que operan incluyendo venta minorista de música, publicación de libros y software, equipos de edición de cine y televisión, y. Negocios como discotecas y hoteles. En 1984, Richard Branson, que había logrado un gran éxito en la industria del entretenimiento discográfico y en la industria minorista en cadena, comenzó un nuevo viaje. A partir de sus exitosas operaciones en la industria del entretenimiento discográfico y en la industria minorista en cadena, se dio cuenta de que los precios bajos y el buen servicio son muy importantes. Es importante para el negocio, por eso tenemos el concepto de "permitir que los clientes de todos los ámbitos de la vida gasten la menor cantidad de dinero y disfruten del servicio más noble". Él cree que esto se aplica no sólo a la industria del entretenimiento, sino también a otras industrias, por lo que planea introducir la experiencia exitosa y la orientación de valor de Virgin en la industria del transporte aéreo y comenzar un nuevo negocio basado en aviones de pasajeros arrendados. En ese momento, los familiares, amigos y colegas de Branson pensaron que estaba loco, y su primer vuelo de prueba fracasó debido a un encuentro milagroso con una bandada de pájaros que provocó que el ala se incendiara. Sin embargo, Branson no dejó de ingresar a la industria del transporte aéreo. Debido a esto. . Tres meses después, el primer vuelo de Virgin Atlantic finalmente despegó del aeropuerto Gart de Londres, una medida que marcó el lanzamiento total del ataque de Virgin a la industria de la aviación. Hoy, Virgin Atlantic es la tercera aerolínea más grande del mundo. Desde entonces, el proceso de diversificación de "Virgin" ha estado fuera de control.
En 1998, Richard Branson comenzó a invertir en ferrocarriles; en 1999, se involucró en la industria de bebidas y lanzó con éxito Virgin Cola y Virgin Juice, lanzando en 2001 una competencia de colas con Coca-Cola y Pepsi Cola en el mercado global; invirtió 1.500 millones de dólares estadounidenses para formar una empresa conjunta con la famosa empresa de telecomunicaciones estadounidense Sprint, convirtiéndose en el operador de redes móviles MVNO más grande del mundo, ingresando con éxito al mercado de comunicaciones móviles de Estados Unidos después de negociar con la estación de música MTV, que proporciona entretenimiento para MTV Information; servicios de contenidos. En la actualidad, Virgin Group se ha convertido en una gran empresa internacional con 200 sucursales en todo el mundo, 24.000 empleados, ventas anuales de 7.000 millones de dólares y un valor bursátil de 1.500 millones de dólares. Incluso un camarón pequeño puede desafiar a una ballena grande. ¿Cómo puede la marca Virgin volverse tan fuerte y penetrar en casi todos los rincones del Reino Unido? Branson tiene una perspectiva única sobre las marcas. El concepto tradicional de competencia de marcas generalmente cree que las nuevas marcas deberían tratar de evitar la confrontación directa con las marcas líderes de la industria, pero deberían tener éxito involucrándose en áreas que ignoran. El estuche y el eslogan publicitario "Somos los segundos en la industria" se han convertido en clásicos de los libros de texto y muchas marcas los imitan. Uno de los secretos del éxito de la marca Virgin es superar sus propios activos y capacidades y desafiar constantemente a las grandes marcas directamente. Richard Branson siempre tiene el coraje de "luchar en grande con lo pequeño". La batalla con British Airways al comienzo de la creación de la aerolínea fue particularmente emocionante. Sin embargo, para Richard Branson esta fue sólo una manera de demostrar que "lo pequeño puede ganar en grande". ". Uno de los experimentos en los que los camarones también pueden desafiar a las grandes ballenas. El propósito empresarial de muchas de las empresas de Virgin es afirmar el valor de la gente común. Virgin Atlantic Airlines, como "Virgin Direct", se adhiere a esta creencia, y esto es especialmente cierto para muchas empresas de servicios financieros recientemente establecidas. Por supuesto, este comportamiento es el resultado de ejecutar estrategias de marketing audaces, pero lo cierto es que Virgin sólo está dispuesta a participar en industrias desafiantes. Como parte de una nueva generación de líderes empresariales, Branson apunta intencionalmente a mercados donde los clientes son explotados o desatendidos, y donde la competencia es silenciosa y carente de competencia. Le gusta retratar a Virgin como un cachorro descarado que no es tan grande como un perro grande. Este cachorro descarado puede correr muy rápido y agarrar comida pisándole los talones a las grandes empresas. Fue una estrategia de marketing que llamó la atención de millones. Insatisfecho con el dominio de Coca-Cola y PepsiCo en la industria de las bebidas, lanzó Virgin Cola, que pronto ocupó el 20% del mercado europeo. Cuando fundó Virgin Mobile, en realidad estaba atacando la industria de telecomunicaciones menos abierta del mundo. Cualquiera que conozca algo de teoría de marcas sabe que la extensión de la marca no sólo es una estrategia importante para el crecimiento de la marca, sino también una trampa para su desarrollo. Hay demasiados ejemplos de libros de texto de extensiones de marca fallidas. Pero Branson sólo persigue el concepto de que "se puede hacer cualquier cosa y se pueden crear todas las condiciones". Siempre que pueda aportarle un crecimiento cuantitativo del valor en cualquier industria, la marca Virgin puede extenderse a ella. Por eso, ahora la marca Virgin está presente en todos los rincones del mercado de consumo británico. La inolvidable Virgin Lo sorprendente es que en los últimos años Virgin también ha extendido su marca a campos de alta tecnología como las comunicaciones e Internet, como www. virgen. Como portal web de Virgin Kingdom, net no es sólo una de las mejores marcas de sitios web corporativos del mundo, sino también un lugar donde los consumidores pueden tomar sus propias decisiones. Los consumidores pueden pedir cualquier artículo de estilo de vida que les interese y experimentar varios métodos de entretenimiento modernos. Estos productos y servicios no son muy relevantes y no existe la llamada industria líder. Esto parece ser un no-no para la extensión de marca. Pero si miras a la Virgen desde otro ángulo, conocerás su misterio. Parte 2, Sección 2 Significa una actitud ante la vida. En primer lugar, Virgin no es sólo un negocio, significa una marca. Branson mencionó en su autobiografía "Losing my Virginity" que cuando tenía 19 años, un reportero de una revista lo entrevistó y le preguntó por qué había llamado a su nueva empresa "Virgin" (en chino significa "Virgen"), él explicó que debido a que El nombre "Virgen" es sexy, es fácil para la gente asociarlo y nunca olvidarlo.
¿Qué quiere hacer Branson? La personalidad ecléctica, rebelde y divertida de Branson no sólo se refleja en la imagen de marca que crea, sino también en su creatividad publicitaria. En el comercial de televisión de Virgin Group que se estrenó en el Reino Unido, Branson corrió desnudo en una playa poco profunda en algún lugar del Canal de la Mancha y luego corrió de regreso a la orilla con las manos cubriéndose la parte inferior del cuerpo, luciendo tranquilo y contento usando solo calzoncillos; posó con una actriz famosa para los comerciales de una bebida de Virgin Health; el mismo grupo de modelos atractivas filmando un comercial promocional para el servicio móvil de Virgin disfrazados de cosacos para promocionar Virgin Vodka, y así sucesivamente. Generalmente, las marcas suelen utilizar celebridades como portavoces de su marca. A excepción de las marcas de lujo, rara vez utilizan directamente a líderes corporativos. Los expertos en marcas creen que es peligroso mantener demasiado la imagen de marca con una imagen personal. Las empresas que se centran en el desarrollo a largo plazo de la marca nunca podrán mantener fácilmente su destino con el llamado portavoz de la marca durante mucho tiempo. Pero para Branson, este no es el caso. Branson es el mejor anuncio vivo de Virgin: con su pelo largo, su ropa siempre informal y su comportamiento libre y desinhibido, se encuentra entre esos "vestidores" del mundo de los negocios "Hombre de traje". su significado no necesita ninguna otra explicación. En términos de actividades de relaciones públicas, Branson suele tener una creatividad inesperada. Él personalmente condujo un tanque sobre una botella de Coca-Cola colocada en Times Square, declarando que Virgin Group había declarado oficialmente la guerra a Coca-Cola. Para complacer a los medios, una vez apareció en la ceremonia inaugural de la compañía "Virgin Weddings" vestido de hombre. Para fortalecer la imagen de la empresa, incluso actuó como mediador entre Gran Bretaña e Irak durante la Guerra del Golfo Pérsico, volando un avión directamente a Bagdad para recoger a los rehenes. Desde 1985, Branson ha participado en muchos desafíos de distancia y velocidad terrestre y aérea que han batido récords. En 1986, su barco "Virgin Atlantic Challenger 2" cruzó el Atlántico a la velocidad más rápida jamás vista, inspirando nuevamente el espíritu de Virgin. Un año después, el globo aerostático "Virgin Atlantic Flyer" se convirtió en el primero y también el globo aerostático más grande; para cruzar el Atlántico, en 1991, Branson voló un globo aerostático más grande (con un volumen de 2,6 millones de pies cúbicos) desde Japón a través del Pacífico hasta el norte de Canadá, con una distancia máxima de 6.700 metros y una velocidad de 24 kilómetros/hora; , batiendo todos los récords nuevamente. El 15 de junio de 2004, cruzó con éxito el Canal de la Mancha en un deportivo anfibio estilo James Bond y también estableció un nuevo récord mundial al conducir un vehículo similar en menos de dos horas para cruzar el Canal de la Mancha. Cada movimiento aventurero de Branson seguramente producirá un efecto publicitario extremadamente sensacional, agregando otra capa de gloria a Virgin. Los empresarios europeos fruncen el ceño cuando mencionan a Branson, porque nunca pueden adivinar qué increíble movimiento hará este capitalista hippie a continuación. Vive al extremo Aunque Branson ha llevado el nombre de "hippie", peleando constantemente en el centro comercial y haciendo caso omiso de la vida y la muerte al participar en actividades de aventuras, siempre ha tenido un apego irremplazable a su familia. Siempre dijo que el hogar es la piedra angular de la vida. Él y su actual esposa, Joan, han estado enamorados durante 25 años y todavía están profundamente enamorados. Branson nunca oculta su orgullo por su esposa. Dijo: "Joan y yo somos tan felices como hace 25 años. Ella es una mujer muy sabia. Tiene claro que, como mujer, no puedes atarle las manos y los pies a un hombre, tienes que dejarle tener su propio espacio". Creo que esta es una de las principales razones por las que nuestra relación se ha mantenido tan fuerte." Branson siempre ha recordado las palabras que le escribió su abuela en su 99 cumpleaños. Dijo que durante los 10 años en que su carrera estuvo en la cima, ella había pasado el momento más feliz de su vida. También animó al nieto multimillonario: ¡Has elegido arriesgarte en la vida, así que haz lo mejor que puedas para hacerlo lo mejor posible! "Trabaja duro y llega al extremo", ¡esto es exactamente lo que siempre perseguirá Branson, el capitalista hippie más legendario! Es de lo más increíble que pueda convertirse en multimillonario. Prefiere ideas profesionales arriesgadas, pero casi siempre gana mucho dinero. Richard Branson comenzó como una revista estudiantil a finales de la década de 1960 y fundó Virgin con el espíritu de un novato en los negocios.
Ahora con más de 200 sucursales, el nombre de Virgin se puede encontrar en aviones, trenes, servidores de telefonía móvil, cadenas de tiendas de música e incluso tiendas de novias. Es la empresa privada más grande del Reino Unido con ingresos anuales de más de 5 mil millones de dólares. A Branson le apasionan los desafíos que implica dirigir una empresa tan grande. También dijo que depende de una sensación de crisis para sobrevivir y que siempre está listo para la próxima aventura.