Alianza Estratégica de Franquicias
Franquicia está traducida del inglés. En la actualidad, existen dos traducciones y conceptos nacionales de franquicia: uno es franquicia. Las instituciones de franquicia se yuxtaponen a las cadenas de tiendas, las cadenas libres y las cooperativas, y pertenecen a la categoría de tiendas con diferentes propietarios. Este método de traducción es el mismo que la definición de marketing occidental y es un método de traducción común.
Otra traducción es cadena de franquicias. Se cree que la cadena de franquicias es una forma organizativa de cadenas de tiendas y se clasifica en tres tipos de cadenas de tiendas junto con la cadena de empresa y la cadena libre. En mi país, el artículo 2 de las "Medidas de Gestión de Franquicias Comerciales" promulgadas por la Orden N° 25 del Ministerio de Comercio de 2004 define: Franquicia comercial se refiere a la marca, nombre comercial y modelo de negocio que el franquiciador tiene derecho a otorgar a otros para su uso mediante la firma de un contrato. Se otorgan otros recursos operativos al franquiciado para su uso, y el franquiciado realiza actividades comerciales bajo un sistema de gestión unificado de acuerdo con el contrato y paga las tarifas de franquicia.
Aunque diferentes países y organizaciones tienen diferentes definiciones de franquicia, en general, la franquicia tiene las siguientes características:
Primero, la franquicia es la relación entre el franquiciador y el franquiciado. entre los licenciatarios;
En segundo lugar, el franquiciador permitirá que el franquiciado utilice su propio nombre comercial y/o marca comercial y/o marca de servicio, conocimientos comerciales, métodos comerciales y técnicos, sistemas continuos y otros y/o derechos de propiedad intelectual;
En tercer lugar, el franquiciado invierte y es propietario de sus propias operaciones;
En cuarto lugar, el franquiciado debe pagar tarifas al franquiciador;
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En quinto lugar, la franquicia es una relación continua.
Se refiere a la relación contractual entre el franquiciante y el franquiciado. En esta relación, el franquiciado proporciona o se obliga a mantener sus intereses en secretos técnicos, formación de empleados, etc. en las actividades de franquicia; se permite al franquiciado utilizar marcas, nombres comerciales, imágenes corporativas, procedimientos de trabajo, etc. Propiedad o control del franquiciador, pero el franquiciado posee o invierte en un número significativo de negocios.
La franquicia es el modelo de negocio dominante en el siglo XXI. Como método de negocio, se puede extender a cualquier industria. Según la definición del Ministerio de Comercio de China, franquicia significa que al firmar un contrato, el franquiciador otorga al franquiciado la marca, el nombre comercial, el modelo de negocio y otros recursos comerciales que tiene derecho a otorgar a otros para su uso; Según el contrato, el franquiciado está bajo un sistema de gestión unificado, realiza actividades comerciales y paga tarifas de franquicia al franquiciador.
La franquicia tiene su origen en Estados Unidos. En 1851, Singer Sewing Machine Company comenzó a otorgar franquicias de máquinas de coser para promover su negocio de máquinas de coser y establecer franquicias en todo Estados Unidos. Redactó el primer contrato de franquicia estándar, reconocido en la industria como el origen de la franquicia comercial en el sentido moderno.
La franquicia empresarial varía según su forma de franquicia, el contenido y método de la autorización y los medios de control estratégico de la sede. Se puede dividir en tres tipos;
1. El franquiciado de la franquicia de producción invierte en la construcción de una fábrica, o utiliza la marca o el logotipo, la patente, la tecnología, el diseño y los estándares de producción del franquiciador a través del procesamiento OEM o con licencia. Los productos se fabrican y luego se venden a través de distribuidores o minoristas. El licenciatario no trata directamente con los usuarios finales (consumidores). Los casos típicos incluyen: la planta embotelladora de Coca-Cola y la producción de productos con el logotipo olímpico.
2. Los franquiciados de marcas comerciales de productos utilizan la marca comercial y los métodos minoristas del franquiciado para vender al por mayor y al por menor los productos del franquiciado. Como empresa que aún mantiene el negocio original como franquiciado, vende productos producidos por el franquiciador y para los cuales ha obtenido la propiedad de la marca, ya sea sola o mientras vende otros productos.
Tres. Modelo de negocio: el franquiciado tiene derecho a utilizar la marca registrada, el nombre comercial, el logotipo corporativo y la publicidad del franquiciador, y operar en total conformidad con el modelo comercial de tienda única diseñado por el franquiciador; el franquiciado aparece ante el público como una empresa del franquiciador; El franquiciador tiene El franquiciado tiene un fuerte control sobre la gestión de sus operaciones internas y su marketing.
Diferentes definiciones: Franquicia: Es una variante del comercio bajo licencia. El franquiciador transfiere todo el sistema empresarial o sistema de servicios a un operador independiente, y el operador paga una determinada tarifa de franquicia.
La alianza estratégica es producto de la competencia empresarial moderna. Se refiere a una alianza en red flexible que complementa sus fortalezas y coopera con otras empresas para lograr sus respectivos objetivos estratégicos.
Puede tomar la forma de una empresa conjunta formal, en la que dos o más empresas * * * aportan capital de forma conjunta y disfrutan de los derechos de accionista de la empresa o puede ser un acuerdo contractual a corto plazo, en el que dos empresas acuerdan cooperar; sobre un tema determinado, como el desarrollo de un nuevo producto. Las alianzas estratégicas son alianzas formadas por empresas con otras empresas para lograr objetivos corporativos escalonados en el proceso de búsqueda de una ventaja competitiva a largo plazo. A través del intercambio mutuo de recursos complementarios, se pueden formar ventajas conjuntas para hacer frente a competidores poderosos.
Diferentes definiciones:
Alianza estratégica: se refiere a dos o más empresas (o negocios específicos o departamentos funcionales) con los mismos intereses estratégicos y capacidades operativas equivalentes a través de diversos acuerdos y contratos, complementándose. las ventajas de cada uno, compartir riesgos y el flujo horizontal bidireccional o multidireccional de factores de producción para lograr objetivos estratégicos como la propiedad conjunta del mercado y el uso conjunto de los recursos.