Universal Studios subestimó Happy Valley
En la línea 7 del metro de Pekín, el tren con destino a Universal Resort pasará por dos parques de atracciones. Sin embargo, pronto notarás la diferencia entre los dos: los magos con bolsos grandes y pequeños y vestidos con túnicas mágicas se sentarán al final, mientras que los turistas que viajan con poco equipaje optarán por bajarse en la estación Happy Valley Scenic Area.
¿Qué impacto tendrá la gran inauguración de Universal Studios en Happy Valley, que ha sido dominante en Beijing durante muchos años? En la actualidad, parece que los dos parques tienen diferentes posiciones y algunas diferencias en los grupos de clientes. Al menos durante las vacaciones del Festival del Medio Otoño, cuando se inauguró Universal Studios, Beijing Happy Valley también se benefició del éxito del número de turistas en el tercer día. de las vacaciones aumentó un 80% en comparación con 2019, y su volumen de negocios aumentó un 80% en comparación con 2019. Los ingresos aumentaron en 260, rompiendo el récord más alto de un solo día en años anteriores.
¿Quién dejó a un lado a Universal Studios y eligió ir a Happy Valley? Esta no solo es una pregunta interesante, sino que también está relacionada con el futuro ascenso y caída de Happy Valley.
Texto | Li Xiaoqu
Editor | Zhao Lei
Imágenes | Li Xiaoqu (excepto firma)
399 por año Felicidad muggle
El día antes de unas largas vacaciones suele ser un momento en el que hay relativamente poca gente en los principales lugares escénicos, pero el 30 de septiembre, Happy Valley aún mantenía su bullicio.
En la introducción oficial, Happy Valley se divide en áreas como Dessert Kingdom, Aegean Port, Shangri-La, Lost Maya, Atlantis, etc. De hecho, estos temas sólo representan un estilo de decoración, no tan diferente como Transformers y Minions, y no hay símbolos representativos. En la guía oficial recomendada, las rutas se dividen en categorías de desafío, categorías de padres e hijos y categorías de registro de celebridades de Internet. Los elementos se dividen según el aterrizaje, la interacción, el swing, la velocidad y la rotación.
Este es un mundo sin magia, minions y Megatron, pero aun así te toparás con hordas de muggles felices en cualquier momento (en "Harry Potter", ¿verdad? Una persona mágica), niño, y harás cola durante 40 minutos para conseguir una comida de KFC.
Si preguntas a los turistas por qué eligen venir a Happy Valley, las dos razones más comunes que escucharán son: acaban de solicitar un pase anual y el pase anual está a punto de caducar. Kaiyuan solicitó una tarjeta anual a fines de octubre del año pasado, y el 30 de septiembre de este año fue la segunda vez que vino. Estaba demasiado lejos, era demasiado difícil y no había nadie que lo acompañara. Todas estas fueron razones para persuadirlo. Estudiante universitario de Haidian renunciará. Una semana antes de que expirara el pase anual, finalmente encontró un estudiante junior para trabajar con él, y el objetivo era terminar todas las montañas rusas en el lugar escénico.
Después de entrar al parque, quiso renovar su suscripción: el joven vio el anuncio en la entrada y también solicitó un pase anual.
El pase anual de 399 yuanes es el modelo de ventas más vendido de Happy Valley: se pueden ver lemas llamativos en todas partes en el cartel justo enfrente de la estación de metro, en la entrada del parque y en cada área de descanso. en el parque— — 100 fuera de las horas pico, 200 olas por un año, y puedes hacer lo que quieras. Pan Pan solo decidió actualizar al pase anual después de ingresar al parque y pensé: "He venido aquí ahora". Si puedo recuperar mi dinero jugando dos veces, también podría obtener un pase anual.
Quizás la lana proviene de las ovejas, pero en comparación con Universal Studios, que tiene un billete de un solo día de 628 yuanes, y Disney, que tiene un pase anual de 1.599 yuanes, esta oveja es al menos alta. -calidad y barato. Las otras dos formas de ganar son las discotecas y las entradas de cumpleaños. Antes de 2021, Happy Valley había lanzado billetes nocturnos a precios más bajos: entrada después de las 17:30, los precios de los billetes oscilaban entre 49,9 y 79,9 y tenían los mismos derechos que el pase. Además, el día de su cumpleaños, los visitantes pueden entrar al parque de forma gratuita y un acompañante puede disfrutar de un precio con descuento de 265 yuanes.
Con estos métodos de promoción, Happy Valley ha atraído a muchos turistas locales con una gran adherencia. Pan Pan recordó que en Happy Valley, durante la temporada baja, había especialmente muchos turistas varones de entre treinta y cuarenta años que hablaban el dialecto de Beijing. Un hombre caminaba con ellos en la montaña rusa musical. Antes de cada inmersión o círculo, el hermano mayor advertía de antemano: "Aquí habrá ingravidez" y "Está a punto de volcarse".
Mientras hacía cola, el hermano mayor le dijo a Pan Pan que conocía los modelos de cada montaña rusa en Happy Valley y sabía qué montañas rusas eran las primeras o las mejores del país. Dijo que había jugado en cada montaña rusa al menos docenas. de tiempos.
Padre o madre llevando a un niño es la combinación más común en el parque. A veces verás a un padre llevando a cuatro o cinco estudiantes de primaria. Los padres llaman a esta situación de servicio: los compañeros de clase a menudo obtienen pases anuales juntos y vienen a reunirse todos los días festivos y fines de semana cuando no hay clases. Para los padres de Beijing, el tiempo es el recurso más escaso, por lo que los padres se turnan para llevar a todos sus hijos a jugar, lo que se ha convertido en la estrategia más económica. Frente a proyectos más interesantes como Sun Car y Crystal Wings, la mayoría de las personas que hacen cola son menores de edad. A menudo corren hacia la entrada para volver a hacer cola inmediatamente después de que se completa el proyecto y se sientan en él varias veces seguidas. antes de rendirse.
Los adolescentes son los visitantes más fieles de Happy Valley. Un padre le dijo a People que después de la apertura de Universal Studios, su hijo estaba muy emocionado porque finalmente ya no tuvo que hacer cola en Happy Valley: para un niño de 10 años, Harry Potter no es más atractivo que colgar montañas rusas y saltar de edificios. La máquina es más grande y mis hijos nunca han visto Transformers, una IP que alguna vez fue fenomenal. Era algo que veíamos cuando éramos niños, no de ellos. Hasta ahora, han estado en Happy Valley más de una docena de veces y los niños nunca se han cansado. El horario de Universal Studios está muy lejos: esperar hasta que las celebridades de Internet que se registran se hayan ido y haya menos gente. línea.
Un reino atrapado en el vórtice del tiempo
Si has estado en Happy Valley hace diez años o antes, obtendrás una experiencia maravillosa en el camino de regreso: el tiempo fluye. a una velocidad increíblemente lenta aquí.
Aunque van surgiendo una tras otra nuevas actuaciones y actividades y se ha actualizado el equipamiento de ocio, el ambiente cultural de Happy Valley es tan inquebrantable que es exactamente el mismo que hace diez años: cerca de cada lugar de descanso. En la zona, hay voces femeninas mecánicas que venden comida nueva, que puedes probar y elegir; los alimentos más comunes son calamares por 30 yuanes por brocheta y salchichas a la parrilla por 8 yuanes por brocheta; los puestos instalados en la intersección ofrecen retratos en vivo. adivinar nombres y jugar con globos para ganar muñecos.
Un miembro del personal le dijo a People que, a excepción de las marcas de cadenas como KFC y Forrest Gump Pot Helmet, todos los demás proyectos son operados por Happy Valley. Las habilidades de adivinación y fritura de calamares están establecidas en. la forma de herencia de tierras de maestros y aprendices.
En el libro "The Disney Storm", el sociólogo británico Alan Breman describe las características operativas de los parques temáticos representados por Disney: en primer lugar, la tematización, decorar el espacio con historias; el segundo, es el consumo mixto, incluido el consumo en; diferentes niveles, como compras, visitas, cine, concursos, restaurantes y hoteles; el tercero es la comercialización autorizada, promoción de productos a través de operaciones de propiedad intelectual; el cuarto es el trabajo de desempeño, donde el personal de primera línea realiza mucho trabajo emocional.
Por el contrario, Happy Valley es casi lo opuesto a estas características: no ha comprado ninguna IP madura y conocida, tiene muy pocos artistas y adopta un sistema de rotación, que no requiere que los actores asuman los roles, simplemente use disfraces específicos y tome fotos con los transeúntes. Kaiyuan dijo que cuando él y sus jóvenes quisieron publicar en Moments, descubrieron que no había ningún lugar en el parque donde pudieran tomar fotos y registrarse: O era demasiado caricaturesco o era demasiado viejo... Queríamos un Pared de graffiti como 798, algo parecido a una calle. Sí, pero la mayoría (puntos de registro) son vergonzosos.
La falta de tema e historia ha hecho que Happy Valley sea extremadamente silencioso en Internet: aunque también busca KOL de moda y estilo de vida para promover festivales de música, festivales culturales y otras actividades, su voz todavía no es tan buena. como Xiao Huang People, Mickey Mouse, etc. tienen sus propias direcciones IP de tráfico.
Además de los usuarios de la tarjeta anual, la otra identidad de Pan Pan es una bloguera de moda. Una vez recibió una tarea de promoción de Happy Valley PR: ingresar a Happy Valley de forma gratuita, tomar fotografías en los puntos de registro designados y. escriba entre 100 y solo 200 palabras sobre la experiencia del visitante y la remuneración es la misma que la de otras promociones de exploración de tiendas. Escuchó que había blogueros en el círculo que recibieron promociones correspondientes durante el período de prueba interna de Universal Studios. El precio era más alto y los requisitos para los blogueros también eran más altos. Millones de fanáticos eran los más básicos. También puede haber requisitos.
En cuanto a Disney, la mayoría de la gente gasta su propio dinero para ir allí. Ni siquiera pueden comprar entradas, por lo que ya no necesitan promoción.
Ser discreto no significa no ganar dinero. Happy Valley es una propiedad de OCT Group. Su intención original era construir el primer parque temático con equipos para montar del país, lo que lo diferenciaría de los parques temáticos estáticos como Splendid China y Window of the World en China en ese momento. En 1998, se completó oficialmente Shenzhen Happy Valley; en 2006, se completó Beijing Happy Valley, realizando la operación en cadena. En los diez años siguientes, Happy Valleys en Chengdu, Shanghai, Wuhan y Tianjin abrieron sucesivamente sus puertas para recibir a los huéspedes y, en 2018, se formaron oficialmente las operaciones del grupo.
Según datos oficiales, solo Beijing Happy Valley ha recibido cerca de 50 millones de turistas desde su apertura. Según el "Informe de museos y parques temáticos 2020: Informe sobre visitantes de las principales atracciones mundiales" publicado conjuntamente por la Asociación Estadounidense de Entretenimiento Temático y el Equipo de Consultoría Económica de AECOM, Beijing Happy Valley se encuentra entre los 25 mejores parques temáticos más grandes del mundo, con 5,18 millones de visitantes en 2019, la tasa de crecimiento es del 29,6. Los cuatro Happy Valleys de Beijing, Shenzhen, Chengdu y Shanghai recibieron un total de 16,11 millones de turistas y, según las predicciones de Snowball.com, sus ingresos podrían alcanzar los 4.800 millones de yuanes.
Rick Solberg, director general de Cunningham Group China, mencionó una vez en una entrevista que el 80% de los ingresos de los parques temáticos de China provienen de las entradas y el 20% de las ventas minoristas. Pero en el extranjero, los ingresos de los parques temáticos provienen en un 30% de las entradas, un 30% de las ventas minoristas y un 40% de la restauración y el alojamiento.
Los datos muestran que un billete de 1 yuan a Disneylandia puede generar un consumo de 8 yuanes, de los cuales el 70% proviene del consumo secundario de souvenirs de los alrededores. Obviamente, Happy Valley está en desventaja a este respecto, pero su empresa matriz OCT se centra en el modelo inmobiliario de turismo cultural, y el objetivo del consumo secundario nunca ha sido los souvenirs: un informe de investigación de Southwest Securities muestra que OCT puede obtenerlo a un precio bajo. precio cooperando con el gobierno para desarrollar negocios de turismo cultural. Comprará terrenos circundantes y aumentará la prima de sus propiedades a través de proyectos de turismo cultural. La apreciación de los precios de las viviendas y las propiedades es una forma de obtener ingresos más secreta y estable que los oídos expuestos y la varita mágica interactiva de Star.
Diversión sin fin en Happy Valley
No es que Happy Valley no quiera convertirse en IP. En 2016, Happy Valley gastó 30 millones de yuanes para comprar la IP de animación nacional original de "Biscuit Sheriff" de Jiangtong Media y comenzó a construir el Dessert Kingdom Park con la imagen de Biscuit Sheriff como núcleo. Zhao Xiaobing, líder del grupo de trabajo de innovación de marca del parque temático de la cadena Happy Valley, dijo que en el futuro se desarrollarán productos derivados como juguetes, libros y artículos de papelería con temas relacionados, y también se desarrollarán películas importantes en el futuro. Desde 2018, Happy Valley también ha lanzado sucesivamente festivales culturales con temas de hip-hop, animación, moda y estilo nacional. Este año también firmó un contrato con Kuaikan Comics y publicará "My Boy is a Jinyiwei" y ". Pobre padre e hija". Los personajes de la obra se introducen en el parque y sirven como portavoces de la imagen bidimensional.
Sin embargo, el efecto de implementación de estas IP no es satisfactorio: la mayoría de los turistas que toman fotografías en Dessert Kingdom nunca han visto animaciones relacionadas, y simplemente toman fotografías aquí porque es fácil hacer películas. Happy Valley también está presentando juguetes de marcas nacionales populares, como My Emperor's Wanshui y Peking Opera Cats, y lanzando recuerdos de marca compartida de Happy Valley. Pero según el empleado de la tienda, el artículo más popular actualmente es la caja ciega de la serie Elf de 89 yuanes, que es un juguete de moda nacional popular entre los estudiantes de primaria y secundaria y no tiene nada que ver con Happy Valley.
Zhou Mingqi, fundador de Jingjian Think Tank, dijo en una entrevista con Beijing News que no es fácil para Happy Valley cultivar una propiedad intelectual local desde cero. La propiedad intelectual es un activo importante. Debe tener reconocimiento público, capacidades premium y propiedad intelectual clara antes de que pueda considerarse propiedad intelectual real. Es difícil construir propiedad intelectual. No sólo requiere costos económicos, sino también costos de tiempo y costos de oportunidad. Biscuit Sheriff no tiene el tiempo ni el dinero para cultivarse, por lo que le resulta difícil convertirse en un éxito en la industria.
Afortunadamente, Happy Valley no necesita que Stellar, Mickey Mouse o Minions lo guíen, ni será fácilmente derrotado por el tiempo y la magia.
Aunque el camino hacia la IPización no es fácil, Happy Valley tiene su propia lógica iterativa: los ocho Happy Valleys terminados en China se construyen en fases, de las cuales Shenzhen ha construido seis fases y Beijing tiene seis fases. El proyecto de la Fase 1 ya está abierto. El concepto de Happy Valley es construir un Happy Valley que sea infinito y con diversión infinita. Cada pocos años, se llevará a cabo una actualización integral a gran escala para actualizar el equipo de equitación en el parque y seguir brindando emociones a los jóvenes. Principalmente tipos de proyectos y diversión familiar para salidas entre padres e hijos.
Además de agregar proyectos interesantes, la conveniencia de la ubicación también es una ventaja competitiva que no puede ignorarse para Happy Valley.
Feifei es un estudiante universitario que vive en Changping, Beijing. Tanto él como su novia han solicitado pases anuales de Happy Valley. Durante el examen de ingreso de posgrado, a menudo dedican un día laboral a ir a Happy Valley a tocar en clubes nocturnos. No tendrás que registrarte ni comprar, simplemente ve directamente a varias montañas rusas y súbete a ellas unas cuantas veces antes de volver a casa para relajarte. El viaje de ida y vuelta desde la escuela a Happy Valley dura 4 horas, comienza a las tres o cuatro de la tarde y regresa justo a tiempo para apagar las luces, con un consumo promedio que no supera los 300 yuanes. Después de completar sus exámenes de posgrado, el horario de Universal Studios se reprogramó aún más. Hizo un cálculo para "Personas". Cuando vaya a Tongzhou, debe registrarse con una noche de anticipación, además de comprar varitas mágicas, comidas y boletos per cápita. Gasta al menos 1.000, lo que equivale a un viaje corto.
Para los usuarios de tarjetas anuales familiares, la conveniencia de la ubicación de Happy Valley es aún más destacada. Un ingeniero de construcción que vive cerca de Shuangjing le dijo a People que debido a que estaban demasiado ocupados en el trabajo, él y su hija eran la única oportunidad de hacerlo. reunirse es la discoteca Happy Valley: cuando no hay proyectos, sale del trabajo una hora antes y lleva a sus hijos a jugar durante dos o tres horas. Incluso los fines de semana, puede tocar cinco o seis proyectos. A su hija le gustan más las montañas rusas. Cada año, a medida que su hija crece, pueden montar en más montañas rusas. Después de la apertura de Universal Studios, mi hija solo expresó un leve interés en los Minions, pero inmediatamente abandonó la idea de ir al parque después de escuchar que no había una montaña rusa más grande.
Le dijo a People que renovará su pase anual de Happy Valley y no considerará ir a Universal Studios por el momento. Describió esta mentalidad como una sensación de estar en casa: cuando vas a otro parque de diversiones y te familiarizas con cada elemento, sientes que te pertenece.
Lado B de Happy Valley
Como parque cuyos atributos de juego son mayores que los atributos de propiedad intelectual, la diferencia obvia con Disney y Universal Studios es que la cultura de la sonrisa de Happy Valley no es sobresaliente. . Había muy poco personal responsable de guiar en las intersecciones y áreas de cola. La mayoría de los rostros de los actores estaban llenos de cansancio y solo mostraban sonrisas relajadas cuando se tomaban fotos con los niños.
El personal de Happy Valley se divide en primera línea y segunda línea. Sólo los de primera línea tendrán contacto directo con los turistas. Un empleado que trabaja en los puestos exteriores (es decir, pequeños vendedores en el parque) dijo que Happy Valley ha firmado acuerdos con muchas universidades de Hebei para transportar a los empleados de primera línea cada año. A la mayoría de los empleados se les ofrecen oportunidades de retención, pero pocos se quedan; este empleado nunca había tenido ningún trabajo en la industria de servicios antes de llegar a Happy Valley y no sabía cocinar. Su especialidad en la escuela era informática, mientras que la especialidad de otro colega era reparación de automóviles.
En cuanto al salario, los empleados y pasantes reciben el mismo trato: los salarios de primera línea suelen rondar los 2.000-4.000 yuanes, con dormitorios gratuitos y un subsidio de comida mensual de 300 yuanes. Este empleado nos dijo que los dormitorios en Happy Valley están muy deteriorados y se sienten como si hubieran sido construidos cuando se abrió el parque y no han sido renovados mucho. Hay 8 personas en el dormitorio y hay una sala de agua y un baño público en el lado. primer piso. Hay tres comedores. Los dos comedores en los que suelen comer los empleados de primera línea están cerca del lugar pintoresco. La carne y las verduras no cuestan más de 10 yuanes y saben bastante bien. El comedor para los empleados de segunda línea está cerca de un edificio de oficinas lejano. Desde el lugar pintoresco se dice que la comida es mejor y el precio también es más caro.
Un beneficio es que los empleados pueden disfrutar de Happy Valley fuera del horario laboral; siempre que muestre su identificación laboral, podrá viajar en el Sun God Car 10 veces. En la primera semana de su llegada a Happy Valley, el empleado Wang Yong y sus colegas pasaron por todas las atracciones emocionantes. Para la segunda semana, había perdido su pasión por la montaña rusa. La veía todos los días y pasaba por ella todos los días. Era demasiado familiar y se volvió aburrido.
En lugar de jugar juegos ilimitados en Happy Valley, quiere un día de descanso completo: los empleados de primera línea tienen un día libre a la semana y no tienen que trabajar horas extras la mayor parte del tiempo. Sin embargo, las horas de trabajo específicas las organiza el capataz. Y Wang Yong solo puede llegar con un día de anticipación. Conozca su tiempo de descanso con dos días. Siento que mi vida se ha hecho añicos y que todos mis arreglos están desordenados.
En comparación con convertirse en un empleado de tiempo completo, trabajar a tiempo parcial en Happy Valley es una experiencia corta pero maravillosa.
Xiao Gao ha estado trabajando como NPC (personaje no jugador en juegos de rol) a tiempo parcial en Happy Valley durante 4 años. Halloween es el evento más grande del año en Happy Valley. Se lleva a cabo de octubre a noviembre de cada año. Muchos estudiantes universitarios son contratados temporalmente. Los que deambulan e interactúan en el parque se llaman fantasmas callejeros, mientras que los que tienen un desempeño más destacado y rico. La experiencia se asignará a varias casas encantadas como NPC.
Los NPC de Halloween ingresan al lugar alrededor de las 5 p. m. Tienen expresamente prohibido jugar proyectos, pero recibirán un pase como beneficio una vez que finalice su trabajo a tiempo parcial. La remuneración por un trabajo a tiempo parcial es de unos 100 yuanes al día, pero la cantidad de dinero no es importante: los turistas y los NPC son todos jóvenes, y la amistad, el amor y la amabilidad de los extraños se intensificarán esas noches.
Xiao Gai mencionó una vez en Weibo que le dolería la garganta en la segunda mitad, y un turista le envió especialmente pastillas doradas para la garganta. También es común que los NPC intercambien información de contacto con los turistas. Escuché que después de seguir a las chicas en Weibo, hay varias parejas cada año después de Halloween. La única mala experiencia es que los turistas ocasionalmente golpean a los NPC después de asustarse. Xiao Gao resultó herida una vez cuando un turista la jaló. Cuando regresó al año siguiente, escuchó un anuncio repetido en el área de cola pidiendo a los turistas que no golpearan al personal.
2019 fue la última vez que Xiao Gao trabajó a tiempo parcial en Happy Valley. Fue asignada a la casa embrujada de marca compartida por Happy Valley y el juego móvil "Identity V", disfrazándose como el personaje del juego. Hongdie. El entrenamiento de NPC dura entre 1 y 2 días. El planificador de la casa encantada presenta la trama y los personajes y le enseña movimientos de baile sencillos. Xiao Gao mencionó que, a diferencia de Universal Studios o Disney, los NPC en Happy Valley no tienen habilidades de habla fijas. El personal solo asigna roles según la personalidad, y el resto queda en manos de los NPC para jugar libremente. recibir el premio anual El Rey Fantasma y la Reina Fantasma.
La apariencia de los NPC no da miedo. La mayoría de ellos son pinturas faciales, tocados y disfraces bidimensionales exagerados. Cuanto más atractivos son los personajes, más populares son. Cada año, los NPC de Happy Valley de todo el país están en la lista de búsqueda más popular debido a su buena apariencia. Xiao Gao mencionó a Gan Wangxing, un concursante del draft que una vez trabajó como NPC en Changsha World Window: hay tantos chicos guapos cada año y el tráfico de Happy Valley es tan grande. Si vuelve a llegar, también puede producir un. gran estrella?
Quizás los proyectos o la propiedad intelectual no sean lo más importante en el parque de atracciones: cuando cae la noche en Happy Valley, las niñas llevan tocados luminosos y empiezan a hacerse selfies con hombres y mujeres jóvenes con uniformes escolares, bajo la manta; de un grupo de personas tomados de la mano, riendo y siendo objeto de burlas, los niños están llenos de interés en cuál es el tesoro de Odisea;
Al igual que comprar en Xidan, todas las marcas se pueden ver online, pero cada vez que vayas, en diferentes momentos y con diferentes personas, siempre estarás feliz. Pan Pan dijo.
(Los entrevistados en este artículo son todos seudónimos)