Presentación de la marca Haier
Los datos de ventas minoristas globales de 2015 de grandes marcas de electrodomésticos publicados por Euromonitor, una organización de investigación de mercado autorizada a nivel mundial, muestran que Haier ocupa el primer lugar en el mundo en ventas minoristas de grandes marcas de electrodomésticos por séptima vez. Al mismo tiempo, los refrigeradores, lavadoras, vinotecas y congeladores también siguen ocupando el primer lugar en el mundo, y las ventas minoristas de marcas están significativamente por delante del segundo lugar. Haier tiene 5 centros de I+D, 265.438+0 parques industriales, 66 empresas comerciales y 65.438+043.330 puntos de venta en todo el mundo, con usuarios en más de 65.438+000 países y regiones.
El 24 de marzo de 2012 se celebró en Beijing la "Conferencia Nacional de Innovación en Gestión Empresarial 2012". La "gestión unipersonal basada en entidades autónomas" de Haier se destacó entre los 451 proyectos de gestión nacionales y ganó el primer premio del Premio Nacional a los Logros en Innovación en Gestión Empresarial. El 8 de agosto de 2012, el Sexto Festival de Marcas de China anunció la Lista de Calificación de Marcas de China anual. Haier ganó el "Premio Huapu Marca China 2012", que se ha otorgado durante seis años consecutivos.
El 10 de diciembre, la revista financiera estadounidense "Forbes" anunció la lista de las "50 principales empresas asiáticas cotizadas" en 2012. China Haier entró en el top 50 y fue preseleccionada durante dos años consecutivos. El 17 de septiembre de 2012, se anunciaron en Londres, Inglaterra, los resultados del estudio de valor de marca china de 18 años de duración. Haier ocupa el primer lugar con un valor de marca de 96,28 mil millones y ha sido la marca más valiosa de China durante 11 años consecutivos.
2012, 165438 En octubre, en el "Foro global de gestión de China y modelo de gestión chino excepcional", patrocinado conjuntamente por la Asociación de Investigación sobre Modernización de la Gestión de China, la Escuela Internacional de Negocios China Europa, la Escuela de Administración Guanghua de la Universidad de Pekín y Escuela de Economía y Gestión de la Universidad de Tsinghua En la ceremonia de premiación, Haier Group ganó el Premio a la Visión Estratégica "Premio Sobresaliente del Modelo de Gestión de China". En diciembre de 2012, Zhang Ruimin recibió el premio IMD Management Thought Leadership de la IMD Business School en Lausana, Suiza.
En marzo de 2008, Haier fue seleccionada por segunda vez como una de las "Diez mejores marcas de clase mundial" por el Financial Times. En junio de 2008, Haier ocupó el puesto 13 entre las "600 empresas más prestigiosas del mundo" de Forbes, convirtiéndose en la empresa china número uno. En julio de 2008, Haier Group ocupó el primer lugar en la lista "Liderazgo integral de empresas de China continental" durante cinco años consecutivos en las "200 principales empresas asiáticas" organizada por el Asia Wall Street Journal. En 2008, Haier fue seleccionada como la "Marca número uno en satisfacción del comprador chino" según el World Brand Value Laboratory, ocupando el cuarto lugar. Haier se ha convertido en una de las marcas de clase mundial y su influencia aumenta rápidamente a medida que se expande el mercado global.
2065438+El 31 de marzo de 2005, Haier anunció su estrategia de modularización de televisores en Beijing y lanzó conjuntamente el televisor de segunda generación Haier Ali con Alibaba. Esta es la primera vez que ambas partes lanzan un televisor modular personalizable. Los usuarios pueden actualizar el software y el hardware del televisor reemplazando módulos.
El 15 de octubre de 2016 65438+, Haier Group anunció que Haier Group y General Electric de los Estados Unidos firmaron un memorando de entendimiento el mismo día y que las dos partes cooperarán a escala global. Al mismo tiempo, Qingdao Haier Co., Ltd. integrará el negocio de electrodomésticos de GE, y GE recibirá una contraprestación en efectivo de 5.400 millones de dólares de Haier. Según los informes, la integración incluye la participación del 48,4% de GE Home Appliances en la empresa mexicana de electrodomésticos Mabe. Mabe mantiene una relación comercial con GE Home Appliances y ha operado una empresa conjunta durante 28 años. El 5 de junio de 2015 y diciembre de 2015, Haier se ubicó entre las 500 principales marcas mundiales en 2015, convirtiéndose en una de las marcas de más rápido crecimiento en el mundo y ocupando el primer lugar entre las marcas mundiales de electrodomésticos.
2065 438+015 El 28 de octubre, en la ceremonia anual de entrega del "Premio Jinbo" de la 4ª Conferencia Anual de la Marca China copatrocinada por CCTV Securities Information Channel, People's Daily Global Times y China Brand Communication Alliance. El año pasado, Haier Group ganó el “Premio a la contribución a la creación de marca en China 2015”.
2015438+065438+El 21 de octubre, Haier entró en el top 10 de la lista de Fortune de "Empresas chinas más admiradas" de 2015 (versión china).
2015 165438+El 20 de octubre, China Enterprise News Alliance publicó las diez marcas más influyentes del país. Haier fue seleccionada como una de las "Diez marcas más influyentes en China en 2015".
2015 165438 + 19 de octubre, Baidu Marketing Research Institute publicó la clasificación de activos digitales de marca para el primer semestre de 2015, * * * que involucra 42 industrias y más de mil marcas. Entre ellos, Haier ocupa el primer lugar en el ranking de marcas de electrodomésticos con 11.335 MB de activos digitales de marca.
2015, 17, 2015 (número 21) Se anunció oficialmente la lista de los 100 principales países de China. Según la tendencia general de Internet +, Haier ocupa el primer lugar con un valor de marca de 1.2886 millones. Además, Gooday, una submarca independiente del Grupo Haier, también figura en la lista, ocupando el puesto 24. Haier Group es la única empresa con dos marcas entre las 100 primeras.
El 8 de septiembre de 2015, Thinkers50, el premio al pensador empresarial global más influyente, anunció la lista de finalistas para el premio de este año. El director ejecutivo Zhang Ruimin fue preseleccionado para "Creatividad en la práctica" y fue el único emprendedor en China. Thinkers50 fue preseleccionado por su "búsqueda persistente del cambio, énfasis en el trabajo en equipo, abolición de los mandos intermedios y liderazgo atemporal".
El 22 de agosto de 2015, la Confederación Empresarial de China y la Asociación de Empresarios de China publicaron las "500 principales empresas chinas" y su informe de análisis. Haier ha sido seleccionada entre las "500 principales empresas chinas" durante 14 años consecutivos y continúa ocupando el primer lugar en la industria de electrodomésticos. Al mismo tiempo, también se publicó la lista de las "500 principales empresas manufactureras chinas", en la que Haier ocupa el puesto 26 y el número uno en la industria de electrodomésticos. 2015 165438 + 19 de octubre, Baidu Marketing Research Institute publicó la clasificación de activos digitales de marca para el primer semestre de 2015, * *Con la participación de más de mil marcas en 42 industrias, Haier ocupó el primer lugar en la clasificación de marcas de electrodomésticos con 11335 MB de activos digitales de marca. .
El 7 y 17 de septiembre de 2015 (la 21.ª sesión), se anunció el ranking de las 100 marcas de China. Haier encabezó la lista con un valor de marca de 1.288,6 millones de yuanes. Este es el 14.º año consecutivo. que Haier encabeza la lista. Además, Gooday, una submarca independiente del Grupo Haier, también figura en la lista, ocupando el puesto 24. Haier Group es la única empresa con dos marcas entre las 100 primeras.
El 6 de junio de 2015, World Brand Lab, la principal organización de investigación y evaluación de marcas del mundo, publicó la lista de 2015 de las 500 marcas más valiosas de China (la número 12). Haier Group ha sido campeón en la industria de electrodomésticos durante 12 años consecutivos con un valor de marca de 1.475,59 millones de yuanes.
El 28 de mayo de 2015, Interbrand, la agencia de consultoría de marcas líder en el mundo, publicó el Ranking de Mejor Valor de Marca China 2015. El valor de marca del Grupo Haier alcanzó los 7.879 millones de yuanes, un aumento del 8% respecto a 2014, ocupando el primer lugar en la industria de electrodomésticos durante cuatro años consecutivos.
2015 065438+El 27 de octubre, Haier Group ganó una vez más BrandZ con un valor de marca de 19,2 mil millones de dólares. La marca china más valiosa es 100, un 34% más que el año pasado. Desde 2001, Haier ha estado en la lista cinco veces seguidas, esta vez subiendo siete puestos en comparación con el año pasado. La primera generación de marcas de identificación
La evolución de la marca Haier es un testimonio del paso de Haier de China al mundo. La historia de Haier es la historia de la creación de marcas corporativas chinas. Cuando Haier inició su negocio en 1985, su tecnología de producción de refrigeradores introdujo tecnología y equipos avanzados de la alemana Liebherr para producir la primera generación de refrigeradores "cuatro estrellas" de Asia. El contrato firmado por ambas partes en ese momento estipulaba que Haier podría agregar la dirección de la marca alemana a Qingdao, por lo que Haier introdujo "Qingdao-Liebherr" como marca registrada de la empresa. Qingdao, otro nombre de Qingdao.
En cuanto a la decoración del frigorífico, la mascota "Haier Graphic" (Haier Brothers) fue diseñada para simbolizar a los niños chinos y alemanes.
El significado del diseño del LOGOTIPO de la mascota de dibujos animados de Haier es: Haier de China y Liebherr de Alemania. La cooperación entre China y Alemania es tan vibrante y brillante como estos dos niños. "Qingdao-Liebherr" y "Haier Brothers Graphics" se han convertido en las marcas de identificación de primera generación de la empresa.
Estas marcas de identificación han sido ampliamente publicitadas a través de anuncios, lo que ha hecho que las marcas registradas de Haier estén profundamente arraigadas en los corazones de la gente y desempeñen un papel positivo en el desarrollo de la empresa. A finales de los años 1980 y principios de los 1990, los refrigeradores "Qindao-Liebherr" se habían convertido en un nombre familiar en China y se convirtieron en sinónimo de productos de alta calidad.
La marca de identificación de segunda generación
En 1991, el nombre de la empresa se cambió a Qingdao Qindao Haier Group Company, y la marca del producto también se cambió a Qindao Haier, logrando la unificación de la nombre de la empresa y marcas comerciales del producto. Al mismo tiempo, se introdujo el concepto CIS, se lanzó un nuevo logotipo con el concepto de diseño "El sol naciente en el mar" y se formaron los logotipos combinados en chino e inglés de "Qingdao Haier" y "Haier Blue" como Colores exclusivos corporativos. Esta es la segunda generación de la marca de identificación de Haier.
La introducción de estos logotipos ha fortalecido el conocimiento de los consumidores sobre la empresa y las marcas registradas de Haier, pero el logotipo de identificación no es lo suficientemente conciso y el sentido de industria y tecnología no es fuerte. Con el rápido desarrollo de Haier Enterprises, la tendencia a la diversificación y la internacionalización se ha vuelto más evidente. La marca de identidad corporativa original ya no puede adaptarse al ritmo del desarrollo corporativo y existe una necesidad urgente de marcas de identidad corporativa y posicionamiento de marca más avanzados.
Con el ritmo acelerado de las empresas que ingresan al mercado internacional, el nombre de la empresa se cambió a "Haier Group" en junio 5438+0991, y el grupo cambió su marca de producto y nombre de grupo al chino "Haier" .
La marca de identificación de tercera generación
En mayo de 1993, después de una investigación e investigación en profundidad, se decidió eliminar el logotipo chino de la marca de identificación de segunda generación y simplificar directamente el nombre de la empresa a "Haier Group". Utilice el inglés Haier como marca denominativa del logotipo principal, integre el logotipo de la marca registrada y la abreviatura corporativa, y diseñe el inglés "Haier" como logotipo. El nuevo logotipo está más en línea con los estándares internacionales. El diseño es simple, estable y grandioso, y se usa ampliamente en productos e imagen corporativa. El inglés "Haier" se ha convertido en el principal símbolo de identificación, integrando el símbolo de marca y el nombre de la empresa, y el mensaje transmitido es más conciso, estable, grandioso e internacional.
El diseño persigue la sencillez, la estabilidad, la grandeza, la confianza y la internacionalización. Para promocionar "Haier", el Grupo utiliza el diseño combinado del "Haier chino", la imagen de la mascota de Haier y "Haier Haier" como medios de promoción auxiliares, y se esfuerza por establecer una imagen de símbolo visual estable y a largo plazo. Este enfoque avanzado de abandonar símbolos gráficos específicos y buscar un alto grado de simplicidad cumple con la popular tendencia de diseño internacional y sienta las bases para la internacionalización corporativa. Sobre esta base, Haier Group considera el sistema de identidad corporativa como un proceso más que como una forma de expresión. Mejora continuamente los elementos de la identidad visual corporativa con una actitud pragmática en el desarrollo corporativo y la mejora a través de la mejora continua.
De "Qingdao-Liebherr" a "Qingdao Haier" y luego a "Haier", a partir de la evolución de las marcas, podemos ver el proceso de desarrollo de Haier en la configuración de su imagen de marca y avanzando gradualmente hacia una marca internacional. Haier está trabajando duro para convertirse en una marca verdaderamente internacional.
La cuarta generación de marcas de identificación
El 26 de junio de 2004, los logotipos en chino e inglés (Hanyu Pinyin), que Haier conoce y adora a todos, también adquirieron un nuevo aspecto. El grupo comenzó a utilizar los logotipos en chino e inglés (pinyin chino). El nuevo logotipo de Haier está compuesto por pinyin. En comparación con el logotipo original, el nuevo logotipo continúa la cultura de marca de Haier formada durante 20 años de desarrollo. Al mismo tiempo, el nuevo diseño enfatiza el sentido de los tiempos.
Los trazos en inglés (pinyin chino) son más simples que antes, con 9 trazos.
La "A" se reduce en una rama, lo que significa que la gente de Haier ha puesto su mirada en la meta y no mirará hacia atrás; la "R" se reduce en una rama, lo que significa que Haier la gente está decidida y avanza con valentía; el inglés (pinyin chino) del nuevo logotipo de Haier ¡El núcleo del diseño es la velocidad! ¡Porque en la era de la información, las organizaciones y los individuos deben moverse más rápido! El estilo es: simple, dinámico y ascendente. La estructura general del nuevo logotipo en inglés (pinyin chino) es simple, lo que indica que la estructura organizacional de Haier es más plana; ¡todos son más enérgicos y responden más rápido al mercado global!
El nuevo logo de Haier en caracteres chinos es una fuente de caligrafía tradicional china. Su núcleo de diseño es: dinámica y equilibrio, y su estilo es: estabilidad en el cambio. Los dos estilos de caligrafía de Haier, cada trazo está lleno de vitalidad y tiene una fuerte sensación visual de volar. ¡Lleno de energía! Significa que la gente de Haier continúa innovando para lograr el objetivo de crear una marca mundialmente famosa.
Haier tiene que mantenerse relativamente estable en medio de constantes innovaciones que rompen el equilibrio.
Por lo tanto, en la palabra "Haier" hay un trazo que desempeña un papel de equilibrio en toda la fuente. En cualquier caso, el carácter "海" es horizontal y el carácter "儿" es vertical y horizontal, de modo que toda la fuente tiene un movimiento equilibrado, lo que implica estabilidad en el cambio y la empresa cambia para un desarrollo constante.
Además de lo anterior, lo más importante es el significado del nuevo logo de Haier. Cada usuario utilizará el valor que Haier crea para los usuarios para darle al nuevo logotipo de Haier connotaciones ricas y diferentes. Por tanto, el alma del nuevo logotipo de Haier es crear siempre mayor valor para los usuarios.
La marca de identificación de quinta generación
El 28 de julio de 2013, Haier lanzó oficialmente su nueva imagen de marca después de ingresar a la etapa de estrategia de red en el Foro Global de Innovación. Se ha lanzado un nuevo logotipo y eslogan corporativo, entre los que se encuentra el nuevo eslogan "Tu vida sabiduría, mi vida sabiduría".
La nueva imagen presenta tres grandes cambios. 1. El color principal de Haier vuelve del rojo al azul. En la nueva etapa estratégica, Haier se ha transformado en una imagen tecnológica que brinda servicios y soluciones profesionales, y el nuevo color de la marca ha cambiado a azul para reflejar la experiencia visual de la innovación tecnológica y los conocimientos inteligentes.
En segundo lugar, los puntos en "I" se cambian de puntos cuadrados a puntos redondos y se optimiza la fuente general. El punto simboliza la tierra, encarna el ideal de Haier de construir una marca global en la era de Internet y también demuestra el cuidado de Haier por cada individuo en la plataforma de red. También es la recopilación de sabiduría personal en la plataforma de red de Haier. La fuente general está optimizada para lograr un mejor equilibrio visual;
En tercer lugar, los gráficos auxiliares tienen forma de cuadrícula. Para simbolizar la organización de red dinámica de circuito cerrado de los nodos de Haier, la red no tiene límites y se extiende infinitamente, lo que significa que el Haier en red no tiene límites ni niveles, sino que es un nodo orientado a las necesidades del usuario.