Análisis de riesgo de marcas de joyeríaAl realizar cualquier proyecto, existe la duda de si es factible, incluidas las perspectivas de mercado, la competencia, el avance tecnológico, los costos económicos, etc. , se requiere un análisis exhaustivo. A mayor inversión, mayor riesgo y por supuesto mayor beneficio, por lo que es necesario estudiar en profundidad y en detalle la viabilidad. 1 Cómo hacer una investigación de mercado El primer paso en la investigación de viabilidad es investigar el mercado. La investigación de mercado es la base para los estudios de viabilidad y la base para la toma de decisiones en todos los aspectos del proyecto. (1) Investigación de mercado El contenido de la investigación de mercado varía según el tamaño y la naturaleza de la empresa, y el enfoque de la investigación también es diferente. ①Investigación de factores políticos: incluidas las políticas relevantes de los gobiernos nacionales y locales. Por ejemplo, las políticas gubernamentales de apoyo industrial, políticas monetarias, planes de desarrollo regional, políticas económicas exteriores, planes nacionales de desarrollo económico y proyectos de inversión nacionales clave. ②Inspección de factores legales: incluidas diversas leyes y regulaciones relevantes, como derecho empresarial, derecho de sociedades, derecho de competencia, derecho de marcas, derecho industrial y comercial, derecho financiero, derecho comercial relacionado con el extranjero, etc. ③Encuesta de factores económicos: incluida la densidad, distribución y crecimiento de la población, ingreso nacional e ingreso personal, tasa de crecimiento económico regional, nivel general de precios, situación social del empleo, tasa de ganancia promedio de la industria, comercio de importación y exportación, etc. ④ Encuesta de actividad social: incluye varias celebraciones festivas importantes, características regionales o de la ciudad, estado cultural y educativo, etc. ⑤ Encuesta de factores culturales: incluida la composición ocupacional de los consumidores, la distribución étnica, las creencias religiosas, los niveles educativos y culturales, la composición familiar, las costumbres y los conceptos estéticos, etc. ⑥Investigación de factores climáticos y geográficos: incluida la ubicación geográfica del mercado, las condiciones climáticas, las condiciones naturales y las condiciones de transporte correspondientes. ⑦Encuesta de demanda del consumidor: la demanda del mercado determina directamente la escala de la empresa, que se ve muy afectada por el entorno social, el nivel de ingresos del consumidor, la población, la popularidad, etc. (8) Encuesta sobre la estructura del consumo: incluida la composición de la población, el tamaño y la composición de la familia, el crecimiento de los ingresos, la oferta de productos básicos y los cambios de precios, etc. Muestra la proporción de consumidores que gastan sus ingresos monetarios en diferentes bienes. Encuesta sobre el comportamiento del consumidor: Los principales factores que influyen incluyen la personalidad psicológica de los consumidores, sus pasatiempos personales, el entorno que los rodea, sus hábitos de consumo, etc. Todos estos factores contribuyen hasta cierto punto al comportamiento de compra de los consumidores. (9) Encuesta de oferta: incluye la oferta de diversos factores de producción requeridos por la empresa. Como capital, fuerza laboral, tierra, tecnología, equipos, tejidos, materiales auxiliares, accesorios, gerentes y diseñadores. ⑩Investigación de las capacidades de autoproducción: incluidas las fuentes de materias primas, los niveles de equipo técnico, el estado financiero, la calidad del personal, etc. Investigación de empaques de productos: incluyendo empaques de venta, empaques industriales, empaques de transporte, empaques especiales, etc. Encuesta del ciclo de vida del producto: incluye los cambios y tendencias en el volumen de ventas anual real de varios tipos de prendas de vestir, utilizando el aumento o disminución obvio en el volumen de ventas real del producto como punto de inflexión para distinguir en qué etapa del ciclo de vida del producto está dentro. ⑾Encuesta de tendencias de moda: incluidos estilos, colores, telas y accesorios. Comprender la situación epidémica en el país, en el extranjero y en las áreas de ventas. ⑿ Investigar a los competidores: mientras un producto ingrese al mercado, habrá competencia. Sólo investigando a los competidores podrá conocerse a sí mismo y al enemigo. La investigación de los competidores incluye información básica sobre los competidores existentes, como participación de mercado, volumen de ventas, ganancias, velocidad de desarrollo de nuevos productos, estrategia de competencia en el mercado, estrategia de marketing, fuerza competitiva corporativa, etc. (13) Encuesta de precios: incluido el precio de mercado de productos relacionados, la relación entre la estrategia de precios de productos de la empresa y las ventas, la elasticidad de la oferta y la demanda de los precios de los productos y las evaluaciones de precios de los consumidores. 14. Investigación de los canales de venta: incluida la situación de los distribuidores, como las condiciones operativas de los distribuidores, su reputación, sus capacidades comerciales, su solidez financiera, su imagen de la tienda, etc. , el estado del transporte de mercancías, como los medios y costos de transporte, así como la implementación de estrategias de distribuidores por parte de la empresa. ⒂Encuesta sobre métodos de promoción: incluidas ventas en tienda, ventas personales, publicidad, precios y efectos de los medios e implementación de estrategias de marca. (2) Cómo hacer una investigación de mercado Para las pequeñas empresas de ropa, si el jefe va al mercado a echar un vistazo, se trata de una investigación de mercado. Este método de investigación a veces funciona. Pero a medida que su negocio se expande, la precisión de la investigación de mercado se vuelve más importante. Si la empresa tiene la fuerza, puede formar investigadores a tiempo completo por su cuenta o confiar la tarea a una empresa de investigación profesional. En términos generales, existen tres métodos de encuesta: Método 1: Método de encuesta por indagación. El método en el que los investigadores contactan directamente con el objeto de la investigación y recopilan información relevante mediante interrogatorios se denomina método de investigación por indagación. Es un método para que los investigadores hagan preguntas a sujetos relevantes con el fin de obtener información y datos comerciales. El método de investigación se puede dividir en tres formas según los diferentes métodos de contacto, a saber, el método de investigación por entrevista, el método de investigación de petición y el método de investigación telefónica. Método dos: observación e investigación.
Un método en el que los investigadores van al sitio a ser investigados para realizar investigaciones sobre el terreno, o para realizar encuestas y estadísticas sobre sus comportamientos y reacciones relacionados sin saberlo. El método de observación se utiliza a menudo para investigar la apariencia, el color, el estilo, la tela, el embalaje, el flujo de clientes, etc. de productos y prendas. Método 3: Investigación experimental. Primero seleccione un rango más pequeño, determine 1 o 2 factores, realice experimentos reales sobre los factores que afectan la producción y venta de prendas de vestir bajo ciertas condiciones de control, y luego analice y estudie los resultados para promover un método de encuesta a gran escala. Es equivalente a la etapa de producción de prueba del procesamiento de ropa y la tienda de ropa conjunta. ¡Mi consejo para la industria de la joyería es este! Compara precio, calidad, decoración, imagen! ¡Luego formule un plan factible basado en sus propias capacidades de inversión!