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El diseño de empaque de marca debe comenzar a partir de componentes como marcas, patrones, colores, formas, materiales, etc., y, basándose en las características de los productos, seguir algunos principios básicos del diseño de marca. , tales como: proteger la mercancía, embellecer el producto, facilitar su uso, etc., de modo que los distintos elementos de diseño puedan coordinarse y complementarse entre sí para obtener la mejor solución de diseño de packaging. Desde una perspectiva de marketing, el diseño del embalaje de la marca y el diseño del color son factores importantes que resaltan la personalidad de los productos, y la imagen de marca personalizada es el medio de promoción más eficaz.
(1) Diseño de packaging
Las imágenes del producto, el texto y la configuración del fondo en el diseño de packaging deben estar centrados en atraer la atención de los clientes y vender directamente la marca. El diseño de envases estimula a los clientes de forma más específica, fuerte y convincente que el nombre de marca y, a menudo, va acompañado de un comportamiento de compra eficaz. Su diseño debe seguir principios básicos:
1. La forma y el contenido deben pensarse de la misma manera, y deben ser específicos y claros. Puedes conocer el producto en sí mirando el empaque. 2. Los productos deben exhibirse en su totalidad. Esto se realiza principalmente de dos maneras. Una es utilizar fotografías en colores realistas para reproducir fielmente el producto. Esto es más popular en envases de alimentos, como chocolate, dulces, latas de comida, etc. El color, el sabor y el rendimiento de las fotografías en color realistas son deliciosos, el segundo es mostrar directamente el producto en sí; Los envases totalmente transparentes y los envases para cicatrices de ETS faciales son muy populares en alimentos, textiles y productos industriales ligeros. 3. Debe haber una descripción escrita detallada. Al diseñar el embalaje, también debe haber instrucciones específicas sobre las materias primas del producto, estructura, efectos, uso y mantenimiento, etc., y se deben agregar diagramas esquemáticos concisos cuando sea necesario. 4. Se deben resaltar los colores vivos de los productos. Los envases transparentes o las fotografías en color no sólo expresan plenamente el color sólido del producto en sí, sino que se utilizan más para reflejar los tonos vivos de grandes categorías de productos, de modo que los consumidores puedan generar señales similares para reflejar la misma respuesta cognitiva y confiar en el color para entender rápidamente el contenido de ciertos materiales de embalaje. Por ejemplo, la parte superior de la pitillera Marlboro está hecha de granate y la parte inferior es de color blanco puro. La combinación de colores es llamativa y prominente, lo que recuerda a las personas las características masculinas del vaquero occidental. ¿La pitillera de arriba está decorada con un Philip de bronce? El logo de Morris Company: una corona dorada custodiada por dos caballos, junto con la marca registrada Marlboro negra, hace que la gente sienta que Marlboro es extraordinario. 5. El embalaje estilo "Shimenjia" debe centrarse en reflejar su principal aspecto comercial en el embalaje. Los productos producidos por cada empresa o producidos bajo la misma marca, independientemente de la variedad, especificación, tamaño del empaque, forma, forma del empaque y diseño del patrón, usan el mismo patrón o incluso el mismo tono de color, dando una impresión unificada y haciendo que los clientes parezcan ser la cepa de propiedad intelectual que marca. 6. Asegúrese de prestar atención al diseño del efecto. El efecto del diseño en el diseño de envases se refleja principalmente en los siguientes aspectos: ① Diseño de rendimiento protector, que incluye a prueba de humedad, a prueba de moho, a prueba de insectos, a prueba de golpes, a prueba de fugas, a prueba de roturas, a prueba de extrusión, etc. ② Diseño de rendimiento conveniente, que incluye conveniencia para exhibición y venta en tiendas, conveniencia para que los clientes lo lleven y usen, etc. ③ Diseño de rendimiento promocional, es decir, no es necesario que el personal de ventas lo presente o lo muestre. Los clientes pueden comprender el producto y decidir comprarlo solo mediante la "autopresentación" a través de la imagen del empaque de Twain.
Se requiere que la técnica de diseño del empaque deje una profunda impresión en los consumidores con sus líneas simples, personalidad vívida y combinación de colores razonable. Tomemos como ejemplo a Khan, el tigre escocés en Royal Salute 21. Este vino se elabora con botellas de porcelana real purificada de color azul, rojo y verde después de 21 años de cuidadosa fermentación. La botella tiene grabada la imagen de los Caballeros de la Mesa Redonda sosteniendo espadas y caballos cruzados. Hay dos saludos en el diseño de la marca. , y hay El certificado de edad de 21 años emitido por la Scotch Whisky Association hace que todo el paquete luzca rico y elegante. Alguien tomó con cuidado la botella de bebida después de beber. Los tabúes del diseño de envases también son un tema digno de mención. Los diferentes países y regiones tienen diferentes costumbres y valores y, por lo tanto, también tienen sus diseños favoritos y tabú. Sólo adaptándose a ellos el mercado local podrá reconocer el embalaje del producto. Los tabúes del diseño de envases se pueden dividir en tabúes de texto, animales, plantas y figuras geométricas. Aquí no se dan detalles innecesarios.
(2) Diseño del color del packaging
El color juega un papel especialmente importante en el diseño del packaging.
En el ferozmente competitivo mercado de productos básicos, para que los productos tengan características visuales que sean claramente diferentes de otros productos, estén llenos de encanto para seducir a los consumidores, estimulen y orienten el consumo y mejoren el recuerdo de la marca por parte de las personas, esto es inseparable del diseño del color. y uso. El experto japonés en colores Ochihiro Ochihiro ha realizado una investigación en profundidad sobre el diseño del color de los envases. En el libro "Fundamentos del diseño del color", una vez propuso los siguientes ocho requisitos para el diseño del color del empaque:
1. El color del empaque tiene un reconocimiento obvio entre los productos de la competencia 2. Si simboliza bien el contenido del producto; ; si 3. La unidad armoniosa del color y otros factores de diseño pueden expresar de manera más efectiva la calidad y los ingredientes del producto; 4. Si es aceptado por la clase compradora del producto; 5. Si es muy visible y puede proporcionar un buen contraste con el texto; ¿Qué tal 6? Efecto de embalaje único y efecto de plegado y colocación de paquetes múltiples 7. Si los colores en diferentes mercados y diferentes entornos de exhibición están llenos de vitalidad 8. Si el color del producto no está sujeto a restricciones de impresión y gestión del color, y cuál es; el efecto?
Estos requisitos son sin duda realistas en la práctica del diseño del color del embalaje de un producto. Con la diversificación de la demanda de los consumidores y el refinamiento y diferenciación del mercado de productos básicos, los requisitos para el diseño de envases de marca son cada vez más estrictos y detallados. Para comprender con precisión los diferentes requisitos para el diseño del color del empaque de diferentes tipos de productos, podemos dividir los bienes de consumo en tres categorías y establecer requisitos específicos para el diseño del color respectivamente:
La primera categoría son los artículos de lujo. Por ejemplo, perfumes, jabones y prendas de vestir de alta gama para mujer en cosmética; para hombre, como cigarrillos, vino, caramelos de alta gama, chocolates, especialidades exóticas y preciosas, etc. Este tipo de producto requiere una personalidad única, y especialmente el diseño del color debe tener una atmósfera especial y una sensación de alto precio y preciosidad. Por ejemplo, los perfumes o cosméticos franceses de alta gama deben tener un encanto misterioso, una atmósfera increíble y mostrar el sentimiento romántico de París. Estos productos deben diseñarse para que sean elegantes y naturales tanto en la forma como en el color del envase. Además, a los hombres les gusta el whisky, por lo que el diseño del envase debe tener una atmósfera especial de la vida aristocrática francesa del siglo XVIII. El diseño del envase de cigarrillos requiere una textura aristocrática del gas. Toda la caja de cigarrillos KENT es especialmente blanca. Un castillo blanco se alza en el blanco y, junto con la marca dorada brillante "KENT", recordará a la gente la vida aristocrática en el castillo. El color de fondo de las cajetillas de cigarrillos camel es amarillo claro, que es una metáfora del vasto desierto. Las pirámides y palmeras en el fondo representan el antiguo Oriente, dando a la gente una sensación misteriosa y primitiva. Este tipo de embalaje de producto debería dar a la gente la sensación de una marca de alto precio. Los envases nacionales de "Moutai", "Wuliangye", "Shanghai Laojiao", "China Tobacco", "Boutique Mist", etc. también han comenzado a imitar marcas famosas internacionales en diseño. El segundo tipo son los alimentos necesarios para la vida diaria, como conservas, galletas, condimentos, café, té negro, etc. Este tipo de diseño de color del empaque del producto debe tener dos características: (1) despertar el apetito de los consumidores; (2) resaltar deliberadamente la imagen del producto. Por ejemplo, el empaque de agua mineral usa azul cielo, lo que implica frescura y claridad, y usa todo el plástico transparente. botella para demostrar plenamente las características del producto. Actualmente, los productos nacionales de este tipo que más éxito tienen son los alimentos, bebidas, agua mineral, etc. de Guangdong. La tercera categoría son los productos populares, como cosméticos de baja gama, jabones, productos para el cuidado de la salud, etc. Este tipo de producto está posicionado en el mercado masivo, y sus requisitos de diseño de color de empaque: (1) deben mostrar una atmósfera accesible (2) deben mostrar el realismo superior del producto (3) permitir a los consumidores identificar el producto en un; Marca de corta duración.
Traducción
Sobre el diseño del packaging del producto
El diseño del packaging de una marca debe partir de componentes como marcas, patrones, colores, formas, materiales, etc., y tomar en cuenta las características del producto Básicamente, seguir algunos principios básicos del diseño de marca, como proteger los productos, embellecerlos, hacerlos fáciles de usar, etc., para que todos los elementos del diseño puedan coordinarse y complementarse entre sí, para que todos los elementos del diseño puedan coordinarse y complementarse entre sí. obtenga la mejor solución de diseño de packaging. Desde una perspectiva de marketing, los patrones de embalaje de la marca y los diseños de color son factores importantes que resaltan la personalidad de los productos, y la imagen de marca personalizada es la herramienta de promoción más eficaz.
(1) Diseño del patrón de empaque
La configuración de las imágenes, el texto y el fondo del producto en el patrón del empaque debe enfocarse en atraer la atención de los clientes y promocionar directamente la marca.
Los gráficos de los envases estimulan a los clientes de forma más específica, más fuerte y más convincente que las marcas y, a menudo, van acompañados de un comportamiento de compra inmediato. Los principios básicos que debe seguir su diseño:
1. La forma y el contenido deben ser coherentes, específicos y distintos, y el producto en sí debe conocerse de un vistazo.
2. Mostrar completamente los productos. Hay dos formas principales de hacer esto. Una es utilizar fotografías en colores vivos para representar el producto. Este es el envase de alimentos más popular, como chocolate, dulces, comida enlatada, etc. Las fotografías en color realistas te harán salivar con los colores, sabores y formas. El segundo es mostrar directamente el producto en sí. Los envases totalmente transparentes y los envases tipo tragaluz son muy populares en alimentos, textiles y productos industriales ligeros.
3. Debe haber instrucciones escritas específicas y detalladas. El patrón de embalaje también debe incluir instrucciones específicas sobre las materias primas, preparación, eficacia, uso y mantenimiento del producto, y si es necesario se debe adjuntar un diagrama esquemático conciso.
4. Es necesario resaltar la imagen y el color del producto. No se trata solo de envases transparentes o del uso de fotografías en color para expresar plenamente el color inherente del producto en sí, sino de un mayor uso de tonos de imagen que reflejan grandes categorías de productos, lo que permite a los consumidores producir reflejos cognitivos similares a los reflejos de señales y conocer rápidamente el envase. a través del color. Por ejemplo, la parte superior de una caja de cigarrillos Marlboro es de color rojo oscuro y la parte inferior es de color blanco puro. La paleta de colores llama la atención y recuerda la masculinidad del vaquero occidental. ¿La pitillera dorada de Philip? El logotipo de Morris Company: dos caballos custodiando una corona dorada, junto con la marca registrada Marlboro negra, hacen que la gente sienta que Marlboro es extraordinario.
5. El empaque de "Shimen Family" debe centrarse en la superficie de exhibición principal del empaque. Los productos producidos por una empresa o que llevan la misma marca registrada, independientemente de la variedad, especificación, tamaño del empaque, forma, forma del empaque y diseño del patrón, todos usan el mismo patrón o incluso el mismo color para dar una impresión unificada y hacer que los productos sean clientes. Puede saber qué marca es el producto de un vistazo.
6. Presta atención al diseño funcional. El diseño funcional en el patrón de empaque se refleja principalmente en los siguientes aspectos:
① Diseño de rendimiento protector, que incluye resistencia a la humedad, al moho, a las polillas, a los golpes, a las fugas y a los golpes. prueba y antiextrusión.
② Diseño de rendimiento conveniente, que incluye conveniencia para exhibición y ventas en la tienda, conveniente para que los clientes lo lleven y usen.
(3) Diseño de rendimiento de ventas, es decir, sin presentación ni demostración por parte del personal de ventas, los clientes pueden comprender el producto y decidir comprarlo únicamente confiando en la "autopresentación" de la imagen del empaque.
El método de diseño de los gráficos de envases requiere que los consumidores queden impresionados por sus líneas simples, su personalidad distintiva y sus colores razonables. Tomemos como ejemplo el Royal Salute 21, un whisky escocés. El vino se elabora cuidadosamente durante 21 años y se envasa en refinadas botellas de porcelana azul, roja y verde. El cuerpo de la botella está grabada con la imagen de los Caballeros de la Mesa Redonda montando a caballo y sosteniendo espadas. Hay dos saludos en el patrón de la marca y va acompañado de un certificado de tasación de 21 años emitido por la Scotch Whisky Association. . Todo el paquete luce elegante y rico. Tanto es así que algunas personas recogen con cuidado la botella después de beber.
El tabú del diseño de patrones de packaging también es un tema digno de mención. Los diferentes países y regiones tienen diferentes costumbres y valores, por lo que también tienen sus propios favoritos y tabúes. Sólo cuando el embalaje del producto se adapta a estos podrá ganarse el reconocimiento del mercado local. Los tabúes en el diseño de envases se pueden dividir en tabúes gráficos, tabúes de animales, tabúes de plantas y tabúes geométricos. No entraré en detalles aquí.
(2) Diseño del color del packaging
El color juega un papel especialmente importante en el diseño del packaging. En el ferozmente competitivo mercado de productos básicos, el diseño del color y el diseño del color son esenciales para que los productos tengan características visuales que sean claramente diferentes de otros productos, para seducir a los consumidores de manera más atractiva, para estimular y guiar el consumo y para mejorar la memoria de la gente sobre la aplicación de la marca. .
El colorista japonés Ohashi Hiroshi ha llevado a cabo una investigación en profundidad sobre el diseño del color de los envases.
En el libro "Fundamentos del diseño del color", propuso los siguientes ocho requisitos para el diseño del color de los envases:
1. Si el color del envase se puede identificar claramente entre los productos de la competencia;
2. Si es un buen símbolo del contenido del producto;
3. Si el color coordina con otros factores de diseño e indica efectivamente la calidad y cantidad del producto;
4. Si se compra por aceptación de la categoría del producto;
5. ¿Tiene una gran reputación y puede resaltar bien el texto?
6. ¿Un solo paquete y el efecto superpuesto de múltiples paquetes?
7. Si el color está lleno de vitalidad en diferentes mercados y diferentes entornos de exhibición;
8. Si el color del producto no está restringido por la gestión del color y la impresión.
Estos requisitos son, sin duda, factibles en la práctica del diseño del color del embalaje de un producto. Con la diversificación de las demandas de los consumidores y la segmentación del mercado de productos básicos, los requisitos para el diseño de envases de marca son cada vez más estrictos y detallados. Para comprender con mayor precisión los diferentes requisitos para el diseño de color de los diferentes tipos de envases de productos básicos, podemos dividir los productos de consumo en tres categorías y presentar requisitos específicos para el diseño de color:
La primera categoría son los artículos de lujo. Como perfumes de alta gama, jabones, ropa de mujer en cosmética; para hombres, como cigarrillos, vino, caramelos de alta gama, chocolates, especialidades raras y preciosas, etc. Este tipo de producto requiere una personalidad única y el diseño del color debe tener una sensación especial de grandeza y lujo de alto precio. Por ejemplo, los perfumes o cosméticos franceses de alta gama deben tener un encanto misterioso y una atmósfera increíble, mostrando la atmósfera romántica de París. Estos productos deben tener un diseño elegante independientemente de la forma o el color del envase. Por poner otro ejemplo, el diseño del envase del whisky que gusta a los hombres debería tener la atmósfera especial de la vida aristocrática francesa en el siglo XVIII, y el diseño del envase de los cigarrillos debería tener un sentido de temperamento aristocrático. La caja de cigarrillos Kent es toda blanca. En el fondo blanco se alza un antiguo castillo blanco que, junto con la marca dorada "Kent", recuerda la vida aristocrática en el antiguo castillo. El color de fondo de la pitillera Camel es amarillo claro, una metáfora del vasto desierto. Las pirámides y palmeras en el fondo representan el antiguo Oriente, dando a la gente una sensación misteriosa y primitiva. El embalaje de este tipo de producto debe dar la sensación de que se trata de una marca de precio elevado. Los mejores envases nacionales, como "Moutai", "Wuliangye", "Huzhou Laojiao", "Zhonghua Cigarrillos" y "Yunyan", también han comenzado a coincidir con el diseño de marcas de renombre internacional.
El segundo son los alimentos necesarios en la vida diaria, como conservas, galletas, condimentos, café, té negro, etc. El diseño del color de este tipo de empaque de producto debe tener dos características: (1) despertar el apetito de los consumidores (2) resaltar deliberadamente la imagen del producto; Por ejemplo, el envase del agua mineral es azul cielo, lo que implica frescura y pureza, y se utiliza una botella de plástico totalmente transparente para mostrar plenamente las características del producto. En la actualidad, los productos nacionales de Guangdong, como alimentos, bebidas y agua mineral, tienen relativamente éxito.
La tercera categoría son los productos populares, como cosméticos, jabones, productos para la salud, etc. de gama media y baja. Este tipo de producto se posiciona en el mercado masivo y sus requisitos de diseño de color de empaque son: (1) mostrar una atmósfera accesible (2) mostrar la calidad del producto (3) permitir al consumidor identificar la marca en poco tiempo; .