Cinco conceptos erróneos importantes sobre la promoción de artículos blandos. ¿Ha encontrado alguno?

Chris Komisarjevsky mencionó una vez en "Reputación, credibilidad y riqueza en la era del boca a boca en Internet móvil": "El buen boca a boca es la joya más preciosa que puedes tener". Lo mismo ocurre con el desarrollo empresarial, después de años de funcionamiento y difusión, los usuarios pueden confiar en la marca y la reputación de la empresa y será fácil lograr el doble de resultados con la mitad del esfuerzo en promoción de marketing. La promoción de artículos blandos es un método importante de promoción en línea para la comunicación de boca en boca. Creo que muchas empresas lo están haciendo. El propósito es mejorar el conocimiento de la marca de la empresa y promover las ventas y la adquisición de clientes a través del marketing de artículos blandos. Sí, si la promoción suave de artículos se hace bien, de hecho obtendrá buenos efectos de promoción. Pero a menudo esto es sólo un estado ideal y muy pocos pueden lograr buenos resultados. ¿Por qué? Porque en el proceso de promoción en línea, por diversas razones, como conocimiento insuficiente del equipo de promoción, falta de experiencia en promoción, etc., el efecto de la promoción de artículos blandos de la empresa no es satisfactorio. Basado en su propia experiencia en la promoción de artículos blandos, el sujeto resumió algunos malentendidos comunes, con la esperanza de brindar algunas sugerencias y ayuda a las empresas que se están preparando para llevar a cabo la promoción de artículos blandos o que ya están haciendo marketing de artículos blandos. Artículos blandos de Hongke: cinco conceptos erróneos importantes sobre la promoción de artículos blandos Malentendido 1: La promoción de artículos blandos es simplemente publicar artículos Hace un tiempo, un cliente me preguntó sobre la publicación de artículos blandos. Dijo: "La publicación de artículos blandos significa publicar artículos, ¿verdad?" , pero luego todavía le presentó la situación de la promoción de artículos blandos. De esto se puede ver que muchas personas no entienden realmente la promoción suave de artículos y piensan que es solo una cuestión de publicar un artículo. De hecho, la promoción de artículos blandos no se trata solo de publicar artículos, sino que incluye la planificación de la creación de artículos blandos, una serie de procesos desde la redacción hasta la publicación. Una promoción exitosa de artículos blandos debe partir de los objetivos de promoción de la empresa, combinados con las ventajas de sus propios productos, el análisis de la competencia, los canales de lanzamiento, etc., para crear un plan de planificación de lanzamiento de artículos blandos ejecutable, que deben crear los redactores. En términos generales, se deben considerar los siguientes aspectos al promocionar artículos blandos: 1. El tema del artículo blando. Antes de escribir un artículo, primero piensa claramente en la temática de esta creación y qué contenidos promocionar. Destacar el contenido del tema y transmitir la información que necesita ser publicitada es el comienzo de un buen artículo blando. 2. La forma de escritura de los artículos blandos. En términos generales, los artículos blandos se dividen en informes de noticias, historias, tentaciones, emociones, etc. No importa qué forma de escritura se elija, debe ser lo más fácil de aceptar posible para los lectores. 3. Contenido del artículo blando. El contenido de los artículos blandos generalmente debe tener un título fascinante y estar lleno de atractivo; en segundo lugar, los productos promocionados deben ser lo más realistas posible, para que los lectores puedan además interesarse por las noticias de actualidad y; cite algunos datos bien fundamentados tanto como sea posible. Brinde apoyo para que todo el artículo esté bien fundamentado, sea atractivo y cálido. 4. Preparación para la publicación de artículos blandos. Después de escribir el artículo, debe planificar el lanzamiento del artículo con anticipación, organizar cuándo publicar el artículo, con qué frecuencia publicarlo, en qué canales o canales del sitio web publicar, el número de lanzamientos, etc. Elija artículos blandos apropiados para su publicación basados ​​en diferentes sitios web promocionales. Malentendido 2: Cuantos más artículos blandos publique, mejor. Los artículos blandos son una forma de marketing e incluso de promoción en línea. Es un método de promoción rentable que no requiere demasiada inversión inicial y puede producir efectos duraderos. Algunas empresas preguntarán: ¿significa esto que cuantos más artículos blandos publique, mejor? He visto algunas empresas publicar más de diez o veinte artículos al día, pero siento que el efecto no es tan bueno como esperaba. De hecho, cuanto más artículos blandos se publiquen, especialmente para algunas empresas con productos relativamente únicos, cuanto más artículos blandos se publiquen, el contenido repetitivo aumentará y el efecto será cada vez peor. Los artículos blandos tienen que ver con la calidad, no con la cantidad. Un artículo blando de alta calidad es 10 veces más efectivo que crear un artículo blando común y corriente. Prefiero enviar de 4 a 6 artículos por semana e intentar elegir los productos que deben promocionarse en función de la prioridad o importancia de los productos de la empresa. Encuentre los puntos clave y cree artículos blandos de alta calidad. Descubrirá que hacer esto a menudo obtiene el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. Malentendido 3: Búsqueda excesiva de sitios web populares Para aquellos que entienden la publicación de artículos blandos, la mayoría de la gente puede saber que los sitios web de portales tienen una gran exposición, una amplia audiencia y una gran influencia. Por lo tanto, a menudo pensamos unilateralmente que basta con publicar el artículo en el sitio web del portal. De hecho, existen muchas plataformas de publicación de artículos blandos, como foros, blogs, medios propios, sitios web de medios, especialmente sitios web de medios, y hay varios tipos (como se muestra a continuación). ¿Qué sitios web son mejores para publicar comunicados de prensa? La atención se centra aquí en los sitios web de medios. Los diferentes sitios web de medios tienen sus propias ventajas.

Por ejemplo, el sitio web de un portal tiene un peso elevado, una extensión más amplia y una gran exposición. Una vez que se muestra en una buena posición en el sitio web, su exposición es sorprendente. Sitios web de noticias: tienen mayor autoridad y el público puede confiar fácilmente en ellos. Para sitios web de industrias específicas: están más dirigidos, más enfocados en un determinado campo de la industria y tienen un posicionamiento público más preciso. Sitios web locales: representan su participación en determinadas áreas, pueden ganar más conciencia dentro de determinadas áreas y facilitar la comunicación e interacción entre el público. Por lo tanto, el sitio web para publicar no es solo un sitio web, sino un sitio web popular. Puede elegir diferentes sitios web para publicar en combinación según los objetivos de promoción de la empresa, el tamaño de la audiencia, las personas a las que se debe llegar, la rentabilidad, etc. Por un lado, puede difundirse ampliamente y, por otro lado, puede lograr el propósito de adquirir clientes con precisión. Malentendido 4: Considere únicamente artículos blandos de bajo costo para colocar en empresas con fines de marketing, ya sea promoción en línea, inevitablemente costará dinero hacerlo. De lo que más hablan los jefes es del control de costos. Por lo tanto, muchas empresas reducirán excesivamente el costo de la promoción de artículos blandos, especialmente para algunas pequeñas y medianas empresas, que tienen fondos insuficientes y falta de popularidad, y desean lograr el propósito de adquirir clientes a través de la promoción de artículos blandos baratos. De hecho, ya sea una gran empresa o una pequeña y mediana empresa, es necesario controlar los costes. Pero controlar los costos no significa suprimirlos excesivamente. La promoción es como comprar diariamente: obtienes lo que pagas. Si simplemente haces desesperadamente promoción de artículos blandos baratos o gratuitos, es probable que tengas los efectos adversos de un efecto de marca insuficiente, un poder de comunicación débil y dificultades para una ubicación precisa. Entonces, ¿cómo podemos utilizar mejor los costos limitados para maximizar los beneficios de la promoción de artículos blandos? 1. Haga un diseño de publicación y una estrategia con anticipación. Publique adecuadamente artículos blandos a través de la combinación de medios recomendada por Hongke Soft Articles. Los sitios web del portal compiten por la exposición, por lo que generalmente el precio no será demasiado bajo. Los sitios web industriales o regionales compiten por un tráfico preciso. Algunos sitios web tienen pesos relativamente altos y una relación precio/rendimiento relativamente buena. Considere selectivamente la inversión de cartera en función de la situación real de la empresa para lograr un equilibrio de costes sin consumo excesivo ni bajo precio excesivo. Una buena estrategia de promoción es el comienzo de una promoción exitosa. 2. Elija artículos blandos de alta calidad para su publicación. Los artículos blandos de Hongke han mencionado antes qué tipo de artículos blandos son artículos blandos de alta calidad, por lo que no los analizaré uno por uno aquí. Si estás interesado en saber más, puedes leer el artículo a continuación. Sólo publicando un buen artículo en el canal adecuado se puede maximizar su utilidad. Malentendido 5: una vez que se publica un artículo blando, significa el final del proceso de promoción del artículo blando. Debido a diversas razones, como que los promotores están demasiado ocupados, publican demasiados artículos, etc., muchas empresas ya no realizan un seguimiento de los resultados después de la publicación. el artículo. La promoción suave de artículos realmente efectiva es un trabajo a largo plazo. Una vez realizado el trabajo anterior, debe continuar rastreando sus efectos dentro de un período de tiempo posterior a la publicación del artículo, como la exposición, el volumen de lectura, la calificación de elogios y la optimización SEO. grado, etc. del artículo blando. Independientemente de un artículo pequeño, si puede agregar algunos elementos de optimización SEO al artículo suave (como el uso de palabras clave, el uso de enlaces externos, texto de anclaje, etc.), entonces no se puede subestimar su influencia posterior. Además, después de que se publique el artículo, puede considerar realizar algunas actualizaciones continuas del artículo. Por ejemplo, los artículos promocionales para la misma línea de productos se pueden utilizar como tema de promoción. Cada número lanza un tema diferente o continúa. tema de promoción anterior De esta manera, con el tiempo, se formará un efecto de fermentación continua, haciendo que los lectores y usuarios sean más pegajosos. Resumen: En el proceso diario de promoción de artículos blandos, además de los malentendidos mencionados anteriormente, también existen muchos problemas diferentes, como contenido de artículos engorroso, temas poco destacados, publicaciones sin rumbo, etc., que no favorecen la promoción de artículos blandos. ¡Los detalles determinan el éxito o el fracaso! Para promocionar bien un artículo blando, debe prestar atención a cada detalle, de modo que los lectores y usuarios puedan realmente sentir las ideas del creador, generar expectación, obtener una buena experiencia de lectura y ayudar aún más a las empresas a lograr sus objetivos de promoción de artículos blandos.