Diseño de color e imagen corporativa
Color y diseño de imagen corporativa
El color es el primer lenguaje visual de las personas. Afecta la psicología de las personas, despierta las emociones de las personas y también afecta las emociones y acciones de las personas. Puede transmitir ideas y expresar con precisión; significados, al igual que el rojo en un semáforo significa detenerse, el amarillo significa atención y el verde significa dejar ir. Se ha convertido en un lenguaje visual comprendido y reconocido en todo el mundo que puede mejorar la memoria de reconocimiento de las personas, como el rojo de KFC, el oro. Lao Feng Xiang Silver House y el verde de la película de color Fuji son los colores estándar para que los consumidores reconozcan y recuerden los productos. El diseño de una empresa funciona con una buena composición de color que puede mejorar la efectividad de la marca y atraer más fuertemente la atención de los consumidores.
1. Conocimientos básicos del color
El color se puede dividir en dos categorías: acromático y cromático. Acromático se refiere al negro, el blanco y varios tonos de gris, mientras que todos los demás colores son cromáticos. El color tiene tres atributos: matiz, luminosidad y pureza. El tono, también llamado color, se refiere al tipo y nombre de un color. Es la característica básica que distingue un color de otro. Indica las reacciones psicológicas de diferentes colores provocadas por la estimulación de la luz de diferentes longitudes de onda. El tono no tiene nada que ver con la intensidad o la luminosidad de un color; simplemente representa la diferencia de color. El valor, también llamado brillo, se refiere a la profundidad y luminosidad de un color. La pureza, también llamada saturación, se refiere a la viveza de un color. Los colores primarios son los más puros y cuanto más se mezclan, la pureza disminuye gradualmente. Si a un color brillante se le añade blanco o negro, la pureza se reducirá y el color tenderá a ser suave o tranquilo. Además, los colores tienen cierta visibilidad, que se refiere al grado en que los colores de un determinado fondo se pueden ver claramente a larga distancia y durante cuánto tiempo se pueden distinguir. El factor más grande e importante que afecta la visibilidad del color es la diferencia de brillo entre el color y el fondo, seguido de la pureza y el tono. Por último, el carácter llamativo del color también es especialmente importante. Los colores de determinadas partes del diseño del color deben destacarse especialmente, como algunas señales de advertencia de tráfico en las carreteras, logotipos en los envases, etc. captando la naturaleza del color. En general, los colores brillantes, de alta pureza y de tonos cálidos son más llamativos, y los colores que tienen una mayor diferencia de brillo con el color de fondo y están más cerca de los colores complementarios son más llamativos en el diseño de imágenes corporativas, los diseñadores. Incorporar los conocimientos básicos de estos colores. Utilízalo a fondo.
2. El simbolismo del color y el diseño de la imagen corporativa
Esto está relacionado con la experiencia y asociación de la mayoría de las personas A través del contacto con la naturaleza y la sociedad, las personas van formando el concepto y el concepto. de color. En el diseño de imagen corporativa, el carácter simbólico del color cobra especial importancia. El significado simbólico del color es universal y hay poca diferencia entre las distintas naciones.
El rojo, el color del fuego y la sangre, es el color más llamativo y tiene un gran atractivo. A menudo desempeña el color principal y un importante papel armonioso y contrastante en la coordinación de colores, y también es el más común. color usado. Como el Banco de China, el Banco Industrial y Comercial de China, Coca-Cola, KFC, etc. Se ha mostrado bien este tipo de rojo entusiasta, festivo, feliz, pero también lleno de alerta y peligro.
El color principal de los colores fríos, el azul, también es un color comúnmente utilizado por los diseñadores. Este color de cielo simboliza la paz, la tranquilidad, la pureza y la razón, pero también tiene connotaciones negativas, frías y conservadoras. En aplicaciones prácticas, las marcas relacionadas con los deportes al aire libre, el agua y la paz parecen preferir este color. Por ejemplo, la conocida marca de deportes al aire libre Pathfinder; las marcas de bebidas Pepsi, Scream, Activate, Pulse, etc. utilizan el azul como color principal en el diseño de su imagen corporativa. El uso más clásico del azul debe ser el diseño y uso de la paloma de la paz, que simboliza la paz. Proviene de la historia del Arca de Noé en la Biblia: Después de que retrocedió el diluvio que sumergió la tierra, Noé envió varios animales para que les permitieran traer información sobre la tierra. Finalmente, una paloma regresó volando con una rama de olivo en la boca. ①Después de la Segunda Guerra Mundial, la gente empezó a utilizar las palomas como símbolo de paz. En 1949, Picasso diseñó una impresión de una paloma volando para la Conferencia Mundial de la Paz en París. Desde entonces, los artistas gráficos han diseñado varios patrones de palomas de la paz.
También hay colores neutros entre los colores coloridos. El amarillo y el verde son colores relativamente suaves. Por eso, el amarillo, que simboliza el sol, el brillo, la esperanza, la nobleza y la felicidad, se utiliza a menudo en el diseño de la imagen corporativa. Úselo con el sistema de color rojo para producir un efecto cálido, festivo, brillante y hermoso, o combínelo con el sistema de color azul para producir una sensación elegante, tranquila, suave y refrescante. Verde: el color de las plantas siempre ha revelado vida, paz y seguridad. Debido a que la visibilidad del verde no es alta, sirve principalmente como contraste en el uso de colores. Cuando se combina el verde con el azul, se verá suave y tranquilo, y cuando se combina con el amarillo, se verá brillante y fresco. Se puede decir que McDonald's es la comida rápida del mundo. Su logo utiliza una combinación de amarillo y rojo. Nadie puede resistir la fuerte tentación de este manjar rojo y amarillo. Esto demuestra plenamente que este diseño de imagen corporativa tiene bastante éxito. Los problemas de seguridad alimentaria siempre han rodeado al ser humano, y es precisamente por ello que muchos diseñadores han diseñado una serie de señales de seguridad alimentaria para informar a los consumidores sobre la seguridad de los alimentos de la empresa. El logotipo de comida verde se creó en ese entorno y este diseño utiliza el verde, que simboliza la vida, la paz y la seguridad.
Además, en el simbolismo de los colores, cada color representa un significado diferente. El naranja feliz, saludable y valiente representa la cosecha de otoño; el púrpura elegante, noble y digno representa la soledad y el misterio. Cuando se combina con el rojo, luce armonioso y hermoso, cuando se combina con el azul luce lujoso y desanimado, y cuando se combina con. verde se ve cálido y tranquilo, etc. De manera similar, los colores de diferentes tonos, brillo y pureza también tendrán diferentes funciones simbólicas, por lo que no los enumeraré todos aquí.
3. El uso de los colores negro, blanco y gris en el diseño de imagen corporativa
El negro, el blanco y el gris se analizan específicamente porque los colores se dividen en dos categorías: acromáticos y cromáticos. El negro, el blanco y el gris pertenecen a la categoría acromática y todos los colores, excepto los acromáticos, son cromáticos. Cualquier color, incluidos el negro, el blanco y el gris, tiene atributos de saturación y transparencia. Los cambios en estos atributos producirán diferentes tonalidades. Por lo tanto, el ojo humano puede al menos distinguir e incluso producir millones de colores. Aunque algunas instituciones de investigación profesionales han demostrado que el efecto de memoria del color es 3,5 veces mayor que el del blanco y el negro, nadie puede negar el papel del negro, el blanco y el gris en aplicaciones prácticas. El negro es un color oscuro, el no color de menor brillo, que simboliza el poder, pero también significa mala suerte y maldad. El blanco simboliza pureza, sencillez y elegancia, y es un color puro y blanco. Como los dos colores polares de los colores acromáticos, el blanco, como el negro, forma un contraste brillante y una relación armoniosa con todos los colores, formando una sensación de peso y estabilidad simple, brillante, simple y poderosa, y tiene muy buenas capacidades de comunicación visual. Pueden formar un buen contraste y una relación armoniosa con muchos colores y tienen una amplia gama de aplicaciones. Por lo tanto, el negro, el blanco y el gris sirven como un vínculo suave la mayor parte del tiempo. Es decir, si se combinan varios colores en el diseño y eso hace que la gente se sienta incómoda, entonces puedes usar negro, blanco y gris para ayudar a la combinación y finalmente lograr un efecto cómodo y hermoso. El sitio web de Adidas es principalmente negro, con marrón claro y azul claro, enfatizando la dignidad y elegancia del deporte. Y el logo de Adidas que es recordado en todo el mundo interpreta a la perfección el encanto del blanco y negro. La imagen corporativa de Adidas es reconocida por el mundo en este diseño aparentemente sencillo en negro, blanco y gris.
IV.Los efectos psicológicos del color y el diseño de imagen corporativa
Los psicólogos han realizado muchos experimentos sobre los efectos psicológicos directos del color y han descubierto que la estimulación física del color por la luz tiene un efecto negativo. Impacto en la fisiología humana. Hay un impacto directo. Algunos científicos han descubierto que el color puede afectar las ondas cerebrales de las personas. En un ambiente rojo, las emociones de las personas son excitadas e impulsivas, su pulso se acelera y su presión arterial también aumenta. Esto muestra que la respuesta de las ondas cerebrales al rojo es alerta, en un ambiente azul, las emociones de las personas están relativamente tranquilas y sus pulsos; disminuir la velocidad. Esto muestra que la respuesta de las ondas cerebrales al azul es relajación. Estos hechos y experiencias nos afirman claramente el impacto del color en la psicología humana. Los colores fríos y los colores cálidos son clasificaciones físicas de colores basadas en ilusiones psicológicas. Las longitudes de onda de luz roja, naranja y amarilla tienen una sensación de calidez. Por el contrario, las longitudes de onda de luz azul, verde y violeta tienen una sensación fría. En verano, cuando vemos las cortinas rojas, no podemos evitar sentir más calor; en invierno, cuando vemos las baldosas blancas de la casa, sentimos cada vez más frío.
Esta sensación de frío y calor no proviene de la temperatura física real, sino de la asociación entre nuestra visión y la psicología, que es el llamado efecto psicológico. Por lo tanto, las personas necesitan colores cálidos y fríos en su vida diaria.
Lo mismo ocurre con los pigmentos cuando los diseñadores empaquetan la imagen de una empresa, también siguen estas reglas en el uso de los colores. Los colores fríos con una sensación de distancia, delgadez y retiro tienen una sensación de transparencia más fuerte; los colores cálidos con una fuerte densidad, sequedad y una sensación de proximidad tienen una sensación de transparencia más débil. La pureza y la ligereza dan a los colores una textura suave y dura. Los colores claros y brillantes hacen que las personas se sientan suaves, mientras que los colores sólidos profundos dan una sensación de dureza. Los diseñadores los tendrán en cuenta durante el proceso de diseño al crear su trabajo.
El diseño de la marca de chocolate M&M es muy atrevido en el uso del color. Esta cosita con ropa colorida ya ha entrado en el corazón de personas de todo el mundo. El chocolate M&M's nació en el contexto de la Guerra Civil Española. En aquella época, el señor Forrest Mars vio a un grupo de soldados locales comiendo bolas de chocolate cubiertas con una capa de caramelo duro. La apariencia de estas bolas de chocolate le inspiró e inventó el chocolate M&M's. después de regresar a su ciudad natal. En 1995, medio siglo después del nacimiento de M&M's, alcanzó un nuevo hito con la ayuda de los consumidores de todo Estados Unidos: a través de una campaña de marketing a muy gran escala, se pidió al pueblo estadounidense que votara por el nuevo color más ideal de M&M's. chocolate. . Las opciones incluyen azul, rosa, morado y tal cual. Con más de 10 millones de votos emitidos, el azul ganó el premio mayor con el 54% de los votos. En 1995, se lanzaron oficialmente los mini chocolates para hornear de M&M, trayendo oficialmente chocolate colorido al campo de la repostería. ②Desde entonces, la imagen corporativa de M&M ha estado ocupada por estos coloridos y lindos frijoles. Éste es también uno de los casos de mayor éxito en imagen corporativa. Nadie está dispuesto a rechazar estos chocolates que nos hacen felices cuando los vemos. Éste es el encanto del color.
5. Conclusión
La cultura del color se resume y desarrolla constantemente. El color contiene ricos significados simbólicos y tiene un fuerte carácter internacional. También es una forma para que personas de todos los grupos étnicos y países se comuniquen y progresen juntos. Tiene un significado de referencia muy importante para el diseño de imagen corporativa actual. La imagen corporativa y el diseño de marca no sólo pueden reflejar las características tradicionales de la nación y la personalidad corporativa, sino que también pueden ajustarse a la psicología estética de diferentes países y naciones. Por lo tanto, el color es una cultura que puede servir bien al diseño de imagen corporativa. ;