¿Cuál es el eslogan publicitario?
Coca-Cola toma "Sprite" como su principal marca estratégica para introducirse en el mercado chino, e incorpora la cultura tradicional china al transliterarla en "Sprite". En chino, significa pureza y frescura. Recuerda a la gente un trozo de nieve blanca y un charco de agua clara en un caluroso día de verano. De repente se siente fresco y crea una "tentación irresistible".
"Sprite" siempre ha seguido una estrategia de respaldo de celebridades de clase mundial. Ami y la reina mundial del buceo Fu Mingxia interpretaron sucesivamente la connotación de juventud y moda de la marca. El lema "Cuando el corazón está frío, el corazón vuela" se ha convertido en una "balada" recitada por la generación más joven.
Datos ampliados:
La palabra "sprite" es una transliteración del inglés Sprite, y su significado original es monstruos y elfos. El personaje Elf Boy apareció con frecuencia en los carteles de Coca-Cola en las décadas de 1940 y 1950. El niño elfo tiene una sonrisa traviesa en su rostro y siempre hay estrellas brillando a su alrededor, simbolizando su carácter alegre y las burbujas de su Coca-Cola.
Este Sprite Boy no tiene nada que ver con el familiar Sprite, que no salió hasta 1961. Como bebida, la traducción al "Sprite" también es laboriosa. La nieve, fría y refrescante, coincide con el sabor fresco de los refrescos; el azul, el transparente y el verde coinciden con los colores de los envases de las botellas, lo que no sólo se ajusta a la percepción de los consumidores chinos, sino que también consolida la imagen de la marca.
Enciclopedia Baidu-Sprite