¿Sobre las diferencias entre las culturas publicitarias china y occidental?
¿Cuáles son las diferencias entre la publicidad china y la inglesa?
Estudiando un gran número de obras publicitarias chinas y occidentales,
podemos descubrir fácilmente que el tráfico publicitario actual en China sigue siendo un modelo superficial de
creatividad, practicidad y productos/
Orientados al servicio, aunque parezcan consumidores, en su mayoría lo son.
Recomendación directa, la característica más importante de este modelo es su énfasis en la integración.
Información racional, nítida y directa. Publicidad Xiliyi
De lo contrario, se centra en las personas que utilizan los bienes/servicios.
El corazón muchas veces tiene una historia determinada y presta atención al amor.
Emocional. O centrarse en el impacto del producto en las personas, las personas
Los prisioneros hacen algunos cambios para poseer este producto
A algunas situaciones extremas todavía en la publicidad}
Un Geer preferiría estar en situaciones extremas que esa.
Renunciar al producto para resaltar el profundo amor por él o
El autor compara la situación antes y después de poseer el producto.
Espera. Se puede decir que la publicidad de Xiliyi ha ido más allá de la producción.
El concepto de producto se centra en transmitir una sensación de valor y una actitud vivaz. En la publicidad, los productos no están monopolizados.
El blanco es sólo portador de emociones.
Xiliyi Advertising integra información, entretenimiento y arte.
Los dos elementos que faltan se combinan a la perfección en la obra publicitaria.
En conjunto, esta es una de sus gloriosas propiedades de fertilidad del suelo. A través de la investigación
y probando muchos anuncios de Xiliyi, podemos encontrar que
sus anuncios generalmente ponen el valor único (letra) del producto
parte de interés. ), con sentido de entretenimiento. Ahora la gente
antes había logrado el efecto dramático de un "punto" de 1(1J).
Frutas. Es posible que los anuncios no muestren sus productos o servicios mejor que otros anuncios.
Los competidores tienen buena fertilidad del suelo. Primero, fortalecer la cooperación con los competidores.
Diferencia, ¿existe esta diferencia objetivamente?
¿O es simplemente una diferencia en la comprensión sensorial de los consumidores?
Debemos ser competitivos, yo (IJ y esta La diferencia
El foco está totalmente en el producto, que está muy relacionado con el producto
Debemos ser capaces de hacer que los consumidores lo reconozcan y
. ser el motivo de su compra la menstruación de muchas personas
El bombardeo de anuncios ha provocado que la gente se encuentre en medio de los anuncios
Una especie de entumecimiento audiovisual, y siempre están. interesado en los anuncios.
Cansado. Lo único que puede hacer que sus ojos sean brillantes y refinados.
La publicidad de Dios es emocionante. o servicio crea un efecto dramático
Cuanto más creativo es, más atractivo e interesante es el reloj artístico.
Hoy en día, la historia es apasionante y bellamente elaborada.
Las pinturas y las imágenes, la música y los sonidos agradables han hecho que la publicidad salte de la mera difusión de información a un arte de expresión audiovisual de ricas connotaciones. /p>
La publicidad, especialmente los anuncios de televisión, debe aprender a contar historias. /p>
Sin embargo, la mayoría de nuestros anuncios de televisión todavía están estancados en "contar" y el bajo nivel de "visualización"
Por otro lado, la trama. la publicidad se convierte en la publicidad de Xiliyi
} Sus características son las siguientes: a través de viveza, giros y vueltas.
p>Una historia interesante atrae a la audiencia,
utiliza diversas técnicas y técnicas artísticas para ocultar información del producto
oculta en la historia, lo que no es fácil de generar para la audiencia
Mire los dos premios de fragancias en el. Festival de Publicidad de Cannes.
Chupando la Luna
Dijo:
l Producto Top Perfume House
Premio: León de Plata
En En el mar, un gran barco cargado de carga se encuentra estable.
Agua. Pronto llegó al destino un enorme esqueleto enojado.
En la cueva, los marineros avanzaban a tientas con cajas de mercancías.
Todos parecían muy nerviosos al entrar a la cueva. En ese momento apareció el producto
Una banshee gorda que ignoró al marinero.
Huyendo presa del pánico, sólo mirando las cosas esparcidas.
Perfume country top, dijo con satisfacción.
Él dijo: "Él es mío". El sonido de la flauta era melodioso y blanco.
El caballero convocó a su amada niña sirena a la orilla del mar.
Los ojos de hombres guapos y mujeres hermosas están llenos de afecto. De repente, después de salir del trabajo, vine de lejos.
Huelo una extraña fragancia en el viento. En ese momento, el demonio femenino estaba aplicando perfume en la cueva, y el perfume fue abandonado a su lado.
Botellas de perfume amontonadas como montañas. Trabaja duro y avanza
Corre rápido, la sirena es hermosa y encantadora... pero se acabó.
Deja a la bella Chen Heng y te llevaré con Chen Jue.
A pesar de la confusión y decepción de la sirena. Trabajar.
Dormía profundamente y parecía ebria; la banshee estaba dormida,
con cara de felicidad. Después de salir del trabajo, me quedé dormido en los brazos de una banshee. Protege
La fea alma en pena y la hermosa sirena de Guan Jun.
En mi lenguaje, el amor perfecto no es confuso.
Es inútil, Perfume Xiaodingguo.
Puedes crear el mito de una súcubo golpeando a una hermosa mujer. Exageración
El contraste y la construcción inteligente crean un cadáver.
Perfume Country es una marca irresistible.
La imagen es inolvidable.
Premio 2 Producto A: Premio de Oro
Premio León
Después de que un hombre rociara su cuerpo con perfume AX, dos personas
que Las mujeres le lanzan miradas secretas y le molestan intensamente. El mosquito se aprovecha de esto
La máquina lo pica, y luego el mosquito es devorado por la polilla verde, Green.
La polilla era comida por el anciano como un delicioso plato oficial.
Finalmente, en el barro frente a la tumba del anciano, puede haber un hacha.
Por efecto del perfume, surgieron dos mariposas gusanos.
Patrón de corazón. Al final del anuncio se imprimen letras plateadas.
La nueva hacha eléctrica a juego es más duradera que antes.
Lo leí antes en uno de los fines de semana de Li Nan.
Un artículo titulado "Par virtual de publicidad china y occidental"
Palabras", el artículo ficticia a dos concursantes, Kang Xuan.
Las manos representan obras mostradas en los Premios Cannes.
Player Zhong representa nuestra transmisión nacional de cine y televisión.
Cuéntamelo. ¿Qué hará la publicidad nacional por el mismo producto?
¿Cómo publicitar Xiliyi? Al comprender su innovación
Podemos apreciar las diferencias entre la publicidad china y occidental.
Zapatillas
Player Bell: Esto es muy sencillo. Tenemos.
Hay tantas estrellas del deporte. Siempre que encuentres una, todos lo sabrán.
El campeón mundial Tao dijo a la cámara: "Yo".
¡Elección, lo logré! O “hago ejercicio, ahorro”.
¡Sí! "Luego, "de lado" golpeó un zapato y un logotipo.
Pero el chico guapo que juega tenis de mesa recientemente parece serlo.
Los suplementos de calcio se muestran directamente en la televisión, y nosotros no No planeo usarlos. Transporte
Además de los deportes, las zapatillas también tienen elementos de moda.
Por ejemplo, invitamos a estrellas de cine a promocionarlas.
Invitamos a una mesa en la bahía, deja que una chica lo llame por su nombre.
Todo el mundo usa zapatos y es idolatrado.
Concursante Kang: Recuerdo las películas de Woody Allen. >
Hay un festival de amor en "El Libro del Sexo", que es un edificio de dos pisos.
Pechos altos y enormes persiguiendo a un hombre en mi camino (IJ escape
Mi idea es rendir homenaje al maestro: uno es más fuerte que el otro.
Todavía alto, con una barriga enorme, persiguiendo a un hombre de mediana edad, por supuesto un hombre que llevaba un par de zapatillas.
Corrió todo el camino, usando todas sus fuerzas, y finalmente se escapó.
Persecución. Corte a marcas de zapatillas y anuncios en este momento.
Dice el refrán: "Vaya a la barriga del general".
Productos de lavado en polvo<. /p>
Player Bell: También estamos tratando de evitar "Happy Mom"
Podemos usar publicidad de "Mama Bu Gang". >Los hijos de H_ están a cargo... También podríamos usar hombres para anunciar detergente para la ropa, como alguien interesado en los aviones /p>
El tipo de fuera de la ciudad se echó el almuerzo en el pecho y lo sacó y tomó. con él.
Con detergente, puedes lavar tu camisa como nueva en el baño /p>
Tan blanca como la tuya.
¿Por qué lleva detergente en polvo? p>
Luego se fue al extranjero. Nuestro detergente en polvo es bueno.
Yo. Mi ciudad natal es Ming...
Concursante Kang: El detergente para ropa es realmente reconocido por la publicidad. industria como un producto difícil de operar y que fácilmente puede tener miles de anuncios.
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La ley es sabia} Esposa y madre, una mirada de suerte.
Fuku, este detergente en polvo está limpio.
La razón por la que se llama "Wen Gui Qu" para evitar ser explícito en un producto así.
Sería mejor filmar nuestro comercial.
Dos niños en la ladera persiguiéndose en la nieve.
El niño se cayó de la nada mientras corría.
Luego chocó contra un. sábana blanca colgada sobre la nieve.
En este momento, la pintura y la esquina derecha se desvanecen en el empaque del producto.
En comparación con la publicidad china, la publicidad de Xiliyi puede pasar a un segundo plano.
Entre Naina e Ibu existen diferencias significativas:
En general, la publicidad de Xiliyi presta más atención a la expresión artística.
Tiene una narrativa fuerte y es buena para contar. Historias: la publicidad china sigue siendo
Es un producto convencional, no tiene una buena relación calidad-precio y la voz en off se hace cargo.
Es pesada, se puede entender con solo hacerlo. al escucharlo, es sencillo y carece de suspenso;
La publicidad de Xiliyi debe centrarse en el valor agregado del producto
Hablando de eso, Liu, el enfoque de nuestra publicidad todavía está en el aviso de persona desaparecida
Sobre la función del producto;
p>La publicidad de Xiliyi es más sutil que la nuestra
Se siente silenciosa
El pensamiento lineal, prestando atención a los caminos sinuosos, es
El tipo de pensamiento lineal, que abandona la alegría y va recto; al tema;
La publicidad de Xiliyi utiliza mucho atractivo sexual.
Captar la atención de la audiencia y hacerles pensar;
Nuestros anuncios rara vez utilizan esta estrategia. Por supuesto, aquí está.
Hay prisioneros originales muy arraigados;
La publicidad de Xiliyi es muy agresiva y está dirigida a la competencia.
Los competidores tienen muchos anuncios comparativos; en China, la publicidad comparativa
tiene muchas restricciones;
El nivel de producción de la publicidad de Xiliyi es mejor que el nuestro.
Es mucho mayor, especialmente para el uso de tecnologías de alto margen.
Producir escenas animadas y:
¿Es un anuncio único adecuado para el mercado chino?
Veamos primero dos originales internacionales transmitidos en China.
La publicidad y su experiencia.
Cuando los refrigeradores Electrolux ingresaron al mercado chino,
Para cooperar con el marketing, los refrigeradores Electrolux New Realm
fueron expuestos repetidamente en CCTV y los anuncios siguió la escasez.
Estilo navideño exagerado.
Anuncio Pintoresco: La luz está turbia
En una habitación oscura, un viejo frigorífico hace un fuerte ruido.
En medio del ruido, el refrigerador se sacudió de izquierda a derecha y golpeó el refrigerador.
La pecera se volcó, el loro se fue volando, el cachorro ladró, el bebé
Mi hijo se puso a llorar y entonces apareció el frigorífico Electrolux.
Cortando la paz. Pero este anuncio no.
El reconocimiento de los consumidores chinos es ignorado por la publicidad.
Los chinos valoran la afinidad y el aprecio agradable.
H}: y} 'Las costumbres chinas y americanas persiguen ciegamente una fuerte estimulación sensorial
, enfatizando el impacto visual y el impacto de la pintura. Cuando
sin embargo,. Nosotros No se puede negar que este anuncio fue transmitido en cierto país de Xili.
Su horrorosa exageración y humor travieso no
simplemente son aceptados o incluso considerados excelentes. Así
Liu, audiencias chinas con diferentes orígenes culturales.
Esto es difícil de aceptar.
Otro ejemplo: un coche con traje
Un concesionario está en un taller de coches recibiendo a una persona que quiere comprar un coche.
Clientes. A juzgar por la ropa, este cliente es diferente a la gente común.
No hay diferencia. El cliente hizo una pregunta común: "¿Puedo echar un vistazo más de cerca?" "Por supuesto.
¡Sí!", respondió respetuosamente el distribuidor. Y entonces la situación publicitaria
El festival dio un giro enorme: una carretilla elevadora gigante.
Entrando rugiendo en la tienda, acompañado por el sonido de cristales rotos,
La parte delantera de la carretilla elevadora se ha insertado profundamente en la carrocería del coche.
Luego levanta el coche en alto y gíralo hacia adelante y hacia atrás.
Da la vuelta y luego baja el coche con fuerza.
Cayó al suelo. En un abrir y cerrar de ojos nació un coche nuevo.
Para residuos. Los comerciantes quedaron estupefactos y sin palabras ante el repentino mercado. Luego, haz un dibujo.
Una voz provocativa dijo: "Puedo ver uno más".
¿En serio? "Finalmente, pintura y cambio, un prisionero, hombre.
El logotipo de nuestra empresa no es el familiar sonido interno de Intel.
Sonido. Este anuncio extranjero original de la compañía penitenciaria está en
Transmitido en el mercado chino, debido a la trama inesperada, la actuación ahora es exagerada y pocas personas pueden entender su intención.
El autor sólo puede comprender los antecedentes relevantes. adivina la connotación.
Este es un anuncio de imagen cuya intención es hablar de la realidad.
p>Ver autos no es tan bueno como comprarlos en línea.
De hecho, no importa cómo lo expliques, este anuncio es un poco exagerado y exagerado, aunque atrae.
La trama tiene un fuerte impacto y hay una gran brecha entre los niños. Expresiones y psicología estética del público nacional.
Es difícil para los prisioneros escapar* * *. Canción. El tiempo vuela después y están entrando. China.
En el proceso, seguí pensando. Intégrate en una parte de China.
No sólo el nombre, la imagen, la publicidad y otros esfuerzos hacia China, sino incluso el negocio. La filosofía se ha convertido en una "empresa china".
Ciudadanos. "A medida que las marcas internacionales siguen entrando en China,
nuestros productos, marcas y publicidad se han convertido en una parte integral de la vida diaria del pueblo chino.
Incluido Irak
Lex, Jaitel, Coca-Cola, McDonald's, etc.
Las marcas internacionales incluidas ya están muy conectadas en imagen
Cuanto más cerca están los presos de las marcas chinas se ha vuelto más. y más amigable, pero su peso en el mercado es cada vez más importante.
2. ¿Cómo ves las diferencias entre la publicidad china y la publicidad diferenciada?
A menudo escucho un dicho sobre publicidad que dice:
¿Qué tan bajo es el nivel creativo general de la publicidad china?
¿Cuál es la diferencia entre China y Estados Unidos?
Grande. El autor considera que la creatividad de las fuerzas chinas y occidentales es un todo.
Se dice que hay diferencias entre los distintos ejércitos, y los expertos {la mayoría}
Lo que importa no es el nivel creativo superior o inferior, Liu.
Se manifiesta como una especie de creatividad y un estilo creativo.
Lo mismo. Los métodos y estilos creativos de China son II
y las diferencias con la creatividad publicitaria de Xiliyi están profundamente arraigadas.
Prisionero. ¿Debería reflejarse en los hábitos de aceptación cultural del público?
Lo mismo; el entorno de consumo de bienes es diferente; los niveles de cultura pública
son diferentes; las etapas de desarrollo de la industria publicitaria son diferentes.
Uno tras otro. Las razones de las diferencias entre la creatividad publicitaria china y occidental
Los prisioneros son multifuncionales, complejos y completos.
Juntos. Sí, el prisionero es objetivo.
Las cosas formadas en la historia no aprisionarán la voluntad de las personas.
El cambio es rápido en cierto sentido.
También se le puede llamar industria publicitaria de China o condiciones nacionales de China.
Entorno publicitario.
Necesitamos comprender las diferencias creativas entre la publicidad china y occidental.
La razonabilidad y la objetividad requieren "Publicidad China".
La teoría de la diferencia permite el pensamiento racional y el análisis en profundidad. Niños{
Esto no significa que debamos dormirnos en los laureles, detenernos aquí y aprender del mundo exterior.
La velocidad del aprendizaje. En lugar de ello, basta con mirar el poder de China y Occidente:
Las diferencias en la creatividad publicitaria en condiciones nacionales específicas
Para aprender mejor de Xiliyi, Diaoyi sabe qué aprender.
Qué, cómo aprender y cómo hacer la publicidad de Xiliyi
La creatividad y la teoría creativa son más adecuadas para la implementación en China
para servir mejor a la industria publicitaria china . Directo
La actitud y el enfoque correcto es considerar cuidadosamente sus obras.
Propósito, comprenda cuidadosamente desde qué ángulo se piensa,
combina o cambia este antiguo elemento y cómo su
creatividad se obtiene hábilmente de la vida. eso
¿Cómo surgió el drama "Shengda" del producto?
Excavado.
Las empresas internacionales 4A a menudo buscan la expresión creativa.
El propósito es "nueva expresión", "búsqueda suprema",
"simplicidad", I (IJ) el núcleo de la cultura china es "chino".
No aprecio la “mediocridad”, la “activación de la producción”, el “fuerte sentido de la historia”
Innovación extrema y deliberada, el público está feliz y lo aprecia.
Así que esto está estrechamente relacionado con la vida real o simplemente es superior a la vida real.
Un poco de creatividad. Una excelente publicidad china debería concebirse y crearse realmente desde una perspectiva china.
Utiliza escenas de la vida y cuadros familiares para los chinos.
Ahora el símbolo, esta es nuestra propia publicidad, I(IJ
Esta no es la capacidad de pensamiento occidental expresada en chino -
Tipo y valor.
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