¿El uso de una marca registrada más allá del alcance autorizado es una infracción o incumplimiento de contrato?
Todas las disputas anteriores son causadas por la parte autorizada para usar la marca que produce o vende la marca en violación del alcance acordado de la licencia, pero los dos comportamientos no son cualitativamente idénticos.
La conducta productiva de utilizar una marca más allá del ámbito autorizado.
Este tipo incluye principalmente violar la cantidad, el tiempo o la categoría de producto acordados con el licenciante y producir bienes que lleven la marca del licenciante. Debido a que tal comportamiento no solo viola el contrato y constituye un incumplimiento del contrato, sino que también infringe los derechos de marca del licenciante y constituye una infracción, el licenciante tiene derecho a elegir entre el derecho contractual o el derecho de marcas y elegir entre daños por incumplimiento de contrato y daños por infracción. exigir al licenciatario que asuma la responsabilidad.
No es difícil entender que el uso de una marca más allá del alcance de la licencia constituye un incumplimiento de contrato, pero ¿por qué este comportamiento también constituye una infracción de los derechos de marca? Por ejemplo, un fabricante fabrica un determinado producto para el propietario de una marca registrada. El contrato estipula que se producirán 500 unidades, pero el fabricante en realidad produjo 600 unidades. Para los 100 artículos que están fuera del alcance, aunque existen defectos de derechos no autorizados en el uso de la marca comercial, su calidad, materias primas, mano de obra y fabricantes reales no son diferentes de los otros 500 artículos. Entonces, ¿cómo puede este comportamiento infringir los derechos de marca? Esto debe analizarse desde la esencia del derecho marcario.
Los derechos de marca son esencialmente el derecho del propietario de la marca a controlar la correspondencia entre un símbolo específico y productos específicos, en lugar del derecho a controlar el símbolo de la marca. La esencia de la infracción de una marca registrada no es distorsionar, alterar o reemplazar la marca física, sino cortar la conexión entre la marca y el fabricante, engañar a los consumidores para generar confusión y malentendidos y robar la buena voluntad acumulada por los honestos propietarios de la marca. trabajar. En otras palabras, una marca registrada es la conexión entre una identidad comercial específica y bienes o servicios específicos, más que la identidad comercial en sí.
Por lo tanto, la protección de una marca tiene como objetivo proteger la conexión entre los productores de productos básicos y los proveedores de servicios y la marca a través de esfuerzos minuciosos, en lugar de proteger la identidad comercial en sí.
Para lograr la efectividad de los derechos de marca, la marca debe estar combinada con el producto, pero esta combinación sólo puede pertenecer al propietario de la marca. Sin autorización legal, ningún otro individuo u organización puede utilizar la marca comercial junto con productos. ¿Violar el acuerdo con el licenciante, utilizar la marca del licenciante más allá de la cantidad, tiempo o categoría de los productos, combinar los productos con la marca, fabricar de hecho su relación con la fuente indicada en los productos, apropiarse indebidamente y? ¿equitación? Se pierde la buena voluntad del propietario de la marca y se le arrebatan los intereses comerciales que deberían pertenecer al propietario de la marca. Además, una vez que dichos productos ingresan al mercado, también ocuparán la participación de mercado del propietario de la marca, lo que resultará en una reducción de la demanda del mercado.
Este tipo de comportamiento no solo daña la función indicadora de la marca, sino que también daña la función de garantía de calidad de la marca. El uso de la marca del licenciante en violación de la cantidad, el tiempo o las categorías de productos acordados con el licenciante puede causar que la producción de esta parte de los productos se separe de la supervisión y control de calidad del usuario autorizado de la marca. Es probable que los productos que no son genuinos sean reparados y reparados en el futuro. En términos de protección, el propietario de la marca se ha negado, dañando así los intereses de los consumidores y reduciendo aún más la buena voluntad del propietario de la marca, lo que lleva a una disminución continua en su evaluación de mercado, constituyendo así una infracción del titular de la marca.
El acto de vender productos utilizando la marca registrada del licenciante más allá del alcance de la licencia.
Este comportamiento incluye la venta de productos que lleven la marca registrada del licenciante más allá de la cantidad, el tiempo o el alcance geográfico acordado por el licenciante.
El acto de vender productos utilizando la marca registrada del licenciante más allá del alcance de la licencia cae en otra categoría porque en realidad no infringe el derecho exclusivo del licenciante a utilizar la marca registrada. A diferencia de la fabricación de productos sin el permiso del propietario de la marca, los productos involucrados en el comportamiento del vendedor más allá del alcance de la licencia son productos producidos con el permiso del propietario de la marca. Después de ingresar al mercado, la conexión entre los productos y sus fuentes de producción no se cortó, y el perpetrador no causó que los consumidores confundieran o malinterpretaran el origen de los productos, por lo que sus acciones no constituyeron una infracción de marca.
Sin embargo, dado que este comportamiento constituye un incumplimiento de contrato, el propietario de la marca puede reclamar responsabilidad por incumplimiento de contrato. De hecho, vender productos utilizando la marca registrada del licenciante más allá de la cantidad, el tiempo o el área acordados por el licenciante también puede constituir competencia desleal para el licenciante o las partes interesadas.
Por ejemplo, el licenciante de la marca registrada sólo acuerda con el licenciatario que éste venderá sus productos en Shanghai y operará en otras regiones por su cuenta. Si el licenciatario transporta los productos para su venta fuera de Shanghai, afectará la posición de monopolio local del licenciante de la marca, perjudicando así su cuota de mercado y constituyendo competencia desleal.
Para este tipo de conductas, desde la perspectiva de la aplicación jurídica y la dificultad de prueba, resulta más beneficioso reclamar responsabilidad por incumplimiento de contrato que por competencia desleal.
Además, las pérdidas causadas por la competencia desleal también pueden cubrirse mediante indemnización por daños y perjuicios, por lo que este tipo de comportamiento sigue siendo generalmente la primera opción para reclamar responsabilidad por incumplimiento de contrato.