El efecto de promoción del juego de Dong Mingzhu es excelente. ¿Qué otros programas publicitarios excelentes existen en el mundo empresarial?

Por ejemplo, el jugo de coco, los agravios y agravios entre Jiaduobao y Wanglaoji, el amor y el odio entre Red Bull, Lehu y Gatorade, jajaja, tengo que admirar a estos dos magnates de los negocios. De esta manera, pueden llamar la atención fácilmente sin quitar el polvo. Aunque hicieron una apuesta, si se podrá implementar o no no es lo que dijeron en privado. Tal vez estén secretamente felices en WeChat, tal vez todavía estén discutiendo lo que el mundo piensa de ellos.

Hablemos primero de otras empresas cuyos métodos de promoción son clásicos.

Permítanme hablar primero de un medicamento para el resfriado que es un poco contemporáneo, Baihei.

"Blanco más negro" es una buena idea. Parece sencillo. Simplemente separa el medicamento para el resfriado, pone el sedante "clorfeniramina" del medicamento para el resfriado en la película negra y no hace nada más. No sólo es muy diferente de las marcas de la competencia en apariencia, sino que, lo que es más importante, se adapta al estilo de vida de los consumidores y logra el fuerte efecto de comunicación de Lenovo.

Además, con la ayuda de empresas de publicidad, "White plus Black" creó un eslogan publicitario conciso y claro: "Cura los resfriados, ya sea blanco o negro". El mensaje central difundido en todos los anuncios es "Coma películas blancas durante el día y no duerma; filme películas negras por la noche y duerma profundamente". El nombre del producto y la información publicitaria transmiten claramente el concepto del producto.

Hablemos de la ligeramente dulce primavera de Nongfu.

El mercado del agua potable ya está lleno de humo y, frente a muchas grandes marcas, la nueva marca Nongfu Spring es aún más débil, más lamentable y más indefensa. Y el costo de Nongfu Spring también es muy alto. Después de todo, el manantial Nongfu solo extrae agua del lago Qiandao y los costos de transporte son altos.

Nongfu Spring entró en el mercado en este momento. En tan solo unos años, resistió el impacto de muchas marcas nacionales y extranjeras y se ubicó entre las tres mejores de la industria. Uno de los factores de éxito radica en su estrategia de marketing diferenciada. La expresión directa de diferenciación proviene del concepto de "un poco dulce": "Nongfu Spring es un poco dulce".

¿Es realmente Nongfu Spring un poco dulce? No lo sé, es más un concepto de comunicación. El agua del manantial Nongfu proviene del lago Qiandao, que se recoge de muchas montañas. El lago Qiandao ha sido purificado por sí mismo y se puede decir que es un agua dulce de manantial. Pero, ¿cómo pueden los consumidores recordar el agua dulce de manantial?

“La primavera de Nongfu es un poco dulce” no requiere que el agua sea un poco dulce. El agua dulce es sinónimo de agua buena, al igual que el café es amargo, pero Nescafé dice que sabe bien, lo que significa que es buen café. Hay una palabra china llamada "manantial dulce", que significa agua dulce. "Dulce" no solo transmite información sobre la buena calidad del producto, sino que también recuerda directamente a las personas el agua de manantial dulce y refrescante, que naturalmente se sentirá "un poco dulce" cuando la bebas.

Finalmente, como persona a la que le han lavado el cerebro, me gustaría preguntarle: si no acepta regalos durante el Año Nuevo y los días festivos, ¿qué obtendrá si acepta regalos?

En China, si alguien menciona "no habrá regalos este año", cualquiera puede decirte "sólo melatonina como regalo". La melatonina se ha convertido en el representante número uno en el mercado de regalos de China.

Debido a que los problemas de sueño siempre han sido un problema importante para las personas mayores, ni siquiera las personas de mediana edad pueden dormir. Además, al menos el 70% de las mujeres en China no duermen lo suficiente y el 90% de las personas mayores suelen tener dificultades para dormir. El mercado del "sueño" es muy grande. Sin embargo, después de que K de Corazones lanzara los conceptos de "nutrir la sangre" y "regular el estómago", el mercado de productos para el cuidado de la salud de China alcanzó su punto máximo. Sin embargo, cuando la reputación de la industria de productos para el cuidado de la salud cayó al fondo, la melatonina no pudo. confiar únicamente en el concepto de "dormir". Puede aumentar rápidamente.

Como tipo único de producto para el cuidado de la salud, la melatonina se lanzó rápidamente al mercado en un período de tiempo muy corto, ascendiendo al trono de la industria de productos para el cuidado de la salud de China y liderando la industria de productos para el cuidado de la salud de China durante cinco años. años. El factor más importante de su éxito reside en encontrar el concepto central de "obsequiar".

China es un país de etiqueta. Se dan obsequios durante festivales y festivales, y se regala melatonina (lo siento, lavado de cerebro). Existen varios comportamientos de entrega de obsequios, como obsequios de Año Nuevo, visitas a familiares y amigos, obsequios a pacientes, obsequios de relaciones públicas, obsequios de boda, subordinados que dan obsequios a superiores, jóvenes que dan obsequios a mayores, etc. ¿Qué tamaño tiene el mercado de regalos? La clave del éxito de Melatonin reside en su posicionamiento en el enorme mercado de regalos. Se beneficia del principio de "posicionarse primero" por orden de llegada. Sea el primero en posicionarlo claramente como un "regalo" y lidere la tendencia de consumo con el posicionamiento de obsequios.

Por eso, el posicionamiento preciso también es muy importante. Me pregunto cuál es la apuesta entre el general Lei y la hermana Dong.