El desempeño de Blue Moon ha cambiado significativamente en la primera mitad del año desde su salida a bolsa, pero la pareja fundadora y Gaoyao Capital están bien alimentados.

Las operaciones de la mayoría de las empresas que cotizan en bolsa siguen siendo estables. Por el contrario, la razón por la que el desempeño de la mayoría de las empresas cambia drásticamente después de salir a bolsa es porque eran demasiado optimistas antes de salir a bolsa.

Se dice que bajo el “método de compensación monetaria” de Zhang Lei, Blue Moon ha ocupado rápidamente más de la mitad del mercado de detergentes para ropa.

Después de que Blue Moon se hiciera pública el año pasado, junto con el precio inicial de sus acciones, esta historia de repente circuló ampliamente.

Sin embargo, la lógica empresarial contenida en esta historia es propia de la temeridad.

En primer lugar, el objetivo final de los negocios es ganar dinero, entonces, ¿va en contra del sentido común que Blue Moon no gane dinero cuando los productos son escasos?

Según se explica en Gaoling Chicken Soup, el bajo precio es para hacer dumping y asustar a los que llegan tarde. Es tan bueno, ¿tienes miedo de los que llegan tarde? En los últimos 10 años, ¿a qué supermercado ha entrado sin más de una docena de marcas de detergente para ropa en los estantes?

De hecho, esta historia de sopa de pollo no está escrita para la gente corriente, y mucho menos para los pequeños y medianos inversores, sino para Gao Ling y Lan Yue.

Todo está para listar.

Zizeng dijo: Una vez que aparece en la lista, su desempeño cambia. Es un traidor o un ladrón.

Esto es definitivamente un poco absoluto, pero está cerca. Excluyendo el impacto de algunos acontecimientos repentinos del cisne negro, la mayoría de las empresas que cotizan en bolsa están funcionando sin problemas. Por el contrario, la razón por la que el desempeño de la mayoría de las empresas cambia drásticamente después de salir a bolsa es porque eran demasiado optimistas antes de salir a bolsa.

Según comentarios de foros bursátiles, múltiples clientes de noticias e informes de múltiples medios de noticias, antes de que Blue Moon saliera a bolsa, para mejorar su desempeño, puso muchos productos en el canal.

Según Sina Finance, según datos internos en tiempo real de este año, en el sector químico diario 618 Tmall, Verus ha superado las ventas integrales de las tiendas Blue Moon.

“Blue Moon es de hecho una de las primeras marcas en ingresar al campo de los detergentes para ropa, pero esto también ha llevado a su excesiva dependencia de los canales fuera de línea, lo que ha llevado a peleas en línea y fuera de línea sin ventajas de precio. Definitivamente ocurre, pero es solo un amigo”, dijo a Hua Finance un practicante químico diario de alto nivel en Guangdong.

En el anuncio de Blue Moon, una de las explicaciones de la pérdida de 44 millones de yuanes en el primer semestre del año fue que había un exceso de supermercados de bajo precio en el mercado, lo que provocó perturbaciones en el sistema de precios. Para unificar los precios, se deben ofrecer descuentos a los clientes (canales), y los descuentos tienen un impacto en la utilidad bruta.

Independientemente de si esta afirmación es exacta, de hecho, Blue Moon equivale a admitir un control deficiente del canal.

Anteriormente, cuando Blue Moon lanzó su última serie de productos, los medios expusieron que los empleados compraban los productos ellos mismos y luego los devolvían para lograr el rendimiento.

Se desconoce el alcance de este fenómeno, pero los beneficios se han reducido en más de 300 millones en un año, lo que ilustra plenamente los enormes problemas que existen dentro y fuera de Blue Moon. Los expertos de la industria informaron que la práctica habitual de Blue Moon es vender productos, especialmente antes de salir a bolsa. Es normal vender productos.

En la historia de la sopa de pollo mencionada anteriormente, Blue Moon se basó en "pérdidas" para ocupar el mercado en los primeros días. Esto es difícil de examinar, pero de hecho, a Gao Ling probablemente no le importe la empresa. verdaderas ganancias y pérdidas. Lo que importa es salir a bolsa.

El exlíder de la industria se ha vuelto cada vez más aburrido.

Blue Moon aprovechó la epidemia de SARS para crecer. El producto desinfectante para manos en ese momento fue una innovación importante de Blue Moon y también generó dividendos durante varios años.

Pero los productos desinfectantes para manos que hay en el mercado van cambiando cada día que pasa. Los desinfectantes antibacterianos para manos, los desinfectantes para manos en espuma, los desinfectantes para manos para niños y otros productos están surgiendo sin cesar. Pero el producto estrella de Blue Moon es el primer desinfectante de manos con aloe vera.

Blue Moon, que alguna vez lideró la industria, ahora está rezagada respecto de otros. La nueva dirección de Blue Moon son los servicios de salud comunitarios. Se dice que Luo lidera un equipo de varios miles de personas para brindar servicios médicos puerta a puerta en la comunidad, pero este negocio ha estado perdiendo dinero.

Los servicios de salud comunitarios son obviamente un área que requiere muchos costos laborales. En comparación con la innovación continua en los productos tradicionales para el cuidado de la salud, no es difícil juzgar cuál es mejor y cuál es peor. Desde una perspectiva empresarial, la medida de Luo es sin duda extraña. Pero en el mercado de capitales esto parece comprensible. Blue Moon, que está acostumbrada a ser la protagonista de la sopa de pollo, tal vez quiera ser la maestra de la nueva historia.

De todos modos, los dividendos que deberían tomarse se han tomado: antes de cotizar en bolsa el año pasado, Blue Moon pagó dividendos repentinamente, Luo recibió 65,43873 millones de yuanes y Gao Lin también recibió 230 millones de yuanes. En cuanto a cuántos puerros cosechan después de que salen a la venta en el mercado, probablemente no esté dentro de su alcance de consideración.