¿Quién puede darme una "Introducción al negocio de la televisión móvil"?
Perspectiva sobre el estado actual de desarrollo del negocio mundial de televisión por telefonía móvil
Autor: People's Post and Telecommunications
Desde 2003, con la popularización de los servicios de datos móviles y la mejora del rendimiento de los teléfonos móviles Además del rápido desarrollo de la tecnología y las redes de televisión digital, los principales operadores de Estados Unidos, Japón y otros países del mundo han lanzado servicios de televisión móvil, que han atraído una amplia atención. En nuestro país, desde marzo de este año, China Mobile y China Unicom también han lanzado servicios de TV móvil. Los servicios de TV móvil están cada vez más cerca de las personas. Hoy en día, los operadores móviles no sólo consideran el negocio de la televisión móvil como un nuevo punto de crecimiento para los servicios de datos móviles, sino que también lo consideran el principal negocio de las redes 3G. (Investigación exhaustiva)
El estado de desarrollo del negocio de televisión móvil en varios países
El llamado "negocio de televisión móvil" es un negocio que utiliza teléfonos inteligentes con sistemas operativos y funciones de video para ver la televisión. Obviamente, debido a la alta tasa de penetración de usuarios de teléfonos móviles y la portabilidad de los teléfonos móviles, el negocio de la televisión móvil ha mostrado una influencia más amplia que la televisión normal. A juzgar por la situación mundial actual, los principales operadores de telefonía móvil de varios países están comprometidos activamente con el desarrollo de servicios de televisión móvil. Algunos de ellos ya han lanzado dichos servicios y otros están planeando lanzarlos.
★Corea del Sur
El negocio de televisión móvil que Corea del Sur está promoviendo vigorosamente es un negocio de transmisión multimedia digital (DMB) que utiliza redes satelitales y móviles para transmitir programas de video y audio al público. Si se implementa este servicio, los usuarios podrán disfrutar de una variedad de servicios de transmisión multimedia digital brindados a través de satélites a través de terminales móviles o terminales montados en vehículos.
El principal promotor del negocio DMB de Corea del Sur es SK. La razón por la que SK está promoviendo activamente el negocio de DMB se debe principalmente a los cambios en el entorno del mercado coreano de comunicaciones móviles. A medida que el mercado coreano de comunicaciones móviles se acerca a la saturación y la competencia en el mercado continúa intensificándose, SK necesita encontrar urgentemente nuevas fuentes de ingresos comerciales. SK considera que el negocio de DMB es el negocio principal que debe promoverse en el siguiente paso. Con este fin, SK creó una nueva empresa conjunta, TU Media Company, y tomó la iniciativa de formar el "Consejo de Desarrollo de Teléfonos Móviles", en el que participan 19 fabricantes de teléfonos móviles, con el objetivo de desarrollar productos terminales de diversos tipos, funciones y precios.
Para construir un sistema empresarial DMB, SK Telecom lanzó un satélite dedicado sin precedentes en marzo de 2004. El satélite es propiedad conjunta de SK y la empresa japonesa Mobile Broadcasting Company. Tiene un valor de 310 millones de dólares y fue lanzado en Florida, EE.UU. SK invirtió 94,5 mil millones de wones, lo que representa el 34,66%, y los fondos restantes fueron proporcionados por las emisoras móviles de Japón. El satélite opera en una órbita geosincrónica a 35.785 kilómetros sobre el ecuador. Su función principal es transmitir programas de televisión a teléfonos móviles, dispositivos de comunicación portátiles o dispositivos montados en vehículos.
SK planea iniciar la operación comercial del negocio de transmisión móvil DMB este año para brindar a los usuarios programas de TV personalizados. Un portavoz de TU Media dijo que la compañía lanzaría inicialmente 11 canales de video y 25 de audio en todo el país. Según SK, la calidad de la imagen de vídeo es equivalente a la del DVD y la calidad del sonido también puede alcanzar el nivel del CD.
Para ver los programas de radio móvil de DMB, los usuarios deben adquirir un teléfono móvil nuevo que pueda recibir señales de satélite. Actualmente, un teléfono móvil de este tipo cuesta alrededor de 700.000 wones (5.000 yuanes). Además, la tarifa de uso mensual es de aproximadamente 32.000 a 34.000 wones (alrededor de 250 yuanes). TU Media Company espera tener 2,2 millones de usuarios para 2006 y 6 millones de usuarios para 2008. Según un estudio reciente realizado en Corea del Sur, en los próximos 10 años, el negocio de DMB impulsará efectivamente el desarrollo de industrias relacionadas.
★Estados Unidos
Actualmente, el negocio de la televisión móvil en Estados Unidos se implementa a través de redes de comunicación móvil y medios streaming. En noviembre de 2003, la empresa estadounidense Idetic lanzó el sistema MobiTV. A través de este sistema, los usuarios pueden ver programas de televisión como ABC News, CNBC, Discovery Channel y MSNBC en sus teléfonos móviles.
Aunque el sistema MobiTV logra el objetivo de ver televisión a través de teléfonos móviles, el efecto es muy insatisfactorio. Los televisores convencionales pueden mostrar 30 cuadros por segundo, y los ojos y el cerebro humanos no sentirán las pausas. Sin embargo, MobiTV sólo puede mostrar de 1 a 2 cuadros por segundo, por lo que las imágenes no son lo suficientemente coherentes. Actualmente, este sistema se aplica en la red del operador Sprint y sus usuarios registrados pueden ver programas de televisión móvil, incluidos tres canales de música.
En abril de este año, la empresa estadounidense SmartVideo utilizó la tecnología de compresión de imágenes de Microsoft, Windows Media 9, para desarrollar un sistema para enviar imágenes de televisión a teléfonos móviles en tiempo real. La empresa instala el software de decodificación de Windows Media 9 en teléfonos móviles que utilizan el sistema operativo Microsoft Windows Mobile, de modo que los programas de televisión se puedan reproducir a través del teléfono móvil. Se dice que al transmitir imágenes, el requisito de velocidad de la línea de comunicación es de sólo 8-12 Kbit/segundo, y la velocidad de fotogramas es de 12-15 fotogramas/segundo, lo que mejora enormemente la coherencia de la imagen.
Además, algunas empresas también están considerando utilizar tecnología de televisión y transmisión digital para brindar servicios de televisión móvil en los Estados Unidos, la más importante de las cuales es Crown City International, un operador británico de radio y televisión. La transmisión digital por microondas en los Estados Unidos adopta la especificación ATSC y ATSC no puede realizar recepción móvil. Para resolver este problema, la FCC de EE. UU. ha abierto la banda de frecuencia de 5 MHz de 1670 MHz a 1675 MHz para proporcionar servicios multimedia para terminales móviles. Crown City International ha obtenido la autorización para utilizar esta banda de frecuencia, por lo que ha tomado la iniciativa en la prestación de dichos servicios de TV móvil. En la actualidad, Crown City International ha construido una instalación de prueba DVB-H en Pittsburgh, Pensilvania, y podría construir una red de radio y televisión en todo Estados Unidos en 2005.
★Japón
Las empresas japonesas de radiodifusión y telecomunicaciones anunciaron conjuntamente que lanzarán programas de radiodifusión y telecomunicaciones digitales específicamente para teléfonos móviles después de abril de 2005. En vista de esto, los operadores móviles japoneses han unido fuerzas con todas las partes para desarrollar terminales móviles que puedan ver programas de televisión digital. NTT DoCoMo y KDDI, dos gigantes del mercado japonés de comunicaciones móviles, han lanzado sus propios planes de productos de televisión y telefonía móvil desde 2003.
En mayo de 2003, KDDI y la Japan Broadcasting Corporation (NHK) desarrollaron un teléfono móvil con televisión digital. Sin embargo, el teléfono móvil no estaba equipado con un sintonizador para recibir señales de televisión digital. una tarjeta inalámbrica tipo El módulo LAN recibe señales digitales de forma virtual y el terminal portátil parece una PDA. En mayo de este año, KDDI y NHK utilizaron como prototipo el teléfono móvil ya lanzado "W11H", que además de instalar un navegador BML y tener funciones de reproducción de imágenes, también integró un pequeño módulo con un sintonizador receptor de señales de radio y televisión. Circuito de demodulación OFDM. Este teléfono móvil no solo acepta señales de TV digital terrestre, sino que también puede seleccionar programas de TV mediante clics en la red.
NTT DoCoMo cree que los usuarios no utilizarán sus terminales móviles para ver programas de televisión durante mucho tiempo, sino que estarán más dispuestos a ver sus programas favoritos a una hora concreta. Para satisfacer las necesidades de los usuarios, NTT DoCoMo lanzó el terminal móvil OnQ y propuso el concepto de "metadatos", afirmando que sólo dichos terminales móviles pueden integrar verdaderamente la televisión digital y las comunicaciones móviles. Se entiende que OnQ puede buscar escenas de interés descargando y describiendo datos (metadatos) de escenas del programa, y puede cambiar entre varias escenas a voluntad. Además, NTT DoCoMo también ha cooperado con la empresa de televisión por satélite SKY Perfect Communications para probar conjuntamente el rendimiento de los teléfonos móviles con televisión digital.
★Europa
El negocio de la televisión digital móvil en Europa aún se encuentra en fase experimental. Pero lo que sí es seguro es que Europa adoptará el estándar de televisión móvil digital DVB-H.
Los mayores proyectos piloto actualmente en marcha incluyen el proyecto paneuropeo Instinct, el programa FinPilot del grupo francés TDF en Finlandia y otro proyecto, el programa Mobile Broadcast Integration (BMCO), también está en marcha en Berlín. Lo que es bastante llamativo es que la finlandesa Nokia demostró en vivo el equipo estándar DVB-H en la "Nokia Connection 2004" celebrada en Singapur. Esta es la primera demostración de equipo DVB-H de Nokia en la región del Pacífico.
De hecho, algunos operadores en Europa también han lanzado el servicio de ver programas de televisión en el móvil, pero el rendimiento en tiempo real no es tan bueno. Por ejemplo, la empresa finlandesa Radiolinja utiliza tecnología WAP para conectarse al sitio web de medios móviles Elisa.TV para ver servicios de vídeo que incluyen karaoke, vídeos musicales, clips de comedia, programas de entrevistas, programas de dibujos animados, etc. En 2003, Polska Telefonia Cyfrowa (PTC) de Polonia lanzó el servicio "Video Era Omnix" en Polonia, que permite a los usuarios ver películas y programas de televisión populares en sus teléfonos móviles.
★China
Desde este año, China Mobile y China Unicom han lanzado sucesivamente servicios de televisión móvil basados en redes móviles celulares.
A finales de marzo de este año, Guangzhou Mobile proporcionó el servicio "Mobile TV" a los usuarios de Global Telecom GPRS. En mayo se lanzó oficialmente el negocio de moda de "Silver Trunk", una marca comercial de datos móviles. En términos de publicidad y promoción, Guangzhou Mobile ha posicionado esta empresa como "la primera en disfrutar de la vida futura" a través de pruebas gratuitas con tarifas de información y actividades de "salón de telefonía móvil". Al mismo tiempo, Guangzhou Mobile también compró miles de "teléfonos móviles con TV" de fabricantes como Siemens y Sony Ericsson para expandir vigorosamente el mercado. Para enriquecer los canales del negocio de televisión móvil, Guangzhou Mobile también coopera con los SP para integrar los recursos de contenido de las estaciones de TV móvil y desarrolla conjuntamente software de reproducción y organiza y optimiza los recursos de vídeo con los SP especializados. Los ingresos se dividen según lo establecido. proporción de Monternet.
Del mismo modo, China Unicom también ha establecido la "TV móvil" como una de las prioridades de los servicios de valor añadido este año y ha lanzado su nueva marca comercial "Video Shinkansen". El negocio de televisión móvil de China Unicom se basa en la red CDMA 1X. Con un teléfono móvil que admite transmisión de medios, los usuarios pueden descargar de forma inalámbrica un software de reproducción de medios a través del teléfono móvil y configurar un búfer para ver televisión en línea. Los teléfonos móviles actualmente compatibles incluyen tres modelos, incluido el Samsung 519PDA.
En marzo de este año, mientras patrocinaba las eliminatorias de boxeo asiático para los Juegos Olímpicos de Atenas, Guangdong China Unicom lanzó la transmisión en vivo del evento mediante "Mobile TV". Esta fue la primera prueba comercial pública realizada por un operador nacional. . China Unicom Guangdong ha designado marzo como el mes de prueba gratuita para el servicio "Mobile TV", eliminando las tarifas de tráfico y estableciendo un área de prueba gratuita en sus principales salas de negocios.
Problemas que enfrenta el desarrollo del negocio de la televisión móvil
★Problemas de regulación
El mayor problema al que se enfrenta actualmente el negocio de la televisión móvil es probablemente la cuestión del control. Esto se debe a que los países generalmente tienen diferentes políticas en el campo de la radiodifusión y las comunicaciones y están administrados por diferentes departamentos gubernamentales. También imponen restricciones estrictas a las empresas en los campos correspondientes. Tomemos como ejemplo a Corea del Sur, la ley de radiodifusión de Corea del Sur prohíbe a las empresas de comunicación como SK utilizar su red de transmisión móvil para ofrecer programas de televisión terrestre. Se dice que SK presentó una solicitud para prestar servicios de DMB, pero no fue aprobada. Aunque SK declaró que seguirá aplicándose, si el gobierno coreano aún insiste en tales restricciones, será un duro golpe para el plan DMB de SK.
En nuestro país ocurre lo mismo. En la actualidad, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión aún no ha emitido una política sobre televisión móvil y no existe base para operaciones específicas si la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión no aprueba el negocio de recepción de programas de televisión. a través de teléfonos móviles, los consumidores no podrán disfrutar de este servicio.
Además, el negocio de la televisión móvil también implicará derechos de autor y otras cuestiones de propiedad intelectual.
★Problemas de madurez tecnológica
El negocio de la televisión móvil también necesita resolver una serie de problemas técnicos, como la velocidad de transmisión de la red, la corta duración de la batería, la miniaturización del terminal y otros problemas. tiempo, formular estándares técnicos relevantes y coordinar el desarrollo con los proveedores de servicios de contenido.
Para los operadores que utilizan redes móviles para lanzar servicios de TV móvil, las limitaciones de capacidad de la red y de tarifas de los canales de datos son los mayores problemas. En la actualidad, los operadores móviles chinos transmiten principalmente programas de televisión móvil a través de tecnología de transmisión de red 2,5G o 2,75G. Debido al ancho de banda de transmisión de la red limitado, si aumenta el número de usuarios que utilizan servicios de televisión móvil, definitivamente se producirán problemas en la red.
Al utilizar el servicio de TV móvil, el consumo de batería del teléfono móvil es muy grande. Las baterías de teléfonos móviles existentes generalmente tienen una vida útil corta y solo pueden durar aproximadamente una hora mientras miras televisión.
Además, si utiliza una combinación de televisión digital y comunicaciones móviles para proporcionar servicios de televisión móvil, no debería haber demasiados problemas en la recepción de señales, pero debe enfrentar problemas como estándares técnicos inconsistentes.
★Problemas de carga
En primer lugar, actualmente hay muy pocos tipos de teléfonos móviles con capacidad para ver televisión, y el precio promedio es de más de 5000 yuanes, y el precio de algunos Los productos incluso superan los 7.000 yuanes. ¿Cuántos usuarios pueden aceptar ese precio? ¿Se puede popularizar?
En segundo lugar, las tarifas de uso empresarial pueden resultar muy caras. El servicio de televisión móvil de Sprint en Estados Unidos cuesta 9,99 dólares al mes y se cobran tarifas adicionales de acceso a la red. Basándose en estimaciones de tráfico, algunas personas estiman que el servicio de televisión móvil de China Unicom cobra 25 yuanes por minuto, o 150 yuanes por una hora de visualización. ¿Qué tipo de usuario puede permitirse esa tarifa? En el futuro, es realmente una pregunta difícil qué tipo de método de cobro utilizarán los operadores para que los usuarios lo acepten y ganen dinero.
La tendencia de desarrollo del negocio de la televisión móvil
En la actualidad, aunque el desarrollo del negocio de la televisión móvil todavía enfrenta muchas dificultades, a largo plazo, con el aumento del ancho de banda de la red de comunicaciones móviles, El negocio Con la disminución de los niveles de tarifas y la creciente popularidad de los teléfonos móviles con funciones de vídeo, el negocio de la televisión móvil se desarrollará rápidamente y alcanzará un tamaño de mercado considerable. Un informe de IMS Research muestra que en 2010, 120 millones de usuarios en todo el mundo verán programas de televisión móvil en directo, y Asia se convertirá en la región con los servicios de televisión móvil más populares, seguida de Estados Unidos, Europa, Oriente Medio y África. .
A juzgar por el sistema técnico adoptado por los operadores, en el futuro, los usuarios que ven programas de televisión en teléfonos móviles a través de la transmisión de televisión digital pueden representar la mayoría, mientras que los usuarios que utilizan redes móviles para ver programas de televisión ven principalmente Programas de corta duración, como noticias de última hora, partidos de fútbol y momentos destacados de entretenimiento, etc.