Intel necesita urgentemente al "experto en relaciones públicas" Intel Public Relations Ogilvy.
En cuanto a la renuncia de Chen Wei, Intel China afirmó que se debió a motivos personales. En mi opinión, su salida es "oculta" e inevitable por accidente. Hice este juicio basándome principalmente en tres aspectos: Primero, Chen Wei tiene el título de Presidente de China, pero no tiene el cargo real de Presidente de China; ha trabajado para Intel China durante 12 años pero no se ha convertido en el presidente real. de Intel China como "portavoz", mientras que Yang Xu, director general a cargo de ventas y marketing en China, se ha convertido en el verdadero "portavoz" de Intel China, con mayor visibilidad y exposición en los medios. La popularidad y la influencia de Chen Weiying en la industria de TI de China son mucho menores que las de otras empresas multinacionales de TI en China, como Chen Yongzheng y Sun Zhenyao.
En segundo lugar, aunque Intel ha hecho muchos esfuerzos en los asuntos públicos gubernamentales desde el año pasado, todavía es difícil reflejar su desempeño digital. En comparación con las operaciones de marketing, las relaciones públicas del gobierno son menos efectivas en el corto plazo. Por lo tanto, en comparación con Yang Xu, quien está a cargo del negocio de ventas, la "columna vertebral" de Chen Wei frente a las "conversaciones sobre desempeño" no es lo suficientemente fuerte.
En tercer lugar, creo que el punto más importante es que la estrategia de Intel en China ha cambiado. Si Chen Wei continúa en Intel, tendrá que afrontar nuevos requisitos y desafíos. En 2007, Intel China abandonó oficialmente la región de Asia y el Pacífico y pasó a la región de China, reportando directamente a la sede de EE. UU., lo que significa que Intel concede gran importancia al mercado chino. Al mismo tiempo, Intel también se ha dado cuenta de la importancia de la cooperación con el gobierno chino y ha aumentado significativamente su cooperación e inversión con el gobierno chino. Los altos ejecutivos de la sede de Intel también han visitado China con mayor frecuencia para mantener relaciones públicas. Sin embargo, en comparación con su antiguo aliado Microsoft y su antiguo rival AMD, Intel todavía necesita lograr un gran avance en su imagen de relaciones públicas gubernamentales.
Recuerdo que hace unos años, Microsoft fue acusada de ser un "monopolio" y "poderoso" en el mercado chino. Un alto ejecutivo de Microsoft me dijo impotente: "De hecho, nosotros e Intel somos la misma empresa. Desde la perspectiva de la participación de mercado, estamos en una posición de monopolio. ¿Por qué todos le prestan atención a Microsoft? " La gente miraba fijamente a Microsoft e ignoraba el problema del "Monopolio" de Intel, lo que le da a la "discreta" Intel unas "vacaciones" para "ganar dinero". Ahora, Microsoft, que alguna vez dio a la gente la impresión de "monopolio" y "poder", se ha vuelto "blando": desde apoyar la informatización de los departamentos del gobierno local, invertir dinero real para cooperar con muchas empresas de software locales e invertir en tecnología en El mercado chino hasta el abandono del estándar uniforme global para los precios de los productos de software y la realización de cambios específicos para China han hecho que la gente sienta las "buenas intenciones" y la sinceridad de Microsoft, y Microsoft ha ido ganando gradualmente el reconocimiento del gobierno y sus socios.
Después de que Microsoft se volvió "blando", los "problemas" de Intel se pusieron de relieve. De hecho, no es sólo el "ablandamiento" de Microsoft lo que "estimula" la "atención" de la gente hacia Intel, sino también el "enfrentamiento" abierto de Intel entre WAPI y el gobierno chino, y la actitud positiva de su competidor AMD en el mercado chino.
24 de junio de 2004, 65438 El 24 de octubre, las noticias sobre la transferencia de tecnología central de microprocesador x86 de AMD a China aparecieron en los titulares de los principales sitios web como Sina y duraron tres días. Líderes del Ministerio de Ciencia y Tecnología, el Ministerio de Educación y el Ministerio de Industria de la Información y funcionarios gubernamentales relevantes asistieron a la ceremonia de firma de la transferencia de tecnología. Esta transferencia de tecnología se considera un regalo de AMD a China, que espera desarrollar su propia tecnología de chips. Sin embargo, en ese momento, Intel adoptó una postura dura sobre WAPI, el estándar inalámbrico promovido por China, lo que despertó el descontento con Intel por parte del gobierno chino y de las asociaciones industriales relevantes. Tres asociaciones industriales han presentado conjuntamente una carta recomendando que se eliminen en las adquisiciones gubernamentales las regulaciones de configuración de hardware que claramente benefician a Intel.
Lo que finalmente obligó a Intel a dar un "giro de 180 grados" hacia China fue la popularidad y los logros de AMD en China. Desde la independencia de China a principios de 2007 hasta marzo de 2007, cuando Intel anunció su inversión en Dalian, los ejecutivos de la sede de Intel visitaron con frecuencia China para realizar relaciones públicas e invertir en software y educación. Podemos ver que Intel se ha dado cuenta de la importancia de las buenas relaciones con el gobierno y sus socios. .
Sin embargo, establecer una buena relación con el gobierno y los socios es inseparable de los expertos en relaciones públicas que sean buenos para "construir relaciones", como lo han demostrado los grandes avances realizados por Microsoft y AMD en el mercado chino. El ex presidente de Microsoft en la Gran China, Chen Yongzheng, y el ex presidente de AMD en la Gran China, Guo Kezun, son ambos "expertos en relaciones públicas" que permitieron que Microsoft y AMD "usaran el traje Tang". Durante la visita del presidente Hu Jintao a los Estados Unidos en abril de 2006, Microsoft firmó enormes pedidos con Lenovo y su fundador. Asistí a la conferencia de prensa celebrada en la sede de Microsoft en ese momento. El director ejecutivo de Microsoft, Ballmer, dijo en la conferencia de prensa: "Gracias Chen Yongzheng y su equipo por sus esfuerzos". Los líderes de la sede de AMD reconocieron a Guo Kezun y dijeron más de una vez: "Karan". (Guo Kezun) Dejemos que AMD se conecte con el mercado gubernamental y opere más localmente".
¿Quién puede asumir el importante papel de "maestro de relaciones públicas" de Intel? Después de la renuncia de Chen Weiding, ¿cómo tomará Intel el camino de las relaciones públicas gubernamentales? Intel ha estado promoviendo una estrategia de gestión "dos en uno", lo que significa que hay dos ejecutivos en un puesto. Algunos analistas creen que tras la dimisión de Chen Wei, Yang Xu se hará cargo de Intel China en el futuro. A diferencia de Chen Wei, que habla inglés y tiene un estilo de vida "occidentalizado", Yang Xu, que nació y creció en China y tiene fuertes habilidades de comunicación, es sin duda más adecuado que Chen Wei para servir como portavoz de imagen de Intel China.
Sin embargo, cómo Intel puede cambiar fundamentalmente la imagen de "monopolio" y fuerte de algunas personas y volverse más china y amigable es una pregunta para Yang Xu, un gerente proactivo y de largo plazo. Queda por demostrar si el emprendedor Yang Xu puede convertirse en un "experto en relaciones públicas" y lograr avances en la localización de Intel en China.