¿Alguien tiene artículos sobre la estrategia internacional de productos y la estrategia internacional de marca de Coca-Cola?
Título: Sobre la estrategia de marketing de Coca-Cola Company
Introducción
1 ¿Qué son los canales de marketing?
Los canales de marketing también lo son. Llamado canal de distribución o canal de ventas es la ruta por la cual los productos (servicios) se transfieren desde los productores a los consumidores (usuarios).
2. La situación actual de Coca-Cola Company
Coca-Cola se ha convertido continuamente en una de las marcas más famosas en China Según una encuesta de Gallup realizada en China en 1999. El 81% de los consumidores chinos conoce la marca Coca-Cola y ha sido seleccionada como la "bebida más popular" por organizaciones autorizadas durante nueve años consecutivos
Estrategia básica de Coca-Cola Company
Coca-Cola es el tema eterno de Coca-Cola Company y la base de su supervivencia corporativa, manteniendo por tanto la continuidad. La expansión de la base de mercado de Coca-Cola y sus categorías de bebidas carbonatadas es la estrategia principal de la compañía.
2. Ampliar selectivamente nuestra serie de marcas de bebidas para promover el crecimiento de las ganancias;
Ahora, The Coca-Cola Company está trabajando arduamente para convertirse en una empresa integral de bebidas sin estar dispuesta a serlo. es solo un proveedor de bebidas carbonatadas, por lo que continúa expandiendo su serie de bebidas en todo el mundo y desarrollando continuamente nuevos productos de bebidas manteniendo una rentabilidad efectiva. Sólo en el año 2000, Coca-Cola lanzó 15 nuevas variedades de bebidas en 45 países asiáticos.
3. Trabajar con socios embotelladores para mejorar la rentabilidad y productividad del sistema de producto;
El sistema de embotellador especial es uno de los principales medios para que Coca-Cola alcance sus objetivos de globalización. 1. Por lo tanto, prestar atención y mantener las condiciones de operación de sus socios embotelladores es también parte importante para asegurar los intereses propios de Coca-Cola Company.
4. Tratar a los huéspedes con innovación y coherencia para lograr un crecimiento sincrónico en todos los aspectos.
La idea de "maximizar la riqueza" es la filosofía básica de Coca-Cola; Empresa También es uno de los factores intrínsecos que le permiten crecer hasta convertirse en una empresa líder a nivel mundial, y la innovación es el principal medio para que Coca-Cola logre "ganar-ganar".
5. Invertir fondos en las áreas con mayor potencial en cada mercado;
6. Mejorar la eficiencia y los beneficios económicos en todos los aspectos.
IV. El proceso de desarrollo de la estrategia de marketing de Coca-Cola Company
Antes de la década de 1980, la estrategia de marketing de Coca-Cola tenía principalmente tres puntos: 1. Hacer que los clientes sean asequibles requiere que Coca-Cola El precio minorista de los productos de la empresa es apropiado para garantizar que los consumidores puedan pagarlo; en segundo lugar, hacerlo accesible a los clientes requiere una alta tasa de distribución en el mercado de los productos de Coca-Cola para garantizar que los consumidores siempre puedan comprarlos si así lo desean; tercero, dejar que los clientes los compren LetBuy: se esfuerza por que los consumidores acepten y les gusten los productos de Coca-Cola Company y estén felices de comprarlos y beberlos. Sin embargo, con el continuo desarrollo y los cambios del mercado y las características de consumo de los consumidores, después de la década de 1980, Coca-Cola Company desarrolló la estrategia de marketing básica original de la empresa en una estrategia adicional basada en la situación real de las ventas y las condiciones de la empresa. por dinero requiere que los productos de Coca-Cola Company no sólo sean algo que los consumidores puedan permitirse comprar, sino que también deben esforzarse por garantizar que el valor de retorno que los consumidores reciben iguale o incluso supere lo que pagan. La otra es que Coca-Cola es omnipresente, lo que requiere que los productos de Coca-Cola Company penetren en todos los rincones del mercado internacional para que los consumidores puedan comprarlos cómodamente en cualquier momento, en cualquier lugar y en cualquier momento. La otra es la primera opción en el corazón, que requiere que los productos de Coca-Cola no solo sean amados y aceptados por los consumidores, sino también que se esfuercen por ocupar las mentes de los consumidores y convertirse en su primera opción en cuanto a productos y marcas de bebidas.
4. El deporte también tiene una gran importancia en el proceso de globalización de Coca-Cola Company.
Continuar patrocinando eventos deportivos globales y aprovechar al máximo la enorme influencia de los deportes en los consumidores globales para promover la globalización corporativa son medidas a las que The Coca-Cola Company siempre se ha adherido.
The Coca-Cola Company no sólo es un socio a largo plazo de los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo, sino que también está muy interesado en convertirse en patrocinador de diversos eventos deportivos y actividades de promoción deportiva. Actualmente, Coca-Cola invierte más de 4 mil millones de dólares cada año en el mercado deportivo y patrocina más de 70 deportes.