¿Quién cambió el destino de Dangdang?
El 9 de marzo de 2018 , Dangdang fue suspendido de sus actividades comerciales durante dos meses. Tianhai Investment, una subsidiaria de HNA, anunció que está negociando con Dangdang la compra de acciones, pero el plan específico aún está en negociación y su control no cambiará una vez que se complete la transacción.
Este anuncio provocó un suspiro de alivio por parte de los medios. Desde ser llamada la "Amazonía de China" hasta su exclusión de la lista y ahora ser adquirida, la trayectoria de Dangdang parece ser una parábola, de lo ordinario a lo brillante y luego a la calma.
Dangdang cotizó en el mercado de valores de Estados Unidos en 2010. En ese momento, Dangdang se convirtió en la librería en línea más grande de China, con ventas anuales de libros que superaban los mil millones de yuanes, lo que representa más del 50% de la cuota de mercado minorista de libros en línea nacional. Sin embargo, cuando se completó la privatización en 2016, el valor de mercado de Dangdang era de solo 536 millones de dólares.
Después de la privatización, el fundador de Dangdang, Li Guoqing, reflexionó una vez que era miserable para las parejas iniciar un negocio. En primer lugar, es difícil convencer a la otra parte en la gestión, lo que genera ineficiencia en la toma y ejecución de decisiones e incluso daños a la vida. Ahora bien, poder venderse a una valoración de 654.380 millones de dólares no es el mejor destino para Dangdang, ni el mejor alivio para Li Guoqing.
Si analizamos el fracaso de Dangdang, además de la razón principal del propio Dangdang, muchas empresas también desempeñaron un papel clave. En los más de diez años transcurridos desde que Dangdang creció, estos oponentes han creado una nueva era o la han alcanzado. En resumen, en estos siete u ocho años se han movido muy rápido, pero Dangdang se ha quedado atrás.
Echemos un vistazo a qué promotores han cambiado la trayectoria de Dangdang.
Promotor 1: Lectura digital
Qiyou Amazon y Dangdang compiten ferozmente y la batalla comenzará en 2013. Después de que Kindle entró en China, Amazon estableció por primera vez un punto de referencia para la lectura digital, un circuito cerrado de saboreo de Internet más terminales. Hoy en día, sigue siendo un modelo de negocio fascinante.
Un año después de que Kindle entrara en China, Li Guoqing finalmente dio ese paso en el campo de los lectores. En ese momento, Li Guoqing tenía mucha confianza. En su opinión, los lectores de Dangdang definitivamente tendrán éxito. "Dangdang tiene recursos editoriales, por lo que puede convertir clásicos y libros más vendidos a formatos digitales, atrayendo a más usuarios dispuestos a leer en profundidad para comprar lectores".
Pero mirando hacia atrás, Amazon ya se ha convertido en un actor importante. Un símbolo de lectura con buen gusto, mientras que Dangdang sigue siendo solo una plataforma de venta de libros en línea. Si Amazon cambia el entorno de lectura a través de lectores de libros en papel, las empresas de lectura móvil cambian la lectura a través de aplicaciones móviles. Las empresas aquí incluyen Panda Reading y Duokan Reading en aquel entonces, así como Palm Reading, que ahora tiene la mayor participación, seguida de Shuqi y QQ Reading.
Aunque se desconoce cuántos usuarios de libros en papel eventualmente pasarán a leer libros electrónicos, con la popularidad de los teléfonos inteligentes, la aplicación de lectura móvil sin duda se ha disparado. Según la divulgación de cotización de 2065 438 acciones 07a, esta empresa se fundó en 2008. En el momento de su cotización nacional, sus usuarios activos mensuales habían superado los 100 millones y sus usuarios registrados acumulados eran aún mayores.
Obviamente, las empresas de lectura móvil sin duda han atraído a cientos de millones de usuarios para leer libros electrónicos, ampliando el mercado de lectura en general y brindando a las agencias de derechos de autor una nueva etapa. Cuando el lector Kindle y la aplicación Palm Reading comenzaron a construirse, era obvio que Dangdang Reader y Dangdang Reading APP no lograron mantenerse al día y perdieron el gran barco de la lectura digital.
Pusher 2: Literatura en línea
Si calcula el valor de mercado de las dos mayores empresas de literatura en línea, puede ver que el valor total de China Literature Group es de aproximadamente 57 mil millones de yuanes. y Tecnología de lectura de palma Se trata de 654.3807 millones de yuanes, lo que suma 74 mil millones de yuanes. Se puede observar que no se puede subestimar el mercado de la literatura en línea y la lectura digital.
Por otro lado, los datos muestran que en mi país hay 378 millones de usuarios de literatura online, el número total de obras originales es de 654,38 06.467 millones, el número de palabras diarias es de 654,38 050 millones y 2.336 millones Cada año se agregan nuevas obras originales... Hay cientos de sitios web en el extranjero que traducen y difunden literatura china en línea en diferentes idiomas. Se puede ver que el desarrollo de la literatura en línea no solo ha atraído a una gran cantidad de usuarios, ha creado una gran cantidad de escritores y ha generado beneficios económicos, sino que también se ha convertido en un ejemplo exitoso de la cultura china original.
Para esta industria relacionada con la lectura, la cultura y el mercado, Dangdang, que también tiene genes del libro y de Internet, puede entrar, pero puede ser porque no se ha desarrollado en el campo de la lectura digital como se mencionó. Por lo tanto, no entré en el campo de la literatura en línea y perdí una buena oportunidad.
Algunas personas dicen que los lectores de libros publicados vendidos por Dangdang y los lectores de literatura en línea no se superponen mucho, lo que hace que sea un inconveniente comenzar. Sin embargo, también deberíamos ver que a medida que los lectores se vuelven más jóvenes, la literatura en línea también se ha convertido en un contenido de lectura popular y convencional. Para decirlo sin rodeos, sin literatura en línea, los servicios de lectura que las editoriales ofrecen al público están incompletos.
En 2017, Kindle, que siempre había vendido solo libros publicados, ajustó su estrategia de manera oportuna, Migu lanzó la versión en línea de Kindle, lo que demuestra que la versión en línea también es una tendencia general. Desafortunadamente, Dangdang no ha tenido una plataforma adecuada para publicar artículos web hasta ahora.
Empujador 3: Gigante del comercio electrónico
En 2010, JD.COM, entonces conocido como JD.COM Mall, entró en el mercado del libro. En 2017, los datos del "Informe de seguimiento trimestral del mercado B2C de China 2017" publicado por Analysys mostraron que en el tercer trimestre, el volumen de transacciones de publicación del mercado B2C de China fue de 6.840 millones de yuanes, un aumento interanual del 22,4%, incluido JD. com. La cuota de mercado de COM es de 36,2, superando la cuota de mercado de Dangdang de 35,1.
Por supuesto, no podemos juzgar quién es el número uno a través de las estadísticas de una organización de datos, pero las posiciones de JD.COM y Dangdang en términos de ventas de libros deberían estar relativamente cerca. El problema es que las ventas de libros son sólo una pequeña parte de JD.COM, pero es el negocio principal de Dangdang.com. Esto implica una pregunta: ¿quién tiene más ventajas, el comercio electrónico integral o el comercio electrónico monoproducto? Por supuesto, Dangdang no es una plataforma de comercio electrónico de una sola categoría, pero después de todo, la impresión que da a los consumidores no se puede cambiar en poco tiempo.
Por otro lado, en 2012, Tmall anunció que la librería Tmall se lanzaría oficialmente el 14 de junio, iniciando el viaje de ventas de libros en línea de Tmall. A principios de 2018, los propios datos de Tmall mostraban que Tmall había ocupado la mitad del mercado con un tamaño de mercado de 35 mil millones de yuanes... Además, Tmall Books también anunció que diseñaría nuevas tiendas minoristas junto con las librerías tradicionales para crear librerías inteligentes y Librerías no atendidas las 24 horas. Leer sobre el nuevo comercio minorista de IA da mucho espacio a la imaginación de las personas.
Lo que es más interesante es que el informe de Tmall muestra que desde que entró oficialmente en Tmall en 2012, Dangdang ha sido el campeón de ventas de libros de Tmall durante muchos años consecutivos. Al mismo tiempo, en el programa "Mejores libros de 100 libros" de Tmall, la tienda insignia de Tmall solo logró un millón de ventas de novelas de la serie Dabing ese día. A juzgar por esta declaración, la plataforma de venta de libros más grande puede ser Tmall.COM también puede tener oportunidades, pero Dangdang definitivamente no tiene ninguna.
De hecho, bajo el ataque de los dos principales gigantes del comercio electrónico y los repetidos bombardeos del 618 y 11, Dangdang, como la mayoría de las plataformas de comercio electrónico de tamaño mediano, no ha podido recuperarse.
Echaba de menos la popularidad de la lectura digital y no logré ponerme al día con la tendencia de la literatura en línea. Al mismo tiempo, en el campo del comercio electrónico, Dangdang se ha encontrado con una competencia de dos niveles entre JD.COM y Alibaba, y la imaginación de Dangdang es realmente limitada.
“Hay personas talentosas de generación en generación y han liderado el camino durante cien años”. Quizás considerar salir en este momento sea una buena opción para los fundadores y el desarrollo futuro de Dangdang. En 2018, la tendencia al rápido aumento del consumo cultural se ha vuelto cada vez más evidente. La combinación de Dangdang y Xindu puede generar nuevas oportunidades.
Para muchos antiguos usuarios de Dangdang, nunca olvidarán la sensación de satisfacción cuando reciben la entrega urgente de Dangdang y huelen la fragancia de tinta de un libro nuevo. Esa es memoria almacenable.