La historia del desarrollo de Philip Morris
El antecesor de Philip Morris fue la tabaquería fundada por Philip Morris en Londres en 1847. A partir de 1854, la tienda empezó a producir y vender sus propios cigarrillos. A finales de siglo, William Curtis Thomson compró el negocio y lo hizo próspero. En 1902, la empresa introdujo sus cigarrillos en Estados Unidos. Sin embargo, bajo la presión del American Tobacco Trust en ese momento, el desarrollo comercial de la empresa fue lento. En 1911, el gobierno federal ordenó la disolución del fideicomiso del tabaco y el negocio de la empresa mejoró gradualmente. En 1919, inversores estadounidenses compraron la empresa y desarrollaron operaciones de producción y ventas en Estados Unidos. Durante la Gran Crisis de la década de 1930, la empresa introdujo la marca económica de cigarrillos Philip Morris que se adaptaba a los gustos de los consumidores comunes y se hizo muy popular. Como resultado, la empresa se convirtió en una empresa tabacalera que podía competir a precios bajos con las tres principales empresas tabacaleras estadounidenses, R.J. Reynolds y Lee J. Myers. Sin embargo, hasta mediados de la década de 1950, la empresa era sólo un actor menor en el mercado tabacalera estadounidense. En 1954, la empresa fusionó Benson and Hedges, que producía cigarrillos de la marca Congress, y las operaciones de la empresa dieron un giro importante. La fusión no sólo amplió significativamente las operaciones de la empresa, sino que también ganó al presidente de Benson, William Kalman. Bajo su liderazgo, la compañía logró uno de los logros más gloriosos en la historia empresarial, convirtiendo una marca de cigarrillos Marlboro dirigida principalmente a mujeres en el producto de marca más vendido del mundo, lo que permitió a la compañía ganar una posición de liderazgo en el mercado interno. y desafiar la posición dominante de British American Tobacco en los mercados extranjeros. En 1968, la empresa lanzó los cigarrillos suaves Virginia específicamente para mujeres. A mediados de la década de 1970, la empresa se había convertido en la segunda empresa tabacalera más grande de Estados Unidos después de Reynolds. En 1978, la empresa adquirió las operaciones internacionales de Reckitt Group, incluidas las franquicias de cigarrillos L&M, Lark, Chesterfield, Eve y Decade. Después de la década de 1980, la empresa compró el 50% de las acciones de Lomons Tobacco Holdings en 1981, expandiendo aún más su negocio y finalmente reemplazando a Reynolds como la empresa tabacalera más grande del mundo. En 1986, la empresa fusionó Benson-hedges Canada y Palmell Rosemons para formar Rosemons-Benson and Hedges, en la que Philip Morris poseía el 40% de las acciones. En 1989, la empresa volvió a vender estas acciones y comenzó a reducir gradualmente su negocio tabacalero para evitar convertirse en un objetivo público.
Mientras desarrollaba la industria tabacalera, la empresa también comenzó a diversificar sus operaciones a finales de la década de 1950, centrándose principalmente en tres áreas: En primer lugar, la industria del embalaje. En 1957, la empresa se fusionó con Paper Mill Printing Company y en 1958 adquirió Polymer Industrial Company, formando una división industrial basada en estas dos empresas. En segundo lugar, la industria cervecera. En 1969, la empresa compró W? r? Grace poseía el 53% de Miller Brewing Company y compró las acciones restantes en 1970, tomando así el control total de la empresa. Según el despliegue de la empresa, Miller Brewing Company cambió el anuncio de "Champaña de cerveza embotellada" a una imagen en movimiento de trabajadores administrativos corriendo hacia "Era Miller", lo que implica que este vino es mejor para los trabajadores después de un día agotador. Además, la empresa anticipó de antemano que la gente estaría más preocupada por el contenido calórico, por lo que lanzó una cerveza ligera llamada Miller Lite y capturó un mercado interno considerable. Esto despertó la resistencia de Xu Anhua Zebusch Company, el mayor fabricante de cerveza light de Estados Unidos, y las dos empresas lanzaron una feroz competencia. A principios de la década de 1980, estas dos empresas poseían más del 50% del mercado estadounidense. A finales de los años 1980, esta proporción había aumentado al 63%. Miller triplicó con creces su participación en el mercado estadounidense. Además, la empresa se fusionó con Gochi Company en 1978 en un intento de lograr el mismo éxito que Miller Brewing Company, pero fracasó y tuvo que venderse nuevamente en 1986. En tercer lugar, la industria alimentaria. 1985 La empresa adquirió General Foods Company, la empresa de procesamiento de bollos de café y verduras congeladas más grande de los Estados Unidos. 1987 Kenco Coffee Company (empresa británica). 1988 La empresa adquirió Kailaf Company con una historia de 13 mil millones que se remonta a 1903. . Según los cálculos, el capital de la empresa para las fusiones en los años 80 ascendió a 654,38+8 mil millones de dólares. De 65438 a 0989, Kraft General Foods Corporation se fusionó con General Foods Corporation para formar Kraft General Foods Corporation (KGF). En 1990, la nueva empresa adquirió el fabricante suizo de café y dulces Jakoba Sukard por 4.100 millones de dólares, lo que hizo que la industria alimentaria se convirtiera gradualmente en el nuevo negocio principal de la empresa.
Con el desarrollo de sus tres negocios principales, la posición de Philip Morris en la industria estadounidense sigue aumentando. En los primeros años de la posguerra, la empresa no figuraba entre las 300 empresas industriales más grandes de Estados Unidos. Sólo entró en el top 300 después de fusionarse con Benson Corporation a mediados de la década de 1950, en el top 200 en la década de 1960, y se convirtió en miembro del club 65.438+000 después de mediados de la década de 1970. En 1975, las ventas anuales de la empresa fueron de sólo 3.642 millones de dólares, que aumentaron a 8.303 millones de dólares en 1979, más del doble en cinco años; durante el mismo período, las ganancias anuales de la empresa también aumentaron de 265.438+02 millones de dólares a 508 millones de dólares; . Según estimaciones, de 1955 a 1983, la tasa de crecimiento anual de las ventas de la empresa fue del 24,7%. Después de entrar en la década de 1980, la empresa siguió manteniendo un rápido impulso de crecimiento. De 1982 a 1991, las ventas anuales de la empresa aumentaron de 91,02 millones de dólares a 48.064 millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual promedio del 20,3%. Durante el mismo período, el beneficio anual de la empresa aumentó de 782 millones de dólares a 3.927 millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual promedio del 19,6%. Mantener una tasa de crecimiento tan alta durante tanto tiempo es raro no sólo en los sectores industriales tradicionales de Estados Unidos, sino también en los llamados sectores industriales emergentes.
Los productos de Philip Morris se pueden dividir en cuatro categorías: (1) Tabaco. En 1991, el tabaco representó el 42% de las ventas anuales de la empresa y el 72% de sus beneficios anuales, lo que lo convierte en el negocio principal más importante de la empresa. Morris poseía aproximadamente el 43% de los 220 mil millones de cigarrillos vendidos en Estados Unidos en 1991. Además de Marlboro, Benson & Hedges, Merit, Virginia Slims y otras marcas. A partir de 1991, la empresa también desarrolló Marlboro Medium con bajo contenido de alquitrán y otros cigarrillos con bajo contenido de nicotina. Entre ellos, los cigarrillos Marlboro han sido los cigarrillos más vendidos en el mundo desde 1972, ocupando el primer lugar entre todos los tipos de cigarrillos en ventas. Actualmente, la empresa cuenta con 65.438+00 plantas de procesamiento en los Estados Unidos, incluidas siete en Richmond, dos en Louisville y una en el condado de Cabarrus. Según datos del American Financial World, la marca Marlboro fue calificada como la segunda marca más valiosa del mundo en 1994, con un valor de mercado de 33.045 millones de dólares, ocupando el primer lugar en 1993. (2) Comida. En 1991, el 50% de las ventas anuales de la empresa procedían de este tipo de productos, y Clough General Foods fue el principal contribuyente de Philip Morris a este negocio.
La empresa es el mayor fabricante estadounidense de alimentos envasados, café, queso y carnes procesadas. Entre ellos, la División de Alimentos Generales produce principalmente café de las marcas Maxwell, Sanka y Bream, cerveza de la marca Country Time, arroz de la marca Minute y aderezo para ensaladas de la marca Good Season. Clough Branch produce principalmente quesos de las marcas Velvet y Cheez Whiz; aderezos para ensaladas de las marcas Miracle Whip, etc. , conocido como el rey de la elaboración de quesos y productos similares. Además, la empresa ha desarrollado con éxito productos sin grasa, como el cereal de arroz Sealtest y el azúcar para hornear Entenmann. Oscar Mayer Foods, una subsidiaria de Morris Co., es también el mayor productor de productos cárnicos y avícolas procesados en Estados Unidos. Sus principales marcas son Oscar Mayer y Louis Ricci. El segmento de productos congelados de Kevlar General Foods también fabrica y suministra productos alimenticios congelados, como verduras congeladas y leche congelada. (3) Cerveza. En 1991, las ventas de este tipo de producto representaron aproximadamente el 7% de las ventas totales de la empresa, y este tipo de producto era operado principalmente por Miller Brewing Company. Sus productos de marcas famosas incluyen Miller Lite, Miller High Life, Meisterblau y Milwaukee's Finest. La empresa posee y opera ocho bodegas en China. (4) Servicios financieros y bienes raíces. Operado principalmente por Philip Morris Investments y Mission Viejo. Sus principales actividades son la provisión de financiación de capital a los clientes y proveedores de las filiales de la Compañía y sus actividades de planificación, desarrollo y ventas de bienes raíces en California y Colorado.
En la década de 1980, China y Philip Morris mantuvieron un comercio frecuente, principalmente de importación, exportación y comercio de compensación. En 1993, Philip Morris invirtió en China y estableció una filial en China para ser responsable de la producción y las ventas en el mercado chino.
En 1998, los ingresos del mercado internacional de Philip Morris excedieron los 5 mil millones de dólares.
Ahora Philip Morris. La compañía tabacalera más grande del mundo gastará 654,38+08,9 mil millones de dólares para adquirir Nabisco Holdings Corp. Junto con sus galletas Oreo y sus galletas Le Chi Ritz, * * * formará la División Kraft Foods.
Hasta el momento se ha convertido en el producto líder del mercado.
Uso 7-UP
7-UP International originalmente pertenecía al grupo Philip Morris, que es la compañía tabacalera más grande del mundo (Marlboro) y también opera bebidas (7-UP) y industrias de embalaje. En la década de 1980, Morris Group se reorganizó, se deshizo de la industria del embalaje y de 7-Up y adquirió otras empresas de alimentos (incluida Kraft Foods). Así, en 1986, PepsiCo adquirió 7-Up de Philip Morris. 7-up se separó de Morris y se pasó a Pepsi-Cola, convirtiéndose en su marca insignia. Con el concepto "non-Cola", la marca 7-Up se ha convertido en la tercera bebida más grande de Estados Unidos después de Coca-Cola y Pepsi-Cola.
Papel kraft usado
Kraft Foods Co., Ltd. es miembro de Kraft Foods Co., una filial de Philip Morris Group Co., Ltd., la empresa de productos de consumo más grande del mundo. compañía. Los negocios de Philip Morris Group Co., Ltd. incluyen tabaco, alimentos y cerveza, ocupando el primer, segundo y tercer lugar respectivamente en el mundo en industrias relacionadas. Actualmente, el Grupo Philip Morris cuenta con aproximadamente 137.000 empleados en todo el mundo.
Kraft Foods Co., Ltd. es la empresa de alimentos más grande de América del Norte y emplea aproximadamente a 60.000 personas en todo el mundo. Las tres principales líneas de productos de Kraft son café, confitería, productos lácteos y bebidas. Entre las marcas más conocidas se encuentran Kraft, Maxwell, Tang (Fruit Treasure), Sugus (Swiss Candy), Milka (McChocolate), Toblerone (Swiss Toblerone Chocolate), Jacob Suchard (Murakami Risa). Actualmente, Kraft Foods tiene varias empresas conjuntas o de propiedad total en China, incluidas Kraft Guangtong Foods Co., Ltd., Kraft Umeda Foods (Tianjin) Co., Ltd., Nabisco (China) Co., Ltd. y United Compañía Biscuit (China) Co., Ltd..
Kraft Foods Co. es el mayor fabricante de café del mundo. En 1985, Kraft Foods Co., Ltd. y Guangzhou Light Industry Group Co., Ltd. fundaron conjuntamente Kraft Guangtong Food Co., Ltd. En 2001, Kraft Guangtong Food Co., Ltd. se convirtió en una empresa de propiedad absoluta de Kraft Food. Co., Ltd. Kraft Guangtong cuenta con tecnología avanzada de producción de café y talentos destacados producen el mundialmente famoso café Maxwell.
La gama de productos incluye café instantáneo Maxwell, café Maxwell 3 en 1, leche de café en polvo Maxwell (crema no láctea) y caja de regalo de leche de café en polvo Maxwell. El café Maxwell se vende bien en el país y en el extranjero por su excelente calidad y excelente marca, y es muy apreciado por los consumidores.