¿Cómo hizo Michelle Bingcheng hacer explotar el círculo social de amigos con su primera taza de té con leche en otoño?

Una lluvia de otoño y otro frío Al ver que ha pasado el equinoccio de otoño y solo quedan 100 días para 2020, muchos internautas no pueden evitar sentirse un poco tristes. Pero esta tristeza no duró mucho y fue coronada por otra búsqueda ardiente y llena del olor agrio del amor. Ayer, el tema #La primera taza de té con leche de otoño# explotó en las redes sociales y los internautas participaron en la toma de fotografías, como en un carnaval. Formulario de registro de intención de franquicia de Michelle Bingcheng

Estaba muy confundido cuando leí por primera vez el libro del Sr. A través de investigaciones e investigaciones rigurosas, descubrí que este tema se creó originalmente para el "abuso de perros". El niño entregó un sobre rojo 52.0 a su novia a la que le encanta el té con leche. En la superficie, se dice que es "comprar té con leche", pero en realidad es para aprovechar su amor y cuidado. A medida que participan más y más internautas, este tema se ha convertido gradualmente en un tema exclusivo para que los internautas muestren amor, afecto familiar y amistad. Es sólo que hay demasiada gente en línea y los memes comienzan a desarrollarse en direcciones extrañas. ......

"Todos somos adultos. ¿Qué tipo de té con leche podemos beber? ¡Sea atrevido y beba la primera cerveza en otoño!" "Señor, no hable de la edad de mantenimiento. ¡Bebe té con leche! ""Hace viento, quiero la primera casa en otoño..."

02 Las marcas de té con leche compiten por la popularidad y muchas tiendas de té con leche están a punto de reventar.

Los internautas están locos por esto y las marcas de té con leche con intereses relevantes no se atreven a quedarse inactivas. Los memes gratuitos son simplemente ilógicos. No, las cuentas oficiales de Weibo de marcas de té como Heytea, Noxue Tea, Lele Tea y Michelle Bingcheng lanzaron ayer actividades de lotería relevantes: "Invitándote a beber la primera taza de té con leche en otoño".

Estaba muy ocupada promocionando nuevos productos y haciendo vínculos. Lo más exagerado fue Nai Xue, quien publicó cinco publicaciones relacionadas en Weibo seguidas y llamó a sus amigos. No solo ganó popularidad, sino que también atrajo. Aauto, Dove, Dalongyi, etc. más rápidos. No es solo la primera taza de té con leche en otoño, sino también la primera comida caliente en otoño. También hay internautas comprensivos que hablan de la "verdad del mundo". Sintieron que todos habían caído en la trampa del marketing de la tienda de té con leche, pero el dueño de la tienda de té con leche dijo que yo también había caído en la trampa y que estaba demasiado ocupado para preparar los materiales con anticipación. Según informes de los medios, después de que el tema #AutumnFirstcupMilkTea se volviera viral ayer, las tiendas de té con leche en muchos lugares del país experimentaron un aumento en los pedidos. Un empleado de una tienda de té con leche dijo que lo tomaron un poco por sorpresa. Ese día, las ventas de té con leche aumentaron un 30%. Como no hubo preparación previa, los clientes esperaron mucho tiempo y había una larga cola en la puerta de la tienda de té con leche.

Frotar los puntos calientes desde diferentes ángulos tiene diferentes efectos.

El gran escritor francés Balzac dijo una vez que la primera persona que compara una mujer con una flor es un genio, la segunda persona que compara una mujer con una flor es una persona mediocre, y la tercera persona que compara una mujer a una flor es una persona mediocre. La gente de las flores es tonta. Lo mismo ocurre con aprovechar la situación para hacer bromas. Justo cuando varias marcas competían para invitar a los consumidores a beber "la primera taza de té con leche en otoño", algunos internautas notaron: "¿Por qué están regalando un sobre rojo de 52 yuanes? ¿Qué tipo de té con leche es tan caro? En un ¿barril?" Aunque esta atención está un poco sesgada, pero causó muchas críticas.

Algunos internautas desenterraron el aumento de precio del té y la leche nevada hace algún tiempo y señalaron que los precios de muchos productos de las dos compañías excedieron los 30 yuanes y, con algunos ingredientes, estarían cerca de 40 yuanes, lo que dificulta que los animales sociales lo compren en persona, la tarifa de envío comienza desde 5 yuanes. Por lo tanto, una taza pequeña de té con leche cuesta realmente cerca de 50 yuanes.

Inmediatamente algunos internautas replicaron, ¿por qué tienes que beber Heytea, Noxue y Mixue Bingcheng? Cuando la funcionaria Michelle Bingcheng vio comentarios similares, inmediatamente tomó el tema y publicó una publicación relacionada en Weibo: "La primera taza de té con leche en otoño no solo debe beberse, sino también en un balde grande". Su propio cubo de té con leche fue enviado inmediatamente por muchos internautas.

Esto le recuerda al evento "Pez Koi chino" celebrado por Alipay en 2018. En ese momento, muchos internautas reenviaron el mensaje con la esperanza de convertirse en un koi, pero al final solo quedó un koi. La mayoría de los internautas que participaron en el evento se sintieron muy apenados y preguntaron: "Si vuelve a suceder, seré un koi". ¿koi?” Las personas con esta idea abundan.

En ese momento, Dalongyi, una marca de ollas calientes en Chengdu, descubrió con entusiasmo este ángulo y lanzó el tema "Si extrañas los koi de China, aún puedes hacer los koi de Chengdu"; "Atributos de celebridades de Internet" y "Atributos de comida" de Chengdu, el premio se posiciona como un paquete de regalo de catering. Creó con éxito esta lotería razonable y diferenciada.

Causó gran sensación en poco tiempo y la exposición de la marca fue suficiente. Ren Jun, director de marketing y promoción de Dalongyi, nos dijo que el éxito de la campaña "Pez Koi chino" de Alipay es obvio para todos y se puede decir que es un caso clásico de uso de Weibo para marketing social en los últimos años.

Sin embargo, habrá puntos débiles en el consumo. Después de todo, sólo hay un "Koi chino". Y Dalongyi debe aprovechar este punto débil, permitir que los internautas tengan opiniones diferentes y satisfacer su deseo de "hacerlo de nuevo". Para poner otro ejemplo, en 2065438 + julio de 2009, Shanghai tomó la iniciativa en la implementación de la clasificación de basura "más estricta" del país, lo que generó acalorados debates en Internet. Una de las preguntas es muy interesante: "Después de clasificar la basura, ¿no podemos poner limones verdes en Corona?"

Después de que esta broma se hizo popular, Corona no solo no se enojó, sino que también hizo varias Se integran comentarios sobre el ácido en Internet, los chistes ridículos de Orange y se distribuye contenido casero a varias plataformas para entretener a los internautas. Más tarde, Weibo anunció oficialmente que nunca renunciaría a la cal, propuso inteligentemente el "método de llenado de botellas de cal 1/16" y lanzó el "cortador de cal" en toda la marca.

Aquí, las nuevas regulaciones de clasificación de basura de Shanghai han causado cierto grado de inconvenientes en la vida diaria de los consumidores y desencadenaron extensas discusiones entre los consumidores. Mediante una planificación inteligente, Corona no sólo revirtió el entorno de opinión pública que no era propicio para él, sino que también despertó la frescura de la marca entre los usuarios antiguos y atrajo a un gran número de "transeúntes" desconocidos. En comparación con el miniprograma de clasificación de basura de Alipay y el popular programa científico H5 de WeChat, la medida de Corona puede considerarse como un modelo de marketing en 2019.

Después de todo, es hora de subirse a la ola.

Vivimos en una era de explosión de la información, en la que cada día surgen nuevos temas y temas candentes. Para una marca específica, no hay muchos temas candentes como “la primera taza de té con leche en otoño” que puedan generar tráfico sin tomar la iniciativa. En muchos casos, las marcas todavía necesitan capturar estos puntos calientes por primera vez y luego procesarlos para su propio uso.

Las marcas de restauración actuales, si quieren hacer negocios con los jóvenes, primero deben conocerlos, seguir su ritmo y saber de qué hablan y a qué juegan. De lo contrario, cuando llegue un punto caliente, no podrá aprovecharlo y solo podrá ver pasar la oportunidad. ¿No es una lástima?