Las marcas de lujo no deberían tener un solo estilo.
A principios del nuevo año, se publicaron uno tras otro varios datos de ventas de automóviles de pasajeros nacionales. Entre ellos, el ligero aumento de 0,3 para los automóviles de lujo ha atraído una gran atención del mundo exterior. Ya sabes, durante la epidemia de los últimos años, el segmento de automóviles de lujo mantuvo un rápido crecimiento.
Cabe señalar que este pequeño aumento de 0,3 va acompañado de la contracción de BBA. Esto significa que con la promoción de políticas de consumo, la popularidad de los vehículos de nueva energía y la mejora del conocimiento de los productos por parte de los consumidores, el mercado de automóviles de lujo se ha diversificado gradualmente después de alcanzar un cuello de botella. El mercado monopolista de BBA es cosa del pasado, y el mercado de automóviles de lujo también necesita sangre nueva para ofrecer diferentes opciones a los consumidores.
Para la mayoría de los consumidores, Genesis es una marca de coches de lujo que acaba de entrar en el mercado chino. Lo que pocas personas saben es que su "Génesis" en inglés todavía significa el primer libro de la Biblia: Génesis.
El caos comienza a abrirse y crear el mundo. Se puede esperar que al comienzo del nacimiento de la marca, Janis tuviera una misión inusual: simplemente quería romper la estructura existente del mercado de automóviles de lujo y abrir una nueva era con un espíritu innovador y emprendedor.
De Estados Unidos a Australia, de Canadá a Europa, de Rusia a Medio Oriente, Janice continúa avanzando en el mercado global, acercando nuevas experiencias sobre artículos de lujo a personas de diferentes idiomas, nacionalidades y culturas alrededor del mundo. Después de acumular innumerables experiencias, Janis decidió ingresar a China, el mercado único con mayor volumen, necesidades más complejas y la competencia más feroz del mundo.
En 2021, con las demandas de los consumidores cada vez más diversificadas de China y la continua ola de inteligencia y electrificación, Jeniseth, una marca de lujo con un encanto único, comenzó a contar su historia china en esta tierra.
Hacer todo lo posible para echar raíces en China.
Hace dos años, en la primavera, se estableció un nuevo récord mundial Guinness en las orillas del río Huangpu. 3.281 drones despegaron simultáneamente en el Bund de Shanghai, creando un maravilloso espectáculo visual. Como fundador de la feria de drones de este año, Genesis envió un saludo a los consumidores chinos con un gesto impactante: "Hola, China".
Se trata de una marca de lujo con vocación de abrirse camino, con su actitud y determinación hacia el mercado chino.
En ese gran evento nocturno de la marca, Zhang Zaixun, director global de la marca Jennisseth, hizo una declaración en dos frases. La primera frase es "China es el pionero que lidera los tiempos" y la segunda frase es "interpretar el concepto de una nueva generación de artículos de lujo para los consumidores chinos".
En cuanto a las perspectivas de desarrollo futuro, como marca joven, Johnny ha demostrado la sofisticación y la altura de una marca de automóviles madura. En su opinión, el mercado chino es muy importante y China también necesita a Janis.
Pocos meses después de ingresar al mercado chino, Johnny lanzó sus autos de lujo medianos y grandes, Johnny G80, el SUV de lujo mediano y grande GV80 y el auto deportivo de lujo G70. La velocidad del diseño de su producto es poco común en el mercado chino. industria. También se puede ver que para abrir el mercado chino, Janice ha hecho todos los preparativos detrás de escena.
Por otro lado, bajo la ola de transformación de la electrificación en la industria automotriz global, Genesis ha demostrado las enormes ventajas de una marca joven. A finales del año pasado, Janice lanzó una visión de desarrollo sostenible, diciendo que a partir de 2025, todos los modelos nuevos serán modelos puramente eléctricos, para 2030 se alcanzarán cero emisiones y la marca alcanzará cero emisiones netas de carbono;
Debido a esto, poco más de un año después, Janis lanzó tres nuevos vehículos totalmente eléctricos en China, a saber, Janis GV60, Janis G80 y Janis GV70. Es decir, en menos de dos años, Janice ya cuenta con seis líneas de productos en China, superando incluso a algunas marcas de lujo que llevan muchos años arraigadas aquí. ?
La capacidad de lanzar productos tan rápidamente es inseparable de los poderosos recursos de RD y el diseño del sistema con visión de futuro de Janice.
Hay que decir que en China e incluso en el mercado global, el desarrollo sostenible se ha convertido en una estrategia importante para Janis a la hora de decidir el presente y trazar el futuro.
Además de la estrategia de producto, el rápido diseño de Genesis en China también se refleja en la construcción de canales. A finales de 2022, Janice tiene 65.438.04 tiendas fuera de línea en diez ciudades de China, incluidas: Shanghai, Chengdu, Nanjing, Guangzhou, Hangzhou, Chongqing, Suzhou, Beijing, Wuhan y Changsha.
Vale la pena señalar que, a diferencia de las tiendas fuera de línea de las marcas de lujo comunes, la sensación de valor de lujo mostrada por Johnny's ha alcanzado incluso el nivel de los artículos de lujo.
Tomemos como ejemplo Shanghai Janice Home, el primer establecimiento de ventas y servicios de China. Ubicado en Hong Kong Plaza, tiene dos plantas y una superficie de más de 1.300 metros cuadrados. Fue diseñado por el estudio de arquitectura global Suh Architects.
Aquí, cada espacio arquitectónico y cada detalle de la experiencia han sido cuidadosamente diseñados, desde la selección de materiales hasta la exhibición del automóvil Genesis, lo que permite a los consumidores experimentar el encanto de los automóviles Genesis y experimentar la marca en el diseño exclusivo de "elegancia dinámica" de Shanghai. concepto y hospitalidad sincera e integral.
Se puede ver que el posicionamiento de Janice no es sólo un producto de lujo ordinario. Tienen mayores expectativas sobre el futuro del mercado chino.
El futuro es prometedor, creando un lujo “diferente”.
En el mercado de automóviles de lujo de China, la tradicional marca alemana BBA ha dominado durante demasiado tiempo. La cada vez menor participación de BBA el año pasado muestra que los consumidores están desesperados por un tipo diferente de producto de lujo.
Aunque las marcas de lujo tradicionales siguen ocupando la corriente principal de la industria del automóvil, con el aumento de usuarios jóvenes, ya no las persiguen ciegamente y prefieren marcas de automóviles únicas y personalizadas. Las marcas de alta gama con características distintivas como Janice están atrayendo la atención de cada vez más jóvenes y se espera que se conviertan en una nueva tendencia.
Janice tiene su propia comprensión única del lujo. A diferencia de los alemanes rigurosos y sólidos, los japoneses reservados y reservados y los estadounidenses abiertos y cooperativos, el gusto de Janice es realmente único. En términos de diseño de apariencia, combina el encanto clásico con la tecnología moderna, y la mano de obra y el rendimiento del material son impecables, brindando a las personas un disfrute visual único.
Ya sea el "diseño de doble línea paralela", las luces LED "Wings of Inspiration", la parrilla ancha "Brave Emblem" y otros elementos icónicos, o el exclusivo concepto de diseño interior "Beauty of White Space" de la marca. , la experiencia sensorial que Janis brinda a los consumidores chinos no tiene precedentes en el campo de los automóviles de lujo, refresca la percepción del mundo exterior sobre la estética del lujo y forma una huella única de la marca en el mercado interno.
Además, en opinión de Janice, son más que una simple marca de coches, y sus creaciones de lujo no se limitan al producto en sí. Janice también representa un estilo de vida y una experiencia únicos.
He Ruisi, director ejecutivo de Janniseth Auto Sales (Shanghai) Co., Ltd., dijo: "Jenniseth no solo diseña productos, sino que también crea experiencias para el consumidor. Estamos comprometidos a brindar positividad a la vida de los consumidores a través de La extraordinaria experiencia de Jenniseth. "
Desde el principio, Jennisseth ha trabajado con la Semana de la Moda de Shanghai y la Semana del Diseñador de Moda en China para explorar un nuevo reino de lujo.
Después de esto, el restaurante Jennisseth abrió grandiosamente, presentando arte culinario con múltiples imaginaciones y demostrando su exploración en profundidad en el campo del estilo de vida de lujo. Recientemente, hemos unido fuerzas con las galardonadas series residenciales de Swire Hotels Group, que incluyen Royal House en Shanghai, Imperial House en Beijing y Baise en Chengdu, con el objetivo de crear un estilo de vida sostenible y enriquecer aún más la experiencia de los propietarios de vehículos eléctricos puros Genesis. Experiencia de compra de automóviles.
En la recién inaugurada Genesis Home en Beijing, Genesis exhibió sus atractivos modelos en un edificio muy elegante que combina perfectamente la estética de la industria automotriz y el diseño arquitectónico. Permita a los usuarios apreciar la nueva atmósfera artística y cultural china aquí. .
Además, como una extensión del estilo de vida de la marca, Jennisseth Coffee en el segundo piso también ofrece refrigerios y bebidas hechos a mano con un encanto coreano único, lo que permite a los usuarios disfrutar de la hospitalidad sincera e integral de Jennisseth, brindando una experiencia más lujosa. .
Como dijeron, Jeniseth no solo proporciona productos a los usuarios, sino que también se enfoca en crear una nueva experiencia de consumo e integrar profundamente la cultura, el arte y la moda. Aunque Genesis es una marca de automóviles, el valor que aportan a los usuarios supera con creces la simple relación de compra y venta entre "consumidores" y "compañías de automóviles".
Para establecer una conexión emocional profunda con los consumidores, Janice lanzó el "Concepto de socio Janice" para clientes objetivo, brindándoles una experiencia de servicio personalizada de alta calidad desde el primer saludo. La socia exclusiva Janice brindará un cálido servicio durante todo el proceso, para que las diversas necesidades de cada consumidor puedan satisfacerse en la experiencia más completa y conveniente.
Además, Janis también ha lanzado marcas y servicios destacados para vehículos puramente eléctricos, que incluyen Janis Free Finance, Janis Free Travel, Janis Free Service Plan, Janis Free Life, etc. Desde la compra hasta el uso del automóvil, desde los desplazamientos hasta los viajes, los servicios considerados cubrirán varios escenarios de uso de vehículos puramente eléctricos.
A través de aspectos destacados de la marca a lo largo del ciclo de vida del producto, incluido el compromiso de precio único, estrategia de configuración de dos modelos, servicios gratuitos de recogida y entrega y planes de servicio sin preocupaciones, acompañamos a los consumidores en diferentes etapas de la vida. . Al mismo tiempo, Janis también ofrece soluciones financieras flexibles para reducir el umbral de compra de un automóvil, permitiendo que más usuarios experimenten este disfrute de lujo único.
En comparación con una gran cantidad de marcas de lujo tradicionales, los consumidores necesitan nuevas experiencias y la idea de Janice es sin duda un nuevo ángulo e intento. Mientras que otras empresas todavía están hablando sobre cómo estar mejor "centradas en el usuario", Janice ha implementado este concepto en todos los aspectos del servicio a los usuarios.
Ya sea la nueva generación de conceptos de lujo presentados a los usuarios en términos de experiencia del producto o la expresión integral del valor de la marca, todos demuestran la innovación y los cambios realizados por el nuevo Génesis en los chinos. mercado de automóviles de lujo.
Gracias a Janis, los consumidores saben que los artículos de lujo pueden seguir siendo así, y este cambio de percepción se transmitirá inevitablemente al mercado final. El camino es largo y el viaje es largo, pero el futuro es prometedor. Creo que con la profundización de Johnny en el mercado chino, esta marca creará más posibilidades aquí.
Este artículo proviene de Businesscars, el autor de Yichehao, y los derechos de autor pertenecen al autor. Para cualquier forma de reimpresión, comuníquese con el autor. El contenido sólo representa la opinión del autor y no tiene nada que ver con la modificación del coche.