Apple ha obtenido la patente definitiva de interfaz táctil para teléfonos inteligentes, ¿qué debería hacer Android? 1. Introducción En el mundo en rápido desarrollo actual, para facilitar una comunicación mejor y más rápida en cualquier momento y en cualquier lugar, los teléfonos móviles nacieron de acuerdo con la tendencia de la época. Siguiendo esta tendencia, han surgido fabricantes de teléfonos móviles como Nokia, Samsung, Sony Ericsson, Meizu y Oppo. Internet ha afectado cada vez más a nuestras vidas. Internet es como una ventana al mundo, que lo hace más pequeño y nos permite acceder a más. Cómo combinar orgánicamente teléfonos móviles con Internet, utilizar aplicaciones de teléfonos móviles para citas en Internet y promover teléfonos móviles a través de Internet se ha convertido en una máxima prioridad para los fabricantes. Aunque HTC tiene su propio sitio web y es una empresa de telefonía móvil de renombre mundial, su popularidad en China continental no es muy alta. Incluso sus filiales de propiedad total en China continental no son tan conocidas como los fabricantes de teléfonos móviles establecidos como Nokia, Samsung y Sony Ericsson. Además, el método de ventas de HTC está más ligado a los operadores de telecomunicaciones, lo que no favorece la promoción de la marca. Por lo tanto, nuestro objetivo se ha convertido en cómo utilizar el marketing online para promocionar esta marca y convertirla en una marca familiar, comprendida y amada por el público. dos. Perfil de la empresa HTC fue cofundada en 1997 por el presidente Wang Xuehong, el director y presidente de la Fundación HTC, Zhuo Huotu, y el director general y director ejecutivo, Zhou Yongming. A lo largo de los años, HTC ha trabajado silenciosamente detrás de los fabricantes de comunicaciones más conocidos del mundo, haciendo que los productos de estos conocidos fabricantes brillen y se vuelvan populares en el mercado mundial. HTC ha establecido asociaciones únicas con las principales marcas de dispositivos móviles, incluidas las cinco empresas de telecomunicaciones líderes en Europa, las cuatro empresas de telecomunicaciones más grandes de Estados Unidos y muchas empresas de telecomunicaciones de rápido crecimiento en Asia. Al mismo tiempo, HTC también lanza productos al mercado a través de socios OEM líderes y comenzó a desarrollar su propia marca HTC en junio de 2006. HTC es una de las empresas de más rápido crecimiento en la industria de dispositivos móviles y ha ganado el reconocimiento de los consumidores en los últimos años. La "Business Week" estadounidense incluso calificó a HTC como la segunda empresa de tecnología con mejor desempeño en Asia en 2007, y en 2006, fue nombrada la tercera empresa de tecnología con mejor desempeño en el mundo. HTC fundó la famosa empresa de comunicaciones Dopod en China continental, que tiene su sede en Wuhan y es famosa por producir teléfonos inteligentes. La mayoría utiliza el sistema móvil de Microsoft. Después de que Google anunció que lanzaría su propio sistema operativo, HTC aprovechó la oportunidad para cooperar con Google y lanzó una serie de teléfonos de Google, que lo hicieron famoso de una sola vez. ¡Conviértete en una nueva estrella mundial de los teléfonos inteligentes! 3. Análisis del entorno de marketing en Internet (1) Análisis del macroentorno El tsunami financiero se extendió por todo el mundo El deterioro de la situación financiera no sólo causó agitación en el mercado financiero mundial, sino que también afectó el desarrollo de la industria de la telefonía móvil. Desde la segunda mitad de 2008, afectados por la economía global, los productos de electrónica de consumo representados por los teléfonos móviles generalmente se han visto afectados en diversos grados, y los productos de telefonía móvil no han sido inmunes. El año pasado, la falta de innovación revolucionaria en productos de telefonía móvil y el inminente lanzamiento del mercado de telefonía móvil 3G han provocado que muchos consumidores mantengan una actitud de esperar y ver qué pasa antes de comprar nuevos productos. Se espera que los envíos mundiales de teléfonos móviles en 2009 disminuyan entre un 2% y un 5% en comparación con 2008. Pero tenemos que creer que el tsunami financiero pasará tarde o temprano y que la recuperación de la industria de la telefonía móvil llegará pronto. A medida que 3G madure en el mercado chino, los consumidores comprenderán la conveniencia que brinda 3G a las personas, lo que impulsará las ventas de teléfonos móviles a un pico. Los poseedores de dinero trabajarán arduamente para actualizar sus teléfonos móviles. Teléfonos móviles. Oportunidades de desarrollo. (2) Análisis de productos Desde el nacimiento de los teléfonos móviles, han pasado por varias oleadas de actualizaciones. La primera vez fue la pantalla a color en 2002, la segunda vez fue la multimedia de teléfonos móviles de 2004 a 2006, incluidas fotografías y tonos de llamada de teléfonos móviles, y la tercera vez fue la banda ancha móvil y la informática móvil de los teléfonos móviles, es decir, inteligentes. teléfonos. Como fabricante de teléfonos móviles, HTC fabrica principalmente teléfonos inteligentes. Los modelos inteligentes en producción son principalmente los sistemas Windows Mobile de Microsoft y Android de Google. HTC estaba autorizada por Microsoft Windows CE cuando se fundó. Debido a sus grandes logros en el desarrollo del sistema WM, HTC ha sido altamente reconocido por Microsoft y la relación de cooperación entre las dos partes se ha fortalecido aún más. HTC es ahora el principal cliente de Windows Mobile y monopoliza el 80% de la cuota de mercado de los teléfonos móviles con Windows. En junio de 2009, 165438 + octubre, HTC lanzó la última versión mejorada de su modelo insignia HD. HD2 utiliza una CPU de 1 GHz y una pantalla táctil capacitiva, llevando la configuración de hardware de los teléfonos móviles WM a un nuevo nivel. El primer teléfono móvil basado en el sistema Android fue el G1, producido por HTC.
El sistema operativo móvil Android de Google sólo lleva un año en el mercado y su cuota de mercado ha alcanzado el 7%. Android le ha dado mucha popularidad a HTC. Como primer usuario del sistema Android, HTC ha acumulado más experiencia en esta área que otros fabricantes de teléfonos móviles. Al menos la mitad de los teléfonos Android que se producen actualmente son fabricados por HTC. En 2009, ¿HTC lanzó el teléfono móvil HTC? Por primera vez, el teléfono móvil Hero utiliza la interfaz HTCSense y funciona con el sistema Android, brindando a los consumidores una experiencia casi perfecta. (3) Análisis de competencia de la industria En el tercer trimestre de 2009, los envíos globales de teléfonos inteligentes alcanzaron 43,3 millones de unidades, un aumento interanual del 4,2% y un aumento intermensual del 3,2%. Envíos del fabricante en el tercer trimestre (10 000 unidades) Participación en el 09T3 Envíos en el 08T3 (10 000 unidades) La participación en el 08T3 aumentó año tras año. Nokia 1640 37,9% 1540 37,1% 6,6% RIM 820 19,0% 600 14,6% 35,7% Apple 740 17,65438+. % HTC 240 5,6% 210 5,1% 14,7% Samsung 150 3,5% 150 3,7% 0,0% Otros 730 16,8% 950 22,9%-23 5438+000,0% 4,2% (datos proporcionados por el consultor de mercado y proveedor de servicios IDC) Se puede observar que El primero El segundo lugar lo ocupa RIM Con el nuevo teléfono móvil BlackBerry, la cuota de mercado sigue creciendo, pasando del 14,6% en el mismo periodo de 2008 al 19% en el tercer trimestre de 2009, superando al iPhone para hacerse con el segundo lugar. Con la popularidad del iPhone, Apple ha ocupado firmemente las tres primeras posiciones en el mercado de teléfonos inteligentes. En el tercer trimestre de 2009, todavía se enviaron 7,4 millones de unidades, lo que representa el 17,1%. Creo que después de unir fuerzas con China Unicom, los envíos futuros de Apple aumentarán significativamente. En el tercer trimestre de 2009, la tasa de crecimiento de las acciones de HTC fue del 14,7% y su cuota de mercado representó el 5,6%. Aunque los datos no se pueden comparar con los de fabricantes como Nokia, como marca emergente, sigue siendo digno de elogio lograr tales resultados. Además, Nokia, RIM y Apple tienen en su mayoría sus propios sistemas operativos para teléfonos inteligentes, y la mayoría de ellos no incluyen el sistema WM ni el sistema operativo Android. Se puede ver que HTC tiene ventajas en el sistema WM y el sistema Android, pero otras empresas no pueden competir con HTC en el sistema WM y el sistema Android. Podemos prever que con el desarrollo del sistema WM y el sistema Android, HTC también logrará un desarrollo a largo plazo. Para entonces, su participación de mercado también será grande y su competitividad será muy fuerte. Sin embargo, no debemos ser descuidados. Una vez que bajemos la guardia, podremos dejar entrar a otros. Con el desarrollo de Android, cada vez más fabricantes se involucran en este campo. A finales de 2009, Motorola, un héroe fallecido, lanzó un teléfono inteligente basado en Android. Luego se lanzaron una serie de teléfonos inteligentes basados en el sistema Android. El lanzamiento de los teléfonos inteligentes basados en Android de Motorola ha generado un gran entusiasmo en el mercado y los consumidores también lo han afirmado. El héroe moribundo recupera la esperanza y se rejuvenece. Esto es digno de nuestra vigilancia. (4) Análisis del mercado de consumo y comportamiento de compra Aunque la industria de la telefonía móvil está en recesión debido al tsunami financiero, el crecimiento de los teléfonos inteligentes sigue siendo rápido. Independientemente de la situación económica, la proporción de teléfonos inteligentes aumentará significativamente. El desarrollo de los teléfonos inteligentes está impulsado no sólo por la demanda de los consumidores, sino también por los fabricantes y operadores. Según las predicciones de organizaciones autorizadas, las ventas de teléfonos inteligentes en 2009 pueden superar los 654,38+7 mil millones de unidades. Los jóvenes son uno de los principales grupos que consumen teléfonos inteligentes y los estudiantes son la mayoría de los consumidores jóvenes. Los estudiantes son vanguardistas, buscan la moda y la diversificación de los teléfonos móviles y son muy sensibles al precio. Datos autorizados muestran que los estudiantes reemplazan sus teléfonos móviles en promedio una vez cada cinco meses, y los estudiantes prestan atención a funciones avanzadas como aprendizaje, entretenimiento y juegos al comprar teléfonos móviles. Al mismo tiempo, con el progreso de la sociedad y el desarrollo de las necesidades materiales de las personas, las búsquedas de personalidad únicas y las poderosas funciones de red se han ido generalizando gradualmente. Los teléfonos inteligentes pueden tener éxito siempre que satisfagan las necesidades de los consumidores. (5) Análisis FODA En el análisis FODA, el análisis de fortalezas y debilidades se centra principalmente en las propias fortalezas de HTC y su comparación con los competidores, mientras que el análisis de oportunidades y amenazas se centra en los cambios en el entorno externo y su posible impacto en HTC. El análisis FODA puede ayudar a HTC a centrar recursos y acciones donde sus fortalezas y oportunidades son mayores.