¿Cuál es la diferencia entre anuncios de vídeo y vídeos promocionales?
1. Diferencias en contenido y funciones
Los vídeos publicitarios se centran más en la promoción de un producto único o de una serie de productos y se reproducen repetidamente para permitir al público tener un fuerte recuerdo del producto.
Por ejemplo, el teléfono móvil VIVO promueve principalmente la función de la cámara y el eslogan publicitario es "ilumina tu belleza". Aunque la mayoría de los esfuerzos de promoción han seguido la tendencia y han pasado a la "pantalla completa". El eslogan publicitario final que todavía gira en torno a "Ilumina tu belleza" ha quedado profundamente grabado en el subconsciente del público.
Cada vez que tomas una foto, piensas en este anuncio, luego piensas en este producto y tienes ganas de comprarlo. Este es el efecto que las empresas esperan conseguir a través de la publicidad.
Existen dos tipos principales de vídeos corporativos, uno es el vídeo de imagen corporativa y el otro es el vídeo directo de producto.
El primero tiene como objetivo principal integrar los recursos corporativos, unificar la imagen corporativa y transmitir información corporativa. Puede promover la comprensión y el reconocimiento de la empresa por parte de la audiencia, mejorar la confianza y, por lo tanto, aportar valor.
Las películas de venta directa de productos utilizan principalmente documentales en vivo y animaciones tridimensionales para mostrar de forma intuitiva y vívida el proceso de producción del producto, destacando las características funcionales y los métodos de uso del producto. Para que los consumidores o distribuidores puedan tener una comprensión más profunda del producto y crear un buen ambiente de ventas.
2. Diferencias en los métodos de comunicación
La publicidad en vídeo se basa principalmente en televisores, pantallas LED, reproductores de red, televisores de construcción y otros canales en el proceso de comunicación. Bombardea tu marketing visual a través de estos medios.
Esto significa que el coste de la publicidad en vídeo suele ser mucho mayor que el coste de producción, varias veces, decenas de veces o incluso cientos de veces.
En comparación con la publicidad en vídeo, la difusión de vídeos corporativos es más flexible, principalmente en Internet (en combinación con el marketing online), o basta con un televisor en un lugar fijo. Por supuesto, también es una buena forma de grabarlo en un CD y enviárselo al cliente.
Esto significa que el vídeo promocional requiere muy poca inversión económica en el proceso de difusión.
Y en el contexto de la paulatina popularización del comercio electrónico, las exposiciones y las licitaciones, los vídeos corporativos se han convertido sin duda en el arma definitiva de las empresas para potenciar su imagen de marca e incrementar las ventas de productos.
3. Diferencias en las formas de expresión
En términos generales, la duración de los anuncios en vídeo está limitada a 60 segundos. En términos de forma, se centra en la estrategia, la creatividad, el impacto y el atractivo, y tiende al "marketing experiencial" en el marketing visual.
Debido a la corta duración, para adaptarse a la estrategia publicitaria y lograr suficiente impacto visual y atractivo, la creatividad y la forma de los anuncios de vídeo a menudo se exageran ligeramente para lograr un efecto inolvidable.
En otras palabras, el atractivo y el impacto visual de la publicidad en vídeo suelen ser inversamente proporcionales a su autenticidad.
En comparación con los anuncios de vídeo, los vídeos corporativos suelen ser más largos y contienen una mayor cantidad de información.
Y en cuanto a la expresión, es clara y ordenada. Además, el estilo y el tono de los vídeos corporativos generalmente se adaptan a la cultura y los conceptos corporativos, y se centran principalmente en la cultura corporativa, la fortaleza, el equipo, los productos, los servicios, etc.
Dado que la mayoría de las tomas del vídeo corporativo se basan en escenas reales de la empresa, y el contenido narrativo se basa principalmente en la situación real de la empresa, la autenticidad y credibilidad del vídeo corporativo son muy alto.