¿Se desarrollará la animación china en el futuro?

La industria de la animación es una de las industrias emergentes con mayor potencial de desarrollo en China. También es una industria cultural catalogada como un apoyo clave por el gobierno chino. Estudiar sus perspectivas de desarrollo y las leyes de desarrollo y la industria. El impacto de la cultura en la sociedad contemporánea tiene una gran importancia social.

Palabras clave modelo de negocio del mercado de la industria de la animación

La industria de la animación se refiere a la animación bidimensional y tridimensional, la animación en línea, el cine y la televisión con diseño, producción, producción, ventas y talento. La formación como cadena industrial. La industria de la animación, la animación de juegos y el desarrollo de productos derivados es una nueva industria que combina en gran medida la cultura, el arte y la ciencia y la tecnología modernas.

1. Estado de desarrollo de la industria de la animación extranjera

Estados Unidos: la creación de obras de animación, su escala y su industria se originaron en los Estados Unidos. Después de que Disney creó el milagro de la animación y formó su reino de la animación, varias compañías cinematográficas importantes se han dedicado a la animación, creando una serie de gigantes del entretenimiento basado en la animación, como Saban, DreamWorks, CARTOON NETWORK, etc. A finales de la década de 1970, a medida que la televisión se convertía gradualmente en el principal medio de comunicación, la demanda y la producción de dibujos animados aumentaron espectacularmente. La industria de la animación estadounidense ha aprovechado sus ventajas de capital para expandir rápidamente la producción de animación a todas partes del mundo. En el proceso, ha formado una cadena que va desde la creación y planificación de la animación hasta la inversión, la producción, la gestión de la producción y la subcontratación del procesamiento. , publicación y distribución, y desarrollo de productos derivados Cadena completa de colaboración industrial. Los dibujos animados estadounidenses incluso se han convertido en la vanguardia de la cultura estadounidense, ya sea en Japón, Europa o en Medio Oriente, Cuba y África, políticamente hostiles, la animación se ha convertido en la tarjeta de presentación cultural de Estados Unidos. Incluso cuando la animación japonesa estaba en auge, no pudo sacudir el dominio de los Estados Unidos en la producción de animación. En 2002, el valor de producción de la animación estadounidense representaba casi la mitad del mercado mundial, alcanzando los 31 mil millones de dólares. En los últimos años, especialmente después del "11 de septiembre", el mercado de la animación estadounidense ha experimentado una depresión junto con toda la industria del entretenimiento, y ha estado bajo una presión sin precedentes por el rápido crecimiento de la industria de la animación en Japón y otras regiones. En este tipo de situación Esta situación provocó que la estructura del mercado de la animación estadounidense sufriera grandes ajustes, centrándose en el desarrollo de la animación teatral y logrando un gran éxito. Si observamos las obras de animación estadounidenses exitosas de los últimos años, como "Toy Story", "Shrek", "Finding Nemo" y "Shark Tale", todas tienen ingresos de taquilla extremadamente altos, lo que también permite a Estados Unidos continuar. Para ocupar el primer lugar en la industria de la animación, al mismo tiempo, Estados Unidos utiliza alta tecnología y alta inversión para elevar el umbral de competencia y reducir los riesgos de inversión. Este modelo se ha convertido en el arma mágica para que ganen las películas animadas estadounidenses. Sin embargo, el mercado de la animación televisiva está siendo ocupado gradualmente por la industria de la animación asiática.

Japón: En 2003, el Ministerio de Industria y Comercio Internacional de Japón publicó una noticia que conmocionó al mundo: el valor de las exportaciones de animación de Japón a los Estados Unidos alcanzó los 4.300 millones de dólares EE.UU. en 2002, lo que cuadruplicó las exportaciones de acero de Japón a los Estados Unidos. Estados Unidos. La animación japonesa se originó en la década de 1950. Su primer trabajo fue el tema de la literatura clásica china "La leyenda de la serpiente blanca", que se lanzó en 1958 y creó la historia de la animación japonesa. Factores del éxito de la industria de la animación japonesa: En primer lugar, Japón tiene un mercado de cómics maduro y sus consumidores son un amplio grupo de personas, desde niños pequeños hasta adultos. Adaptar temas de cómics a guiones de animación no solo requiere una pequeña inversión sino también resultados rápidos, sino que también reduce en gran medida los riesgos en el mercado de la animación en función de la popularidad del mercado de los cómics después de haber sido examinados en el mercado de los cómics. Por lo tanto, en términos de selección de temas, las animaciones japonesas se centran principalmente en los cómics, especialmente en los cómics exitosos. Utilizar las características narrativas de la animación y las técnicas de expresión de las películas para enriquecer la historia y el impacto visual de la obra, esto también es lo más atractivo para el público joven chino. Quizás mucha gente no sepa que muchas de las obras cinematográficas y televisivas más populares de la actualidad en todo el mundo, como "The Matrix" y "El Rey León", están basadas en dibujos animados japoneses. Esto demuestra la fuerza creativa de la animación japonesa. En segundo lugar, la desarrollada industria electrónica de Japón ha promovido la fabricación y popularización de televisores y también ha proporcionado un enorme espacio de desarrollo para la animación. A diferencia del cine de animación, la televisión no sólo genera una gran demanda de contenido de programas animados, sino que la próspera industria de la publicidad televisiva sin precedentes también proporciona un enorme apoyo financiero a la animación. El modelo de negocio de desarrollo integral ha permitido que la industria de la animación televisiva experimente una importante transformación desde el desarrollo de productos de juguetes basados ​​en animación a la producción de dibujos animados basada en productos de juguetes, lo que supone un cambio fundamental en la generación de valor. En el proceso de transición de la animación china de la inversión gubernamental a la mercantilización, este cambio es particularmente digno de atención.

Corea del Sur: La industria de la animación coreana se originó a finales de los años 1970 y comenzó como una película procesada para Japón. Debido a la perseverancia de los coreanos y su búsqueda de la excelencia en sus carreras, el nivel de procesamiento de animación ha seguido mejorando. Después de mediados de la década de 1980, el procesamiento de animación en América del Norte y Europa comenzó a trasladarse a Corea del Sur. Después de la década de 1990, la industria de la animación de Corea del Sur atrajo un tercio del procesamiento de animación del mundo. En 2001, la producción de animación de Corea del Sur ocupaba el tercer lugar en el mundo, sólo superada por Estados Unidos y Japón. Las ventas de animación coreana en 2003 fueron de 320 mil millones de wones, incluyendo los dibujos animados y otros productos derivados, el tamaño total del mercado fue de 770 mil millones de wones (aproximadamente 270 millones de dólares), lo que representa el 0,4% del mercado mundial (73,6 mil millones de dólares) por año. Las exportaciones al extranjero oscilan entre 80 y 100 millones de dólares EE.UU. Aunque desde el punto de vista de los datos, la industria de la animación coreana tiene una pequeña participación en el mercado global, la industria de la animación coreana (especialmente la industria de la animación) tiene un fuerte impulso de desarrollo y ha formado algunas de sus propias características. Corea del Sur se ha dado cuenta gradualmente de la transformación de "producción colectiva como centro" a "producción individual como centro" en el mecanismo de producción de animación. En términos de tecnología, prestamos gran atención a aprender y aprovechar la experiencia de países desarrollados en la industria de la animación, como Japón y Estados Unidos. Innovamos mientras aprendemos y prestamos atención a combinar la producción de animación con nuestras propias industrias ventajosas, como. combinando la producción de animación con tecnología de red y pasando de 2D a 2D, los métodos de producción del centro se han expandido rápidamente a métodos de síntesis 3D, 2D y 3D completos, y las animaciones digitales como Flash se han desarrollado rápidamente basadas en TI. En términos de modelo de inversión, la animación coreana también ha formado una variedad de carteras de inversión, como capital de riesgo, inversión gubernamental e inversión privada. En la actualidad, la estrategia de la industria de animación de Corea del Sur centrada en la tecnología digital ha logrado buenos resultados. En 2003, las exportaciones de animación ascendieron a 100 mil millones de wones. Con este impulso de desarrollo, Corea del Sur alcanzará 1,7 billones de wones en 2007. Objetivo de volumen de exportación de animación.

2. Descripción general y potencial de desarrollo de la industria de la animación de China

La industria de la animación de China también ha sido gloriosa durante un período de tiempo. Ha habido "Havoc in Heaven" y "Three Monks". , Buenas obras como "La flauta de caña" y "El pequeño renacuajo encuentra a su madre". Pero, lamentablemente, nos quedamos un poco atrás después de los años 1980. Durante mucho tiempo, China se convirtió en una fábrica de procesamiento barata para las empresas extranjeras. Ahora, Estados Unidos, Japón y Corea del Sur están trasladando gradualmente sus bases de procesamiento al sur de Asia, que es más barato, y el vasto mercado industrial interno de 300 millones de niños se ha convertido en el objetivo de su competencia. Ante la invasión económica y cultural de Estados Unidos, Japón y Corea del Sur, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión ha formulado una serie de políticas relevantes para apoyar el desarrollo de la animación local en China. En 2003, el Ministerio de Industria de la Información predijo que la economía de la industria de la animación sería el nuevo punto de crecimiento económico de China en el futuro y una de las nuevas industrias de mayor desarrollo en China. Ese mismo año, la industria de la animación fue incluida en la lista de industrias culturales clave que recibirán apoyo de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión. El país ha emitido sucesivamente el "Plan de desarrollo de la industria de animación cinematográfica y televisiva durante el Décimo Plan Quinquenal", el "Aviso sobre el fortalecimiento de la introducción y gestión de películas de dibujos animados", "Varias opiniones sobre el desarrollo de la industria cinematográfica y televisiva de mi país". Industria de la Animación" y "Medidas específicas para promover el desarrollo de la creación de animación en mi país". "Aviso sobre varias cuestiones de política fiscal para apoyar el desarrollo de la industria cultural en el programa piloto de reforma del sistema cultural" y otras políticas relacionadas. En septiembre de 2005, se estableció el "Grupo de Redacción de Políticas de Apoyo a la Industria de la Animación Nacional" para alentar y apoyar a aquellos con características nacionales y una rica cultura de dibujos animados nacionales connotativos. La Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión exige que las estaciones de televisión de nivel provincial o superior abran canales o columnas de animación, transmitan más del 60% de los dibujos animados nacionales y detengan la transmisión de dibujos animados extranjeros elaborados con juguetes. Muchos gobiernos locales también han visto el mercado potencial para el desarrollo de la industria de la animación y han establecido bases de la industria de la animación y bases de educación en animación bajo la dirección del gobierno. Hasta ahora, se han establecido bases educativas en animación como la Academia de Cine de Beijing, la Universidad de Comunicación de Beijing, el Instituto de Animación de Jilin y la Academia de Arte de China de Zhejiang. Se han establecido bases de la industria de la animación centradas en Beijing, Shanghai y Hangzhou.

Desafortunadamente, el mercado nacional de animación se encuentra actualmente en un estado de hambre profunda y la oferta del mercado está lejos de satisfacer la demanda. Entre los cientos de juegos en línea actualmente en funcionamiento y pruebas, la tasa de investigación y desarrollo independiente nacional solo representa el 25,7% en el mercado de dibujos animados, la brecha del mercado es más de 10 veces la demanda del mercado nacional de dibujos animados es de al menos 268.000 minutos; , pero la producción total es de sólo 2,9 por 10.000 minutos, y la mayoría de las empresas están "fuera" y procesan principalmente dibujos animados de Japón, Corea del Sur y otros países.

En 2003, el valor de producción de la industria nacional de juegos de computadora de mi país fue de menos de 4 mil millones de yuanes. Sólo había alrededor de 100 empresas dedicadas al desarrollo y operación de juegos en línea, con 40 millones de usuarios de juegos; 30 mil millones de yuanes; y los ingresos por mensajes de texto de teléfonos móviles y servicios de valor agregado de juegos fueron de 1,560 mil millones de yuanes. Por lo tanto, el espacio de valor agregado de la industria de la animación en el mercado chino es enorme. No es difícil comprender el entusiasmo de los gobiernos locales por promover la industria de la animación; en marzo de 2005, Beijing organizó el "Primer Festival de Animación de China"; Junio ​​​​de 2005, Hangzhou, provincia de Zhejiang, fue sede del "Primer Festival Internacional de Dibujos Animados y Animación de China"; en agosto de 2005, Guangzhou fue sede del "Segundo Festival de Dibujos Animados y Animación de Guangzhou" en septiembre de 2005, Wuhan celebró el Carnaval de Dibujos Animados, etc. Sin embargo, el enorme mercado también enfrenta enormes problemas, dado que la industria de la animación nacional se encuentra en el período de transición del modelo de negocio de la economía planificada a la economía de mercado, se han formado el bajo precio de adquisición en el mercado de radiodifusión y los altos costos de las tarifas de producción. Un conflicto irreconciliable: el costo de producción de "Lotus Lantern" es de 14.000 yuanes por minuto, mientras que el precio de compra de CCTV es de 500 yuanes por minuto. El modelo de negocio que simplemente se centra en el mercado de reproducción es la razón por la que la producción de animación nacional se ha estancado o incluso reducido. Por lo tanto, el desarrollo de la industria de la animación debería ser un modelo de negocio tridimensional multinivel, no solo centrarse en el mercado de reproducción. Puede desarrollarse en torno a la reproducción de animación. Libros, mercados audiovisuales y correspondientes marcas de ropa, juguetes, material cultural, etc. En la actualidad, la mejor caricatura en China es la "Serie Blue Cat" producida por Hunan Sanchen Company. Basándose en la caricatura, Sanchen Company ha desarrollado una serie de productos que involucran alimentos, ropa, papelería y otras industrias, y ha creado "Blue". Cat Series" Cat" se ha convertido en una marca muy conocida.

3. El modelo de desarrollo de la industria de la animación en China

La industria de la animación se ha definido como una industria de alta tecnología y una industria emergente. También hay un aumento en el establecimiento de “bases de animación”. "En todo el país, debido a las características de su desarrollo industrial, el desarrollo de la industria de la animación en varios lugares debe seguir sus reglas. Al mismo tiempo, ya sea en Estados Unidos, Japón o Corea del Sur, se aprovechan al máximo. ventajas y características propias en el desarrollo de la industria de la animación. El uso extensivo de tecnología de alta tecnología en Estados Unidos, el modelo de desarrollo de Japón basado en el mercado del cómic y el énfasis de Corea del Sur en la personalización y la dirección de desarrollo de la tecnología de redes son todos ejemplos exitosos de los que las empresas chinas pueden aprender. Aunque la industria de la animación en China está muy de moda ahora, desde la perspectiva del desarrollo sostenible, debe pasar de un modelo de exportación de producción y procesamiento a un modelo original. Los problemas a resolver en torno a la transformación de este modelo incluyen: reserva de talento, creación de prototipos. fortalecimiento de la sensibilización y transformación del sistema industrial.

El auge de la industria de la animación en mi país debe partir de lo siguiente: 1. Es la preparación de talentos de alta calidad, la cual debe basarse en la educación. El alcance de los talentos aquí incluye dos aspectos: por un lado, los talentos de producción de Beijing, Shanghai, Hangzhou y Shenzhen están representados respectivamente por la Academia de Cine de Beijing, la Universidad de Comunicación de Beijing, el Instituto de Animación de Jilin, la Academia de Arte de Zhejiang China, Shenzhen Vocational y. Technical College y otras instituciones de educación superior Basándose en la especialización en animación, se ha establecido una base de la industria de la animación. Por otro lado, existen talentos de gestión, desde la creación, producción, difusión y venta de productos de animación hasta lugares de servicios terminales como cibercafés, cines y parques temáticos, el desarrollo de esta cadena industrial completa debe contar con talentos de gestión de alta calidad. que están familiarizados con las reglas de operación de la industria de la animación, dado que la imagen de animación tiene el mismo valor que la marca registrada del producto, una vez que se opera con éxito y se convierte en una marca, el valor de mercado de muchos productos como alimentos, ropa y artículos de papelería. , juguetes, etc. se pueden mejorar mediante autorización, promoviendo así el desarrollo de las industrias circundantes; ② La animación original de China es relativamente pequeña y los productos importados ocupan la mayor parte de la cuota de mercado, especialmente en el campo de la animación y los juegos. El desarrollo de la animación nacional aún se encuentra en la etapa inicial de aprendizaje e imitación. Debemos aprovechar al máximo nuestras ventajas de combate local para promover la industria de la animación y los juegos de mi país desde los agentes introductores hasta el desarrollo independiente. Principalmente, desde el aprendizaje y la imitación hasta la originalidad independiente. y consolidar y expandir constantemente los productos de animación nacionales; ③ La mayoría de las empresas de animación actuales son pequeñas y medianas empresas privadas. Cómo crear un terreno fértil para el crecimiento de las pequeñas y medianas empresas y apoyar vigorosamente el desarrollo de las pequeñas y medianas empresas. empresas de gran tamaño y crear En un entorno de mercado competitivo y dinámico, debemos cultivar activamente un grupo de empresas operativas y de I + D de animación con fuertes capacidades de innovación independientes y capacidades de operación de mercado, construir una cadena industrial de animación y un grupo industrial relativamente completo, y formar gradualmente un sistema industrial relativamente completo y un nuevo sistema industrial cada vez más racional.

La animación es una industria emergente en China: cómo desarrollarse y crecer, cómo resolver su contradicción con la educación y cómo penetrar en ella una excelente cultura tradicional son cuestiones que deben resolverse para un desarrollo saludable. de animación.