Por qué Disney puede volver loca a la gente por una muñeca

¿Por qué Disney vuelve loca a la gente por una muñeca?

¿Por qué Disney vuelve loca a la gente por una muñeca? Un muñeco de peluche que no puede hablar ni moverse. El precio original es de 219 yuanes. Ha cambiado de manos. Se puede vender por 1.999 yuanes, un aumento del 810%. ¿Por qué Disney puede volver loca a la gente por una muñeca? Por qué Disney puede volver loca a la gente por una muñeca 1

Disney está nuevamente en la búsqueda caliente.

Para comprar muñecas, miles de personas hicieron cola toda la noche en el invierno bajo cero. Algunos padres trajeron a sus hijos, algunos se cayeron mientras corrían, otros se arrodillaron y lloraron amargamente cuando no pudieron. Compra los muñecos, y algunos hacen cola, orina hasta orinar, y la edición limitada navideña es tan cara que todavía cuesta encontrar una...

No te imaginas estas escenas. Esto sucede en Disney, el llamado “lugar más feliz del mundo”, donde usar una muñeca para hacer feliz a la gente me ha vuelto loco innumerables veces.

Más de 5.000 personas hicieron cola para comprar muñecas a primera hora de la mañana

Disney se disculpó

La tarde del día 29, Shanghai Disney Resort emitió un comunicado al público sobre el evento.

Se declaró oficialmente que las ventas de productos de la serie navideña Duffy and Friends de este año 2021 han finalizado. Lamentamos mucho no poder satisfacer las necesidades de todos los turistas. Continuaremos mejorando y optimizando, y nos esforzaremos por brindar más alegría y mejores experiencias a todos.

En el área de comentarios, algunos internautas cuestionaron que estas personas hicieran cola voluntariamente y nadie los obligó a ir. ¿Por qué Disney debería disculparse? Otros preguntaron: ¿Disney realmente se está disculpando?

Rebobinando el tiempo hasta el día anterior, este día es un "día de filtración" agradecido para todos los fanáticos de Disney, porque en el mercado de compras donde abundan los revendedores, necesitan gastar miles de dólares para obtener los productos. Compraron sus juguetes y figuras favoritas, y ese día podrían comprarlos a precio completo, pero el precio que tuvieron que pagar por esto fue hacer cola en el frío invierno.

El 28 de diciembre, la cuenta oficial de Shanghai Disney Resort @duffyyouyou publicó en Weibo que el evento anterior de reserva en línea + compra fuera de línea para los “Productos de la serie navideña de Duffy and Friends 2021” se completó. Después de dos días de compras fuera de línea, aún queda inventario de algunos productos y se venderán en Shanghai Disneyland a partir del 29 de diciembre de 2021.

Entonces, estaba la escena "mágica" al principio. Para comprar los productos restantes, como los juguetes de peluche Stella Dew, los llaveros de peluche Duffy, Shirley Rose y Stella Delu, en el frío invierno de la madrugada del 29 de diciembre, los turistas formaron una larga fila fuera de Disneyland y los fanáticos hicieron fila. Hasta el momento, el número de personas llegó a más de 5.000. Vale la pena señalar que la temperatura en Shanghai a las 3 de la mañana de esa noche era tan baja como cero grados.

Durante un tiempo, el vídeo de turistas haciendo cola se hizo popular en todo Internet. "¿Es necesario? ¿No es esto un impuesto al coeficiente intelectual? ¡Todos están demasiado llenos! ¿Por qué vale la pena agarrar esto?" Mucha gente no entiende por qué los fanáticos trabajan tan duro por una muñeca.

Un juego de muñecas se vendió por casi 10.000 yuanes.

¿Es realmente un impuesto al coeficiente intelectual?

Te ríes de ellos por ser estúpidos y ellos se ríen de ti por ser pobre.

En la tarde del 29 de diciembre, un juego completo de muñecos navideños de edición limitada de Duffy se puso en una plataforma de segunda mano, con precios que subieron a casi 10.000 yuanes, tres veces más que el precio de venta inicial de alrededor de 10.000 yuanes. 2.150 yuanes.

Como dice el refrán, no puede darse el lujo de llegar temprano sin obtener ganancias. Las primas de productos ultra altas hacen que los agentes de compras y los revendedores estén dispuestos a esperar en fila durante 8 horas. en medio de la fría noche de invierno para cosechar.

Las muñecas diseñadas originalmente por Disney para proteger la inocencia de los fans ahora se han convertido en máquinas de hacer dinero para que los revendedores pongan a prueba los impuestos sobre el coeficiente intelectual de los fans.

Por esta razón, la política de ventas de Disney esta vez ha sido criticada por muchos fanáticos. Cabe señalar que esta no es la primera vez que Disney genera controversia debido al “marketing del hambre”.

A principios de este mes, los tres productos de la "principal estrella" de Disney, Lena Belle, "Regular Lena Belle Plush Toys" y "2021 Christmas Series Lena Belle Plush Toys" y "2021 Christmas Series Lina Belle Plush Toy Keychain" " abre el canal de compra de reservas.

De acuerdo con las reglas anunciadas previamente por Disney, estos tres productos se venden mediante reserva en línea + compra fuera de línea. Los visitantes que realicen una reserva con éxito tienen la garantía de comprarlos.

Sin embargo, en la noche del 12 de diciembre, cuando los fanáticos hicieron sus reservas a tiempo, descubrieron que la página no se podía mostrar durante mucho tiempo. Cuando se abrió la página, mostró que todas las reservas estaban llenas. .

Lo que enojó aún más a los fanáticos fue que al día siguiente, la muñeca navideña de Lina Belle apareció en la plataforma de segunda mano a un precio alto, con un precio varias veces más alto que el precio original.

Aunque luego Disney prometió aumentar la reposición de productos relacionados con Lina Belle. Pero esto todavía no puede calmar la ira de los fanáticos.

¿Quién paga las rutinas de Disney?

Como una de las nuevas IP de Disney, “Daffy and Friends”, Lina Belle nació el 29 de septiembre y, debido a que esta imagen está dominada por diseñadores chinos, la primera aparición de Lina Belle Er fue en Shanghai Disneyland.

Para los internautas nacionales, no hace falta decir lo popular que es Lina Belle. Casi de vez en cuando, pueden ver la búsqueda candente de este zorro rosa en Weibo.

Según estadísticas incompletas, en los últimos tres meses, ha habido más de 100 búsquedas relacionadas con "Lina Belle" en todas las plataformas.

Disney siempre ha sido un modelo de vinculación de IP basado en contenidos, desde el Pato Donald y Mickey Mouse hasta El Rey León y Dumbo, y luego hasta la Princesa Elsa en los últimos dos años. Cada IP animada tiene al menos una película para contar su historia. Pero Lina Belle es diferente. Es un personaje creado por Disney de la nada. No solo Lina Belle, sino también toda la serie "Daffy and Friends" son IP de dibujos animados que nacieron de la nada y no tienen una película correspondiente. la televisión trabaja para apoyarlos.

Pero ¿por qué una propiedad intelectual familiar sin soporte laboral previo y sus productos periféricos puede convertirse en el principal "grupo generador de dinero" de Disney?

Además de los factores de diseño de los propios personajes, la clave está en la carta de "escasez" de Disney.

El valor de un bien depende de su escasez. Los bienes que “escasean” no pueden satisfacer las necesidades de consumo del mercado, lo que inevitablemente conducirá a aumentos de precios. aumenta varias veces, su actualidad y el valor de la marca son algo natural.

Para una IP sin historia, la escasez creada por el marketing del hambre puede ser la mejor estrategia publicitaria para Lina Belle. Vale la pena señalar que, en comparación con el método tradicional de producir primero obras y luego propiedad intelectual, Lina Belle tiene costos de producción de contenido más bajos. Y aquellos fanáticos que pagaron precios exorbitantes para comprar muñecas a los revendedores se convirtieron en los pagadores de la rutina de marketing.

El éxito de Lina Belle ha permitido al mundo exterior ver que esta empresa, que antes era conocida por "contar historias", ahora no es menos buena en "marketing".

Desde la serie Lina Belle hasta Duffy Friends, la gente ha comenzado a cuestionar la estrategia de "marketing del hambre" de Disney. Hasta hace poco, ha habido cada vez más llamadas de este tipo, y los fanáticos que no han agarrado las muñecas gradualmente. poniéndose del lado de Disney. Pero no importa, porque la burbuja del marketing de capitales explotará tarde o temprano y ellos darán forma a la próxima burbuja. Por qué Disney puede volver loca a la gente con una muñeca 2

Un muñeco de peluche que no puede hablar ni moverse, con un precio original de 219 yuanes, se puede revender por 1.999 yuanes, ¡un aumento del 810%!

¿Qué tipo de muñeca tiene esa habilidad de "dinero"? La respuesta es Lina Belle lanzada por Shanghai Disney en septiembre de 2021. A diferencia de las grandes IP como Blancanieves y Mickey Mouse, Lina Belle no tiene dramas cinematográficos ni televisivos, pero de hecho se ha convertido en un "gran éxito" en el mercado de consumo tres meses después de su nacimiento. Según los informes, el día de la venta, más de 5.000 personas hicieron fila bajo el viento frío a las 3 de la mañana, y algunas personas lloraban porque no podían comprar los productos. Algunos internautas se lamentaron: "No puedo entenderlo, pero me sorprendió" y "Es solo una muñeca, ¿y qué?", ​​compartieron los internautas en la aplicación. (Foto proporcionada por el reportero)

Antes de responder esta pregunta, echemos un vistazo a algunos fenómenos relacionados: en la aplicación de la comunidad de vida donde se reúnen los jóvenes, cada publicación de las notas de Lina Belle atraerá mucha atención. Me gusta envidiosos; en los sitios web de comercio de segunda mano, Lina Belle figuraba a la venta a un precio alto, y el precio de venta más alto era de decenas de miles de yuanes. Al mismo tiempo, algunas personas acusaron a los "revendedores" de alterar el mercado y llamaron; a todos que no compren también hubo muchas revelaciones. Tanto los posts sobre productos falsificados como los posts que recomiendan la compra de "sustitutos" tienen un buen número de clics.

El precio de venta en webs de comercio de segunda mano.

(Foto proporcionada por el periodista)

Según el análisis de estos detalles, la popularidad de Lina Belle se debe tanto al tráfico natural como a la promoción artificial. En primer lugar, refleja el concepto de consumo de un número considerable de jóvenes, que pasan de perseguir la rentabilidad a preferir la "relación precio-rendimiento". El índice Baidu muestra que la gran mayoría de los fans de Lina Belle son jóvenes de alrededor de 30 años. A los ojos de estos consumidores, un producto no sólo debe satisfacer necesidades funcionales, sino también emocionales. Mientras crean que vale tanto dinero, entonces vale tanto dinero.

Impulsados ​​por esta fuerza, los conceptos de consumo social están cambiando. La generación mayor suele decir que "la buena apariencia no debe comerse como comida" y prestan más atención a criterios prácticos como el bajo costo, las múltiples funciones y los materiales sólidos. Sin embargo, para algunos consumidores jóvenes de hoy, la ternura, la buena apariencia y el sentido de reconocimiento social son recursos escasos. Son la "moneda social" necesaria para caminar en el círculo de amigos y también pueden convertirse en bienes escasos que pueden usarse. ser invertido. Recientemente, existe un término llamado "Fan Niu", que se refiere a aquellas personas que compran un juego porque les gusta, y luego compran algunos juegos más y los transfieren al "precio de mercado". Esta palabra encarna el valor funcional de los juguetes de moda, el valor emocional de los fanáticos y el valor de inversión de los bienes. Es la anotación definitiva de la capacidad "monetaria" de los nuevos productos de consumo.

En los últimos años, las zapatillas Li Ning, los vasos con forma de garra de gato de Starbucks y las cajas ciegas de Bubble Mart han sido buscados en el extranjero por su funcionalidad, emoción y ventajas; cada vez que se lanzan algunas marcas de moda, se desencadenan compras de pánico y transacciones secundarias. Los informes públicos muestran que el sitio web de comercio de calzado StockX estaba valorado en 3.800 millones de dólares el año pasado. Se puede observar que existen algunos puntos comunes en los conceptos de consumo de los jóvenes de todo el mundo.

Se puede esperar que otros productos se vuelvan populares en esta ruta en el futuro. La propia Disney ha "imitado" a muchas muñecas en todo el mundo, incluidas Stellar y Lina Belle, creando una familia Duffy. Por supuesto, hay muchas formas de convertir a los nuevos IP en grandes estrellas en un corto período de tiempo. Una de las razones importantes es captar la mentalidad de los jóvenes. Los jóvenes son la fuerza principal en el mercado de consumo. Si otras marcas pueden aprender de esto y encontrar el punto de inflexión adecuado, también podrán hacer que los consumidores paguen por la "relación precio-rendimiento".

Ante la popularidad de ciertos productos, si bien defendemos el consumo racional y entendemos que algunas personas están dispuestas a consumir por afición, también debemos prestar atención al hecho de que los productos que deberían tener un precio según el mercado y fluctúan con la oferta y la demanda. Si hay un comprador detrás de escena que ofrece los productos a un precio alto, ¿es posible que sean autodirigidos y utilicen transacciones falsas para hacer subir los precios y atraer a los compradores a hacerse cargo? Cuando el precio muestra signos de caer, ¿están en connivencia para sostener el precio? Si tal fenómeno resulta sospechoso, ¿deberían las plataformas comerciales y las autoridades reguladoras pertinentes prestarle mucha atención y estar preparadas para abordarlo y regularlo de manera oportuna? Después de todo, a medida que los atributos de inversión de los nuevos productos de consumo se vuelven cada vez más obvios, también es urgente mejorar y estandarizar el correspondiente orden del mercado. Al mismo tiempo, también es necesario rectificar a tiempo varias versiones "imitadas". Saber que comprar productos falsificados infringe los derechos de propiedad intelectual y saber que vender productos falsificados es ilegal. Los "verdaderos fans" no deberían ser un objetivo, ni deberían ser un motivo para infringir los derechos de propiedad intelectual. Los vendedores y "fans" deberían tratar este punto de forma racional. Por qué Disney puede volver loca a la gente con una muñeca 3

Ojos azules redondos, cola esponjosa, un zorro de peluche rosa único... Como muestra la nueva imagen IP publicada por Shanghai Disney en septiembre de 2021, Lina Belle ha derretido los corazones. de innumerables personas a través de un marketing preciso y es amado por los jóvenes. Algunas personas incluso hacen cola durante horas solo para tomarse una foto con Lina Belle.

¿Qué tan popular es Lina Belle ahora?

Incluso si no puedes llamarla por su nombre completo, aún la verás en los emoticonos de WeChat, las búsquedas populares de Weibo y los videos cortos.

Solo 3 meses después del nacimiento de Lina Belle, ha recibido 110 búsquedas candentes. Las entradas de temas sobre Lina Belle en Weibo se han leído más de 500 millones de veces y se han discutido 3.403 millones de veces. Las muñecas también se han elevado a miles de yuanes.

¿Por qué Lina Belle es tan popular?

Las muñecas de Lena Belle son tan populares que no se pueden comprar ni comprar.

Hoy en día, parece que no es posible comprar peluches genuinos de Lena Belle. Cosas extrañas. .

Según la explicación oficial de Disney, Lina Belle es amiga del personaje original de IP, Duffy, que se conoció por casualidad cuando estaba perdido en el bosque.

La encantadora imagen de Lina Belle ha sido buscada por muchos jóvenes.

En la noche del 12 de diciembre de 2021, Shanghai Disney abrió el canal de reserva y compra en línea para tres productos Lina Belle, incluidos los peluches, llaveros y modelos regulares de Lina Belle de la serie navideña de 2021.

Esta vez, según las reglas de ventas de Shanghai Disney, la compra de estos tres productos Lina Belle requiere que los turistas realicen una combinación de reservas en línea y compras fuera de línea. Esto significa que solo los turistas con reservas exitosas pueden realizar compras en Disney Store en Shanghai Disney Town, y el tiempo para compras fuera de línea también es limitado.

Pero esta sigue siendo una oportunidad emocionante para los turistas que aman a Lena Belle, porque siempre que la reserva sea exitosa, podrán comprar el peluche genuino de Lena Belle que tanto anhelaban.

Sin embargo, a las 8 de la noche del 12 de diciembre, apenas llegó la hora de la cita, el sitio web oficial se llenó.

En temas relacionados como "Reserva de Disney" en Weibo, algunos internautas dijeron que ya no podían elegir compras fuera de línea tan pronto como a las 8 p. m., algunos internautas dijeron que les llevó 50 minutos abrir la página de reserva. , pero tan pronto como se abrió, demostró que todas las fechas y sesiones estaban completas.

Si bien las condiciones de compra offline ya son limitadas, los canales de reserva online siguen teniendo los problemas anteriores. Como resultado, los internautas han cuestionado si Shanghai Disney está realizando marketing de hambre a través de la popularidad de Lina Belle, y el Comité de Protección al Consumidor de Shanghai también ha preguntado sobre Shanghai Disney.

En respuesta a esto, Shanghai Disney respondió a través de la cuenta pública WeChat del Comité de Protección al Consumidor de Shanghai, diciendo que después de que se abrió la reserva, el número instantáneo de visitas al canal de reserva fue enorme y la página de reserva fue Bloqueado temporalmente, lo que hace que las interfaces de acceso de muchos turistas sigan apareciendo Pantalla blanca y otras condiciones, pero el sistema de reservas en sí no se interrumpe.

Respecto al motivo de la escasez de suministro, Shanghai Disney dijo que debido a la enorme demanda en el corto plazo y los cuellos de botella en la producción causados ​​por factores como la epidemia, Disney continuará reponiendo suministros en los próximos meses y seguir aumentando la cantidad de reposición.

Dado que el sitio web oficial no puede comprarlos, muchos turistas que todavía están ansiosos por los peluches de Lina Belle han recurrido a agentes de compras.

Busque palabras clave relacionadas como "Disney comprando Lina Belle" en la plataforma Taobao y, después de abrir la página de detalles del producto, descubrimos que la mayoría de los tres productos de la serie Lina Belle lanzados por Shanghai Disney están actualmente agotados. stock Los productos están en buenas condiciones y algunos de los llaveros restantes de la serie navideña Lina Belle vendidos por algunos agentes de compras se vendieron por 1.888 yuanes.

(Fuente: plataforma Taobao)

Un agente de compras en Taobao dijo que la serie de productos Lina Belle es actualmente demasiado popular y todos tienen un precio ventas premium, aún puede realizar pedidos después de que termine el calor, y cuando se le preguntó cuánto durarán las ventas premium, otro agente de compras dijo que debido a que el suministro de productos genuinos es limitado, los productos seguirán vendiéndose con una prima. .

En la plataforma Dewu, los juguetes de peluche de la serie navideña Lina Belle tienen un precio de 1.859 yuanes, mientras que otras imágenes IP de Disney de la misma serie navideña tienen un precio de 419 yuanes a 819 yuanes. Pero incluso si el precio es varias veces superior al precio normal, los consumidores siguen comprándolo.

(Fuente: Plataforma Dewu)

Además, algunos internautas expresaron en plataformas sociales que esperan cambiar a Feitian Moutai por la serie navideña de Lina Bei. Hijo.

¿Cuánto tiempo puede durar la popularidad de Lina Belle después de ser “fandomizada”?

Detrás del precio "altísimo" de Lina Belle, difícil de comprar, se esconde el preciso marketing de Disney.

A diferencia de otros personajes clásicos de Disney, esta serie de imágenes IP representadas por Lina Belle, Stellar, etc. no están respaldadas por películas relacionadas u otras obras, pero esto no impide que Disney cree el personaje de Lina Belle.

En el escenario oficial de Disney, Lina Belle es una aventurera zorra de peluche rosa con grandes ojos azules estrellados y una cola de zorro grande y esponjosa. Lleva una lupa todos los días.

El adorable personaje y su linda apariencia se han convertido en el primer paso para establecer la imagen de Lina Belle.

En segundo lugar, antes de que Lena Belle se volviera completamente popular, Disney también amplió su publicidad a través del vínculo entre Lena Belle y las celebridades. Por ejemplo, celebridades como Jin Chen, Yuan Bingyan y Lin Yilun mostraron sus periféricos Lina Belle y expresaron públicamente su apoyo a Lina Belle en las plataformas sociales.

Al mismo tiempo, Disney también ha mejorado la interacción entre Lina Belle y los usuarios fuera de línea, personificándola completamente y haciendo que algunos rasgos de carácter estén profundamente arraigados en los corazones de las personas, como los populares " Temas como "Lina Belle no le gusta que le llamen bebé" y "Lina Belle aprende a caminar como una ardilla".

Además, Disney difundió rápidamente la imagen de Lina Belle, cuya imagen ya es tridimensional, en plataformas sociales como Xiaohongshu, Douyin, Weibo, etc. Es algo natural.

Sin embargo, cuando el calor alcanza cierto nivel, cualquier comportamiento de Lina Belle se verá amplificado.

Por ejemplo, el 5 de diciembre de 2021, el tema de Weibo "Lina Belle con la cabeza gacha" se convirtió en un tema de búsqueda candente. Algunos internautas informaron que habían hecho cola durante casi dos horas en Shanghai Disney en su cumpleaños, expresando. su preocupación. Lina Belle solicitó interacción y deseos de cumpleaños, pero Lina Belle respondió con una actitud superficial y la interacción final duró solo 30 segundos.

Durante un tiempo, este incidente desencadenó una acalorada discusión entre los internautas. Criticar a Lina Belle por su actitud de servicio poco profesional y proteger a Lina Belle se convirtieron en dos "campos", con algunos terceros con actitudes racionales mezcladas en el medio. Masas que comen melones", esta escena se parece mucho a una "guerra del círculo del arroz".

El "precio altísimo" de las muñecas y la imagen del "fandom" han hecho que muchas personas que realmente aman a Disney comiencen a dudar del mundo de cuento de hadas que realmente admiran, y la opinión pública y los intereses se están "erosionando" gradualmente. "sus fantasías de cuento de hadas. .

¿El mundo de los cuentos de hadas para adultos realmente tiene que depender de muñecas de "precios altísimos" para mantenerse?

A este respecto, los expertos de la industria dijeron que si bien Disney está comercializando completamente a Lena Belle, también debería controlar la intensidad de manera oportuna, de lo contrario, la popularidad de Lena Belle estará "fuera de control" y. Solo será más difícil para los verdaderos fanáticos generar electricidad por amor.

En el futuro, seguiremos prestando atención a si Lina Belle mantendrá su popularidad actual y cuál será el precio de los juguetes de peluche genuinos de Lina Belle.