El lenguaje publicitario global de Jia

1 La comunicación comienza desde el corazón; el “reinicio” de China Mobile también comienza desde el corazón. El lema publicitario amable y sincero de China Mobile encarna una connotación de valor en la industria de las comunicaciones: ya sea haciendo una llamada telefónica o enviando un mensaje de texto, no es solo una conversación, sino que lo más importante es la conexión espiritual y la comunicación entre las personas. Este es el eslogan publicitario lanzado por China Mobile después de su separación de China Telecom Group. Por un lado, anima a los consumidores a utilizar un nuevo método, es decir, las llamadas a través de teléfonos móviles; por otro, también transmite al público el concepto de servicios móviles: como operador, presta atención a las necesidades profundas de los usuarios; refleja un cuidado humanista poco común. 2 Yo puedo - China Mobile GSM Este es un eslogan publicitario lanzado recientemente por GSM. GSM es la marca importante de China Mobile para el mercado de alta gama, especialmente para usuarios empresariales. Dado que los usuarios objetivo se encuentran en un nivel económico y cultural más alto, China Mobile les transmite un valor seguro y poderoso a través del eslogan "Yo puedo", que profundiza la experiencia de consumo de los usuarios objetivo de teléfonos móviles y enriquece la connotación de marca de GSM. De hecho, la competencia actual en la industria de las comunicaciones no es sólo la competencia de los productos en sí, sino también la competencia de las marcas. Especialmente en el mercado de alta gama, una marca que puede entusiasmar a los usuarios y generar expectación es más barata y atractiva que las tarifas simples. 3. Confíe en Global Communications en momentos críticos: China Mobile Global Communications Mucha gente recordará los anuncios de China Mobile que alguna vez inundaron los medios: terremotos, naufragios y escenas de montañismo. En momentos críticos, confiar en un teléfono móvil salvó muchas vidas. Detrás de este anuncio se esconde la estrategia de marca de China Mobile para resaltar las ventajas de su cobertura de red. Hace unos años, cuando la cobertura de red de la competencia era imperfecta, China Mobile gastó mucho dinero en expansión y optimización de la red, y también se centró en esta importante ventaja en la promoción y presentación de la marca. El futuro no está lejos, lo creamos con el corazón: China Mobile, como "La comunicación comienza desde el corazón", también transmite el concepto de "corazón". Sin embargo, por el contrario, muestra un espíritu de confianza, perseverancia y trabajo duro. Frente a una competencia feroz, China Mobile siempre ha enfatizado la reforma, la innovación y el trabajo duro en su cultura corporativa, y también ha transferido este concepto a todo el empaque de la marca corporativa: la comunicación no solo supera la distancia en el espacio, sino, lo que es más importante, acorta la distancia en el tiempo, a través de esfuerzos por conectar el presente y el futuro. 5 Mi territorio es mío - China Mobile M-Zone La marca M-Zone siempre ha aparecido con una imagen genial. La impresión más profunda que mucha gente tiene ahora sobre M-Zone es la imagen de su portavoz Jay Chou levantando un dedo y "jugando con su teléfono móvil". La creación de la marca M-Zone es un caso clásico en la industria de las comunicaciones. Está dirigido a jóvenes que defienden la individualidad y la moda y están deseosos de subvertir la tradición. Por eso, esta característica también se destaca en el empaque de la marca: este es un lugar para que los jóvenes hablen sobre sus propios asuntos. No solo brinda comunicación, sino que también brinda diversos servicios y modelos de tarifas para que elijan la palabra ". escuchar" encaja hábilmente con las características de la industria de las comunicaciones. 6. Servicio dedicado primero al cliente: China Telecom Este es un símbolo importante de la renovación completa de la filosofía comercial y la imagen de marca de China Telecom. Después de la división de China Telecom entre el norte y el sur en 2002, China Telecom en el sur lo convirtió gradualmente en un eslogan de su imagen corporativa. Las concisas ocho palabras resaltan el concepto de poner a los usuarios en primer lugar y esforzarse por mejorar el servicio. Como "tienda centenaria" en la industria de las telecomunicaciones de China, China Telecom ha dedicado mucho tiempo a "complacer" a los usuarios en los últimos años. Uno de ellos es mejorar los canales comerciales, como cambiar la sala de negocios a un estilo amigable y bajo. mostradores, ampliar la línea directa de atención al cliente para garantizar una comunicación fluida, etc. 7. Charm telefónico, extensión inalámbrica: China Telecom PHS es la marca de teléfono local inalámbrico. Es un servicio lanzado por los operadores de línea fija China Telecom y China Netcom para ingresar al mercado móvil en una curva y resistir el desvío de. negocio de telefonía móvil. Esta marca se originó a partir de la imagen de ciencia ficción de PHS deambulando por el mundo escrita por el famoso escritor Ye Yonglie. Debido a que adopta el estándar de tarifa de línea fija, pero es un teléfono de línea fija sin líneas, este eslogan publicitario resalta el "encanto del teléfono", incluidas tarifas económicas, números cortos, llamadas claras, etc., y transmite vívidamente el concurso de Ventajas PHS. PHS siempre ha formado el concepto de "barato" en la mente de los usuarios. Este anuncio también recuerda a los usuarios que PHS también está de moda y es atractivo.

8 La luz se enciende gracias a usted: China Telecom Internet Star Internet Star es la marca de la plataforma de aplicaciones de banda ancha de China Telecom, que incluye varias aplicaciones de banda ancha, incluidos videos (como películas, programas de televisión), educación a distancia y entretenimiento (juegos, música). ) esperar. “La luz se reúne gracias a ti”, en primer lugar, coincide con el nombre de Internet Starry Sky, y pone de relieve la existencia y desarrollo de esta marca. El primer propósito es para los usuarios. Además, debido a que el contenido de la aplicación de valor agregado proporcionado por Internet Star reúne la esencia de muchos SP (proveedores de servicios), es una plataforma importante para que las telecomunicaciones y los principales SP trabajen juntos, y el propósito de esta "reunión" es precisamente por la existencia de usuarios. 9 Conecte los sueños con la realidad: la banda ancha de China Telecom e Internet son símbolos de alta tecnología a los ojos de la gente común y representan la tendencia de desarrollo futuro de la industria de la información. El eslogan publicitario "telecomunicaciones" suele ir acompañado de imágenes llenas de fantasía y encanto, como una cuerda para columpio que cuelga de los dientes de la luna. Este anuncio de cuento de hadas suaviza la imagen rígida de la alta tecnología y transmite una connotación de marca tan humanizada a los usuarios: las redes de banda ancha están llenas de colores mágicos y nos ayudan a hacer realidad muchos sueños hermosos en la vida. De la realidad al futuro, los sueños se hacen realidad. La comunicación no es fría, es emocional y apasionada. A juzgar por este lema, refleja los incansables esfuerzos de la industria de las comunicaciones de China para crear una nueva marca. ? 10 Experto líder en tecnología - China Unicom El "olor a pólvora" en el desarrollo de la industria de las comunicaciones móviles se puede ver en este eslogan publicitario de China Unicom. Desde 2003, China Unicom ha gastado decenas de miles de millones de dólares en Guangdong y otras provincias para mejorar su red CDMA. Desde entonces, China Unicom ha utilizado ampliamente este lema en su publicidad. Está relacionado con una palabra: en primer lugar, China Unicom espera resaltar su alta tecnología, liderar a sus pares y convertirse en un experto; en segundo lugar, porque China Mobile siempre se ha llamado a sí misma un "experto en comunicaciones móviles", el eslogan publicitario de China Unicom sin duda implica este significado; , y es más avanzado que la tecnología que los expertos están un paso por delante. Aunque las afirmaciones no pueden determinar quién es un experto, a partir de estas breves seis palabras podemos ver el ritmo de China Unicom como perseguidor. 165438 China Unicom siempre ha querido resaltar sus ventajas diferenciadas. En la promoción y presentación de su negocio CDMA, destaca deliberadamente las características de lo verde y lo saludable: "escuchar" es la misma característica de la industria de las comunicaciones, y lo verde es la ventaja diferenciada de CDMA. La CI de China Unicom ahora se basa en el verde, que contrasta con el azul de China Mobile y Telecom. De hecho, sólo los colores coloridos pueden hacer que la industria de las comunicaciones sea apasionante. 12 Feiwo-China Mobile Monternet Monternet también es una marca iniciada por Guangdong. Es la marca de la plataforma de servicios de datos de China Mobile, como descarga de mensajes de texto, tonos de llamada, acceso a Internet móvil, etc. Se puede decir que integra las funciones de un teléfono móvil además de realizar llamadas. "Flying Me" transmite la experiencia de consumo del usuario: los distintos "gadgets" recopilados por Montnets son frescos, mágicos, rápidos, modernos y personalizados. Aunque no puedo volar, puedo usar mi teléfono móvil para realizar diversos servicios y funciones inesperadas, completando el proceso de escapar de la realidad y hacer realidad mis sueños. 13 El futuro está en mis manos: el eslogan publicitario de China Mobile Global Communication rezuma confianza, persistencia y perseverancia: el futuro lo crea uno mismo y el poder de toma de decisiones está en sus propias manos. Al igual que la zona dinámica "Mi Tierra Escúchame", también desahoga un espíritu personalizado de autocontrol del destino, y bajo este concepto independiente se esconde una madurez y responsabilidad sin precedentes. Esta connotación de marca coincide estrechamente con las características de identidad de los clientes objetivo de GSM: alta gama, comercial, maduro y que estimula rápidamente las emociones del usuario. El teléfono suele estar “en mi mano” y A Bright Future no es una excepción. 14 Una verdadera comunicación global: el teléfono móvil de modo dual de estilo mundial de China Unicom En septiembre de 2004, China Unicom lanzó el tan esperado teléfono móvil de modo dual "de estilo mundial" en varias provincias y ciudades importantes de todo el país (incluida Guangzhou). . Este es un nuevo servicio que es compatible con los sistemas GSM y CDMA. La razón por la que China Unicom se denomina "estilo mundial" es porque se puede utilizar en cualquier país (porque actualmente diferentes países adoptan estándares diferentes, pero son inseparables de los dos anteriores), y este eslogan publicitario también destaca ese punto de venta. En cuanto a agregar "real" delante, muchos usuarios pueden reírse. Esto es exclusivamente para decírselo a la competencia. 15 Todo está cambiando - En la competencia del mercado CDMA de China Unicom, los competidores del mercado están más ansiosos por subvertir el patrón original.

Este eslogan, a menudo acompañado por la imagen alta e imponente del portavoz CDMA de China Unicom, Yao Ming, expresa una nueva propuesta de marca de CDMA: las cosas viejas están cambiando y CDMA es la opción para realizar este cambio. En 2003, cuando el servicio CDMA 1X de China Unicom se puso oficialmente en uso comercial, se lanzó este anuncio. CDMA 1X es una versión mejorada de CDMA y una colección de seis importantes marcas comerciales de datos en las que China Unicom tiene grandes esperanzas. Con un tono firme, valiente e incluso un poco dominante, también declaró a sus pares que creía que China Unicom rompería el antiguo orden. Más tarde, China Unicom cambió esta frase por "Todo ha cambiado". 16 Jieru Internet: en comparación con China Telecom Internet Star, la red de banda ancha es de alta velocidad y Jieru es homofónico con "acceso", lo que sin duda resalta la primera experiencia "rápida" del consumidor. Con respecto a Internet Star Sky, la plataforma de servicios de valor agregado de Internet de Telecom, Telecom transmitió sus ventajas en esta simple frase, que en sí misma tiene una atmósfera de "alta velocidad". De hecho, en los últimos dos años, China Telecom ha estado fortaleciendo su imagen en servicios de banda ancha, como su servicio ADSL denominado "Network Express" y su actividad de promoción de servicios de banda ancha denominada "Broadband Extreme Journey". 17 Ampliar la mentalidad de China: CHINANET, el eslogan de Internet de banda ancha de China Telecom, se utiliza a menudo en la imagen general del negocio de banda ancha de China Telecom. La palabra "Guang" resalta sus características comerciales y la palabra "Zhong" indica que Telecom es un operador nacional. El lenguaje publicitario antropomórfico no sólo resuelve barreras técnicas, sino que también transmite una sensación majestuosa a los usuarios. 18 Un paso adelante cada día, servicio sincero para siempre - China Telecom Este es el eslogan de imagen corporativa de la antigua China Telecom (antes de la escisión). Después de que la empresa se dividió entre el norte y el sur, la gente rara vez veía este eslogan. Aunque este lema parece un poco "anticuado" y cliché hoy en día, es un intento de expresar el atractivo de la imagen de las telecomunicaciones para los usuarios a través de un lenguaje fácil de entender: China Telecom está mejorando los niveles de servicio y poniendo a los usuarios en primer lugar. Más tarde, tras la escisión de China Telecom, se utilizó como imagen corporativa un eslogan más conciso "El cliente primero, servicio dedicado", que estaba en consonancia con este concepto. 19Excelentes servicios profesionales - China Tietong China Tietong es un nuevo operador de línea fija establecido hace cuatro años. Además, cuenta con una gran red de comunicaciones fijas que cubre todo el país, y realiza diversos servicios de telecomunicaciones básicas y de valor agregado que incluyen llamadas locales a línea fija, larga distancia nacional e internacional, telefonía IP, transmisión de datos, Internet, video. servicios, etc Las excepciones son los servicios móviles públicos. Por lo tanto, Tietong espera transmitir este mensaje a los consumidores desde el principio: aunque es un operador nuevo, los servicios de Tietong también son profesionales y excelentes. 20 China Netcom - China Netcom es el segundo operador de línea fija más grande de China. China Netcom está compuesta por las 10 provincias del norte divididas por China Telecom, China Netcom Holdings y Jitong. El eslogan publicitario "China Net, Broad World" suele ir acompañado de algunas imágenes que conectan diferentes ciudades del mundo para transmitir a los usuarios las características de la amplia cobertura y comunicación de su red con diferentes espacios. Este eslogan publicitario es muy coherente con el nombre corporativo de China Netcom. . Como operador emergente, China Netcom actualmente considera que Internet de banda ancha es su desarrollo comercial clave, lo que le da a China Netcom una imagen de marca de mayor tecnología.