¿Qué marca es Lycra?
Lycra?, como marca famosa de materias primas textiles, ocupa el primer lugar en el ranking mundial de marcas de moda y los expertos de la industria la consideran un gran milagro. Para explorar el éxito de la marca Lycra, su visión de futuro y su exitosa estrategia de marca son indispensables.
En 1958, DuPont inventó la fibra elástica de alta tecnología, que pronto fue registrada como Lycra? En las décadas siguientes, esta fibra mágica se utilizó rápidamente en diversos campos, desde la ropa interior y las medias hasta el cuero, el prêt-à-porter e incluso el calzado. Lycra™ hace que la ropa sea más ligera y cómoda, crea una apariencia más natural y cómoda y hace que la persona que la usa se vea mejor, se sienta mejor y esté más cómoda. En 1994, se lanzó al público el nuevo logotipo de ondas triangulares de Lycra y rápidamente se convirtió en el logotipo de Lycra. Se puede decir que el nacimiento de Leica provocó la mayor revolución del siglo XX e impresionó al mundo. En febrero de 2002, DuPont integró marcas textiles como "Lycra?" para establecer el Departamento de Materiales Textiles y de Interior (DTI). El 3 de septiembre de 2003, DuPont Textile and Interior Materials Company cambió oficialmente su nombre a INVISTATM, y también se incluyeron las dos marcas principales de la Textile and Interior Materials Company original: Lycra e InvistaTM. Se informa que la recién formada empresa INVISTA tiene activos totales por valor de 5 mil millones de dólares. La renombrada INVISTATM heredará el espíritu innovador de DuPont, pero al mismo tiempo será una empresa completamente nueva.
Como marca textil de renombre mundial, ¡se puede decir que la estrategia de marca de Lycra es muy inteligente! Al superponerlo a la marca de prêt-à-porter, LYCRA® "se aprovecha para revelarse" y aprovecha las oportunidades de mercado de las marcas de prêt-à-porter para contactar directamente con los consumidores, permitiéndoles sentir la existencia y la singularidad. experiencia de LYCRA®. Al mismo tiempo, Lycra ha aumentado rápidamente la popularidad de la marca Lycra entre los consumidores mediante la inversión en publicidad, ceremonias de moda de Lycra y diversas actividades de bienestar público y, de esta manera, ha impulsado las ventas en el mercado de las marcas cooperativas de Lycra. Se informa que Lycra ha promovido una iniciativa global en la industria desde 2000: el "Programa Best Partner". A través de este programa, coopera con fabricantes en diferentes eslabones de producción en la cadena de la industria textil para promover y mejorar toda la cadena de valor de la industria. compartir el valor de la marca Lycra con socios de la cadena de valor.
Gracias a esta inteligente estrategia de marca, la licra puede aportar un alto valor añadido a la ropa. Usted puede preguntar: "¿Este vestido contiene Lycra?" pero no preguntará: "¿Este vestido contiene fibra elástica?" Porque Lycra está cambiando silenciosamente su concepto: la encuesta muestra que incluso si la marca de la ropa en sí sigue siendo. Se desconoce, pero al menos el 90% de los europeos y americanos, o el 70% de los chinos, creen que se trata de una prenda con calidad garantizada. La revista "Interbrand" incluso nombró a Lycra como una de las ocho marcas más importantes de la industria textil mundial. La revista "Fortune" incluyó a Lycra entre las "Diez principales marcas de ropa que impactaron la vida humana en el siglo XX". ¡Este es el valor de marca de Leica!
Sin embargo, a medida que la popularidad de Lycra en el mercado interno de China continúa aumentando en los últimos años, su creciente penetración de productos y sus cada vez más poderosas ventajas de marca contienen enormes intereses de valor comercial, lo que la hace cada vez más popular y más falsificada. se están produciendo actividades de infracción. Por ejemplo, aunque algunas prendas tienen una etiqueta colgante de Lycra®, en realidad no contienen Lycra® en absoluto; algunas incluso tienen etiquetas colgantes falsas; es más, no contienen materias primas de Lycra® ni etiquetas colgantes de Lycra®, pero afirman que no las contienen; Lycra? Al contener Lycra®, estos actos falsificados e infractores han perjudicado enormemente los intereses de Lycra® y de la mayoría de los consumidores. La infracción de los derechos de propiedad intelectual de Lycra no es de ninguna manera un caso aislado y se puede decir que la infracción es un problema que enfrentan todas las marcas conocidas del mundo. Como muchas otras marcas conocidas, Lycra también ha adoptado las correspondientes medidas de protección de marcas. Este año, Lycra ha fortalecido la protección de su marca como un proyecto continuo de varios años que cubre todo el sistema de la cadena de valor de Lycra.
Su contenido incluye una serie de actividades como educación interna y externa, comunicación industrial, simposios que involucran al gobierno y círculos legales, y otras relaciones públicas. Su objetivo es proteger la marca y los intereses de Lycra, limitar la falsificación y las infracciones, y limpiar el mercado. y fortalecer la lealtad al producto y la satisfacción del cliente y, en última instancia, lograr el propósito de proteger eficazmente la marca y la marca registrada de LYCRA® y salvaguardar los derechos e intereses legítimos de LYCRA®, los socios y consumidores de LYCRA®.