Más allá de la terminal, OTT impulsa un nuevo ecosistema de marketing inteligente en pantalla completa

Con el vigoroso desarrollo de las compras programáticas, el mercado móvil y la televisión por Internet, está tomando forma constantemente un nuevo patrón de pantalla completa en la industria del marketing digital. El 11 de abril, se inauguró en Shanghai la "Conferencia privada de marketing inteligente OTT Full Screen Power", organizada conjuntamente por Yoyi Intercom y Hisense Juhaokan***. En la reunión, YoYi Interoperability y Hisense Juhaokan Internet TV Big Data Laboratory publicaron los últimos resultados tecnológicos por primera vez y discutieron datos y tecnología en la era de las pantallas múltiples en torno a temas como "matriz de pantalla completa", "economía de sala de estar". " y "marketing inteligente" Cómo potenciar el marketing inteligente en la televisión por Internet. Al mismo tiempo, se publicó oficialmente el "Informe de investigación de marketing y desarrollo del mercado OTT de China 2018", elaborado conjuntamente por YoYi Interactive y la Universidad de Comunicación de China. Vuelva a reconocer el valor y el efecto de la publicidad OTT desde múltiples niveles, como etiquetas de datos domésticos y actualizaciones de escenas, y sea testigo de la mejora del marketing OTT. La tecnología vincula la nueva ecología del marketing inteligente en pantalla completa Con la aparición de varios dispositivos inteligentes, el comportamiento del usuario ha experimentado cambios trascendentales y la industria del marketing digital también está en pleno apogeo para la integración de recursos. Los avances en datos y tecnología han integrado de manera más integral el fragmentado entorno de los medios, conectando más estrechamente a las marcas y a los consumidores. Al observar las tendencias globales de marketing digital, Zhou Wenbiao, director ejecutivo de YoYi Intercom, dijo que actualmente, se han integrado e implementado gradualmente nuevas pantallas digitales como televisión por Internet, LED para exteriores y cines. En el futuro, los enlaces entre pantallas se extenderán a más pantallas, como gafas y vehículos de realidad virtual, formando un ecosistema de marketing inteligente de pantalla completa más completo. En China, el rápido desarrollo de la televisión por Internet también ha impulsado a los consumidores a regresar a la pantalla grande, y la nueva economía del salón se está redefiniendo. Impulsada por la inteligencia artificial y la tecnología de big data, la televisión por Internet ya ha logrado grandes resultados desde el concepto hasta el valor. Con una base comercial a gran escala, la publicidad OTT seguramente marcará el comienzo de un cambio radical. Liu Chao, director del departamento de publicidad y marketing de Juhaokan Technology, dijo que a través de la televisión inteligente de pantalla grande y los datos móviles de la PC de YoYi Interconnect, tendremos una visión más profunda de la audiencia, estableceremos la asociación entre familias e individuos. y formar un sistema de etiquetas. La base de datos DMP de Smart TV establecida conjuntamente por ambas partes se utilizará ampliamente en recomendaciones personalizadas y marketing publicitario para las operaciones de los usuarios en el futuro. Desde el lanzamiento de la primera plataforma de compra de televisión programática inteligente de China, YoYi Interactive ha seguido promoviendo la "economía del salón". El CTO de Yoyi Interactive, Li_, presentó que los televisores inteligentes no existen de forma independiente en el sistema de marketing. Vincular datos multidimensionales basados ​​en algoritmos entre pantallas puede proporcionar una visión más profunda de la trayectoria de comportamiento completa de los usuarios de OTT. YoYi Interconnect establece la asociación entre PC, dispositivos móviles y domésticos basada en OTT e IP homóloga, y establece un sistema de etiquetas con HouseID como núcleo para que las familias realicen la unificación y la gestión unificada entre pantallas de los datos familiares. También combina orientación inteligente. y datos basados ​​en escenarios LBS para definir más atributos del usuario. A través de la tecnología y la vinculación de datos a la matriz de marketing inteligente multipantalla, realmente podemos mejorar la eficiencia del marketing de marca. Liu Chao, director del departamento de publicidad y marketing de Juhaokan Technology, dijo que a través de la reproducción de TV inteligente en pantallas grandes y combinados con datos móviles de PC de Yoi Interconnect, tendremos una visión más profunda de la audiencia, estableceremos conexiones entre familias e individuos. y formar un sistema de etiquetas. La base de datos DMP de Smart TV establecida conjuntamente por ambas partes se utilizará ampliamente en recomendaciones personalizadas y marketing publicitario para las operaciones de los usuarios en el futuro. Ir más allá de la terminal para comprender el valor del marketing OTT y mejorar el rápido crecimiento de la televisión por Internet también ha establecido su papel como una entrada importante a la economía del hogar, y la digitalización de la televisión por Internet también está creciendo al mismo tiempo. Cao Xinggang, vicepresidente de Yoyi Interactive, dijo que si la era del marketing OTT 1.0 utilizaba el comportamiento de transmisión de televisión para delinear las audiencias familiares, entonces la era del marketing OTT 2.0 necesita mejorar el comportamiento multipantalla de la audiencia. La televisión por Internet, como puerta de entrada a la vida hogareña inteligente, también impulsa mejoras en el consumo. La familia es la unidad central de la vida social y de la vida del consumidor. El valor central de OTT no reside sólo en la terminal, sino, más importante aún, en la familia y el escenario detrás de la terminal. Como parte importante de esta conferencia, se lanzó oficialmente al público el "Informe de investigación de marketing y desarrollo del mercado OTT de China 2018", elaborado conjuntamente por YoYi Intercom y la Universidad de Comunicaciones de China.

El informe muestra que el mercado ecológico OTT de China está creciendo, lo que impulsa el surgimiento del valor de la publicidad OTT en el contexto de un enorme espacio de mercado, y también proporciona respuestas a cuestiones urgentes como el inventario de publicidad OTT, la evaluación de la eficacia y los modelos de marketing. El informe señala que el próximo punto de crecimiento para la publicidad OTT serán los recursos una vez que se encienda el sistema. Después del inicio, los recursos tienen las ventajas de múltiples anuncios y formas de publicidad; alta frecuencia de interacción y exposición y soporte para la entrega programática; La liquidez actual del mercado y la tasa de ventas de publicidad son insuficientes, lo que también afecta la capacidad de publicidad OTT. El ecosistema de publicidad OTT necesita fortalecer los servicios profesionales, el acceso a plataformas de recursos y la colaboración de la industria. Además, los usuarios domésticos de OTT tienen una variedad de comportamientos sincrónicos entre pantallas y asincrónicos. Si puede agregar interacción instantánea a los anuncios OTT o utilizar publicidad entre pantallas, puede rastrear y mejorar el efecto de conversión de OTT desde grandes. pantallas a particulares. Al final de la conferencia, presidida por Cai Fang, vicepresidente de Yoyi Interactive, representantes del director general de marketing interactivo de GroupM China, Song Wenfeng, el ex subdirector general herborista Liu Ye, el director de marketing publicitario de Juhaokan Technology, Liu Chao, y AdMaster Smart TV Business. El líder Liu Xiao celebró un diálogo en la cumbre y *** también explicó en detalle "cómo crear un ecosistema de marketing inteligente de televisión por Internet". El marketing OTT debe centrarse en la pantalla grande e ir más allá de ella para liberar el valor de marketing de OTT y ayudar al marketing de marca. Una mayor actualización del modelo de marketing OTT requiere una evolución continua, una integración continua y una trascendencia continua de la pantalla al hogar, de la pantalla a la persona, de una sola pantalla a varias pantallas, que es el futuro brillante del ecosistema de marketing inteligente OTT. Descargo de responsabilidad: el propósito de reimprimir artículos en esta cuenta pública de WeChat es brindar más información y tendencias a la industria. La información se utiliza para compartir en Internet y no representa las opiniones de esta cuenta pública en sí. Además de reimprimir y compartir manuscritos en Internet, los manuscritos publicados por esta cuenta oficial también incluyen envíos independientes (se marcarán), etc. Esta cuenta oficial solo es responsable de organizar y embellecer los manuscritos, y los derechos de autor. pertenece al autor original (a menos que no se pueda confirmar el autor original. Además, indicaremos el autor y la fuente). Si encuentra que la información publicada en esta cuenta oficial infringe sus derechos de propiedad intelectual u otras cuestiones, puede contactarnos en cualquier momento y la modificaremos o eliminaremos de manera oportuna. Información de contacto: Tel 010-85801622, correo electrónico 27953208@qq.com, o dejar un mensaje directamente a través de la plataforma pública WeChat. End Douyin fue difamado maliciosamente y, al mismo tiempo, Weishi dio a conocer su política. ¿Es una coincidencia? Toutiao V Ver | ¿Hasta dónde está la diferencia entre blockchain y marketing digital? Detrás de AD Spicy Review de "vender el cuerpo" de Mobike 丨 Análisis completo de los puntos calientes de marketing en marzo La colocación de marca más provocativa de "Thirteen Sects" de "Good Life" Una semana antes del establecimiento de la estación de radio y televisión de China, ¿qué hizo ¿Shen Haixiong le dice a BAT? Enfoque en 315: Se destacan la seguridad pública, los medios de vida de las personas y otros temas (se adjunta lista de exposición) Marketing de alimentos: programa de variedades gastronómico Documental de cine y televisión PK, análisis completo de las rutinas de marketing Entrevista exclusiva con Jia Yongsheng de Huayi Film and Television, explorando el ADN del caso de implantación en "Mr. Love"