Decodificando el regreso del gran sabio: ¿Cuántos héroes pueden regresar?
Desde que Wu Chengen creó el mono "Rey Mono" a partir de la piedra de las hadas, su historia ha perdurado en el mundo chino y ha aparecido en la pantalla innumerables veces. Esta vez, ¿por qué un "gran sabio" solitario se convirtió en "nuestro gran héroe" a los ojos de la audiencia?
"El regreso del gran sabio" es un éxito de ventas que se difunde de boca en boca. ¿Es un "punto de inflexión" o un "hito" para las películas animadas y las industrias relacionadas de China, o es simplemente un pico aislado que es difícil de replicar?
En un sentido amplio, ¿pueden las películas chinas crear más héroes culturales con influencia global y al mismo tiempo generar ingresos de taquilla?
Con estas preguntas en mente, los reporteros de la Agencia de Noticias Xinhua entrevistaron al equipo creativo y a los estudiosos de la cultura en un intento de descifrar los entresijos del fenómeno del Rey Mono.
"Es hora de darle una sorpresa a nuestro mono".
"Es hora de darle una sorpresa a nuestro mono". El internauta @路人瑛太 en la reseña de la película "El regreso de el Gran Sabio", escribió en. El comentario de una frase recibió 4480 "me gusta".
En la película, Sun tiene una cara alargada impresionante. Es un héroe desesperado que ha perdido su poder mágico y está confundido e indefenso por dentro. Tang Monk se convirtió en un lindo bebé "Jiang Liu'er" en su vida anterior; Zhu Bajie se convirtió en un lindo cerdito rosa... La audaz adaptación de las imágenes tradicionales y sus propios elementos orientales distintivos no solo deslumbró a los niños, sino también a los adultos. audiencias.
"La película cuenta la historia del uso del amor y el coraje para encontrar los sueños, que es el núcleo que el público de todo el mundo puede entender". El director Tian Xiaopeng dijo: "Completé esta historia sobre los hombros de gigantes”
Este “gigante” es el mundialmente famoso clásico chino “Viaje al Oeste”. Este exitoso posicionamiento del producto permite que "El regreso del Rey Mono" no sólo sea influyente en el extranjero, sino también apuntar al mercado de "diversión familiar" de China. Los niños pequeños no tienen miedo de comprender. Para el público "posterior a los 80" y mayor, este es un homenaje a los recuerdos de su infancia y también pueden llevar a sus hijos a relajarse y entretenerse.
Además, la adaptación de los clásicos culturales a la vida actual es subversiva, pero también respetuosa. Aunque no es rígido, definitivamente no es una broma. Este núcleo de la historia es también una de las razones importantes del éxito del trabajo.
Tian Xiaopeng dijo que para recuperar la confianza en la animación china, primero debemos establecer nuestra propia identidad cultural y tener confianza en nuestra propia identidad cultural. Es esta "intención original" la que permite a todo el equipo de producción "afilar la espada durante ocho años" e insistir en ser un "gran héroe" del pueblo chino y una "gran película apta para todas las edades".
En los ocho años transcurridos desde la preparación hasta la producción, Tian Xiaopeng y los miembros de su equipo dedicaron más de dos años al "guión gráfico dinámico". Esto permite a los espectadores que están acostumbrados a los "efectos especiales de cinco centavos" descubrir si se trata de efectos 3D, composición de imágenes, diseño de color, presentación detallada, etc. "El regreso del Rey Mono" tiene la capacidad de competir con los mejores estudios como Disney, Pixar y DreamWorks.
Por supuesto, también se han puesto al día con una buena era: la era de "Internet más películas". Lu Wei, el productor de la película, se lamentó: "Si hubiera sido hace dos años, El regreso del gran sabio no habría logrado este resultado".
El modelo de financiación colectiva bajo "Internet +" Los "complementos" del Retorno del Gran Sabio recibieron fondos muy necesarios. Lu Wei comenzó a financiar colectivamente "Moments" desde el principio, diciendo que siempre que invirtiera más de 65.438 yuanes, podría invertir en el nombre del niño al final de la película, calificándolo de "regalo para el futuro". Pero lo que le sorprendió fue que el objetivo original era 1 millón, pero atrajo a más de 100 inversores y recaudó 7 millones.
"Internet+" también ha convertido el boca a boca en un nuevo canal para la promoción cinematográfica. En junio de 2014, el MV musical de la película se lanzó por primera vez en el sitio web de animación, donde se reunieron los fanáticos de la animación "posteriores a los 80" y "posteriores a los 90" con "tramas de animación nacionales" formaron el primer grupo de audiencias futuras. . Desde entonces, el equipo se ha ganado una reputación como grupo de críticos de cine, estrellas y líderes de la industria en 19 ciudades. Entre ellos, ha circulado ampliamente la escena de Jack Ma elogiando la película "El muñeco del rey mono".
Después del estreno de la película, cuando se redujo el espacio inicial de programación de la película, la comunicación entre los fanáticos del cine y los líderes de la industria con el público común también utilizó Internet como medio y se completó a través del "boca a boca". En palabras del presidente de Bona Pictures, Yu Dong, los cambios que esto ha supuesto el tradicional sistema de "producción, suministro y venta" de las películas chinas son "revolucionarios".
Crowdfunding, boca a boca, etc. Debe estar al servicio del contenido, y el núcleo del contenido es el respeto por la audiencia. Como película animada de "diversión familiar", "El regreso del gran sabio" también demuestra que las películas nacionales ruidosas, deslumbrantes y extrañas no son el camino a seguir. En lugar de predicar, también puede transmitir valores convencionales y lograr un gran éxito de taquilla.
Rao Shuguang, secretario general de la Asociación de Cine de China, afirmó que el mercado y la energía positiva no están reñidos. "Una película realmente buena que pueda hacer cantar a la mayoría de la gente debe tener un poder ascendente".
El inversionista cinematográfico y asistente del presidente de Hengdian Group, Liu Zhijiang, también cree que el éxito de "El regreso del gran sabio" , demostrando que “ser positivo” y “salir al mercado” no tienen por qué considerarse contradictorios. "¿Qué verdadero éxito de taquilla no es positivo?", preguntó retóricamente.
Aún queda un largo camino por recorrer para construir toda una cadena industrial.
Las películas animadas son en realidad sólo una rama de la industria cinematográfica. Pero es una de las cumbres a las que las potencias cinematográficas mundiales conceden gran importancia. El mercado tiene amplias perspectivas y la competencia en el desarrollo de la industria cultural es inevitable.
La gestión cultural y los cineastas chinos nunca han ignorado esta rama. Desde el 11 de julio hasta finales de agosto, más de 2.000 cines de todo el país agregarán un horario exclusivo para las películas animadas nacionales "Good Morning Animation". Los expertos de la industria creen que esta medida ampliará el espacio de mercado para las películas animadas nacionales.
Ya en 2006, el Ministerio de Finanzas, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión y otros departamentos emitieron conjuntamente "Varias opiniones sobre la promoción del desarrollo de la industria de la animación de mi país". Desde entonces, han surgido un gran número de parques industriales de animación en todo el país. Las empresas de animación no sólo disfrutan de políticas de exención de impuestos y alquileres, sino también de subsidios gubernamentales.
Sin embargo, la razón por la cual la producción de animación ocupa el primer lugar en el mundo es la falta de originalidad y creatividad en las películas animadas nacionales, y no han creado una imagen animada con influencia global.
Antes del regreso del gran sabio, aunque había muchas películas animadas bien producidas y bien recibidas para todas las edades en China, como "Qui Ba", "Qin Shi Mingyue", "Dragon Nest ", etc., el desempeño en taquilla y en el mercado es relativamente mediocre. Incluso Liu Zhijiang admite que invertir en películas animadas es arriesgado. Según las reglas del mercado anteriores, se cree generalmente que la taquilla de "El regreso del Rey Mono" no superará los 80 millones de yuanes.
En general, se cree que, aunque las películas de animación de China se han convertido en un nuevo punto de crecimiento para la industria cinematográfica, en comparación con Estados Unidos, Japón y otros países, la industria de animación de China representa una proporción muy baja de El PIB, el mercado de películas de animación y la multitud aún no se han formado por completo y faltan talentos de animación de alto nivel.
Pero Tian Xiaopeng cree que lo que más le falta a la industria de la animación original de China no es talentos, tecnología y fondos, sino “la falta de espacio de mercado causada por los prejuicios”, lo que a menudo hace que los autores originales sean “insoportables por estar solos e incapaces”. mirar”. hacia el futuro”.
El largo ciclo de producción y las enormes inversiones son leyes que deben respetarse en la producción de películas de animación. "Los inversores deben tolerar la 'lentitud' del equipo creativo, y el equipo creativo también debe tener una actitud de insistir en una originalidad de alta calidad", dijo Liu Zhijiang.
¿Se puede considerar El regreso del gran sabio como un "punto crítico" en el desarrollo del cine de animación chino? La respuesta de la industria ha sido optimista. Rao Shuguang cree que "El regreso del gran sabio" ha alcanzado el nivel de un éxito de taquilla en términos de tecnología, imaginación y afinidad. "Se puede decir que es un trabajo revolucionario".
Quizás sea una coincidencia que el igualmente popular "Monster Hunter" implantara al mismo tiempo el simpático personaje animado "Huba" en una película de acción real. , convirtiéndose en un símbolo de las películas animadas de otro tipo.
Zhang Hongsen, director de la Administración Nacional de Cine, dijo que las formas diversificadas de obras cinematográficas chinas están tomando forma, y los múltiples tipos y variedades se han convertido en una tendencia de desarrollo.
Este puede ser un factor habitual en la popularidad de Monkey King y Huba.
Vale la pena señalar que "El regreso del Rey Mono" también permitió a los profesionales del cine ver el potencial de mercado de la cadena de productos de animación. Las "Muñecas Shengda" de Jack Ma se han agotado muchas veces y los fans han dejado mensajes pidiendo el desarrollo de nuevos productos como pegatinas, imanes, artículos de papelería, postales, tazas, fundas de almohada, etc., y burlándose de ellos como "los primer equipo de la historia en verse obligado a ganar dinero"
De hecho, esta es una práctica común en los mercados de películas animadas maduros: desarrollar toda la cadena de la industria al mismo tiempo: juguetes de animación, disfraces de animación, juegos de animación. , obras de teatro, parques temáticos... Se consideran en su conjunto una serie de derivados. Para los cineastas chinos, todavía queda un largo camino por recorrer para construir toda una cadena industrial.
Con el desarrollo de películas animadas en China, ¿cuándo tendremos nuestros propios "Disneyland" y "Universal Studios", así como una serie de derivados que puedan venderse bien junto con las películas? Aunque este es otro tema sobre el desarrollo de la industria de la animación en China, espero que este sueño ya no sea un futuro inalcanzable.
El núcleo de los valores chinos del "superhéroe"
El renacimiento de Sun no sólo muestra la esperanza y el camino de la industria de la animación china, sino que también nos permite ver las infinitas posibilidades de explorando clásicos culturales.
A juzgar por el indicador puramente económico de la taquilla, el desarrollo de la industria cinematográfica china se ha vuelto bastante prominente en el panorama industrial global.
En 2003, la taquilla cinematográfica de China fue de sólo 65.438+0 mil millones de yuanes, lo que representó sólo el 654,38+0% de la de Estados Unidos. El año pasado, la taquilla cinematográfica de China alcanzó los 29.600 millones de yuanes, cerca del 45%-47% del mercado cinematográfico norteamericano. Durante más de diez años, la taquilla ha mantenido una tasa de crecimiento anual compuesto de más del 35%.
Sin embargo, China, que se ha convertido en el segundo mercado cinematográfico más grande del mundo, todavía carece de capacidad para crear "súper héroes culturales" con influencia global.
¿Qué audiencia de animación china no está familiarizada con Ultraman y Doraemon de Japón y Iron Man y Hulk de Estados Unidos? La mayoría de la gente todavía pensará en el "Sun Wukong" de "Havoc in Heaven" creado hace más de 50 años.
En cuanto a Estados Unidos, el país más grande del cine, ya sea luchando localmente o expandiéndose en el extranjero, especialmente el mercado chino, al que conceden gran importancia, han jugado una de las cartas y han logrado buenos resultados. uso de imágenes culturales conocidas de China, como Kung Fu. Mulan, un panda puro, habla inglés con fluidez.
Pero en estas películas, aunque los elementos chinos son obvios, el núcleo sigue siendo la cultura estadounidense.
En opinión de Tian Xiaopeng, Panda Abao es un estadounidense puro y su lenguaje corporal es algo que los personajes orientales reservados no tienen. La representación que hace Mulan de los paisajes y personajes chinos es bastante oriental, pero la trama de Mulan no es diferente de la de cualquier princesa de Disney.
“Las películas animadas chinas deben tener los atributos de entretenimiento del producto cinematográfico en sí y, al mismo tiempo, deben tener la actitud de la propia cultura oriental. Tian Xiaopeng considera El regreso del gran sabio”. una explicación para esta actitud. "Especialmente el núcleo de nuestra historia es Viaje al Oeste, que puede ser divertido, pero no una broma".
Rao Shuguang cree que hay muchos lugares que se pueden explorar en la cultura tradicional china, y hay espacio ilimitado para viajar solo a Occidente. Esta "mina espiritual" inagotable proporciona al presente muchos recursos valiosos que pueden transformarse en bolígrafos de imágenes.
En el proceso de injertar la cultura tradicional y la comunicación moderna, El regreso del gran sabio no sólo es optimista en casa, sino también en el extranjero. Se informa que la película "El regreso del Rey Mono" ha firmado acuerdos de exportación con muchos países de Asia. Anteriormente, también rompió el récord de ventas en el extranjero de animación china en Cannes con 26,543,8 millones de dólares.
En la industria cinematográfica, la llamada IP (propiedad intelectual) se refiere a una imagen o un "núcleo de la historia", como Optimus Prime, Iron Man, Doraemon, etc. Rao Shuguang dijo que la propiedad intelectual cultural es un símbolo que se ha acumulado durante varios años y está arraigado en la cultura y los valores del país donde se encuentra. A menudo se transmite en una imagen fija.
China tiene bastantes IP tradicionales, como "Romance of the Three Kingdoms", "Water Margin", "Feng Shen Bang", etc. Son todas "súper IP" que han penetrado los genes y valores culturales de China durante miles de años.
Muchas personas en la industria creen que cuando China se compromete a construir un país grande y poderoso en la industria cinematográfica, deberíamos tener la dignidad y el carácter de la cultura cinematográfica a la altura. "En el análisis final, la difusión de una propiedad intelectual fuerte en varios países representa en gran medida el poder cultural blando de un país", afirmó Liu Wei, investigador asociado de la Academia de Artes de China.
El regreso del gran sabio es sólo una película. Pero piénselo bien, ¿qué país los adolescentes no tienen sus propios "nietos" en la memoria? Es un superhéroe infantil que ha permitido a generaciones de personas completar su vida e identidad cultural.
El Gran Sabio que regresa solo se convertirá en un recuerdo cuando finalice el cronograma. A mayor escala, en realidad es sólo un nuevo símbolo en la cultura popular, aunque todo el mundo espera que este símbolo tenga una vida más duradera y memorable.
Para las películas chinas, o la cultura china en general, la llegada de más "superhéroes" es la expectativa de todos.
A este respecto, Staffan Lauding, presidente del Festival de Cine de Varsovia, afirmó: "Para los cineastas chinos, en realidad tienen 1.300 millones de historias que contar".