Por favor, proporciónenme un plan de marketing para Children's Hospital.
En 1993, el Ministerio de Salud, el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia y la Organización Mundial de la Salud le otorgaron el título de "Hospital Amigo del Niño". En 1998, pasó la revisión de "Grado 3A". Hospital de Especialistas Materno Infantiles”.
⑵ El hospital está ubicado en el número 20, sección 3, Renmin South Road, la principal vía de transporte de Chengdu, con transporte conveniente. La superficie de construcción comercial existente es de 465.438+0.000 metros cuadrados.
El hospital cuenta actualmente con más de 500 camas, incluidos 11 departamentos clínicos, 5 departamentos de tecnología médica y 14 salas de investigación y laboratorios.
Actualmente, hay 460 empleados, incluidos profesores y presidentes, y hay 33 doctores e investigadores, profesores asociados y decanos asociados :Emerson Namew: ST = "on" Proctid = "Ren " >. Hay 53 médicos e investigadores asociados, 20 supervisores de doctorado y 55 supervisores de maestría.
El hospital es responsable de una gran cantidad de trabajo clínico como diagnóstico, tratamiento, derivación y consulta de mujeres y niños críticamente enfermos en Chengdu, la provincia de Sichuan e incluso las regiones del suroeste.
⑶ En términos de atención médica infantil, se encuentran los riñones de los niños, la digestión, la respiración, el sistema cardiovascular, los nervios, la endocrinología, la sangre, la inmunidad, los tumores de los niños, las infecciones de los niños, los recién nacidos, la atención de la salud de los niños, el crecimiento y desarrollo de los niños. Consultas, Nutrición y Fisiología y otros consultorios ambulatorios.
En los últimos años, el hospital ha invertido decenas de millones de yuanes en la compra de más de 400 equipos médicos de precisión avanzados a gran escala y cuenta con un sistema completo de tratamiento de pacientes críticos, lo que ha permitido la tasa de éxito del rescate de pacientes críticos para llegar a más del 95%.
El nivel de diagnóstico y tratamiento de infecciones congénitas neonatales, ictericia neonatal, encefalopatía hipóxico-isquémica neonatal, epilepsia, enfermedades renales infantiles, enfermedades del sistema digestivo infantil, etc. También se encuentra entre los mejores del país.
Hospital de Mujeres y Niños de Sichuan (Hospital de Salud Materno Infantil de Sichuan) (1) El Hospital de Salud Materno Infantil de Sichuan se estableció en 1988. Es una institución médica y de atención sanitaria a nivel provincial que integra atención sanitaria, tratamiento médico, investigación científica y formación. Es un hospital amigo de los bebés, el Centro de capacitación en salud maternoinfantil de Sichuan, el Centro de información sobre salud maternoinfantil de Sichuan y el Centro de detección de enfermedades del recién nacido de Sichuan. También es la base de enseñanza y pasantías para muchas facultades de medicina, como la Universidad de Ciencias Médicas de China Occidental y la Escuela de Salud de Sichuan.
⑵ Ubicado en el número 338 de Father West Road, ciudad de Chengdu, el equipo existente del hospital vale más de 150.000 yuanes, e incluye: instrumento de diagnóstico Doppler color (EE. UU.), máquina de rayos X, espectrofotómetro de absorción atómica, Analizador bioquímico totalmente automático (Japón), monitor (EE.UU.), máquina de anestesia, ventilador, videolaparoscopia (Alemania), histeroscopia (Alemania), mesa de tratamiento integral oral (Italia).
7%, con una licenciatura o superior que representa el 37%
6%
(3) En términos de atención de salud infantil, hay consultas por computadora, pruebas de inteligencia, consulta nutricional, seguimiento del crecimiento y desarrollo, vacunación infantil, examen físico en jardines de infancia, atención de la salud bucal de los niños, atención oftalmológica de los niños, centro de detección de enfermedades del recién nacido, centro de formación para la primera infancia.
【13】Hospital de salud maternoinfantil de Chengdu (1) El Hospital de salud maternoinfantil de Chengdu fue fundado en junio de 1944. Anteriormente se conocía como "Hospital de salud maternoinfantil de Sichuan" y pasó a llamarse "Hospital de salud maternoinfantil de Chengdu". Hospital de Salud Materno Infantil” en junio de 1978. Hospital de Salud Materno Infantil”.
Después de décadas de creación y desarrollo, es responsable de la atención sanitaria preventiva, las consultas y los servicios médicos para mujeres y niños que representan dos tercios de la población de Chengdu, y es responsable de los centros de salud de siete distritos y doce condados (ciudades) y orientación empresarial y formación de personal para unidades médicas. Se ha convertido en la institución de atención médica más grande que integra tratamiento médico, atención médica, enseñanza e investigación científica en el suroeste de China.
⑵ Ubicado en Chengxi Industrial Street, ciudad de Chengdu, gestiona y orienta la atención médica de niños dispersos y niños colectivos en Chengdu, se comunica y coopera con el Fondo de Población de las Naciones Unidas, el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia y organizaciones relacionadas. instituciones nacionales y extranjeras, y realiza intercambios técnicos internacionales, actividades y proyectos de colaboración.
Participación de mercado y análisis de competencia Nota: La fuente de los datos es el informe estadístico del Chengdu Maternal and Child Health Hospital sobre Chengdu Market Hospitals en marzo de 2002.
Como se muestra en la imagen, en términos de selección de hospitales para la atención médica infantil, el Hospital Infantil Municipal ocupa el puesto 41.
La tasa del 4% lidera a todos los hospitales, seguido por el Segundo Hospital Afiliado de China Occidental (19
2%), y el Hospital Municipal de Salud Materno Infantil ocupa el tercer lugar, pero la brecha Es más pequeño que antes. Grande, solo 5 personas.
9%
Se puede ver que el Hospital Infantil de Chengdu ha formado una ventaja comercial absoluta en varios mercados regionales urbanos, lo que refleja la tendencia de desarrollo de la "especialización" en los hospitales, pero también se enfrenta a la competencia directa de muchos hospitales.
Análisis del consumidor (1) Análisis de los factores que afectan la elección de hospital de los consumidores: Nota: Los datos provienen del "Informe estadístico sobre la situación actual de los hospitales del mercado en Chengdu" elaborado por el Hospital de Salud Materno Infantil de Chengdu. en marzo de 2002.
Como se muestra en la figura, los factores a los que los consumidores prestan atención al elegir un hospital para el parto están en orden: nivel de tecnología médica (96
5%), servicio cómodo (57
2%), transporte conveniente (18
9%), precio (17
8%), reputación hospitalaria (5
6%)
Los consumidores con o sin hijos tienen básicamente la misma comprensión de la importancia que conceden a los factores mencionados anteriormente.
Como consumo especial de tratamiento médico, el nivel de tecnología médica ha recibido la mayor atención, lo cual también es obvio.
Además, sobre la base de excelentes equipos de hardware, los servicios de sistemas de software también están atrayendo cada vez más la atención de los consumidores, además del transporte, el precio, etc. También es una base importante para influir en la toma de decisiones de los consumidores.
⑵ Otros factores de consumo que necesitan atención ① Edad: Al ser un hospital infantil, los clientes son niños y los consumidores son padres, la mayoría de los cuales tienen entre 25 y 40 años.
②Psicología del tratamiento médico: para enfermedades menores, elija un médico y para enfermedades graves, busque un buen hospital; ③La mayoría de los consumidores creen que la atención médica de los niños es necesaria al mismo tiempo; Los productos que más valoran los consumidores se refieren principalmente a los servicios de nutrición e inteligencia infantil: asesoramiento nutricional, medición y detección de la inteligencia infantil.
④ Las personas de este grupo de edad tienen una impresión favorable de las fotografías de los niños y prestan atención a la comparación entre los niños de al lado y ellos mismos.
Posicionamiento publicitario: el posicionamiento estratégico de la imagen implementa la estrategia de marca, crea una imagen "humanizada y familiar" y continúa promoviendo la tendencia de desarrollo de hospitales "característicos".
El Duhui de hoy La industria de servicios se ha extendido a la marca.
Se ha reforzado el conocimiento público de la marca. Por lo tanto, la intención original de construir la imagen de los hospitales infantiles es cómo dar forma a la marca de la industria de servicios médicos, desarrollar aún más la industria de la salud de China y servir mejor a los pacientes infantiles.
Sobre la base de "centrarse en el paciente", el lema añade "mejorar la relación médico-paciente". A través del diseño de imagen visual amigable y humanizado, se fortalece el concepto de marca de servicio amigable, lo que ayuda a establecer una buena imagen de bienestar público del hospital, mejorar la competitividad de los servicios médicos y completar la integración con los niveles de servicios médicos internacionales.
Posicionamiento en el mercado 1) El único hospital infantil municipal integral en la provincia de Sichuan.
2) Responsable de la consulta, rescate y transporte de niños críticamente enfermos en Chengdu y la provincia, el establecimiento de una red de primeros auxilios infantiles y la formación del personal.
3) El estatus académico y autoridad de la pediatría en la provincia.
4) Servicios médicos de alta calidad, eficientes, seguros, convenientes, de bajo costo y satisfactorios.
5) Para comodidad de los residentes cercanos, el hospital cuenta con un departamento de medicina interna para adultos.
Los tres objetivos son todos ciudadanos de Chengdu, centrándose en personas de entre 25 y 40 años.
3. La planificación publicitaria requiere que la publicidad regional se extienda a los condados secundarios en los suburbios sobre la base de publicidad por etapas y promoción del mercado de Chengdu, y continúe fortaleciendo las ventajas de mercado existentes del distrito de Chenghua, distrito de Jinjiang. y el distrito de Jinniu, fortalecen la publicidad en el distrito de Wuhou y el distrito de Qingyang.
En segundo lugar, el momento de la introducción de la publicidad y la etapa de implementación de la misma. A medida que avanza el proyecto de decoración y renovación interna del hospital, conviene aprovechar el Día del Niño el 1 de junio y seleccionar diferentes grupos de medios por etapas desde mediados de mayo hasta finales de junio. Los detalles son los siguientes: Período preliminar (5 Desde mediados. -Mayo a finales de mayo): Creará un cierto impulso.
Medio plazo (principios de junio hasta mediados de junio): aumentar los esfuerzos publicitarios para generar una profunda buena voluntad entre los consumidores.
Período complementario (mediados de junio hasta finales de junio): ganar aún más reconocimiento de los consumidores y fortalecer la influencia.
Tres tipos de estrategias de combinación de medios publicitarios Selección de medios (1) Publicidad en la carrocería del autobús Después de la investigación, los autobuses que pasan por los principales jardines de infancia en Chengdu incluyen las rutas 11, 25 y 77. Hay cinco autobuses en estas tres líneas. respectivamente.
(2) El canal de mujeres y niños de Sichuan transmite anuncios de 15 segundos durante el período con altos índices de audiencia, dos grupos por día.
El primer grupo es el programa "Sociedad, Familia, Mujer" (de lunes a viernes) de 19:30 a 20:00 aproximadamente, el segundo grupo es el programa "Teatro Estrella" de 20:00 a 20:50, el primer episodio; son los primeros episodios (de lunes a viernes); los sábados y domingos son entre las 16:30 y las 16:50. "Addiction Theatre" y "Animation World" se dividen en dos grupos
(3) "Nuevo". Trend Weekly". Publicado todos los martes para el mercado de Chengdu. La tirada actual en el mercado de Chengdu ha alcanzado los 110.000 ejemplares. Sus lectores coinciden con el grupo objetivo publicitario del hospital infantil y continúan informando sobre las novedades del hospital durante todo el período publicitario. news, se espera que el número total de lanzamientos sea 6.
Se adjuntan las estadísticas de la encuesta en la página de inicio de Fashion Weekly publicada el 11 de mayo de 2004.
(4) Señal de calle Los anuncios se concentran en escuelas primarias y jardines de infancia. Hay 20 anuncios en letreros de calles cercanas en un mes.
⑸La publicidad en línea ha configurado demostraciones panorámicas de 360 * 360 y anuncios FLASH de pantalla completa de 10 segundos. ventanas emergentes.
(6) Pancartas, carteles y folletos Se colocarán pancartas publicitarias a lo largo de Taisheng South Road, se colocarán carteles fuera del hospital y se distribuirán folletos cerca del hospital. p>
Período inicial de combinación de medios (mediados de mayo hasta finales de mayo): publicidad en la carrocería del autobús, publicidad en carteles callejeros, semanario de moda, publicidad en línea, carteles (principios de junio hasta mediados de junio): semanario de moda, Sichuan. Canal Mujer y Niño, periodo complementario de publicidad online (mediados de junio a finales de junio): publicidad online semanal de moda