¿Por qué Michelle Bingcheng ocupa un lugar en la industria del té con leche?
La ventaja de precio de Mixue Bingcheng proviene de su sistema completo de cadena de suministro. Cooperar con las áreas productoras de frutas y las áreas productoras de té para construir fábricas en las áreas de producción, evitando eslabones intermedios y ahorrando costos. Las materias primas son casi todas productos semiacabados procesados a partir de té con leche en polvo, helado en polvo, café en polvo y fruta; concentrado, etc., lo que mejora enormemente la eficiencia; el centro de almacenamiento y logística de construcción propia garantiza la entrega en el menor tiempo posible.
Mientras que otras marcas de té continúan utilizando materiales de alta gama, Michelle Bingcheng se ha ganado el favor de muchos usuarios con su máxima rentabilidad y también se ha otorgado una ventaja absoluta. En 2021, el número de tiendas Michelle Bingcheng superó las 20.000, lo que la convierte en una de las cadenas de marcas de té más grandes de China. Las tiendas pequeñas y llamativas están densamente distribuidas y, a menudo, abarrotadas.
2. Fortalece la IP del "Rey de las Nieves" y crea súper símbolos. Debido a que el tema principal está tan profundamente arraigado en los corazones de la gente, el protagonista "Snow King" del MV ha atraído la atención de muchos fans. Después de repetidos círculos, Michelle Bingcheng aprovechó la situación y anunció a "Snow King" como el "único portavoz vitalicio de la marca en el mundo", convirtiendo con éxito a "Snow King" en un símbolo de propiedad intelectual de marca omnipresente.
“Snow King” es la imagen de marca de Michelle Ice City lanzada oficialmente en 2018. Después del nacimiento de "Snow King", Michelle Ice City ha experimentado mejoras integrales, desde la decoración de la tienda hasta el empaque de los productos. Para formar un fuerte recuerdo de marca en la mente de los consumidores, Michelle Bingcheng también lanzó una variedad de periféricos IP, como tazas, soportes para teléfonos móviles, bolsas de lona, etc. , incluso el Lucky Cat en la tienda fue cambiado para parecerse al Rey de las Nieves.
Mixue Bingcheng concede gran importancia a la creación de la propiedad intelectual "Snow King" y siempre la presenta al público con una imagen unificada y un estilo de pintura estable. No solo sale frecuentemente para interactuar con los transeúntes fuera de línea, sino que también crea mini teatros animados, varias canciones de lavado de cerebro, videos de fantasmas y paquetes de emoticonos en línea, que los usuarios pueden reproducir en cualquier momento, profundizando su comprensión del Marca IP con una imagen unificada y un estilo de pintura estable.
3. El marketing temático cosecha popularidad Mixue Bingcheng siempre ha sido bueno en el marketing temático. No hace mucho, para promocionar la nueva serie de moras, Mixue Bingcheng aprovechó hábilmente los atributos de alta temperatura del verano para "ennegrecer" directamente a Snow King y convertirlo en "Charcoal King", ganar tráfico de temas interactuando con los internautas y detonar Internet. popularidad.
Cuando Starbucks se convirtió en blanco de críticas públicas debido al incidente en el que ahuyentaron a los agentes de policía, Michelle Bingcheng colocó una pancarta "Han Ming" en la tienda: Michelle Bingcheng da la bienvenida a los agentes de policía de servicio para que entren a la tienda. para un descanso, que no sólo llama la atención sino que también se ganó una ola de buena voluntad.