¿Qué incluye un plan de marketing?
2. Análisis FODA de este producto (empresa): fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas
3. Análisis PEST de todo el entorno: política, economía, sociedad y tecnología
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4. Planificación estratégica de marketing: punto de inflexión del mercado, diseño del mercado, ideas operativas líderes, modelo operativo, entrada al mercado e ideas y diseño operativos.
Planificación de estrategias de marketing: estrategia de productos, posicionamiento y segmentación de productos, estrategia de canales, selección de canales, secuencia de expansión de canales, planificación de canales, proporción de canales, pronóstico y análisis de ventas de canales y plan de tiempo de lanzamiento.
Resumen de ideas de promoción de verbos intransitivos y casos de promoción detallados: plan de promoción del canal de marketing, plan de marketing de consumo de terminal de lanzamiento, plan de marketing de terminal de lanzamiento, acuerdos de promoción de medios y plan de seguimiento de promoción posterior.
Principios de compilación
1. Pensamiento lógico
El propósito de la planificación es resolver problemas en marketing corporativo y preparar documentos de planificación basados en el pensamiento lógico. El primero es establecer la situación, explicar los antecedentes de la planificación, analizar la situación actual del mercado de productos y luego explicar completamente el propósito del centro de planificación; en segundo lugar, elaborar el contenido específico de la planificación; en tercer lugar, proponer claramente contramedidas para resolver el problema; problema.
2. Sencillo y sencillo
Debemos prestar atención a resaltar los puntos clave, captar los problemas centrales que debe resolver el marketing corporativo, realizar análisis en profundidad y proponer propuestas prácticas y factibles. contramedidas, que son muy específicas y tienen un significado orientativo realista.
3. Operatividad
El plan elaborado orienta las actividades de marketing, y su orientación involucra el trabajo de todos y el manejo de las relaciones entre cada eslabón de las actividades de marketing. Por eso su operatividad es muy importante. Por muy buena que sea la idea, no tiene valor. Si no es fácil de operar, inevitablemente consumirá mucha gente, dinero y materiales, la gestión será complicada y el efecto será bajo.
4. Ideas innovadoras
Se requiere que la "idea" (creatividad) planificada sea nueva, el contenido sea nuevo y el método de expresión también sea nuevo, dando a las personas una marca. nuevo sentimiento. La creatividad novedosa es el contenido principal del libro de planificación.