La historia del desarrollo de Mengniu en China

Mengniu fue fundada en 1999. En el primer año de su creación, Mengniu logró unos ingresos por ventas de 37 millones de yuanes y su clasificación en la industria láctea nacional saltó al puesto 119. Aunque en todas partes nos falta dinero, los contactos, la experiencia y el coraje acumulados por el equipo de Mengniu en las operaciones de mercado se han convertido en activos valiosos para el desarrollo futuro. En 2000, la primera bolsa de Tetra Pak de China salió de la línea de producción de Mengniu, y Mengniu entró en un período de rápido crecimiento. En septiembre, Mengniu colocó un cartel que decía "Alegría por Mongolia Interior" y reforzó su determinación de convertirse en una marca de pastizales. En su segundo año de actividad, Mengniu ha asumido la posición de líder de la industria y apunta al crecimiento de la industria, el desarrollo de los pastizales y la salud física y mental de todos los ciudadanos. En 2001, Mengniu tomó la iniciativa de abogar por la construcción de Hohhot como la "capital láctea de China" y de integrar estrechamente el desarrollo empresarial con la economía local. Esta medida ha mejorado la reputación de la marca Mengniu y ha promovido el desarrollo rápido y sostenido de Mengniu Enterprises. Ese mismo año, el volumen de ventas de Mengniu subió rápidamente al quinto lugar, convirtiéndose en la "marca de leche extranjera número uno" en Shanghai, la cima dominante del mercado lácteo continental. En 2002, las principales empresas de inversión internacionales Morgan, Dinghui y Lianying invirtieron conjuntamente más de 26 millones de dólares en Mengniu. Este fue el proyecto de inversión extranjera más grande en Mongolia Interior y el proyecto de inversión extranjera más grande en la industria láctea nacional. Ese mismo año, la leche Mengniu entró en el mercado de Hong Kong y se ganó el favor de los ciudadanos de Hong Kong. La estrategia de la “vaca global” de Mengniu está empezando a tomar forma. En abril de 2003, después de muchas pruebas rigurosas, la leche Mengniu se destacó entre muchas marcas y fue identificada como "leche para astronautas chinos". Comenzó a "servir" en la Administración Nacional del Espacio y acompañó a los astronautas de Shenzhou 5 para completar con éxito el primer lanzamiento de China. Vuelos espaciales tripulados. A medida que "Shenzhou" ascendía al cielo, Mengniu también comenzó a liderar la industria: su leche líquida se convirtió en campeona nacional, primera en satisfacción del consumidor y primera en radiación de marca. Este logro se ha mantenido hasta el día de hoy y ganó el "Nuevo". Premio a la Excelencia en el Rendimiento del Producto" en el mercado de Hong Kong. El 10 de junio de 2004, Mengniu cotizó oficialmente en la Bolsa de Valores de Hong Kong, convirtiéndose en la primera empresa láctea del continente en cotizar en el extranjero. Esta cotización estableció muchos récords nuevos en el mercado de valores de Hong Kong y ganó el título de Mejor IPO del año. Mengniu comenzó a utilizar dinero de inversores globales para hacer cosas para los agricultores chinos (criar ganado para aumentar los ingresos) y los ciudadanos chinos (beber leche de forma saludable). Comentarios de los medios: "De acuerdo con la estrategia de marca 'Prairie Cow-Chinese Cow-World Cow' propuesta por el equipo de Mengniu, esto marca que Mengniu se ha embarcado en el camino para perseguir el sueño de 'World Cow'. En el mismo año, Mengniu Milk se convirtió en socio de entrenamiento de la Administración General de Deportes del Estado. Los "productos específicos para atletas" para todos los atletas en la oficina para prepararse para los Juegos Olímpicos, "Astronautas en el cielo, atletas en la tierra" se han convertido en sinónimo de la alta calidad de Mengniu <. /p>

En 2005, se llevó a cabo la competencia anual "Happy China Mengniu Yogurt Super Girl" que se extendió por todo el país y rompió los conceptos tradicionales, convirtió la leche en una bebida saludable y de moda para los jóvenes y se abrió. un canal importante para que los jóvenes beban leche. "Atrévete a perseguir y hacer realidad tus sueños" se convirtió en la palabra clave del año, y el sueño a largo plazo de Mengniu se hizo realidad: la Asociación de la Industria Láctea de China nombró oficialmente a Hohhot como la "Capital de la Leche de China". ". El 5 de febrero de 2006, Yang Wenjun fue elegido presidente de Mengniu Dairy Group. En junio de 2008, Mengniu ganó el IDF, conocido como el "Oscar" de la industria láctea mundial. Ese mismo año, Mengniu se asoció con Hong Kong. Disneyland se convertirá en el único proveedor de productos lácteos de Hong Kong Disneyland y fue seleccionado entre las "500 mejores marcas asiáticas". Mengniu Deluxe ganó el "Premio Mundial a la Innovación Láctea" para la industria láctea de China". En junio, Mengniu lanzó el "One". Una libra de leche al día fortalece la actividad de bienestar público del pueblo chino, lanzó la acción de amor a la leche en China y abrió un nuevo patrón para la política de desarrollo de Mengniu de "Soy responsable de grandes cosas". En ese momento, Mengniu ganó En abril de 2007, Deluxe se convirtió en la única marca de leche que entretuvo a los invitados internacionales en el Foro de Boao para Asia. En julio, Mengniu invirtió 65.438 millones de yuanes. Construyó un instituto de investigación láctea de alta tecnología y una base de producción de alta inteligencia. de NBA China Este año, Mengniu se convirtió en la primera empresa láctea nacional con ingresos anuales superiores a los 20 mil millones, básicamente ingresando a las filas de los acorazados lácteos de clase mundial.

Ese mismo año, Mengniu recibió el premio a la primera "Marca más competitiva del mercado" por parte del Ministerio de Comercio, ocupando el primer lugar entre las empresas residentes en valor de marca y recibió el título honorífico de "Base de demostración de construcción de cultura corporativa nacional" por parte del Ministerio de Comercio; La Asociación de Promoción de la Cultura Corporativa de China (primera en la industria láctea y la única empresa privada), ganó el "Premio a la Responsabilidad Social del Pueblo". 2008 es un año lleno de responsabilidades. En junio de 5438, Mengniu ganó el "Premio a la Mejor Empresa de Bienestar Público del Año" en el Festival de Internet de Sina. En marzo de este año, Niu Gensheng se convirtió en el primer empresario chino en pronunciar un discurso sobre "responsabilidad social" en el Foro de Harvard. En abril, en la Exposición Internacional de Alimentos SIAL, Mengniu Fruit Grains ganó el "Premio Nacional de Oro SIAL" en nombre de la industria láctea china. A principios de 2009, Mengniu ganó el título de "Pionero de las empresas de rápido crecimiento de Mongolia Interior en los 30 años de reforma y apertura". Según datos autorizados de encuestas de la Oficina Nacional de Estadísticas y la Federación de Industria y Comercio de China, Mengniu ocupa el primer lugar en el país en ventas de leche líquida, yogur y bebidas con ácido láctico, y Mengniu se ha convertido en la primera opción de los consumidores.

En julio, Rabobank, conocido como "el banco más sostenible de Europa", publicó el último informe de clasificación mundial de empresas lácteas. Mengniu Dairy Group ocupó el puesto 19, lo que representa la primera vez que la industria láctea de China ingresa al top 20. La cooperación estratégica entre Mengniu y COFCO, aprovechando la red empresarial global de COFCO, promoverá los "tres procesos de modernización" de Mengniu, es decir, un mercado de materias primas más integrado, una seguridad alimentaria más internacionalizada y una asignación estratégica de recursos más globalizada, ayudando a Mengniu a entrar Las filas de los gigantes de la industria láctea se están embarcando en un nuevo viaje hacia el sueño de convertirse en la “Capital Mundial de la Leche”.