¿Por qué Honor se separó de Huawei?
El Día de los Inocentes (1), algunos internautas descubrieron que Honor había establecido su propia empresa "Honor Terminal Co., Ltd." con un capital registrado de 300 millones de yuanes, con Yu Chengdong como presidente y Zhao. Ming como director. A partir de entonces, Glory se separó por completo de las alas de Huawei y voló hacia el mar de estrellas más distante. Pero a los ojos de los conocedores de la industria, la separación de Honor de Huawei está condenada al fracaso, y la diferencia llegará tarde o temprano. El motivo de la separación está relacionado principalmente con el propio modelo de desarrollo de Huawei y el estado actual de la industria de productos electrónicos.
(1) El pensamiento del “Ejército Rojo y Azul” de Huawei
Los amigos que conocen a Huawei pueden saber que, aunque Huawei tiene 194.000 personas, en realidad están dispersas entre diferentes equipos comerciales. estado. Huawei tiene un mecanismo de competencia interna independiente. En palabras de la propia Huawei, se trata del "Ejército Rojo" y el "Ejército Azul". El "Ejército Rojo" es responsable de atacar la ciudad, y el "Ejército Azul" es responsable de encontrar fallas y lagunas para el "Ejército Rojo". Al igual que los ejercicios militares en las series de televisión, la función fundamental del "Ejército Azul" es hacer del "Ejército Rojo" un equipo impecable. Por lo tanto, la idea de Honor de establecer una empresa separada surge de la conciencia del peligro del “ejército rojo y azul” de Huawei.
(2) El “Plan de cría de lobos” de Huawei
Si el “Ejército Rojo y Azul” es exigente con la gestión y los procesos, entonces el “Plan de cría de lobos” de Huawei es una verdadera una pistola. La llamada guardia de lobos sirve para moderar la agresividad del equipo y cultivar especialmente una manada de lobos para competir contigo. La marca Honor se fundó en 2013 y es una de las marcas duales de teléfonos móviles de Huawei. En ese momento, los teléfonos móviles de Huawei todavía eran desconocidos en la industria, y pasaría un año hasta que se lanzara su primer producto fenomenal, Mate7, y mucho menos se afianzara en el rango de precios de gama alta. Por lo tanto, Huawei decidió establecer la División de Honor en 2013 con el fin de crear una "manada de lobos" rival para los teléfonos móviles de Huawei y estimular a los teléfonos móviles de Huawei a acelerar el ritmo de la innovación, la investigación y el desarrollo. En retrospectiva, después de 2013, los teléfonos móviles de Huawei han progresado rápidamente y han producido sucesivamente dos cartas de triunfo, la serie Mate y la serie P, cada una de las cuales son buques insignia de alta gama. esto se debe a los honores.
No fue hasta el lanzamiento de Mate8 en 2015 que Yu Chengdong se dio cuenta de que Huawei realmente podía hacerse un hueco al precio de 350, lo que fortaleció su determinación de competir con Huawei y Honor. En la serie de máquinas de alta gama, Yu Chengdong utiliza los materiales más abundantes para las series Huawei P y Mate, como la cámara Leica, Kirin 970/980/990, carga rápida SuperCharge, carga inversa, IP68 a prueba de agua y polvo y chip- protección de seguridad de la información a nivel, asistente de IA, etc. , promoviendo así las ventas acumuladas de tecnología negra aplastando a cientos de millones.
La serie Honor se centra en el entretenimiento de juegos y la máxima rentabilidad, y compite con Xiaomi OV, como mejora de juegos (GPU Turbo), batería grande, fotografía de alta definición, chips de gama media (incluido Qualcomm y chips MediaTek), etc., para satisfacer la demanda generalizada de teléfonos móviles por parte de los consumidores. Al final, los teléfonos móviles de Huawei y HONOR ayudaron a Huawei a ganar el primer lugar en la cuota de telefonía móvil de China y el tercer lugar en la cuota de telefonía móvil mundial.
2065438+Mayo de 2009 es un parteaguas. Antes de esto, Huawei confiaba en que pronto conseguiría la segunda cuota de mercado del mundo. Con una "lista de entidades" en los Estados Unidos que restringe la preinstalación de GMS en los teléfonos móviles de Huawei, las ventas de teléfonos móviles de Huawei, especialmente las ventas en el extranjero, se han desplomado. Para sobrevivir con éxito al golpe, reparar las vulnerabilidades de los aviones y finalmente regresar sanos y salvos, Huawei debe optimizar los procesos internos y reconstruir su cadena de suministro. El propósito de establecer Honor Terminal Co., Ltd. es optimizar la estructura comercial, y luego Honor puede llegar a un acuerdo con la cadena de suministro en su propio nombre. Una estructura clara también puede ayudar a las empresas a gestionar mejor las personas y la tecnología y reducir los costos de I+D.
En resumen, Honor estableció Honor Terminal Co., Ltd. principalmente por la conveniencia del desarrollo comercial. Esto no significa que tendrá un impacto en el rango de precios de más de 4000 de las series Huawei Mate y P. en el futuro. Sin embargo, un precio bajo no significa materiales insuficientes. Tomemos como ejemplo el Honor 30S recién lanzado, que tiene incorporado el chip de gama media Honor 820 de Huawei. Aunque se posiciona como un chip de gama media, la potencia informática de la CPU, la GPU y la IA superó al chip de gama alta Kirin 980 de Huawei el año pasado. Le da a la gente la sensación de que Honor ha comenzado a "aguantar" a Huawei.
Con respecto a este tema, el autor preguntó sobre información relevante en 2017. Como dudaba en comprar Huawei u HONOR en ese momento, aproveché esta oportunidad para decirles hoy:
" Si quieres entender la relación entre Honor y Huawei Las relaciones son inseparables de los teléfonos Xiaomi "En los primeros días del desarrollo de los teléfonos inteligentes, tanto Huawei como Xiaomi tenían una sola marca.
Para hacer la marca más grande y más fuerte, cada nueva versión del nuevo modelo es mejor que la generación anterior (en términos de configuración y materiales), pero luego surge el problema: el costo de la configuración y los materiales ha aumentado, y el costo de la configuración y los materiales ha aumentado. El precio de los teléfonos móviles también debe subir. Después de todo, ninguna empresa puede perder dinero.
Pero en ese momento, la demanda de teléfonos inteligentes por parte de la gente no era demasiado urgente y el consumo y los salarios de las personas no eran suficientes para gastar miles de yuanes en comprar un teléfono inteligente. Entonces, en este momento, el mercado de teléfonos de 100 yuanes y teléfonos de 1000 yuanes estaba en un período en blanco, y la primera persona en oler esta oportunidad de negocio fue el CEO de Xiaomi, Lei Jun. Entonces, en 2065438 + julio de 2003, Lei Jun quería ingresar. En el mercado de teléfonos móviles de gama baja, al reducir el costo de los teléfonos móviles, se ha desarrollado un lote de teléfonos de 100 yuanes.
Pero en ese momento, el problema volvió a surgir. El precio estándar de un teléfono móvil de 100 yuanes no está en línea con el posicionamiento de la marca Xiaomi. Entonces Lei Jun cambió de tema y lanzó la "Marca Redmi", designando estos teléfonos móviles de 100 yuanes como teléfonos Redmi, y logró muy buenas ventas.
Después de que Huawei descubrió esta situación, también comenzó a seguir el ejemplo de Lei Jun y planeó obtener una participación en el mercado de teléfonos móviles de gama baja. Entonces, el 13 de febrero de 2013, se lanzó la "marca Honor" (aproximadamente 5 meses después que la marca Redmi). También utilizó el método de reducir el costo de los teléfonos móviles para fabricar teléfonos móviles con precios de 100 yuanes y 1000 yuanes.
Así que no es que Honor y Huawei estén separados, sino que las dos marcas nunca han estado juntas. Honor es una submarca desarrollada por Huawei y está posicionada en el mercado de teléfonos móviles de gama media a baja. Por lo tanto, la calidad de Honor es igual a la de los teléfonos Huawei y se operan de forma independiente.
Una marca de teléfono móvil no puede cubrir todos los modelos, es decir, una marca no puede cubrir completamente todos los canales (en línea y fuera de línea), todos los precios (1.000 ~ 10.000 yuanes) y todos los grupos objetivo (jóvenes, personas de mediana edad). -personas mayores) Personas mayores, hombres y mujeres).
La gloria por sí sola ayudará a Huawei a apoderarse del mercado rentable, y los precios bajos no dañarán la imagen de teléfonos móviles de alta gama de Huawei.
(La imagen muestra el sitio web oficial de Huawei)
Honor se centra en la rentabilidad, los usuarios jóvenes y los grupos en línea, con las series digital y V como buques insignia, ocupando el rango de precios de 3.000 a 4.000 yuanes. Por un lado, impide que otros fabricantes nacionales entren en el rango de precios por encima de los 5.000 yuanes, lo que amenaza la cuota de mercado de teléfonos móviles de alta gama de Huawei, y por otro lado, ocupa este precio de oro.
(La imagen muestra la tienda autónoma Honor JD.COM)
Las marcas locales de China son empresas y buques insignia, respaldadas por dos buques insignia: P y Mate. Mate está orientado a los negocios y su grupo de usuarios son hombres de negocios de más de 30 años (Mate ha estado restando importancia a su atmósfera empresarial en los últimos años y su configuración insignia ha atraído a muchos entusiastas digitales). La serie p se centra en la toma de fotografías y su excelente apariencia, diseño de identificación y colores atraen a las usuarias.
Los canales de venta cubren todas las áreas online y offline.
(Los precios de P y Mate cubren actualmente el rango de precios de 5000 a 8000 yuanes)
(La imagen muestra la tienda autónoma JD.COM de Huawei)
En el pasado, Honor se basaba en gran medida en la imagen de marca y los canales fuera de línea de Huawei. Sin embargo, Honor estableció Honor Terminal Company hace unos días, aparentemente para recortar aún más la imagen de marca y los canales de Huawei para aumentar su independencia.
Espero que las respuestas anteriores puedan ayudarte. Bienvenido a prestar atención y discutir con usted conocimientos sobre teléfonos móviles.
Ninguna marca puede satisfacer las necesidades de los consumidores por sí sola. El transporte refinado de los usuarios significa satisfacer las necesidades de los consumidores en diferentes momentos, pero las necesidades de los consumidores cambian, lo que explica por qué el mercado está segmentado y los teléfonos móviles tienen ciertas características para satisfacer a ciertos consumidores. Al principio, la participación de mercado de alta gama de los teléfonos móviles nacionales era básicamente cero, y la prima en el mercado de alta gama hizo salivar a todos los fabricantes nacionales. Por lo tanto, los teléfonos móviles de Huawei se basan en el mercado de gama alta y Honor se basa en el mercado de gama baja. Lograr una situación en la que los tres mercados alto, medio y bajo se lo lleven todo. Por supuesto, este es un aspecto. El segundo es, sin duda, el impacto de Internet en los últimos años. Básicamente, puedes conseguir las mismas ventas que sin conexión. El enorme tráfico ha catalizado a Xiaomi. ¿Cómo es posible que Huawei no vea la tendencia en línea en el mercado, por lo que separa a Honor y Xiaomi y lucha entre sí? Ahora, Huawei y Honor básicamente han logrado un marketing diferenciado. Por supuesto, esto es exactamente lo mismo que el corte y cierta castración de los productos Honor por parte de Huawei, lo que ha provocado el declive de los productos Honor en los últimos dos años. Espero que Honor no olvide su espíritu pionero y pueda fabricar productos que beneficien a los consumidores. Esto está muy lejos. No soy un accionista espiritual de Huawei. Pago por la investigación y el desarrollo de Huawei. Especialmente este año es el más difícil para la fábrica de crisantemos. Aunque no puedo controlar lo que compran los consumidores de teléfonos móviles, puedo apoyar a Chrysanthemum Factory en momentos especiales.
Incluso si no puedo soportarlo, no lo menosprecies. Después de todo, sólo hay un puñado de empresas en nuestro país que pueden hacer esto.
Honor es la serie Honor de Huawei, una marca de Huawei. Serie Huawei nova Serie Huawei Maimang Serie Huawei Imagination Serie de gama alta Serie mate Serie P. Dígalo directamente. Compañero de Huawei. Serie p
Los huevos deben empaquetarse por separado, patrióticos Huawei para uso civil y militar.
¡Estrategia de marca! Honor se centra en productos de gama media y baja, mientras que Huawei se centra en productos de gama alta. ¡Para aprovechar la cuota de mercado!
Huawei se centra en productos de gama alta y fuera de línea, mientras que Honor se centra en productos de gama media y baja y productos online. Toman una ruta rentable para mantener la competitividad con la marca, lo que también significa. cierta competencia interna.
Glory quiere centrarse en los teléfonos de gama baja
Huawei quiere entrar por su cuenta en la gama alta.
Uno se centra en Internet y el otro en los mejores dispositivos.