¿Cuál es la diferencia entre las estrategias de marketing de Adidas y Nike?

La marca Adidas siempre ha sido sinónimo de profesionalidad, eficacia y sencillez. Desde su creación, Adidas ha utilizado la innovación tecnológica y de productos como fuerza impulsora para expandir el mercado y aumentar el conocimiento de la marca. Porque su fundador, Adi Dassler, era un atleta, un entusiasta del deporte, un empresario y un inventor apasionado por la innovación. El primer par de patines y tacos de fútbol de plástico del mundo obtuvo 700 patentes.

En los Juegos Olímpicos de 1936 en Berlín, Alemania, el velocista estadounidense Jesse Owens fue persuadido para usar zapatillas con clavos de la marca Adidas. Después de ganar cuatro medallas de oro consecutivas, Adidas se hizo mundialmente famosa. El hijo mayor de Adidas, Horst Dassler (Horst Dassler), tiene mucho talento en marketing y heredará la marca. Fue el primero en regalar zapatillas a deportistas de élite y firmar contratos a largo plazo con equipos deportivos para proporcionar zapatillas y calcetines. Al mismo tiempo, Adidas patrocina activamente eventos deportivos mundiales y Adidas ha identificado los Juegos Olímpicos como el patrocinador más ideal. En las décadas de 1960 y 1970, Adidas tenía una ventaja incomparable en el mercado de artículos deportivos y se convirtió en la marca de artículos deportivos de primera clase del mundo.

Sin embargo, tras las muertes de Adi Dassler en 1978 y Hossler Dassler en 1985, Adidas perdió su principal impulsor de innovación tecnológica y directivos con visión de marca. Durante los cambios posteriores en el mercado de consumo de artículos deportivos, Adidas no realizó los cambios correspondientes en su estrategia de marca. En la década de 1970, los deportes civiles se convirtieron en tendencia. Adidas se ha abstenido de invertir en áreas desconocidas, pero sigue centrándose en zapatillas profesionales. Nike aprovechó la oportunidad para dejarlo ir y su posición fue cuestionada. Finalmente, Nike se hizo cargo de ello a finales de los años 1970.

En los últimos 10 años, la competencia entre Adidas y Nike se ha vuelto cada vez más feroz. En los últimos años, Adidas ha comenzado a ajustar su estrategia. Cambió el logo de tres hojas por tres franjas, que está más de moda. También ha comenzado a ganarse a los jóvenes, permitiendo a Kobe Bryant de los Lakers competir por los consumidores jóvenes. En 2005, Adidas anunció que adquiriría la empresa estadounidense Reebok por 3.800 millones de dólares. Reebok es el segundo fabricante de artículos deportivos más grande de Estados Unidos y la tercera marca deportiva más popular del mundo después de Nike y Adidas. La principal intención de esta poderosa alianza es desafiar el dominio de la industria de su competidor más importante, Nike.

2. Nike: Apuntando a las mejores superestrellas, Federer y Serena en baloncesto, Jordan en tenis.

Nike, fundada en 1962, ocupaba alrededor del 50% de la cuota de mercado estadounidense en 1980, superando inicialmente a Adidas para ocupar el primer puesto en la industria del calzado deportivo estadounidense. Desde entonces, Nike ha lanzado una agresiva campaña de marketing. A diferencia de la estrategia de marketing de Adidas de patrocinar eventos deportivos globales, Nike se centra en patrocinar a atletas individuales, contratando a atletas de primer nivel con mayores esperanzas de éxito y desempeño ejemplar dentro y fuera de la cancha. El número de atletas de alto nivel es mínimo, pero su radiación es muy fuerte, lo que también genera el eslogan "Just Do It". Por lo tanto, Nike ha invertido mucho dinero e invitó a atletas famosos encantadores y exitosos a respaldar sus productos. El más exitoso es su cooperación con el jugador de baloncesto Jordan.

En 1984, Nike firmó inicialmente un contrato de cinco años con Jordan. Las condiciones de Jordan incluían darle acciones a Nike y usar el nombre de Jordan en las zapatillas Nike. El valor total de Jordania asciende a 6,543,8 millones de dólares al año. Jordan ha superado las expectativas de muchas personas y se ha convertido en un héroe adorado por muchas personas. Ha completado tareas imposibles una y otra vez, y los zapatos Jordan también se han convertido en la "décimo octava generación". Jordan permitió a Nike abrir completamente el campo de baloncesto. En comparación con el encanto maduro de Adidas, Nike inyecta vitalidad juvenil en la imagen de la marca y se gana el amor de más adolescentes.

La expansión Cuerpo a cuerpo está en progreso.

Nike también alardeó de que "nuestro objetivo es ser la marca de fútbol número uno" y atacar el mercado del fútbol con un alto potencial.