La trayectoria empresarial de Xu Liaoyuan
Yilong, Sichuan, la ciudad natal del mariscal Zhu De, tiene hermosos paisajes y hermosas campanas. El 30 de abril de 1963, nació Xu Liaoyuan en este pequeño pueblo con gente destacada.
En 1983 d.C., en esta antigua ciudad, un joven caminaba entre las luces y sombras moteadas de la tarde. ¿Qué escuela eligió para continuar sus estudios? Le encanta el arte desde que era niño, pero también recibió avisos de admisión a la universidad del Instituto de Bellas Artes de Sichuan, el Departamento de Bellas Artes de la Universidad Normal del Suroeste y el Instituto de Cerámica Jiangxi Jingdezhen, lo que le causó problemas. Mirando la figura alargada del sol, este joven alto y delgado seguía pensando en su futuro. Tenía demasiadas dudas sobre su futuro estudio y su vida.
Finalmente, el joven hizo las maletas y se dirigió a Jingdezhen, solo en Jiangxi. Simplemente creía que si estudiaba fuera de la provincia, sería más probable que lo asignaran a Chengdu o Chongqing, las dos ciudades más grandes de Sichuan en ese momento, después de graduarse.
Este es Xu Liaoyuan cuando era joven. Ahora tiene mucha barba incipiente. Su mayor objetivo en ese momento era dejar su ciudad natal y realizar su sueño artístico en una gran ciudad, ¡al igual que sus predecesores revolucionarios! Los hechos han demostrado que la elección del joven Xu Liaoyuan fue correcta. Sin darse cuenta, estudiar cerámica en el Instituto de Cerámica de Jingdezhen sentó las bases dramáticas para el diseño de envases de vino en el que participa hoy. Quizás no hubiera pensado que las ideas simples de su juventud en realidad incluían los más exquisitos éxitos de su carrera.
¡Xu Liaoyuan ha sido inseparable del arte y la cerámica desde entonces! También se puede decir que allanó la primera trayectoria empresarial para su carrera actual de diseño de envases de vino.
En la sala de arte del Instituto de Cerámica Jiangxi Jingdezhen, Xu Liaoyuan estudió con entusiasmo pintura, caligrafía, cerámica, historia y literatura. Con su talento artístico y diligencia, Xu Liaoyuan forjó una profunda base artística y una cultura cultural en esa época tranquila, y gradualmente formó un estilo artístico que utiliza métodos artísticos modernos para interpretar la cultura tradicional china. Al integrar conceptos modernos en la tradición y buscar la belleza artística, siempre ha creído que "la belleza artística puede cobrar vida". Sus ideas siguen influyendo en el presente. Cuando el empaque del vino es una mercancía o una obra de arte, el diseño del empaque de Xu Liaoyuan se adhiere al concepto de dar vida a la belleza, de modo que el empaque pueda dar más valor agregado al producto.
Dijo: "¡Nadie se negará a ser agradable a la vista!"
El sueño de 3.000 yuanes, la segunda vía fronteriza
Después de cuatro años En su vida universitaria, Xu Liao Yuan fue influenciado por las costumbres, la historia, la cultura y el arte cerámico de la capital de la porcelana, y comenzó su audaz exploración y práctica de la producción cerámica moderna desde el contenido hasta la forma. Después de graduarse del Instituto de Cerámica Jingdezhen en 1987, a Xu Liaoyuan le asignaron trabajar como diseñador en la Fábrica de Esmalte de Chengdu, y cumplió su deseo y vino a esta ciudad favorita.
Sin embargo, el inquieto Xu Liaoyuan dimitió después de menos de tres meses en la Fábrica de Esmalte de Chengdu. Su comportamiento fue difícil de entender en ese momento. Después de todo, Xu Liaoyuan, quien renunció al "cuenco de arroz de hierro" de una empresa estatal y tenía ingresos estables, pero estaba de buen humor, no se conformaría con la mediocridad ni sería un diseñador sin creatividad.
Después de dimitir, enseñó en la Escuela de Embalaje de Chengdu, el Instituto de Educación de Sichuan y la Universidad Staff de Chengdu, pero Xu Liaoyuan nunca dejó de hacerlo. Por el contrario, los hermosos paisajes y la profunda atmósfera histórica y cultural de Bashu inspiraron su creciente entusiasmo por la creación.
En 1988, en la Feria del Vino y el Azúcar de Chengdu, Xu Liaoyuan compró licor Tuopai por 1,8 yuanes la botella en una caja de madera diseñada por él mismo, con un precio de más de 20 yuanes. Inesperadamente, el negocio fue sorprendentemente bueno. Mucha gente hizo pedidos y lo consideró un fabricante. Este fue su primer encuentro cercano con el vino.
En 1989, se fundó Shenzhen Youth Magazine. Xu Liaoyuan, que estaba obsesionado con el arte, se convirtió en editor con el fin de recaudar fondos para abrir una tienda. Cada mañana recibe un montón de revistas juveniles de Shenzhen y las vende en las calles en su bicicleta. Gana unos centavos por revista. Este invierno, ganó 3.000 yuanes, que fue la primera olla de oro que ganó en su vida y la segunda vía de su negocio.
El camino hacia la tienda pionera de cerámica Yisan Xiaoyan
Con su amor y exploración por la cerámica, a Xu Liaoyuan se le ocurrió la idea de abrir una tienda de cerámica. A principios de la década de 1990, los productos de cerámica no tenían ninguna función decorativa en la vida de las personas y Xu Liaoyuan vio su potencial de mercado.
En 1991, Xu Liaoyuan alquiló una pequeña tienda en la calle Fangzheng de Chengdu con el poco dinero que ganaba y la llamó Hengyuan Plastic Art Studio. Durante el día, trabaja como jefe vendiendo productos de cerámica en la ciudad y por la noche se apresura a ir a los suburbios para fabricar arcilla, piezas en bruto, vidriados y hornos de fuego. A los pocos meses de abrir la tienda, perdió mucho peso.
Debido a las formas novedosas y la exquisita mano de obra de sus productos de cerámica, el negocio de la pequeña tienda está en auge día a día. En ese momento, había una locura por la cerámica en Chengdu, que rápidamente encendió una industria. Xu Liaoyuan alguna vez se convirtió en una figura famosa, y Chengdu Evening News, Sichuan Pictorial y Wenhui News se apresuraron a informar sobre él. "Sichuan Pictorial" incluso dedicó varias páginas completas a presentarlo, y se convirtió en el ceramista más popular de Sichuan. Este es el tercer track de su emprendimiento.
Al dar vida a la belleza del arte, Xu Liaoyuan logró su objetivo original de dedicarse al arte, pero nunca pudo olvidar la alegría de vender la versión modificada del vino Tuopai del 65438 al 0988. La sensación de logro siguió él, tentándolo él.
Decide estudiar el licor y los misterios de este producto tradicional y el movimiento de su marca.
La cuarta trayectoria empresarial: el primer diseño de packaging comercial
Para llevar el arte a la industria del vino, Xu Liaoyuan comenzó a contactar empresas vitivinícolas y visitó el mercado del vino.
Cree que el puro narcisismo y el sinsentido no pueden completar la vida del arte. Elige los envases, especialmente los envases de vino, como medio para sus ideales artísticos realistas.
En 1990, diseñó un novedoso envase con una estructura de puntos para Susan Winery y el fabricante le pagó una tasa de patente de 15.000 yuanes. Esta fue la primera tarifa de diseño de envases cobrada por Xu Liaoyuan, que abrió la comercialización del diseño de envases de vino. Tuvo una importancia incomparable en la carrera artística del diseño de envases de Xu Liaoyuan y fue imparable desde el principio. Esta es la cuarta vía empresarial de Xu Liaoyuan.
A principios de 1993, por encargo del fabricante, Xu Liao diseñó originalmente un nuevo envase para el vino baoliano. Esta vez cobró 120.000, lo que sigue siendo una gran cantidad de honorarios de diseño en la actualidad. El diseño de los envases de la serie de vinos Baolian fue un hito en el campo del diseño de envases chino en ese momento. Después de su lanzamiento, fue muy elogiado por los medios: ¡los envases chinos han entrado en la era estética!
Los trabajos de envasado de vino de Xu Liaoyuan siempre han sido excéntricos, profundos, diversos y llenos de características futuristas. Se puede sentir la rica cultura oriental y la visión internacional en sus obras. Sus conceptos de "estética baijiu" y "nuevas reliquias culturales" han tenido un profundo impacto en el diseño.
Pioneering Fifth Track lleva más de 10 años trabajando juntos.
Integrando el arte en la vida y rompiendo la interfaz entre la vida y el arte, Xu Liaoyuan es un apasionado de todas las actividades creativas relacionadas con la vida. Comenzó a incursionar en la cerámica, el mueble, el vidrio y la orfebrería.
En 1993, el propietario de la bodega Bazhong Diwangbei se acercó a él y le afirmó que si Diwangbei Wine ganaba la medalla de oro en el Festival Internacional de Vinos Famosos celebrado en Hong Kong ese año, le pagaría los honorarios del diseño del empaque. Al final, este vino local poco conocido ganó la medalla de oro con Moutai y Wuliangye en la Expo de Hong Kong, y fue recogido por Guo Sheng, presidente de la Asociación Internacional de Vinos Famosos de Hong Kong, por un elevado precio de 30.000 yuanes. Xu Liaoyuan conquistó clientes exigentes y recibió honorarios por el diseño.
En la Feria de Alimentos y Vinos de Chengdu de 1988, Xu Liaoyuan estaba entusiasmado con la experiencia de vender licor Tuopai desde 0,8 yuanes hasta más de 20 yuanes. También despertó la curiosidad del Sr. Li Jiashun, el jefe de. Tuopai Group e intentó utilizar el embalaje diseñado por Xu Liaoyuan. Esta cooperación duró más de 10 años.
Desde 1993, casi todos los envases de la serie de licores Tuopai, las series naturales y la serie Shede del Grupo Tuopai han sido creados por Xu Liaoyuan. Este tipo de relación cooperativa sólida es poco común en la era de la economía mercantil. Por un lado, esto muestra el reconocimiento de Xu Liaoyuan por parte de las empresas vitivinícolas y, por otro lado, también muestra la capacidad creativa y el valor del servicio de Xu Liaoyuan.
1993 fue el comienzo de la entrada oficial de Xu Liaoyuan en el campo del diseño de envases de alcohol, y también fue la quinta vía de su emprendimiento. ¡También está comprometido con la investigación de envases de alcohol, centrándose en la innovación y amando la subversión!
La sexta vía hacia el espíritu empresarial: la persistencia
En mayo de 2001, la industria de bebidas alcohólicas de China implementó impuestos compuestos, cambió las políticas contables y canceló la política de devolución del impuesto sobre la renta. El feroz mercado de las bebidas alcohólicas de repente se sumió en el caos. Muchas bodegas famosas quieren aprovechar la oportunidad que ofrece esta política, y lanzar licores de alta gama se ha convertido en una decisión de muchas bodegas famosas.
Quanxing y Luzhou Laojiao lanzaron sucesivamente Square Crystal y Guojiao 1573. En 2001, la colección Square Crystal Century diseñada y planificada por Xu Liaoyuan se vendió por más de 20.000 yuanes la botella, que era el precio de mercado de Square. Cristal 50 veces. Desde 2002, el producto estrella de Square Crystal, el vino Square Crystal Century Collection, ha estado vendiendo decenas de miles de botellas cada año, mejorando rápidamente la imagen y reputación de la marca Square Crystal y siendo pionera en Square Crystal como colección de vinos.
2006 54 38+0 65438+En febrero, Xu Liaoyuan planificó y diseñó el vino Shede con un precio de mercado de más de 300 yuanes. Esto ha permitido a Tuopai Group, que ha permanecido en el rango medio a bajo durante mucho tiempo, renacer y avanzar hacia el campo de los licores de alta gama. En la feria An Sugar and Liquor Spring de 2002, Shede Liquor se lanzó con éxito y se convirtió en el foco de esta feria comercial de azúcar y vino. En ese momento, las ventas anuales de Shede Liquor Industry superaron los 100 millones de yuanes.
Varios vinos famosos están en pleno apogeo y el estable Grupo Jiannanchun tampoco está inactivo. Han estado investigando y promocionando el vino premium de Jin Jiannan y han recopilado trabajos de empaque creados por más de 60 unidades de diseño en todo el mundo. Sin embargo, entre las obras recopiladas, los fabricantes, financiadores y distribuidores no quedaron satisfechos. Finalmente, se invitó a Xu Liaoyuan a crear un diseño de vino centenario para Fang Crystal. Dos meses después, el embalaje tradicional y moderno de alta gama de Jin Jiannan se completó por completo. El cuerpo redondo de la botella encarna el estilo de vino suave de Jin Jiannan. El color dorado original de la botella refleja la riqueza de Jin Jiannan en la época próspera, y la caja exterior, que está aislada del cielo y la tierra, es novedosa y elegante. Los distribuidores y fabricantes elogiaron unánimemente el paquete, pero Xu Liaoyuan y los clientes estaban en desacuerdo sobre el precio minorista de Jin Jiannan. El cliente cree que el precio de Jin Jiannan debería ser más bajo que el de Jiannanchun, mientras que Xu Liaoyuan cree que el precio minorista de Jin Jiannan no solo es más alto que el de Jiannanchun, sino también mucho más alto que el de Jiannanchun, para ocupar un lugar en el mercado de licores de alta gama y dejar espacio para Yin Jiannan. Es difícil decidir la opinión en este momento. Al final, el jefe del empleador, Guangdong Hunsen Group, apoyó la opinión de Xu Liaoyuan y fijó el precio minorista de Jin Jiannan en más de 300 yuanes. Fue la persistencia de Xu Liaoyuan lo que condujo al sistema de precios actual de Jin, y también fue el precedente de Jin lo que llevó a las regulaciones del Grupo Jiannanchun de que al desarrollar nuevos productos, el precio minorista no debe ser más alto que las regulaciones de Jiannanchun. En la Feria Comercial de Otoño de Changsha de 2002, Jin Jiannan firmó milagrosamente un pedido por valor de 300 millones de yuanes. Esta es la sexta línea del desarrollo artístico de Xu Liaoyuan. Su arte de empaque y planificación de marca están mejorando gradualmente.
Continuación de huellas pioneras: 12 logros artísticos
Se puede decir que Xu Liaoyuan es el pionero del movimiento de envases modernos y nuevas marcas en China. Encarna el espíritu de rebelión en los envases tradicionales. Cree firmemente que los productos industrializados en masa no pueden cumplir con las cualidades espirituales de sus creadores. Sus esfuerzos por integrar la artesanía popular tradicional con la industria moderna, buscar la exploración futura del arte del embalaje, etc., han forjado el alma artística de este pionero.
“Si el arte está lejos de la vida, ¿para qué más necesitamos el arte?” A los ojos de Xu Liaoyuan, el verdadero arte es “la interacción agradable entre creadores y usuarios”
Las obras de los últimos años son un reflejo de este estilo de lenguaje. Podemos vislumbrar sus logros en el arte del packaging en sus trabajos de packaging de los últimos años.
En 2000, Square Crystal Century Collection y el diseño de juegos de vino de regalo, Square Crystal se situó en la cima de la cultura humana, con una perspectiva de futuro y visión de futuro, creó Square Crystal Century Collection. Xu Liaoyuan combinó el arte del casting con la cultura del vino desde una perspectiva diversificada, creando una nueva era de la estética de los licores chinos.
2001, serie de vinos Shede, vino tinto Jiannanchun Oriental, serie de vinos secretos Shangri-La.
En 2002, se lanzaron las series de licores Jinjiannan y Yinjiannan, las series de licores Yongsheng Shaofang, las series de licores especiales VIP rojo y azul Jinliufu y las series de licores clásicos 08 y Xiangjiao.
2003 Guojiao 1573 (60 grados) y serie de vinos Anhui Linshui.
En 2004, la serie Luzhou Laojiao Tequ, la serie Luzhou Laojiao Winery, la serie Jinliufu Xiaokai, Songhe * * * ganan la serie mundial de vinos, la serie de vinos Li Jiannan y la serie de vinos Jinmian Bamboo Tube.
Además de las series de vinos añejos y de vinos estilo rey lanzadas por Wuliangye Group en 2005, además de Moutai, Moutai 2008, Moutai Bu Lao Liquor, Moutai Famous Liquor Market Edition, Songhe Liang Liquor y Seed Liquor Series. , Serie Zui Sanqiu, vino añejo Fenjiu, Xiaofenjiu, Xiangquan, Legend Fenjiu, Juebian, Nuerhong (vino blanco), etc. Xu Liaoyuan enfatizó en el diseño de empaque de estos vinos que no importa la combinación de tiempos antiguos y modernos.