Aspectos de redacción del marketing de artículos blandos
2. El primer párrafo del artículo suave es muy importante. Debe estar bien escrito para que los usuarios precisos puedan continuar navegando por el segundo párrafo. El artículo suave debe ser conciso y claro, con oraciones simples.
3. El contenido de los artículos blandos debe ser fácil de entender. Los lectores que puedan escribir artículos en primera o tercera persona aceptarán automáticamente el concepto de artículos blandos. El título debe ser novedoso, atractivo y acorde con las características de las palabras clave.
4. Los puntos clave al escribir artículos blandos. Si los lectores pueden reconocer la idea central y central del artículo blando a primera vista, estarán interesados en leer. La promoción suave de artículos juega un papel importante en la publicidad de la empresa, la promoción de productos e incluso en el establecimiento de la imagen de marca. Por lo tanto, la gente ha reconocido el enorme poder de la promoción de artículos blandos, especialmente en el vasto mar de Internet, la promoción de artículos blandos se está convirtiendo gradualmente en un arma mágica de promoción importante e incomparable. En términos de habilidades de redacción, como:
1. Titulares de aprendizaje de temas
Los titulares que alguna vez fueron un éxito en Internet han ganado tráfico e ingresos para muchos sitios web. Esto muestra que el título fue desarrollado por él, pero luego fue destruido porque con la mejora continua de la búsqueda, la gente gradualmente valoró la experiencia del usuario. El título se desvió de la experiencia del usuario y tiene un buen comienzo (título). pero no hay buen final (contenido). Hace que la gente se sienta engañada. En otras palabras, el partido titular tuvo éxito apoyándose en el título, pero su fracaso no tuvo nada que ver con el título, sino porque el contenido no pudo seguir el ritmo. ¡Esto muestra lo importante que es el tema de los artículos blandos! Al escribir artículos blandos, debe considerar cuidadosamente y pensar dos veces antes de hacer que el título del artículo blando sea vívido, lindo, lleno de suspenso, exagerado e increíble. En definitiva, debe ser atractivo, inolvidable, dudoso y tener idea de lectura. Si el título puede lograr este efecto, sentará una buena base para el éxito del artículo blando. Con un buen contenido, será más atractivo.
En segundo lugar, el contenido imita a los tabloides
Buscando material de la vida diaria en forma escrita. Los periódicos pequeños lo hacen muy bien. De hecho, no es que su escritura sea tan maravillosa. La razón principal es que siempre tienen muchas historias fascinantes, vidas extrañas y cosas éticamente locas que atraen a la gente a mirarlos, criticarlos, amarlos y comentarlos. La mayoría de ellos se componen en función de las preferencias de las personas. Los webmasters deberían estudiar mucho sobre este punto. Al escribir artículos blandos, también debes inventar algo que le guste a tu audiencia en función de tu grupo objetivo, para que tu audiencia pueda regañarlo, odiarlo, amarlo y criticarlo. Si realmente movilizas las emociones de la audiencia, entonces tu artículo suave tendrá un éxito medio.
En tercer lugar, la dureza es moderada y el efecto notable.
La gente odia la palabra publicidad. Por muy bueno que seas, mientras la gente descubra que es un anuncio, todo será cero. Sin embargo, no puede ser demasiado blando. Si es demasiado suave y los lectores realmente lo aprecian como un hermoso artículo de muestra, entonces sus esfuerzos serán en vano. Esto requiere que escribamos un artículo suave con suavidad y dureza moderadas, de modo que los lectores no vean el anuncio de un vistazo y también puedan escribir la información que desea promocionar y desempeñar un papel de promoción. Hay dos pasos específicos. En primer lugar, debes poner el contenido promocional al final, de manera que cuando los lectores sepan que es un anuncio, ya hayan terminado de leer el contenido. Al mismo tiempo, debido a que el contenido anterior es realmente interesante y útil, no habrá objeciones, simplemente anote su información promocional. ¿No sería lo mejor de ambos mundos? En segundo lugar, la incorporación de información publicitaria debe ser inteligente y natural, y debe integrarse completamente con el contenido para lograr una integración perfecta. Lo más tabú es tirar y tocar casualmente, lo que disgustará a los lectores. Si un artículo blando se puede escribir de acuerdo con los tres puntos anteriores, definitivamente desempeñará un muy buen papel en publicidad y promoción, duplicando el efecto de su artículo blando. La primera razón por la que los artículos blandos son tan respetados es que la efectividad de la publicidad dura está disminuyendo y el costo de los medios televisivos está aumentando. La segunda razón es que el cargo inicial por los artículos blandos de los medios es mucho menor que el de los anuncios duros. Cuando los fondos no son muy abundantes, la entrada y salida de los artículos blandos es más científica y razonable. Por lo tanto, para lanzarse rápidamente al mercado, las empresas están dispuestas a probar el terreno con artículos blandos desde todos los ángulos.
Aunque los artículos blandos cambian constantemente, se mantienen sin cambios, principalmente en los siguientes aspectos:
Estilo colgante
También se pueden llamar preguntas retóricas. Lo fundamental es hacer una pregunta y luego preguntarse y responderse a sí mismo en torno a esta pregunta.
Por ejemplo, "¿Puede el ser humano vivir para siempre?" "¿Qué le devuelve la vida?" "¿Se puede realmente curar la psoriasis?". Este método tiene la ventaja de despertar temas y atención mediante la formulación de preguntas. Pero debes controlar el calor, la primera pregunta debe ser atractiva, la respuesta debe ser coherente con el sentido común y no debes quedar atrapado por ti mismo.
Estilo de la historia
Al contar una historia completa para resaltar el producto, el "efecto halo" y el "misterio" del producto dan fuertes pistas sobre la psicología de los consumidores y hacen que las ventas se conviertan en inevitable. Por ejemplo, "65438 200 millones no pueden comprar la receta secreta", "La insulina de la planta milagrosa" y "La receta secreta de la India". Contar historias no es el propósito, las pistas del producto detrás de la historia son la clave del artículo. Escuchar historias es la forma más antigua que tienen los humanos de recibir conocimiento, por lo que el conocimiento, el interés y la racionalidad de la historia son las claves para una redacción exitosa en formato electrónico.
Expresión emocional
La emoción siempre ha sido un medio importante en la publicidad. La expresión emocional de los artículos blandos ciertamente puede resonar en las personas debido a su gran cantidad de información y su gran pertinencia. "Esposo, no puedes dejar de fumar. Limpia tus pulmones". "Mujer, te llamas ángel". "Para esos jóvenes que luchan contra el acné". La característica más importante de las emociones es que es fácil impresionar a las personas y entrar en el corazón de los consumidores, por lo que el "marketing emocional" siempre ha sido una panacea para el marketing.
Tipo de amenaza
Los artículos blandos amenazantes son antiemocionales, expresan emociones hermosas y amenazan con golpear el punto débil: "¡Grasa alta en la sangre, un precursor de la parálisis!" ¡Dios, la hiperplasia ósea mata a la gente! "De un lavado de sangre sale un balde de aceite". De hecho, el efecto de la intimidación es más inolvidable que el elogio y el amor, pero a menudo te critican, por lo que debes controlar el grado y el don. No vayas demasiado lejos.
Estilo de promoción
Los artículos blandos promocionales a menudo siguen cuando los artículos blandos anteriores son efectivos: "Los habitantes de Beijing se apresuran a comprar * * *", * * * y vender como locos en Hong Kong. ", "Xidan Cierta fábrica tiene prisa si se queda sin existencias tres veces al día", "China Automobile Promotion Company crea un sitio web gratuito" ................. ............................................................ ........................... ....
Estilo de noticias
El so- El llamado estilo de noticias de eventos consiste en encontrar una fuente de publicidad y escribirla en forma de un evento noticioso, haciendo que los lectores sientan que el evento acaba de suceder ayer. Este estilo refleja la fortaleza técnica de la empresa, pero se advierte que la redacción debe ser correcta. Según las propias condiciones de la empresa, comuníquese más con el planificador y no escriba casualmente; de lo contrario, la mayoría de los seis tipos de textos electrónicos anteriores tendrán efectos negativos. Definitivamente no se utilizan de forma aislada, pero son una batalla importante promovida por la empresa. empresa según la estrategia general.
Tipo de seducción
Prácticas, beneficiosas y ventajosas son las tentaciones. Las tres técnicas suaves de redacción de artículos son para atraer lectores. para que haga clic en el artículo blando o busque directamente contenido relevante, porque puede responder algunas preguntas del visitante o decirle algo útil. Por supuesto, también incluye información sobre descuentos para captar el deseo de los consumidores de aprovechar otros.
Uno: el título debe ser personalizado y creativo.
La personalidad y la creatividad pueden inspirar a las personas. La tentación potencial en el corazón es más atractiva. El título debe ser reflexivo.
El título de muchos artículos blandos a menudo da a las personas una sensación vaga de saber lo que quieren decir o expresar. Por lo tanto, el título debe ser sustancial, reflexivo y connotativo. Sepa lo que su artículo quiere expresar de un vistazo y entonces tendrán el deseo de seguir leyendo. El título a menudo se puede utilizar como punto clave. ¡El efecto será mejor si las palabras están conectadas! >Tres: El título debe ser vívido y vívido.
El título es en realidad un resumen de alto nivel de su artículo, que es la esencia concentrada, por lo que el título debe ser vívido para atraer la atención de la gente. tu artículo
Cuatro: No aparezcas en los titulares
¡A veces el poder real es más contagioso
Cosas a tener en cuenta en el diseño
>Para artículos blandos, se debe mencionar el diseño del título de los artículos blandos.
Desde que escribía ensayos en la escuela primaria, mi maestra solía enfatizar esta frase: "Escribe bien la mitad del ensayo". De hecho, esta no es una razón sutil, pero hay muchos ejemplos reales a nuestro alrededor, como la aparición de las fiestas clickbait. Por supuesto, aquí no se recomienda este enfoque. Analicemos 5 técnicas de diseño de títulos de artículos:
1. El título de artículo debe ser breve y claro.
En cuanto al diseño de títulos de artículos suaves, si se utiliza una oración larga como título, inevitablemente hará que la gente se sienta redundante. Para títulos de artículos demasiado redundantes, los lectores se sentirán disgustados y no estarán interesados. al leer el contenido del artículo suave. Por lo tanto, el diseño del título del artículo blando debe ser lo más breve posible y debe ser conciso y claro. Si los usuarios se sienten confundidos por el título del artículo, la probabilidad de que les interese será muy baja.
2. El título del artículo suave es el toque final del contenido.
La puerta al artículo suave, a través de la cual los lectores ingresarán al contenido de su artículo suave. A la hora de diseñar el título del artículo soft, podemos intentar insertar algunas palabras atractivas, como gratis, impactante, secreto, etc. Por supuesto, hay muchas palabras atractivas, lo que nos obliga a acumular continuamente artículos blandos y analizar qué tipo de palabras son más atractivas para qué tipo de artículos.
(1) Utilice signos de interrogación.
Podemos utilizar preguntas y preguntas retóricas en el diseño de títulos de artículos suaves para despertar la curiosidad de los lectores. Mucha gente ha planteado este punto y lo ha explicado en detalle, por lo que no entraré en detalles aquí.
(2) Las palabras clave deben integrarse
En cuanto a los artículos blandos, Huizhou SEO Ye Jianhui también escribió un artículo antes, hablando sobre quién leer los artículos blandos. Por supuesto, ese artículo se inclina más hacia el soft Article Marketing, por lo que está enfocado principalmente a los usuarios. Los artículos blandos están escritos para los usuarios. De hecho, muchos amigos ignorarán este problema al escribir artículos blandos. De hecho, los artículos son solo para búsquedas y usuarios, por lo que debemos considerar completamente este tema al diseñar el título del artículo suave. Con respecto a este tema, Huizhou SEO cree que el punto clave es integrar palabras clave. Tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, solo mediante la integración de palabras clave y palabras clave de cola larga, los motores de búsqueda pueden juzgar mejor el tema y la relevancia de sus artículos, y los usuarios pueden encontrar con mayor precisión lo que necesitan a través de los títulos. Por supuesto, esto se considera en última instancia desde la perspectiva del usuario.
⑶Relevancia del contenido
Por supuesto, antes de comenzar a escribir artículos blandos, debemos comprender el contenido del tema de los artículos blandos y presentar una propuesta sobre esta base, para que el El título de los artículos blandos puede estar estrechamente relacionado con el contenido del artículo. No importa cuál sea el tema del artículo suave, ya sea que el propósito sea atraer a los usuarios para que lean, comenten o lograr que más personas reimpriman, traerá enlaces externos al artículo suave. Sin embargo, si el título del artículo suave no tiene nada que ver con el tema del artículo suave, Huizhou SEO cree que el propósito del artículo suave será difícil de lograr y no será fácil de buscar.
Finalmente, las habilidades de redacción de artículos blandos no se limitan al diseño de títulos de artículos blandos. Todavía hay muchos detalles a los que debemos prestar atención, pero todos requieren que hagamos más artículos blandos, para que podamos acumular experiencia y maximizar el efecto de los artículos blandos. 1. Los títulos atractivos son la base del éxito del marketing de artículos blandos.
Por muy rico que sea el contenido del artículo soft, será en vano si no tiene un título atractivo. El título de un artículo es como el logotipo de una empresa y representa el contenido principal del artículo. Su calidad puede incluso afectar directamente el éxito o el fracaso del marketing de artículos blandos. Por lo tanto, el primer paso para crear un artículo suave es darle un título lleno de tentación, conmoción y misterio. Por ejemplo, mi artículo suave anterior "¿Aún no has empezado a usar jabón hecho a mano?" "You are so OUT" le dio a "Amy's Madam" un título misterioso y refrescante al combinar una pregunta retórica con la palabra popular "OUT", y este título de novela se reimprimió ampliamente. Me gustaría recordarles a todos que, aunque el título debería ser tentador, no debería convertirse en un titular que acapare los titulares, lo que daría la sensación de que los productos no son exactos y se venden como carne de perro.
En segundo lugar, aproveche los temas candentes de la actualidad y utilice eventos candentes y vocabulario popular como temas.
Desde que el incidente de "Guo Meimei" se convirtió en un éxito instantáneo, los principales sitios web y periódicos comenzaron a publicar noticias relevantes y el volumen de búsqueda de los motores de búsqueda también aumentará en consecuencia, quien se apodere de los temas candentes. Los asuntos actuales primero ganarán. Funcionó. Los puntos calientes de actualidad, como su nombre indica, son noticias oportunas, frescas y populares.
Por ejemplo, incidentes como el "Incidente del pequeño Yueyue" y el "Autobús escolar chino" se pueden utilizar como tema de artículos blandos. El "Incidente del pequeño Yueyue" se puede utilizar para hablar sobre la naturaleza humana, y el autobús escolar chino puede ser el protagonista. a "Hecho en China", etc. Lo mismo ocurre con las palabras de moda. Mucha gente utiliza "geili", "youmuyou", "fuyun", "yali", "out", etc., que pueden captar la psicología del usuario y atraer su atención.
En tercer lugar, la composición del artículo es clara, los subtítulos están hábilmente distribuidos y los puntos clave están resaltados.
El diseño de una copia electrónica de alta calidad debe ser riguroso y ordenado. Imagínese, un artículo con un diseño desordenado no solo dificultará la lectura de los lectores, sino que también les dará a las personas una sensación de autoridad. Por lo tanto, para lograr el propósito del marketing de artículos blandos, el diseño del artículo no puede ser descuidado y debe ser coherente en el nivel más básico. Lo mejor es poner un subtítulo a cada tema, para que se puedan comentar los puntos clave del artículo y la gente pueda entenderlo de un vistazo. En cuanto a la redacción, si se necesita persuadir a otros, lo mejor es añadir "según expertos" y "en opinión del profesor XXX" para aumentar el peso del artículo.
En cuarto lugar, el contenido publicitario debe integrarse de forma natural para no ofender a los usuarios.
¿Por qué el autor puso este punto al final? Porque integrar el contenido publicitario de forma natural en el artículo es la parte más difícil. Porque un artículo suave de alto nivel debe ser leído por los lectores sin ningún olor a publicidad, es decir, debe ser lo suficientemente "suave". Los lectores se beneficiarán mucho después de leerlo y pensarán que su artículo les ha brindado mucha ayuda, entonces su artículo tendrá éxito. Aunque este punto esté escrito al final, no significa que integrar la publicidad sea el último paso. Por el contrario, piense en el contenido y el propósito del anuncio antes de escribir el artículo blando. Además, si la capacidad de escritura del artículo blando no es muy fuerte, es mejor colocar el artículo blando al comienzo del segundo párrafo. Esto permitirá que los lectores caigan en la trampa del artículo blando después de sentirse atraídos por él. primer párrafo. Si no tienes excelentes habilidades de escritura, el anuncio del artículo blando nunca debe colocarse al final, porque si el contenido del artículo no es lo suficientemente atractivo, es posible que el lector haya cerrado la página web antes de leerlo al final. .