¿Cómo redactar un plan de marketing de calzado deportivo?
Planificación de marketing de zapatillas de deporte, muestra 1 1. El propósito del marketing en Internet
Planifique un conjunto de planes de marketing en Internet basados en las características del mercado.
Las empresas necesitan ajustar sus estrategias de marketing online en consecuencia y reformar sus direcciones comerciales.
Cuando la situación del mercado cambie, desarrolle un plan de marketing online para adaptarse al mercado cambiado.
A la hora de lanzar un nuevo producto, diseñar un plan de marketing online exclusivo para el producto.
2. Análisis del entorno del Marketing en Internet
Análisis del entorno externo de la industria
Análisis del entorno político y económico
Análisis del entorno interno de la industria
Análisis de la demanda del consumidor, análisis de páginas web
3. Los objetivos del marketing online
Durante la implementación del plan de marketing online, lograr el objetivo de beneficio económico: ventas totales de 10.000 piezas, beneficio bruto estimado de 10.000 yuanes para lograr cuota de mercado? .
Cuatro. Plan específico de marketing en Internet Un plan específico de marketing en Internet, que incluye los siguientes contenidos:
1. Análisis web, que incluye principalmente: análisis del tráfico del sitio web, análisis de la página del sitio web, análisis de diseño y tecnología de aplicaciones del sitio web y análisis básico de Internet. marketing, análisis del funcionamiento del sitio web, etc.
2. Optimización del sitio web, que incluye principalmente optimización de la estructura del sitio web, optimización de etiquetas de página web, reducción y compresión del peso de la página web, optimización de hipervínculos y optimización del contenido de la página.
3. Promoción del sitio web, que incluye principalmente: clasificación en los motores de búsqueda, intercambio de enlaces relacionados y publicidad en línea.
Cómo hacer publicidad con verbos
1) Principios:
(1) Obedecer la estrategia general de marketing de la empresa, establecer una imagen del producto y prestar atención a Establecer una imagen de empresa.
(2) A largo plazo: La personalidad del producto publicitario no debe cambiarse, sino que debe ser multifuncional. Los consumidores no entenderán el producto, pero sus clientes habituales no se sentirán familiarizados con él. Por lo tanto, publique anuncios consistentes durante un período de tiempo determinado.
③Resumen: al elegir medios publicitarios diversificados, preste atención a métodos con buenos efectos publicitarios.
(4) Cooperar con actividades promocionales periódicas de vez en cuando, aprovechar las oportunidades adecuadas y llevarlas a cabo de manera flexible en el momento adecuado, como feriados importantes de la empresa, actividades conmemorativas, etc.
2) Los pasos de implementación se pueden llevar a cabo de la siguiente manera:
① La publicidad con imágenes del producto se coloca en la etapa inicial del período de planificación.
(2) Después de la venta, coloque anuncios de agencia de manera oportuna.
③ Coloque anuncios promocionales antes de días festivos y eventos importantes.
④ Aprovechar la oportunidad para realizar actividades de relaciones públicas y contactar con los consumidores.
⑤ Utilice activamente los medios de comunicación, sea bueno en la creación y utilización de eventos noticiosos y aumente la visibilidad de los productos corporativos. De acuerdo con las características de cada período durante el período de planificación, redacta un plan de marketing en Internet y lanza varios planes de acción específicos. Los planes de acción deben ser detallados, integrales, viables y flexibles. También debemos considerar los costos, hacer todo lo que esté dentro de nuestras capacidades e intentar lograr buenos resultados a un menor costo. Preste especial atención al enfoque de marketing de los productos de temporada fuera de temporada y en temporada alta, y aproveche las ventajas de marketing de las temporadas altas.
3. Gestión del centro de distribución
1. El centro de distribución organiza las piezas cortadas de forma ordenada según el pedido y espera el procesamiento.
2. cortar las piezas La impresión, el pelado, el revestimiento y el estampado en caliente están a cargo del centro de implementación.
3. Los materiales procesados se envían al grupo de preparación de materiales de Zhongcang, que los envía al taller de máquinas de coser; para su procesamiento.
4. Si las piezas cortadas, como paneles de entrepiso, plantillas, etc., no requieren un procesamiento de costura especial, se pueden enviar al almacén de productos semiacabados después de completar el procesamiento necesario.
5. En el centro de implementación, una vez completadas todas las piezas, la calidad y las estadísticas de todas las piezas de la parte superior deben clasificarse y estar listas para ser entregadas al taller de máquinas de coser;
Muestra 2 de planificación de marketing de zapatillas I. Objetivos de marketing
Abrir aún más el mercado chino y explorar los mercados ocupados por las marcas nacionales en el tercer y cuarto nivel de China.
La idea básica es:
1) Aprovechar las ventajas de la alta gama, la alta tecnología y la comodidad para la promoción.
2) Reducir significativamente los precios de productos con estilos obsoletos y productos de gama baja, y obtener una ventaja de precio.
A medida que los consumidores se acostumbren a los cómodos zapatos Nike sin la disponibilidad de estilos más baratos, las ventas de estilos de gama media a alta aumentarán.
2. Análisis del entorno de marketing
(1) Análisis del mercado de productos
1. Los mercados de tercer y cuarto nivel están dominados por marcas nacionales como Li Ning. , Anta, 361 y Xtep Principalmente, marcas internacionales como Nike, Adidas, Kappa y Puma también han aparecido en algunos mercados a nivel de condado con un desarrollo económico relativamente rápido. Las ventas de marcas deportivas en los condados pequeños son fuertes, pero al mismo tiempo, debido a la población limitada, se ha instalado un gran número de marcas deportivas, lo que hace que el mercado esté relativamente saturado. Las marcas nacionales de calzado deportivo han partido del mercado de tercer nivel desde el principio y han estado estacionadas en el mercado durante muchos años, formando un grupo de consumidores estable en el área local.
2. Tendencia de desarrollo del mercado del calzado deportivo: ¿Qué dice el famoso experto en marketing Li Kailuo? ¡En los próximos 20 años, los mercados de tercer y cuarto nivel se convertirán en el principal campo de batalla! ? Hoy en día, la feroz competencia en los mercados de primer y segundo nivel y la intensificación de la crisis financiera han hecho que muchos comerciantes vuelquen su atención hacia los mercados de tercer y cuarto nivel. En el proceso de ingresar al mercado, algunas marcas de gama media a alta a menudo enfrentan la situación embarazosa de que nadie conozca la marca. Muchos distribuidores dijeron que las marcas de ropa deportiva se venden bien en estas ciudades a nivel de condado. El potencial es enorme.
Análisis del Consumidor
1. Análisis de las características básicas de los consumidores y su comportamiento de compra
(1) El principal grupo de consumidores son los jóvenes amantes del deporte y Defendemos a las personas de la moda, así como a las personas de mediana edad que tienen una base financiera y comienzan a buscar una vida de alta calidad.
(2) Consumo notorio por parte de los jóvenes
(3) Los jóvenes carecen de la capacidad de emitir juicios independientes y son fáciles de seguir la tendencia.
2. Los principales factores que afectan al comportamiento de compra del consumidor.
(1) Calidad del producto. La calidad del producto es el factor más importante considerado por los consumidores. El objetivo de los consumidores que compran calzado deportivo es muy claro, que es hacer ejercicio de forma cómoda, segura y a la moda.
(2) Comunicación boca a boca. El principal grupo de consumidores son los adolescentes, y el seguimiento y el consumo conspicuo de los adolescentes son sin duda las formas de comunicación más efectivas.
(3) Publicidad. La publicidad es la principal forma de cognición de los consumidores y juega un papel extremadamente importante a la hora de guiar el comportamiento de compra de los consumidores.
(3) Análisis de productos competitivos Según la situación básica de todo el mercado de calzado deportivo, los productos competitivos se dividen en productos competitivos principales y productos competitivos secundarios.
1. Análisis de los principales productos competitivos Los principales productos competitivos se refieren al calzado deportivo de gama media-baja. Las características de este tipo de productos son las siguientes
(1) Baja intensidad publicitaria y baja notoriedad.
(2) El diseño de apariencia es simple y no atrae fácilmente la atención de los consumidores.
(3) El precio es más barato y la diferencia de precio con los productos de alta gama es mayor.
(4) Excelente calidad y alto costo.
2. Análisis de productos secundarios competitivos Los productos secundarios competitivos se refieren al calzado deportivo de alta gama. Las características de este tipo de producto son las siguientes
(1) Publicidad fuerte y alta notoriedad.
(2) La apariencia es moderna y novedosa, lo que puede atraer fácilmente la atención de los consumidores.
(3) El precio es más alto y la clasificación es clara
(4) ¿Fabricante del canal de venta del producto? ¿Agente regional? Tienda especializada
3. Análisis FODA
(1) Ventajas
1. La marca tiene una gran influencia, una larga trayectoria y un amplio reconocimiento.
2. La calidad del producto es buena y el contenido tecnológico es alto, lo que no se puede comparar con otras marcas.
3. Todos los recintos deportivos tienen sus portavoces, que tienen una gran influencia en los jóvenes.
(2) Desventajas
1. En los mercados de tercer y cuarto nivel, las marcas locales tienen grupos de consumidores fijos.
2. Da la impresión de que las zapatillas Nike son demasiado caras
(3) Amenazas
1 Las marcas locales en los mercados de tercer y cuarto nivel lo saben. mejor La psicología de los consumidores locales.
2. Las marcas locales tienen precios más bajos.
(4) Oportunidades
1. A medida que la industria del deporte de China continúa progresando, siguen surgiendo atletas talentosos y la contratación de atletas chinos hace que Nike sea más popular entre los consumidores en China.
2. Aprovechar los mercados de tercer y cuarto nivel antes que otras marcas deportivas de renombre internacional y cultivar consumidores valiosos.
Cuarto, estrategia de marketing
(1) Posicionamiento del grupo objetivo: jóvenes amantes del deporte y la moda y personas de mediana edad que buscan una vida de alta calidad.
(2) Posicionamiento del producto: bienes de consumo que todo el mundo debe tener
(3) Métodos de marketing Medios principales: folletos en periódicos, anuncios de televisión Medios importantes: actividades de promoción Medios auxiliares: empujar y tirar por oficinistas.
estrategia de mercado del verbo (abreviatura de verbo)
(A) estrategia de promoción
1. Cuando se abre una nueva tienda, su primer y segundo nivel son altos. -Los productos finales se venderán con descuento.
2. Utilice descuentos y reembolsos para ingresar al mercado en poco tiempo, esforzarse por desencadenar un auge de ventas regional en poco tiempo y expandir rápidamente la influencia del producto.
(2) Estrategia del producto
1. La eficacia del producto requiere una excelente mano de obra y un alto contenido tecnológico, que permita a los consumidores experimentar un disfrute deportivo seguro y cómodo.
2. Características del producto
(1) Excelente calidad
(2) Alto contenido tecnológico
(3) Muchas variedades, The La clasificación es clara.
3. Posicionamiento de productos de marcas deportivas de alta gama
(3) En la etapa inicial de la estrategia de precios, ingrese al mercado a precios bajos a medios, cultive consumidores leales y aumente el conocimiento. y lanzar cuando sea el momento adecuado productos de alta gama.
Plan de acción del verbo intransitivo
(1) Etapa preparatoria
(1) Formular un plan de lanzamiento al mercado local.
(2) Formular categorías de productos y precios.
(3) Formar a los empleados para dotarlos de conocimientos profesionales.
(4) Firmar contratos con medios de comunicación.
(5) Determinación de canales
(6) Productos auxiliares completos
(2) Etapa de introducción
(1) TV y Radio los anuncios se publican al mismo tiempo
(2) Los periódicos ayudan en la publicidad.
(3) Construcción y mejora de canales de venta
(4) Coloridas páginas promocionales y carteles colgantes
(3) Etapa de profundización
(1)Anuncios recordatorios en radio y televisión durante períodos clave.
(2) Cantidad adecuada de promoción de artículos blandos en los periódicos.
(3) Realizar actividades promocionales con regularidad.
(4) Incrementar la promoción de productos promocionales.
Siete. Presupuesto de marketing
8. Control de marketing
Plan de marketing de zapatillas, muestra 3 1. Perfil de la empresa:
Li Ning Company, fundada en 20XX, es una empresa de ropa deportiva en China Una empresa líder en la industria, la primera en China en construir un centro nacional de I+D y diseño de productos de calzado y ropa deportiva, la primera en implementar REP y la primera empresa de artículos deportivos que cotiza en bolsa en el extranjero. Su objetivo es convertirse en la empresa de marcas de artículos deportivos líder en el mundo. Li Ning Company tiene su sede en Beijing. Li Ning Company tiene su sede en Beijing. ¿Hacer el cambio? Como eslogan de marca, es una marca deportiva profesional que realmente representa a China. También es la primera marca deportiva china en patrocinar los Juegos Asiáticos chinos y las delegaciones deportivas olímpicas, la primera en aparecer en la NBA estadounidense y la primera en permanecer temporalmente en los mejores equipos deportivos extranjeros. Esto indica que el desarrollo de la industria de artículos deportivos de China ha entrado en una nueva etapa.
2. Propósito de la planificación
Comprender la demanda de calzado deportivo de marca en colegios y universidades y el entorno de consumo, formular un plan de marketing para que el calzado deportivo Li-Ning ingrese a colegios y universidades. Desarrollar el mercado universitario y construir el efecto de marca Li-Ning, mejorar la calidad y establecer una buena imagen corporativa de Li Ning.
3. Análisis de mercado
Análisis del entorno de marketing
(1) Descripción general del mercado de calzado deportivo
1. >
A medida que el ritmo de vida de las personas se vuelve cada vez más rápido, el ejercicio se ha convertido en un medio indispensable de relajación para todos, aumentando así el tamaño del mercado de calzado deportivo, aumentando la cantidad de zapatos comprados recientemente por los consumidores y expandiendo la oferta de artículos deportivos. Mercado La capacidad del mercado es optimista sobre las perspectivas de mercado de toda la industria de artículos deportivos. Según datos relevantes, desde su salida a bolsa en Hong Kong en 2004, el desempeño de Li Ning ha mantenido un rápido crecimiento durante seis años consecutivos. En la actualidad, la red de ventas de Li Ning cubre China. A finales de 20XX, el número total de tiendas Li Ning alcanzó 865,438+056, cubriendo más de 65,438+0,800 ciudades en China y tiene muchos puntos de venta en el sudeste asiático, Asia central y Europa.
2. Composición del mercado
El calzado deportivo Li Ning incluye principalmente zapatillas de baloncesto, zapatillas de tenis, zapatillas para correr, calzado informal y otras series.
3. Puntos calientes del mercado
Con la celebración de los Juegos Olímpicos 20XX, los deportes nacionales han alcanzado un clímax sin precedentes y la demanda popular de calzado deportivo también está creciendo rápidamente. Como líder en marcas deportivas nacionales, Li-Ning se ha convertido en un nombre familiar y todos confían profundamente en la calidad de su marca. En los colegios y universidades, los estudiantes universitarios son los principales atletas deportivos y la demanda de productos deportivos es particularmente grande.
A medida que Li-Ning se convierte en patrocinador de los principales eventos nacionales y extranjeros, los consumidores lo aman y lo reconocen cada vez más.
(2), resumen del análisis del entorno de marketing
1. Debilidades y amenazas
(1), las mayores amenazas y desafíos provienen principalmente del calzado deportivo multinacional. Anexión de marcas y competencia homogénea entre marcas locales de calzado deportivo. La situación de competencia homogénea no sólo se refleja en la homogeneidad de los productos, sino también en la homogeneidad de las imágenes de marca creadas por la publicidad, que no pueden formar eficazmente la personalidad de la marca ni lograr la segmentación del mercado.
(2) ¿La feroz competencia de marcas, la concentración del consumo de marcas y la filosofía empresarial rezagada son factores que restringen el desarrollo de las empresas? ¿embotellamiento? .
(3) Debido a las bajas barreras de entrada, cada vez más participantes se han unido a este activo mercado emergente. Los modelos de negocio similares de los participantes, basados en la expansión de canales, han arrastrado a todos a un entorno de feroz competencia de precios.
2. Ventajas y oportunidades
(1), Li Ning ha sido el campeón de los fabricantes locales de artículos deportivos durante muchos años consecutivos, e incluso superó a Adidas para convertirse en el segundo en el mercado. en 20XX, ganando consumidores con su conocida marca favorecida por ellos.
(2) El amor de los estudiantes universitarios por el deporte determina su demanda de calzado deportivo. Hay casi 10.000 estudiantes universitarios en Wuhan y el mercado es enorme.
(3) Los estudiantes universitarios prestan atención a la marca y la moda de los zapatos deportivos, lo que también es la ventaja de la gran marca Li Ning.
Cuarto, análisis del consumidor
1. La tendencia general de consumo de los consumidores dice que la elección de marcas deportivas en los últimos dos años se ha diversificado, incluidas Li Ning, Adidas, Nike y Anta, 361? Espera, todo el mundo tiene experiencias de cambio. En los últimos dos años, sólo unos pocos consumidores compraron la misma o dos marcas deportivas. Los consumidores son principalmente adolescentes de entre 16 y 28 años, principalmente estudiantes y gente de clase trabajadora. La mayoría están ubicadas alrededor de residentes y universidades cercanas.
2. ¿Análisis del comportamiento del consumidor entre los muchos factores que afectan la calidad de los productos de marcas deportivas adquiridos? El ranking más alto, con una proporción superior al 50%. Se puede observar que la calidad es el factor más importante que afecta la compra de los grupos de consumidores. En segundo lugar, el impacto del precio no puede ignorarse y figura como el segundo factor más importante que afecta a la compra. Al mismo tiempo, el conocimiento de la marca, la comodidad del calzado y la conveniencia de la compra también se han convertido en factores más importantes cuando las personas realizan compras. Además, la influencia de la publicidad también es importante. Muchos consumidores conocen la marca deportiva Li-Ning a través de anuncios televisivos. Los consumidores realizan principalmente compras personales.
Análisis de producto de verbo (abreviatura de verbo)
1. El análisis de los zapatos deportivos de Li Ning hace que las personas tengan más confianza, se atrevan a mostrar, exploren constantemente su potencial y se superen a sí mismas: esto es Concepto de marca Li Ning de marca deportiva. Siguiendo este concepto de marca, Li Ning está constantemente innovando y cambiando. Los zapatos deportivos Li Ning se sienten cómodos en los pies, tienen buena función de absorción de impactos, suelas ligeras, buena transpirabilidad y buena elasticidad. El diseño de diferentes materiales o diferentes densidades en diferentes partes de la suela ayuda a controlar la transición del pie y prevenir lesiones deportivas.
2. La satisfacción con la calidad del producto es más de la mitad, pero la calidad del producto aún necesita una mejora continua.
3. Precio de los productos Las posiciones de liderazgo de Nike y Adidas en el mercado nacional de marcas deportivas no se pueden alterar en el corto plazo. Sin embargo, como líder de marcas deportivas nacionales, tiene ciertas ventajas en comparación con Anta, Peak y Conway, y la brecha con marcas internacionales de segundo nivel como Reebok y Converse no es muy grande. Por lo tanto, la estrategia de precios de productos es más alta que la de otras marcas nacionales y más baja que la de Nike y Adidas. Y el mercado está posicionado en el mercado de gama media. La mayoría de los precios de los productos oscilan entre 300 y 550 yuanes, y algunos productos de gama alta tienen precios entre 800 y 900 yuanes.
4. Apariencia y empaque del producto Fortalecer el diseño y empaque de la apariencia del producto para que sea más llamativo que productos similares en el estante. La apariencia y el empaque del producto deben ser proporcionales a la calidad, Precio e imagen del producto. La apariencia y empaque del producto deben ser muy atractivos para los consumidores.
5. Análisis de la imagen de la marca del producto La imagen del producto que Li Ning quiere expresar a todos es que la marca Li Ning es sinónimo de juventud, moda, deportes y avance con los tiempos, para que la cultura deportiva. La cultura de marca y la promoción de productos pueden unificarse e integrarse armoniosamente en todos los aspectos de las operaciones empresariales, formando así una cultura corporativa única y logrando un estado de perfecta armonía entre empresas y consumidores.
VI.Análisis de las cinco fuerzas del entorno competitivo de Li Ning Company
Implementación estratégica de Li Ning Company en los últimos años;
1. Después de que Li Ning causara sensación en los Juegos Olímpicos, la marca de Li Ning se volvió más estable en los corazones de los jóvenes de China.
En términos de posicionamiento de precios de productos, los precios de productos de Li Ning siguen de cerca a marcas líderes como Nike y Adidas, pero son significativamente diferentes de otras marcas nacionales para crear una imagen de marca de alta gama.
2. ¿Mercado de gama media a baja, lanzado en 20XX? ¿Nuevo movimiento? La marca se dirige al mercado de gama media y baja. ¿Nuevo movimiento? La marca confió en las ventajas de Li Ning Company y acumuló experiencia en gestión de marca de Li Ning para evitar el aumento de las marcas deportivas de Jinjiang a precios más bajos y expandir la participación de mercado de la compañía a través de una estrategia multimarca.
3. En términos de desarrollo de productos, Li Ning ha establecido un centro de desarrollo de productos de primera clase en Asia, ha introducido mecanismos de gestión de desarrollo avanzados a nivel internacional y ha contratado diseñadores, impresores y talentos de gestión y desarrollo profesional de primera clase en su país. y en el extranjero. Fortalecer la gestión de la investigación y el desarrollo de mercados, mejorar gradualmente el contenido tecnológico y la calidad general de los productos y mejorar la competitividad de la marca.
4. Li Ning Company se centra en mejorar el diseño de productos y fortalecer la aplicación de la tecnología, incluidas cinco series de carreras, fútbol, baloncesto, tenis y fitness. También cuenta con un equipo de I+D en Hong Kong para lanzar una. Serie de productos que utilizan nuevas tecnologías y se producirán subcontratados a Yue Yuen Group, el fabricante de calzado más grande del mundo, centrándose en el diseño de productos, el marketing de marca y la distribución de productos para mejorar la marca.
¿Dónde está Potter's? Análisis del modelo de cinco fuerzas:
1. Amenaza de nuevos entrantes. Las barreras de entrada al mercado de alta gama de la industria de artículos deportivos son altas. Las marcas deportivas de renombre internacional Nike y Adidas ocupan el mercado de Gordon, creando barreras de entrada al mercado de alta gama, lo que dificulta la superación de posibles nuevos participantes. En el mercado de gama baja existen muchas marcas, pero las características diferenciadas de cada marca no son obvias y los modelos de mercado son similares, por lo que el umbral de entrada al mercado es muy bajo. Por lo tanto, Li Ning finalmente optó por posicionarse en el mercado de gama media a alta, con su principal objetivo extendido al mercado de gama alta.
2. Poder de negociación de los proveedores. Desde mediados y finales de los años 1980, el modelo de producción de artículos deportivos de alta gama ha sido la subcontratación. Los contratos OEM de marcas conocidas son la base de su supervivencia y desarrollo. Los beneficios son muy pequeños y casi no tienen poder de negociación. Los pedidos de Li Ning siempre se han subcontratado y han proporcionado a más de 100 comerciantes. Para el número total de proveedores, los pedidos de Li Ning son la principal fuente de facturación, por lo que Li Ning tiene la mayor influencia.
3. Poder de negociación del comprador. En el mercado de alta gama, los consumidores valoran la cultura y la imagen de la marca. Los productos de alta gama lideran la tendencia, incorporan tecnología profesional de vanguardia, tienen una fuerte resistencia a la competencia de precios y pueden obtener grandes ganancias. En el mercado de gama baja, la homogeneidad del producto es grave, la influencia de la marca es insuficiente, la lealtad de los consumidores hacia la marca es baja y la guerra de precios es el principal medio para que las empresas sobrevivan. En comparación con otras marcas nacionales, el alto precio de Li Ning demuestra que el valor de su marca, la calidad del producto y el contenido tecnológico son irremplazables por los productos de otras marcas, lo que le otorga una alta lealtad a la marca.
4. Amenaza de sustitutos. El mercado de artículos deportivos de alta gama enfatiza la especialización de los productos deportivos, el grado de diferenciación de los productos, el alto contenido tecnológico y los pocos sustitutos. Las diferentes marcas de calzado deportivo contienen diferentes tecnologías patentadas y diseños únicos. Los calzados deportivos de edición limitada con tecnologías innovadoras y diseños únicos se han convertido en objetos de colección para los entusiastas y son difíciles de imitar y reemplazar. En el mercado de artículos deportivos de gama baja, los zapatos deportivos suelen ser difíciles de distinguir de los zapatos casuales, por lo que los productos son altamente sustituibles.
5. Competidores en la industria. Actualmente, el mercado de artículos deportivos es altamente competitivo. Las principales marcas internacionales incluyen Nike, Adidas y Reebok. En el mercado de artículos deportivos de China, Nike, Adidas y Li Ning son los tres primeros. En el mercado de gama baja, se ve asediado por marcas de Jinjiang como Anta y 361, que incluso impiden la competencia de productos falsificados. en conclusión. Del análisis anterior se puede ver que actualmente? ¿Recubrimiento? Nuestro posicionamiento de marca es la elección correcta en el panorama actual de competencia del mercado y ayuda a Li Ning a probar una estrategia de competencia diferenciada y polarizada. Sin embargo, si quiere convertirse en una marca competitiva, ¿Li Ning? También debe centrarse en mejorar su competitividad desde los siguientes aspectos: primero, continuar adhiriéndose al posicionamiento de marca profesional, promover estrategias multimarca y establecer el estatus de marca en áreas de productos principales; segundo, mantener un crecimiento rápido y sostenido en el mercado local; acumular fortaleza financiera; en tercer lugar, continuar adoptando estrategias de mercado diferenciadas para fortalecer la ventaja de precio de la marca.