Los medios industriales promueven el desarrollo industrial
Pan Muchian
Con el rápido desarrollo de la economía social, los medios de comunicación de masas ya no pueden satisfacer las necesidades publicitarias de las industrias y empresas. Un servicio profesional que tiene como objetivo servir a las industrias y empresas. responsabilidad propia Medios de comunicación: los medios industriales aparecen ante el público y se convierten en un importante portador de publicidad industrial y corporativa, lo cual es inevitable para el desarrollo social y económico.
Con el rápido desarrollo de la industria de la joyería, también han surgido los medios de la industria de la joyería que son plataformas para el intercambio de información dentro del círculo de la joyería. La información de los medios de la industria es oportuna, precisa, profesional y profunda. Es la mejor opción para que las empresas de joyería establezcan redes de distribución y establezcan una imagen y popularidad de marca corporativa. Desempeña un muy buen papel de comunicación en la transmisión de información de la industria y sienta las bases para el desarrollo de la cultura industrial.
1. Etapa de desarrollo de los medios de la industria de la joyería
1.1 Etapa embrionaria y emergente
Desde la reforma y apertura, la industria de la joyería se ha desarrollado rápidamente y la joyería Las empresas están en producción y ventas. Hay mucha información que debe comunicarse con el mercado de productos, y existe una necesidad urgente de medios profesionales para guiar la industria de la promoción. Esto ha dado lugar a medios basados en la industria de la joyería. Los medios solo se centran en la industria de la joyería y se especializan en informar sobre el desarrollo de la producción de la industria, nuevos procesos, nuevos diseños, nuevos productos, precios de venta, demanda del mercado y otra información, formando los primeros medios de comunicación de la industria de la joyería. Por ejemplo, "China Gem and Jade", "China Gold News", "China Gem" y "Gem and Jade Weekly" aparecieron en esta circunstancia y desempeñaron un papel importante en la promoción del desarrollo de la industria de la joyería.
1.2 Etapa de desarrollo de la especialización
Entre finales de la década de 1990 y 2006, la industria de la joyería desarrolló otro período pico, lo que provocó una brecha entre fabricantes y distribuidores, desde distribuidores hasta consumidores. Hay una enorme cantidad de información que debe transmitirse y los medios existentes ya no pueden satisfacer las necesidades de publicidad de las empresas y organizaciones industriales. Esto ha impulsado el surgimiento de "Joyería Phoenix", "Joyería de Shenzhen", "Joyería de moda", "Joyería de riqueza", Red de joyería del siglo XXI, Red de información sobre el oro de China, etc. Estos medios han agregado algunas noticias de la industria e información de productos, que son más profesionales y técnicos. Los medios de la industria han comenzado a construir plataformas de información de red y han comenzado a centrarse en construir sus propias posiciones ventajosas.
1.3 Etapa de desarrollo de diversificación profunda
Desde 2006, por un lado, el rápido desarrollo de la información en red, por otro lado, el costo de los periódicos y revistas en papel es alto, y la cobertura de distribución es siempre limitada por sexo. Junto con la continua afluencia de capital de otras fuentes, se ha vuelto difícil mantener las operaciones únicamente con ingresos publicitarios, lo que ha impulsado a los medios de diversas industrias a continuar desarrollándose en muchos aspectos.
Algunas empresas de medios publicitarios de alto nivel se centran en el establecimiento y acumulación de bases de datos de la industria y el efecto de plataforma de la publicación de información publicitaria, y han comenzado a establecer plataformas de sitios web de joyería para brindar nuevos métodos de servicio a los clientes de la industria. Por ejemplo, se formaron China-Hong Kong Jewelry Network, International Jewelry Network, China Jade Network, etc., y algunas empresas de joyería, como Colorful Yunnan, Dongfang Xiaoming, Hairun Pearl, etc., han lanzado publicaciones corporativas, que son muy buenas. útil para promover la cultura corporativa y establecer una imagen corporativa.
En este momento, plataformas de redes de asociaciones como la Red de la Industria de Joyería, Jade y Joyería de China, la Red de Joyería de Shenzhen, la Red de la Asociación de la Industria de Joyería, Jade y Joyería de China y los sitios web de varias asociaciones de joyería provinciales y municipales Se han creado el boletín de joyería de la asociación y las revistas de joyería correspondientes patrocinadas por las asociaciones provinciales de joyería. Su surgimiento se ha convertido, hasta cierto punto, en la plataforma más importante para el intercambio de información de la industria.
Con el fin de superar la estrecha audiencia y la baja circulación y satisfacer las necesidades económicas del mercado de los consumidores masivos, la Asociación de la Industria de Joyería y Joyería de Jade de China y el grupo de medios de moda más poderoso de China *** fundaron conjuntamente "Bazaar Jewelry" ", como la primera revista internacional de moda de joyería de alta gama en el mercado de revistas chino, combina joyería con moda y ropa, creando una tendencia de moda de joyería. Abre una nueva era en los medios de la industria de la joyería.
2. El papel de los medios de la industria joyera en el desarrollo de la industria
La relación entre los medios de la industria y la industria es una relación que se complementa, influye y promueve entre sí.
El desarrollo de los medios de la industria depende de la industria. El desarrollo de la industria depende de las funciones de comunicación e iluminación de los medios de la industria. El desarrollo de la industria cataliza el papel de los medios de la industria. Hasta ahora, el desarrollo diversificado de los medios profesionales de joyería, los medios de moda, los medios de asociaciones y los medios de empresas ha jugado un muy buen papel en el desarrollo general de la industria y la comunicación oportuna de información. Han desempeñado un papel extremadamente importante en la promoción del desarrollo de la industria joyera de China, la promoción de los intercambios nacionales y extranjeros, la orientación del consumo de joyas y la prosperidad del mercado chino de joyería.
2.1 Abordar directamente los problemas de la industria de la joyería y proporcionar informes equilibrados
Los informes equilibrados sobre los problemas que ocurren dentro de la industria desempeñan el papel de captar con precisión la opinión pública de la industria y guiar correctamente a los consumidores.
2.2 Reportajes profesionales en el contexto de grandes eventos
Como medio de comunicación centrado en la industria de la joyería, tiene la importante responsabilidad de resaltar el valor de la industria de la joyería y promover la desarrollo sano y saludable de la industria de la joyería; cobertura profesional y completa de los principales eventos que ocurren en la industria de la joyería cada año, como exposiciones de joyería, foros profesionales de joyería, concursos de diseño de joyería, etc.
2.3 Asesorar activamente sobre el desarrollo de la industria joyera
Asesorar sobre el desarrollo de la industria joyera a través de comentarios de noticias, impulsando así el desarrollo de la industria e incluso influyendo en decisiones relevantes.
2.4 Proporcionar una plataforma publicitaria para las empresas
Los medios de comunicación de la industria joyera desempeñan un papel muy bueno en la transformación de productos de joyería en productos culturales de joyería. Las empresas de joyería se anuncian en los medios de la industria para establecer una imagen corporativa. Tener una buena imagen en la industria reducirá el costo de la cooperación externa y la contratación de talentos. Además, la imagen y la influencia de las empresas joyeras en la industria son la base para establecer su imagen e influencia públicas.
3. Problemas con los medios de la industria joyera
3.1 Las revistas ponen el carro delante del caballo y el contenido pasa a ser secundario
Para los medios de la industria que dependen de las tarifas por página. y los honorarios de publicidad para sobrevivir. Por lo tanto, la recopilación de noticias y las entrevistas se han vuelto prescindibles. Cada vez hay más páginas publicitarias y cada vez menos informes detallados.
3.2 Siga un patrón de diseño único: patrón de diseño "Anuncio - Papel - Anuncio"
Ocasionalmente, aparecerán noticias y ha pasado aproximadamente medio mes desde la fecha de lanzamiento real. La noticia se ha convertido en noticia vieja. Los anuncios impresos del fabricante están desesperadamente a punto de violar las leyes de publicidad y, de manera indirecta, se anuncian como "el número uno de la industria". El diseño del contenido carece de innovación y no es muy legible.
3.3 Posicionamiento ambiguo
Algunas revistas de joyería no han encontrado del todo su propio posicionamiento, deambulando entre lo profesional y la moda, haciendo que los profesionales se sientan frívolos y los consumidores sintiéndose falta de moda. Para completar sus tareas publicitarias, algunas revistas incluso han colocado anuncios de otras industrias en revistas de joyería, lo cual es descabellado.
3.4 Falta de equipo editorial profesional
China es un país importante en la industria de la joyería y exporta una gran cantidad de joyas cada año. Sin embargo, hay muy pocos medios de joyería en inglés en China.
4. Las perspectivas de desarrollo de los medios de la industria de la joyería deben resaltar las características y crear la autoridad de los medios de la industria.
Con el desarrollo continuo de la economía de mercado, las empresas de joyería se han vuelto racionales y maduras en abordar el cambio mediático. Que los medios de comunicación de la industria de la joyería puedan guiar y servir bien a la industria y a las empresas depende de si cuentan con orientación integral, servicios de alta calidad y buena alfabetización, y si realmente pueden convertirse en el portavoz de la industria. Fortalecer el liderazgo en innovación, aprovechar las oportunidades en la competencia y demostrar individualidad en la planificación son cruciales para que los medios de la industria mejoren el valor, amplíen la influencia y creen autoridad.
Primero, debemos explorar la industria periodística desde lo alto y lo ancho de la industria de la joyería, es decir, debemos mantenernos en alto y ver lejos. En la feroz competencia de los medios actual, si se quiere ocupar un lugar en el mercado, cada medio debe tener sus propias características. Los medios sin diferenciación definitivamente tendrán dificultades. En publicidad y reportajes, debemos mirar los problemas desde una perspectiva mundial y una perspectiva internacional, centrándonos en la conexión entre el mercado interno y el mercado internacional, la conexión entre el mercado local y el mercado general, y la conexión entre diferentes industrias y sectores industriales, a fin de observar la conexión a través de la comparación, juzgar el problema para captar la tendencia de desarrollo de la industria mundial de la joyería.
En segundo lugar, debemos formar un equipo editorial con estándares considerables. Los medios sin un equipo de reportajes y edición de alto nivel son como librar una guerra sin un ejército sofisticado. Es necesario cultivar la sensibilidad de los periodistas hacia la industria de la joyería y capturar de manera rápida y precisa las políticas nacionales y las tendencias de desarrollo de la industria.
En tercer lugar, debemos prestar atención al servicio y brindar servicios de alta calidad a las empresas de joyería. Los medios de comunicación deben tener un nuevo mecanismo de publicidad y método de operación, y esforzarse por hacer de los medios un canal para la carga y difusión de políticas e información.
En cuarto lugar, debemos crear ventajas mediáticas para la industria y mejorar la imagen de la industria de la joyería. Por ejemplo, "Bazaar Jewelry", que tiene como objetivo "crear la primera revista internacional de moda y joyería de alta gama", se basa en la alta gama, la marca, el gusto, el pensamiento, la cultura, el lujo, la nobleza y la moda después de un año de incubación. e innovación, se ha desarrollado a partir de sus propias características. Muchas personas en la industria también adoran "Chinese Gems", que se centra en la gestión empresarial, habilidades de marketing, teorías de investigación, etc. "21st Century Jewelry Network" y "China Gold News" han establecido plataformas de información y información, aprovechando al máximo sus propias ventajas. Como plataforma rápida para la informatización de la industria, los principales sitios web de la industria, como "China Jewelry, Jade and Jewelry Industry Network" y "China Gold Information Network", desempeñan un papel que los medios impresos no pueden.
En quinto lugar, debemos continuar innovando, continuar innovando en el mecanismo de gestión y el mecanismo de empleo, ampliar el alcance del negocio de manera más amplia y sólida, construir de manera integral las ventajas de los medios de la industria, hacer que los medios sean vibrantes y dinámicos y esforzarnos. Crear mejores beneficios sociales y económicos.
En sexto lugar, debemos realizar más mejoras para ampliar la audiencia y proporcionar más servicios a los consumidores. Sólo atrayendo más grupos de audiencia y ganando la popularidad de los consumidores podrán los medios tener perspectivas de desarrollo más amplias.
La llegada de la era de la globalización económica ha cambiado en gran medida el estado de supervivencia y el modelo de desarrollo de la industria, y también ha fortalecido la relación entre los medios de la industria y la industria. Como medio de comunicación de la industria de la joyería, representa hasta cierto punto la imagen de la industria de la joyería y muestra el espíritu de toda la industria.
El desarrollo de la industria y los medios de comunicación de la industria son interactivos. El desarrollo de la industria requiere un buen ambiente. Si la opinión pública de la industria se orienta correctamente, el desarrollo de la industria estará garantizado. Por otro lado, si el ambiente de opinión pública no es relajado o incluso engañoso, el desarrollo de la industria se verá significativamente afectado. El desarrollo de la industria es la base y la fuente de la supervivencia y el desarrollo de los medios. Sólo absorbiendo los nutrientes del desarrollo de la industria, fortaleciendo sus cuerpos y sirviendo activamente al desarrollo de la industria se podrá alcanzar el verdadero valor de los medios de la industria. verse reflejado.
Figura 7-2-3 Seminario de Trabajo de Promoción de la Industria Joyera 2009