Hable sobre cómo llevar a cabo la promoción y el marketing de la marca.

Como consumidor, tu conocimiento de una marca es solo tu percepción intuitiva del nombre de la marca. Puedes preguntarle a un peatón en la vía o a tu familia, ¿qué es una marca? Él te dirá: ¿La marca? es Nike, Starbucks, Dior, Audi, etc., si lo preguntas, también agregará varias marcas. Para ellos, la marca es un nombre, por lo que debes conocer la importancia del nombre de la marca. cualquier cosa. Es posicionamiento. Él te preguntará qué es el posicionamiento. Si no me crees, inténtalo. Entonces, cuando vayas al supermercado, pregúntale qué piensas de Regocíjate. ¿Piensas en Crest? Puedes preguntar sobre muchos productos y finalmente descubres que la primera asociación de la marca es el posicionamiento, y el posicionamiento es el primer sentimiento de la marca, que está relacionado entre sí. Por ejemplo, Nutrition Express literalmente nos da la impresión de que es una bebida que complementa los nutrientes y es un complemento rápido. Su éxito es que ha tomado la ruta de un producto lácteo funcional entre muchos productos lácteos. El mismo efecto que el efecto funcional de Red Bull, el nombre lo coloca en el círculo de los suplementos nutricionales, mientras que otros productos similares todavía utilizan materias primas como la leche de nueces para reflejar su valor. Aunque también expresan el significado de suplemento cerebral, lo son. No tan directo como el nombre y el posicionamiento. Categoría y concepto: estado único y novedoso El teléfono móvil de Apple se llama IPHONE y es único entre los teléfonos inteligentes. Su esencia no puede ser superada ni copiada. ¡Esta es una categoría nueva! La categoría es una categoría de producto. El pescado y las algas son alimentos, pero las algas son un vegetal. Esta es una subdivisión de categorías si hay algas de aguas profundas con hojas delgadas y muy delicadas. Niña de algas marinas de un año, deberías ¿Cómo venderlas, llámalas pequeñas algas de aguas profundas? Todavía son algas, a lo sumo son de las profundidades del mar. No es muy diferente de las algas que cuestan unos centavos la libra. , pero en realidad el sabor del producto en sí es muy suave y fresco, pero los consumidores no pueden percibirlo. Luego, esto requiere categorías innovadoras. Entonces, cuando planeamos este caso, creamos una nueva especie, y esta nueva especie se llama: "Sea Guerlain". ¿Qué es? Es una especie de X especies recolectadas después de X ciclos de crecimiento a una profundidad de X metros. sinónimo de vegetales de aguas profundas libres de contaminación procesados ​​con tecnología respetuosa con el medio ambiente. En el futuro, los productos producidos en condiciones ambientales similares se llamarán Guerlain. Esta es una categoría nueva que es más subversiva que el concepto, porque es única y. Por supuesto, no se puede encontrar en ninguna parte. En el caso de nuevas categorías adecuadas, el concepto sigue siendo una espada afilada que estimula los nervios de los consumidores, por ejemplo: medicamento para el resfriado blanco más negro, tome las tabletas blancas durante el día para evitar la somnolencia y tómelas. las pastillas negras por la noche para dormir profundamente. Concepto + nombre = marca de memoria y segmentación: símbolos de personalidad entrelazados. Cada marca es una diosa en el corazón de muchos consumidores que creen en ella. Ser una marca no se trata solo de ser una estrella. En las obras, las celebridades muestran una buena imagen en su vestimenta, vida privada y actividades públicas, y publican una historia conmovedora del mundo real a través de cada interacción de bienestar público. El gran Jesús fue crucificado en la cruz para salvar a la humanidad. cientos de millones de creyentes y su cruz; como accesorio, la cruz es a la vez una historia de marca y un símbolo similar a la hoz y el hacha que representan a la clase trabajadora y a la clase campesina, es el símbolo de marca del comunismo en todo el mundo. mundo, representando los cinco anillos olímpicos de los cinco continentes, etc. Tomemos como ejemplo a LV, un niño pobre que inventó la maleta con tapa plana mientras trabajaba como empaquetador para la familia real viajera. Su maleta gris forrada de lona se puso de moda en ese momento hasta que su hijo George la quitó para evitar imitaciones. El patrón de cuatro pétalos y las letras LV se combinan para formar un símbolo de marca que afecta al mundo. Esta historia familiar ha establecido una imagen de modelo en el campo de los artículos de lujo, y se ha convertido en un veneno. Para que innumerables fanáticos se vuelvan locos. Si no eres lo suficientemente fuerte, si no quieres hacer promoción gratuita para la industria, proporcionamos un efecto de cadena, encadenando horizontalmente la marca, el posicionamiento, el eslogan, el concepto del producto y la imagen visual. de modo que si alguno de ellos es desechado, quedará naturalmente asociado a él. Por ejemplo, existe un producto de plumón patentado, cuyas características resuelven el problema de la industria de los productos de plumón que se escapan. Sin embargo, si solo enfatizamos que la tecnología de bloqueo patentada beneficiará a la industria, cómo hacer que sirva a la propia marca requiere la ley. de efectos en cadena, así que lo haremos El nombre de la marca es: Yu Jiao Down, posicionamiento: maestro del arte down, concepto de producto y eslogan publicitario: ocultando la verdadera calidad, imagen visual: la heroína Yu Jiao Long en Crouching Tiger, Hidden Dragon.

Publicidad y creatividad: Ver anuncios puede ser adictivo. Tal vez puedas olvidar una marca, pero definitivamente puedes recordar el anuncio. Por ejemplo: Nongfu Spring es un poco dulce y tienes miedo de enojarte. Bebe Wanglaoji. Sabe bien, no tomas el camino habitual y eres hermosa, Tesbonwe, Zona M, yo decido mi territorio, Haier, la sinceridad dura para siempre, los diamantes son para siempre y uno se transmitirá para siempre. No es exagerado decir que un eslogan publicitario puede lograr una marca, porque el eslogan publicitario es el atractivo del producto o marca y guía directamente el comportamiento de compra. Cualquier creatividad publicitaria no carece de objetivo, sino que se basa en su atractivo central, a través de un impacto increíble. Efectos, un mundo mágico desconcertante, técnicas de comedia ingeniosas e interesantes, deseos primitivos desnudos y sexys, un encanto artístico magnífico, situaciones conmovedoras y lacrimógenas y otras formas de expresión: estas son las características de la creatividad. Por ejemplo: "Swipe Hunger and Be Yourself!" de American Lux Bar es creativo y captura las características del hambre. Cuando las personas tienen hambre, se vuelven tan débiles y débiles como las mujeres, los niños y los ancianos, y buscarán comida en todas partes. Zombis y mujeres embarazadas. Este tipo de forma especial de expresión es extraña, impactante y divertida, lo cual es muy impresionante. En resumen, el papel de la creatividad publicitaria es: 1. Guardar la cantidad de anuncios. Esto es un poco como un encuentro amoroso a primera vista. Solo se necesita una vez para que la gente te extrañe. comunicación, porque una buena creatividad publicitaria es como una película y una televisión. Las obras, la creatividad profunda e interesante despiertan la alegría de las personas y no pueden evitar compartirla con los demás. 3. Demostrar la fuerza de la marca La publicidad representa la orientación al valor. de la empresa Crear un anuncio de buen gusto es el comienzo para dar forma a la imagen de marca 4. Mejorar la afinidad, hasta cierto punto, tener una buena impresión de la marca, que es una buena impresión del anuncio 5. Impulsar las ventas es natural. una cuestión de rutina. Hotspots y promociones: hacer mil cosas Una característica de la sociedad empresarial moderna es que los productos cambian cada día. Tal vez se realicen grandes inversiones a cambio de ni siquiera tener la oportunidad de salir a bolsa. También vivimos en una era de explosión. de información de la red. ¿Qué miramos? - Hotspots. En otras palabras, si captas el punto caliente, captarás la atención del consumidor. Si él ni siquiera te mira, ¿se enamorará de ti? Los puntos calientes se pueden dividir aproximadamente en dos categorías. Una es la positiva. puntos calientes, es decir, noticias y comunicación. El primer tipo son puntos calientes negativos, como escándalos, entretenimiento, etc. En las operaciones comerciales, podemos utilizar puntos calientes para crear puntos calientes y confiar en la promoción en línea. Los métodos de promoción crean principalmente un entorno de opinión pública con una gran cantidad de datos en Internet, crean optimización de Baidu, como: SEM, enciclopedia, preguntas y respuestas, sala de conocimientos, publican comunicados de prensa a través de docenas de portales nacionales, sitios web de la industria, sitios web de SNS y contratan trolls. -Profundidad de difusión en foros y blogs, optimización de palabras clave + tecnología y aumento de visitas a la página. No sé si todavía recuerdas el incidente de recolección de bilis de osos vivos de Guizhentang. Este es un caso típico de promoción de puntos calientes de creación propia. Adoptó una estrategia de marketing estandarizada y causó una controversia generalizada al desafiar la ética social. Recolección de bilis de oso vivo para llamar la atención, ¿a qué debemos prestar atención? Algunas personas dirán que tal exageración solo hará que la gente lo desprecie y dejará un impacto negativo, simplemente ha logrado su objetivo. decirnos es simplemente: materiales reales! Como producto especial Los grupos de consumidores objetivo también son diferentes. Por ejemplo, aquellos que comen aletas de tiburón no se preocupan por la vida o la muerte del animal, sino por la autenticidad del producto. En resumen, es: 1. Descartar temas, como escándalos, información privilegiada de la industria, normas sociales, capacitación técnica gratuita y otros temas, a través de varios títulos creativos. 2. Una gran cantidad de Me gusta, escribir publicaciones populares y contratar a un. ejército de trolls. Fija la publicación en la parte superior y hazla popular. 3. Atraiga espectadores Los foros o blogs de Sina, Tencent, Tianya y Mop tienen cientos de millones de problemas de tráfico todos los días. Siempre que lo refines, podrás obtener cientos de millones de visitas todos los días. Sea el mayor beneficiario. 4. Lanzarse con la tendencia Cuando estos temas se conviertan en temas candentes, se dará a conocer el producto y se enumerarán sus ventajas, atrayendo así en gran medida la atención del público objetivo.