¿Sobre las características y el papel de las marcas en el marketing internacional?

El papel de las marcas: Las marcas protegen a quienes las registran garantizando que tengan el derecho exclusivo de identificar bienes o servicios o de conceder licencias a otros para que los utilicen pagando una tarifa. El período de protección es de diez años a partir de la fecha del anuncio del registro de la marca, pero después de su vencimiento, la marca puede renovarse indefinidamente pagando una tarifa adicional. La tarifa de renovación es de 2500 yuanes y la renovación debe procesarse dentro del período de renovación especificado. La protección de marcas generalmente la investiga la oficina industrial y comercial local. Si la negociación fracasa, la decisión será ejecutada por el tribunal. En la mayoría de los sistemas, los tribunales tienen el poder de detener la infracción de marcas. En términos generales, las marcas promueven un espíritu positivo y emprendedor en el mundo al recompensar a quienes las registran con reconocimiento y beneficios financieros. La protección de las marcas también impide que competidores desleales, como los falsificadores, utilicen una marca distintiva similar para promocionar productos o servicios inferiores o diferentes. Este sistema permite a personas capacitadas y emprendedoras producir y vender bienes y servicios en las condiciones más justas posibles, promoviendo así el desarrollo del comercio internacional.

Características de las marcas comerciales:

1. Una marca comercial es una marca utilizada en productos o servicios y no puede separarse ni adjuntarse a los productos o servicios.

2. Una marca es un signo que distingue productos o servicios de otros, tiene una función significativa y es fácil de identificar por los consumidores. La composición de una marca es una creación artística.

3. Una marca es un símbolo visual compuesto por palabras, gráficos, letras, números, símbolos tridimensionales y colores, y una combinación de los elementos anteriores.

4. Esta marca comercial es exclusiva.

La finalidad del uso de una marca es distinguir los productos o servicios de otros y facilitar la identificación del consumidor. Por lo tanto, el propietario de una marca registrada tiene derechos exclusivos sobre su marca y está protegida por la ley. Sin el permiso del propietario de la marca registrada, nadie puede utilizar la misma marca o una similar sin autorización. De lo contrario, constituirá una infracción de los derechos exclusivos de la marca registrada del propietario de la marca registrada y conllevará la responsabilidad legal correspondiente.

5. Las marcas son activos intangibles valiosos.

Las marcas comerciales representan la calidad y credibilidad de la producción u operaciones del propietario de la marca, así como la reputación e imagen de la empresa. El propietario de la marca hace que la marca sea valiosa y aumenta el valor agregado de los productos a través de la creatividad, el diseño, la solicitud de registro, la publicidad y el uso de la marca. El valor de una marca se puede determinar mediante una tasación. Una marca se puede transferir pagando una tarifa y otros pueden utilizarla con el consentimiento del propietario de la marca.

6. La marca es portadora de información del producto y una herramienta para participar en la competencia del mercado.

La competencia entre productores y operadores es la competencia por la calidad y reputación de bienes o servicios, y su manifestación es la competencia por el conocimiento de la marca. Cuanto mayor sea el conocimiento de la marca, más competitivos serán sus bienes o servicios.