¿Sobre las características y el papel de las marcas en el marketing internacional?
Características de las marcas comerciales:
1. Una marca comercial es una marca utilizada en productos o servicios y no puede separarse ni adjuntarse a los productos o servicios.
2. Una marca es un signo que distingue productos o servicios de otros, tiene una función significativa y es fácil de identificar por los consumidores. La composición de una marca es una creación artística.
3. Una marca es un símbolo visual compuesto por palabras, gráficos, letras, números, símbolos tridimensionales y colores, y una combinación de los elementos anteriores.
4. Esta marca comercial es exclusiva.
La finalidad del uso de una marca es distinguir los productos o servicios de otros y facilitar la identificación del consumidor. Por lo tanto, el propietario de una marca registrada tiene derechos exclusivos sobre su marca y está protegida por la ley. Sin el permiso del propietario de la marca registrada, nadie puede utilizar la misma marca o una similar sin autorización. De lo contrario, constituirá una infracción de los derechos exclusivos de la marca registrada del propietario de la marca registrada y conllevará la responsabilidad legal correspondiente.
5. Las marcas son activos intangibles valiosos.
Las marcas comerciales representan la calidad y credibilidad de la producción u operaciones del propietario de la marca, así como la reputación e imagen de la empresa. El propietario de la marca hace que la marca sea valiosa y aumenta el valor agregado de los productos a través de la creatividad, el diseño, la solicitud de registro, la publicidad y el uso de la marca. El valor de una marca se puede determinar mediante una tasación. Una marca se puede transferir pagando una tarifa y otros pueden utilizarla con el consentimiento del propietario de la marca.
6. La marca es portadora de información del producto y una herramienta para participar en la competencia del mercado.
La competencia entre productores y operadores es la competencia por la calidad y reputación de bienes o servicios, y su manifestación es la competencia por el conocimiento de la marca. Cuanto mayor sea el conocimiento de la marca, más competitivos serán sus bienes o servicios.