¿Qué marca es este vestido?
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Nombre abreviado: A&F/AF
Transliteración china: Abercrombie & Fitch
Dirección del sitio web oficial:/ (AF La base mayorista más grande de China www.af-polo.com)
Actualmente, cuenta con cinco marcas principales: Abercrombie & Fitch, abercrombie, HOLLISTER, RUEHL, Ezra Fitch
Abercrombie & Fitch It es la marca informal estadounidense más grande que ha desencadenado un torbellino de moda global. Es la marca más popular entre los jóvenes de hoy, una de las marcas más populares entre los estudiantes universitarios estadounidenses y es una marca local centenaria fundada en Nueva York. en 1892.
A&F (Abercrombie & Fitch), que se ha hecho popular en los últimos años, se ha extendido por todo Estados Unidos y Canadá con su estilo de gran estilo, alta calidad y ultra fresco, convirtiéndose en una nueva indicador de la nueva moda global. El street style americano (ropa casual) es muy apreciado por los adolescentes europeos, americanos y asiáticos.
La historia de abercrombie & fitch
En 1892, un joven llamado David Abercrombie fundó la empresa David T. Abercrombie en la ciudad de Nueva York, que se especializaba en la venta de actividades al aire libre de alta gama. y accesorios de caza. Todos sus clientes son hombres ricos, bien alimentados y cazadores. Uno de sus abogados más leales y exitosos es Ezra Fitch. Ezra Fitch sintió que después de una larga carrera en litigios, la vida es aburrida, finalmente es más divertido. en 1904, logró persuadir a Abercrombie, que no sabía cómo negarse, y le permitió unirse a la empresa. A partir de entonces, el nombre de la empresa cambió de Abercrombie, que era difícil de pronunciar, a Abercrombie, que era difícil de pronunciar y. long. & fitch Sin embargo, la unión entre dos personas es como un matrimonio. Todo va bien antes del matrimonio pero también se pelean después del matrimonio. La actitud conservadora de Abercrombie a menudo vuelve locos a los fitches que quieren expandirse rápidamente. En ese momento, A&F era un proveedor de artículos deportivos para la clase rica.
En 1907, Abercrombie finalmente no pudo soportarlo más y se retiró de las operaciones de la empresa. Sin embargo, Fitch decidió mantener la parte "abercrombie" delante del nombre de la empresa para que el nombre de la empresa pareciera atractivo y atractivo. Después de eso, Fitch finalmente pudo expandir la empresa a su gusto. poner todo ordenado y limpio en los armarios. La ropa y los calcetines de la tienda parecían haber sido usados dos o tres veces, la tienda estaba sucia y había un fuego ardiendo en la esquina de la tienda. A&f todavía mantiene este estilo hasta el día de hoy. También debido a sus antecedentes de caza, el logotipo de A&F es una cabeza de alce. El fuego ardió bien y no solo la tienda no se quemó, sino que también abrió una tienda insignia en la Quinta Avenida de Nueva York, que comenzó a vender ropa deportiva para hombres y mujeres.
En 1913, A&F fue la primera tienda en vender ropa deportiva para hombres y mujeres en la ciudad de Nueva York.
Fitch construyó una casa de madera en el último piso del edificio de hormigón armado como su propia residencia. También hay un estanque de pesca en la tienda para que los clientes prueben las cañas de pescar. A muchas celebridades de los libros de texto les encanta usar los utensilios y la ropa de A&F. La expedición africana de Roosevelt, la expedición ártica de Robert Peary, las escopetas de Hemingway, los aparejos de pesca de Hoover y Eisenhower y la ropa de la estrella de cine Clark Gable fueron fabricados por A&F. Ese año, A&F se convirtió en la empresa de artículos deportivos más grande del mundo.
En 1928, Fitch, un legendario hombre de negocios, se jubiló después de ganar suficiente dinero.
En 1960, la empresa comenzó a decaer. En la década de 1970, Estados Unidos experimentó la Gran Depresión y A&F se declaró en quiebra en 1977.
En 1988, Limited compró el departamento de ventas de productos de bajo coste de A&F.
En 1992, el presidente de Limited, Slee Wexner, se enamoró del destacado talento de Jeffries en el diseño de ropa casual, por lo que lo reclutó para agregar nueva vitalidad a la marca A&F. A partir de entonces, la ropa A&F comenzó a crecer. rejuvenecer con vitalidad juvenil En opinión de Jeffries, los consumidores quieren ropa americana clásica de alta calidad que revele una mentalidad juvenil. Los tejidos de algodón más finos son muy cómodos, transpirables y suaves al tacto. El texto LOGO en el frente está bordado y su absorción del sudor es mejor. No solo está lleno de novedades de moda, sino que también mejora en gran medida la sensación cómoda y natural de usarlo. Fue comprada por Limited Inc. y transformada en una empresa de ropa en 1992. Logró un gran éxito con la línea de ropa estilo shabby para estudiantes universitarios.
En 2003, A&F perdió una demanda. Sus empleados afirmaron que la empresa los obligaba parcialmente a comprar ropa de la empresa y que algunas personas gastaban más de lo que ganaban. A&F perdió 2 millones de dólares.
En 2004, A&F perdió otra demanda por discriminación racial y tuvo que pagar 40 millones de dólares. El contenido de la demanda era que A&F creó deliberadamente una marca blanca, incluidos los empleados de la tienda. Muchos asiáticos y negros que solicitaron empleo en A&F pero no fueron aceptados pueden recibir una compensación. Hoy en día, no sólo los anuncios de A&F, sino también asiáticos y negros empiezan a aparecer en las tiendas. Hollister incluso ha aparecido como imagen de marca de personas de color. Y ahora se está gestando otra demanda contra A&F por ser demasiado reveladora en su publicidad (¿qué pasa con Victoria's Secret?).
En enero de 2005, A&F tenía 788 tiendas en Estados Unidos. Planea abrir cinco sucursales en Canadá en 2005, Europa en 2006 y Japón en 2007. ¿En cuanto a cuándo entrará en China, aún no se sabe?
Además de la marca secundaria Hollister de A&F, Abercrombie & Fitch, un popular minorista de ropa para jóvenes en los Estados Unidos, ha lanzado otra marca: la nueva marca Ruehl, que vende bolsos de cuero de alta gama. Las rutas, con precios que oscilan entre 0 y 0 dólares estadounidenses, están dirigidas al mercado de autocares y Marc Jacobs. Después de una caída, A&F tiene el impulso y la determinación para dominar el país.
En septiembre, Ruhr ha abierto tiendas en Nueva Jersey, Florida y Chicago, añadiendo nueva fuerza a las más de 700 tiendas de la cadena Abercrombie & Fitch en Estados Unidos.
Estas tres cadenas de tiendas especializadas son edificios antiguos de ladrillo con barandillas de hierro y ventanas clásicas. En el interior hay una serie de habitaciones con diferentes tipos de ropa, iluminación suave y música hermosa, que crean una atmósfera acogedora. El mercado objetivo de Ruer son hombres y mujeres jóvenes de entre 22 y 30 años, y su precio es un 20% más alto que el de la marca de ropa original.
Abercrombie & Fitch planea construir otra tienda insignia de 4 pisos en 5th Street en Manhattan, que abrirá el próximo año.
La industria cree que A&F lanzó Ruer para ampliar su base de clientes y dirigirse a clientes mayores que los adolescentes. Ko Han, analista de NPD Group, analista de la industria minorista, cree que muchos hombres y mujeres mayores de 35 o incluso 40 años todavía visten como si tuvieran 25 años, y los clientes de esta edad son más leales a las marcas y no son tan volubles como adolescentes.
Abercrombie & Fitch se dirige a su grupo principal de adolescentes; Hollister se dirige a estudiantes de secundaria; Ruehl se dirige a estudiantes universitarios y compradores postuniversitarios y Little A se dirige a niños.
Como dice el LOGOTIPO a continuación en el sitio web oficial, es un producto de ocio de lujo. En el informe de ventas minoristas de Nueva York publicado recientemente, Bercrombie & Fitch Co. anunció que las ventas en las mismas tiendas aumentaron una media del 22% en julio. "Abercrombie & Fitch" (A&F/AF) es actualmente una de las marcas favoritas entre los estudiantes universitarios estadounidenses. Su alta calidad y su fuerte "ambiente universitario estadounidense" también la han convertido en una de las favoritas entre las celebridades de la moda de Hollywood.
El nombre es difícil de pronunciar y resulta misterioso.
Presten atención al logo de A&F, que fue fundada en 1892.
De hecho, el predecesor de A&F es "Abercrombie". En Nueva York, produce principalmente ropa funcional para actividades al aire libre como la caza y la pesca. Ezra Fitch comenzó a unirse al equipo directivo de Abercrombie después de 1900 y pasó por varios reposicionamientos y reestructuraciones de productos, incluida la salida de David Abercrombie. Más tarde, el Sr. Fitch, un genio del marketing, decidió nombrar la marca Abercrombie & Fitch, haciendo deliberadamente que el nombre fuera largo, difícil de pronunciar y de recordar.
Textura de segunda mano
Este no es el único truco que tiene el señor Fitch. En primer lugar, reorganiza sus productos con un estilo college de textura segunda mano (Vintage), y cambia toda la serie a una versión estrecha y entallada, para ropa masculina, también cuenta con una serie "muscle", que como su nombre indica. Puede estirar las líneas musculares.
Talla musculosa
La distribución de tallas de A&F generalmente no llega a XXL. Si la circunferencia de la cintura de los niños supera los 38 pulgadas, será difícil que quepan los productos de A&F. Es decir, sólo las personas con una figura estándar pueden usar A&F. Esto es lo más diferente a las marcas estadounidenses comunes. La segmentación del mercado de Fitch de "elegir personas para vestir" ha hecho que los hombres guapos y las bellezas que visten A&F se conviertan de manera invisible en anuncios vivientes.
Marca, estrategia de ventas y star power:
La mayor apuesta de Fitch es hacer catálogos y anuncios perfectos, pero deliberadamente no vende productos estrella en la tienda, ni afirma tener agotados . La creación de "un lugar donde se pueden encontrar productos raros" ha dado lugar a un volumen de negocios considerable en las tiendas y en línea. A&F tiene un perfil alto y solo planifica puntos de acceso a través de venta directa. El canal de distribución actual incluye 788 tiendas en Estados Unidos y la primera sucursal en Canadá este año. Para la parte asiática, se espera que entre en el mercado japonés en 2007.
El apellido Abercrombie proviene de Países Bajos, pero es una empresa estadounidense ubicada en New Albany, Ohio. No es una marca común en el continente, pero algunas de sus líneas de producción están en el continente. Puede ver lo hecho en la etiqueta. No debería haber ningún problema con la marca en China. Con la popularidad del rey de Hong Kong Andy Lau y otros artistas, esta tendencia popular se ha extendido lentamente a Taiwán y Hong Kong. Incluso el rey de Hong Kong, Andy Lau, es fanático de esta marca. Cuando fue a Taiwán para promocionar House of Flying Daggers, vestía ropa de Abercrombie.
Lo interesante de la ropa de Abercrombie es que sus creaciones cambian casi cada temporada. A&F se está volviendo cada vez más popular. De hecho, el precio no es barato. En los Estados Unidos, si usas un Abercrombie, puedes considerarlo como un símbolo de nobleza. La marca estadounidense de ropa juvenil, A&F, lidera la tendencia, es decadente y rebelde. La ropa de A&F resalta los senos, la cintura y las caderas, y es completamente ajustada y sexy. El auténtico estilo americano A&F es una marca popular perseguida por los jóvenes estadounidenses y su elevado precio es bien conocido.
Abercrombie&fitch, una marca de ropa casual de Estados Unidos, es una marca de ropa muy popular entre los jóvenes de Estados Unidos. Es popular en todo el mundo desde Estados Unidos y toma principalmente lo casual y juvenil. ruta. La ropa es de excelente calidad y diseño, y es muy popular entre las formas corporales asiáticas.
Lo interesante de la ropa de Abercrombie es que su creatividad cambia casi cada temporada. Todos los anuncios de A&F utilizan escenas como música y deportes que a los jóvenes les gustan para expresar la connotación de la ropa de A&F. De hecho, el elemento "cool" en el estilo de ropa de A&F no es innato.
Características de estilo: A. Concepto de diseño simple y brillante, fácil de combinar con cualquier prenda, ya sea una camiseta, una camisa o una chaqueta, es una buena opción.
B. La impresionante forma de los pantalones puede compensar las deficiencias de la curva de tu cuerpo. Después de usarlos solo una vez, te convertirás en un cliente fiel de esta marca.
C. Combina diferentes estilos con diferentes blusas. Los colores claros te hacen dulce y lindo, los colores oscuros te hacen singularmente genial.
D. Se puede combinar con diferentes zapatos y sombreros.
La historia de Abercrombie & Fitch
Ya en 1892, David Abercrombie, un explorador de Maryland y entusiasta de los deportes al aire libre, fundó Abercrombie & Co. en Manhattan, Nueva York. Empresa dedicada al equipamiento de camping, caza y pesca de alta calidad. Los clientes en ese momento eran principalmente cazadores, exploradores, etc. profesionales. A muchas celebridades de los libros de texto les encantaba usar equipos y ropa de A&F, incluida la expedición africana de Roosevelt, la expedición ártica de Robert Peary, las escopetas de Hemingway, los equipos de pesca de Hoover y Eisenhower y la ropa de. La estrella de cine Clark Gable son todos de A&F. En 1900, un abogado de Nueva York llamado Ezra Fitch se convirtió en socio, aportando una gran cantidad de capital, por lo que la empresa pasó a llamarse Abercrombie & Fitch Co. Desafortunadamente, esta era una sociedad de pesadilla y rara vez tenían una opinión unánime. Finalmente, un día de 1907, Abercrombie no pudo soportar las interminables disputas, vendió sus acciones y abandonó la empresa que fundó. Sin embargo, el rendimiento de AF no se vio afectado en absoluto y siguió aumentando. El Sr. Fitch enfatizó que el interior de la tienda debería estar decorado como una escena de campamento, con todos los suministros exhibidos como si estuvieran en uso en lugar de estar escondidos detrás de hermosos exhibidores de vidrio. Colocó una carpa sucia en el centro y ardió una hoguera en un rincón de la tienda. Todos los vendedores eran exploradores experimentados que contaban sus propias historias a los clientes. Hasta el día de hoy, la empresa sigue utilizando el alce como marca registrada bajo su influencia. No hay duda de que estas estrategias suyas han logrado un gran éxito. Cuando Fitch se jubiló en 1928, A&F se había convertido en una de las empresas de artículos deportivos más grandes del mundo. Las operaciones posteriores también fueron bastante exitosas. A&F mantuvo su posición como líder en marcas de deportes al aire libre y abrió más de una docena de sucursales en los Estados Unidos. Sin embargo, el desempeño de la compañía en la década de 1960 se vio afectado por la depresión económica y se deterioró. finalmente fue insostenible en 1977. A&F se declaró en quiebra y fue comprada por un minorista de artículos deportivos llamado Oshman. Sin embargo, A&F sigue luchando sin mejorar.
Renacimiento y ascenso
El punto de inflexión se produjo cuando A&F fue adquirida nuevamente y el nuevo propietario tenía una sólida trayectoria: The Limited Inc. (ahora llamada Limited Brands), que también tenía operaciones exitosas Marcas como Express y Victoria's Secret. Pronto A&F recuperó su antigua gloria, pero esta vez apareció como una marca de ropa juvenil. A mediados de la década de 1990, habían aparecido docenas de sucursales en centros comerciales de lujo en todo el país. Comenzó a cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York en 1996, y The Limited Inc. comenzó a retirarse de la dirección de A&F. Desde entonces, el estilo de distribución de las tiendas A&F ha sido determinado: tan pronto como entras por la puerta, puedes ver una enorme cabeza de alce, y la pared gris del interior son sus carteles, que son básicamente hombres jóvenes, rubios y musculosos con mucha desnudez. . En noviembre de 2005, A&F completó la construcción de su tienda insignia en la famosa Quinta Avenida de Nueva York, rodeada de tiendas de lujo como Fendi, Prada y Chanel. Hoy en día, A&F tiene alrededor de 360 sucursales en Estados Unidos. A principios de 2006, abrió su primera sucursal fuera de Estados Unidos en Canadá. Al mismo tiempo, sus planes de ingresar a Europa y Asia en 2007 también están en pleno apogeo.
Marca de estilo de vida y problemas constantes
A&F siempre se ha posicionado como un estilo de vida, un concepto casual y deseable. La música seleccionada suena sorprendentemente en la tienda y la excitante colonia A&F está por todas partes. Cada vendedor debe ser cuidadosamente seleccionado para que sea un representante de la marca, un agente de la marca; de hecho, una especie de modelo civil, a través del cual encarnar este tipo de. El estilo de vida que defienden estos niños, todos ellos veinteañeros, es muy deportivo, encantador, abierto y apasionado, lo que resulta inolvidable.
Sin embargo, en el siglo XXI, la política de la empresa también ha atraído muchas críticas. Primero hubo quejas de que las revistas publicadas por A&F tenían implicaciones y tendencias homosexuales y de sexo grupal. Luego vino el problema mayor. de ellos. El texto de la camiseta personalizada tiene un sabor racista. La camiseta más famosa, que se vende por 25 dólares, presenta una caricatura de un hombre asiático con ojos rasgados y un sombrero cónico, y el lema "Lavandería de los hermanos Huang: dos amarillos pueden hacer blanco" (SERVICIO DE LAVANDERÍA DE LOS HERMANOS WONG: TWO WONGS PUEDE HACERLO BLANCO) y "WOK-N-BOWL-COMIDA CHINA Y BOLOS". Es concebible cuántos grupos asiáticos los demandarán, pero también se dice que el diseñador de esta camiseta cultural es asiático, de todos modos, causó revuelo por un tiempo. Sin embargo, AF no pareció aprender ninguna lección y luego comenzó a tener relaciones sexuales con gente de todo Virginia. Una camiseta decía "Todo es relativo en Virginia Occidental". Otra camiseta decía en el pecho. Las camisetas de mujer con el lema "¿Quién necesita un cerebro cuando tienes esto?" han provocado el descontento de los activistas por los derechos de las mujeres. En definitiva utilizan su humor para reírse de todo tipo de personas.
Todo el mundo ha ido notando poco a poco el extraño fenómeno de que casi todos los empleados de las tiendas AF son blancos. No hay duda de que esto es suficiente para llevarte al banquillo de los acusados en los Estados Unidos. Un número considerable de minorías étnicas informaron que fueron tratadas injustamente durante el proceso de solicitud y fueron rechazadas por extrañas razones. Al final, la empresa pagó 40 millones de dólares en compensación a los solicitantes de color rechazados.
Marcas Brothers
Después de lograr un gran éxito a finales del siglo pasado, Abercrombie & Fitch lanzó varias marcas nuevas dirigidas a diferentes grupos de edad ***Hay cinco marcas: Abercrombie&Fitch, abercrombie, HOLLISTER, RUEHL y Ezra Fitch. El AF original está dirigido a estudiantes universitarios de entre 18 y 22 años, mientras que Abercrombie Kisd está dirigido a niños de entre 7 y 14 años. Esta es casi en su totalidad una versión más pequeña de AF. Hollister está dirigido a estudiantes de 15 a 18 años. Hollister se esfuerza por reflejar el estilo de surf en la playa de California, pero el estilo y los materiales son un nivel más bajos que AF, y el precio correspondiente también es más bajo. Finalmente, está RUEHL (pronunciado como regla), que está dirigido a personas de entre 22 y 30 años que ya están trabajando, especialmente aquellos consumidores jóvenes que han crecido con FA desde los años 90. Su estilo es más maduro y su textura es más madura. mejor que AF. A medida que sube de nivel, el precio naturalmente aumentará en consecuencia. Lo que es aún más extraño es que RUEHL no tiene intención de vender en línea, y solo hay una docena de tiendas en los Estados Unidos. Incluso la propia AF tiene el gusto de madurar año tras año, lo que se refleja en el lanzamiento de la serie Ezra Fitch. que está dirigido a clientes mayores de 22 años, probablemente los comerciantes Se espera que cuanto más envejezca, más rico será.
Abercrombie Fitch combina el estilo casual con la moda y la sensualidad a través de su silueta ajustada. Abercrombie Fitch adopta el estilo del sur de California. Tiene una profunda impronta occidental. Los productos de Abercrombie Fitch oscilan entre 100 y 2.000 RMB. Las camisetas están bien cortadas y pueden reflejar las líneas, y los jeans tienen un aire occidental decadente.
Abercrombie Fitch es una marca popular a nivel internacional, pero lo que la marca defiende es (ocio de lujo).
Dado que Abercrombie Fitch es muy popular, A&F es una marca local en los Estados Unidos y no está abierta a otros países. Actualmente no hay ningún agente de Abercrombie Fitch en Asia y no hay una tienda exclusiva en China. Abercrombie Fitch solo se puede comprar mediante pedido por correo y equipaje de mano.