Algunas de estas empresas nacionales de belleza “involucradas” han probado los beneficios.
Los productos de belleza que han crecido de manera gratificante en los últimos dos años son todos productos para el cuidado de la piel de "eficacia". Por ejemplo, los productos estrella de Winona, Huaxi Biotech y Shanghai Jahwa están todos relacionados con la "eficiencia". sin excepción.
Aunque el cuidado funcional de la piel es un tema popular, las pruebas siguen siendo el punto fuerte de la investigación y el desarrollo de cada empresa para poder realmente afianzarse.
“Prestar más atención al marketing que a la I+D” alguna vez fue un “punto débil” persistente para los cosméticos nacionales. A medida que aumenta la conciencia de los consumidores sobre los cosméticos, especialmente el aumento de la "fiesta de los ingredientes", aquellas marcas que dependen de diversos métodos de marketing, como exagerar conceptos, centrarse en temas candentes y jugar con productos secundarios para vender bien, tienen que volver a la realidad y cálmate, haz productos que “funcionen”.
La I+D se ha convertido en la "máxima prioridad" para muchos productos de belleza nacionales y se ha mencionado a niveles sin precedentes:
En primer lugar, los productos de belleza nacionales han aumentado la inversión en I+D.
El informe anual de 2021 de West China Biological muestra que durante el período del informe, la inversión en I+D fue de 284 millones de yuanes, un aumento interanual del 101,43 %, con 571 empleados de I+D y 89 patentes de invención.
En 2021, Shanghai Jahwa invirtió 654,38+63 millones de yuanes en investigación y desarrollo.
En marzo de este año, Hua anunció que invertirá más de 654.380 millones de yuanes en los próximos cinco años para ampliar su diseño en múltiples campos, como la innovación de productos, la investigación básica y la investigación básica aplicada.
Los gastos de investigación y desarrollo de Perfect Diary también aumentan año tras año. De 2018 a 2020, el gasto en I+D aumentó de 2.641.000 yuanes a 66,5 millones de yuanes, con una inversión en I+D de 2.021,42 millones de yuanes.
Esto es especialmente cierto para Winona, quien ha aparecido con frecuencia en los últimos dos años. La inversión en I + D es de 20110200 yuanes, 688517000 yuanes en 2020 y 2021,2 millones de yuanes.
Aunque todavía existe una gran brecha entre la inversión en I+D de las principales marcas internacionales como L'Oréal, la importancia de los productos de belleza nacionales para la I+D obviamente está aumentando.
En segundo lugar, cada vez más marcas están estableciendo laboratorios de I+D.
El establecimiento de centros o laboratorios de I+D independientes que cooperen con terceros es una señal importante de la “involución” de la I+D nacional en belleza.
Yixian E-Commerce, la empresa matriz de Perfect Diary, estableció el año pasado un laboratorio conjunto con el Centro Nacional de Investigación de Tecnología de Ingeniería en Nanomedicina de la Universidad de Ciencia y Tecnología de Huazhong. En la actualidad, se han desarrollado conjuntamente varias materias primas, incluidas Shuaminxiu H, Shuaminxiu L, 377 *** delivery nanocarrier pro y microcápsulas nanoenvueltas de ácido salicílico, y se han utilizado en muchos de sus productos.
Anteriormente, 65438 + En febrero de 2020, Yixian E-commerce y sensi ent Technologies Corporation, el mayor proveedor mundial de alimentos, cosméticos y pigmentos farmacéuticos, anunciaron que establecerían conjuntamente una innovadora empresa de color con * * * También se han establecido laboratorios conjuntos en Shanghai, Guangzhou y Singapur.
La empresa matriz de Winona, Bettini, invirtió 654,38 mil millones de yuanes para establecer una subsidiaria para llevar a cabo investigaciones de tecnología experimental y otros negocios relacionados;
La empresa matriz de Ximuyuan, Nordisk, es nacional de medicamentos de trazabilidad e ingeniería genética, The Engineering Research. El centro alcanzó una cooperación estratégica y se inauguró el laboratorio conjunto funcional para el cuidado de la piel construido conjuntamente por ambas partes.
El año pasado, Hua cooperó con el Centro de Investigación de Cosméticos de China de la Universidad de Tecnología y Negocios de Beijing para establecer el "Instituto de Investigación de Belleza Oriental"
El año pasado, la belleza nacional de vanguardia; Se inauguró oficialmente el edificio de investigación y desarrollo de HFP que costó más de 100 millones de yuanes.
Anteriormente, Lin Qingxuan también inauguró la primera fábrica moderna y el centro de investigación científica en Shanghai con el concepto de desarrollo neutral en carbono...
Con la implementación de una serie de nuevas regulaciones sobre cosméticos, la evaluación de la eficacia se ha convertido en "estándar", las principales marcas han acelerado su diseño en el campo de investigación y desarrollo y la segunda mitad de las marcas de belleza nacionales ha comenzado oficialmente.
Los resultados del desarrollo de la "involución" son:
Aquellas empresas que valoran la inversión en I+D tienen más probabilidades de ganar una buena reputación como "productos nacionales de conciencia" y, por tanto, lograr un crecimiento de los ingresos. . Por ejemplo, Bettany logró unos ingresos operativos de 4.022 millones de yuanes el año pasado, un aumento interanual del 52,57%; el beneficio neto fue de 863 millones de yuanes, un aumento interanual del 58,77%.
Por otro lado, en el campo de la belleza, la fuerza de la I+D a menudo determina si la marca puede conseguir una cuota del mercado de alta gama. Si los productos de belleza nacionales quieren ser de "alta gama", no pueden prescindir de la investigación y el desarrollo.
El alto precio unitario que traen las marcas de alta gama, así como la misión nacional de "China también puede tener productos de belleza de alta gama", han impulsado cada vez más productos de belleza nacionales a atacar la alta gama. marcas. Podemos ver que las marcas que quieren llegar al mercado de alta gama tienden a prestar más atención a la inversión en investigación y desarrollo.
Ya sea para deshacerse de la etiqueta de "énfasis en marketing y poca I + D" o para hacer realidad el "sueño de alta gama", la I + D de productos de belleza nacionales es digna de "involución"
Por supuesto, la “involución” nacional y el desarrollo de productos de belleza de alta gama son inseparables de los soportes de alta calidad.
El grupo de oficinas centrales de China Dumei tiene su sede en el popular parque emblemático "Tianmuli" en Hangzhou. Además de espacios físicos prácticos y cómodos, también hay una "circulación interna" de la cadena de la industria cosmética, formando un 5. -radio de kilómetros Un "ciclo exterior" completo (ecosistema de la industria cosmética) desde las materias primas hasta los materiales de embalaje, desde el diseño hasta la producción, desde las ventas hasta la logística.
Los lugares más dinámicos e innovadores del futuro, donde aparecerán las empresas más unicornios del futuro, serán en los clusters industriales de "investigación, producción y ventas".