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Breve análisis del impacto de los nuevos medios en la publicidad televisiva tradicional
Resumen de contenidos:
Palabras clave: nuevos medios, publicidad televisiva tradicional
La base de supervivencia de las estaciones de televisión depende de la publicidad (un dicho popular en la industria: la orientación es el salvavidas, la publicidad es la línea de supervivencia), y la calidad de las operaciones publicitarias depende de la cobertura y los ratings de los programas de televisión. Por eso, los televisivos llevan mucho tiempo trabajando incansablemente para mejorar estos dos parámetros. Pero recientemente se ha descubierto que estos dos parámetros de las estaciones de televisión están siendo atacados. Aunque la gente de la televisión trabaja duro, la audiencia de las estaciones de televisión está cada vez más dividida, los índices de audiencia de los programas están disminuyendo y la proporción de publicidad también está disminuyendo. ¿Cuál es la razón? En nuestra industria, algunas personas piensan que esto se debe a la "doble regulación" de los propios medios televisivos. El llamado "shuanggui" se refiere a la forma de ver en un momento y lugar determinados. Las personas que estudian el desarrollo de los medios creen que se debe a los "dos términos" de un nuevo medio. Los llamados "dos números" significan que puedes verlos en cualquier momento y en cualquier lugar. Y creo que la verdadera razón es que son ambas cosas. Por un lado, el modelo de visualización de "doble estándar" de los medios televisivos tradicionales limita el derecho de la audiencia a elegir libremente los programas; por otro lado, el modelo de visualización de "dos semestres" de los nuevos medios satisface el deseo de la audiencia de elegir libremente los programas; . Se puede ver que es el surgimiento de estos nuevos medios lo que se ajusta a los cambios en los patrones de vida urbana y satisface la demanda de medios de la audiencia, desviando así a la audiencia de los medios tradicionales, lo que resulta en una disminución en los índices de audiencia de los programas de televisión, y al Al mismo tiempo, atrae a los anunciantes. Como resultado, la proporción de publicidad colocada en las estaciones de televisión ha disminuido. En Nanjing, les preguntamos a algunos ciudadanos que han estado expuestos a los nuevos medios un cuestionario: "¿Cuál es su impresión de los nuevos medios? La respuesta es: personalidad y selectividad. Casi el 65% de los encuestados están dispuestos a pagar para disfrutar de los nuevos medios. Preguntamos a algunos anunciantes que realizaron una encuesta y un anunciante dijo: “El año que viene (es decir, 2007), deberíamos reducir la cantidad de publicidad televisiva y considerar cambiar a nuevos medios. Cuando se le preguntó por qué? La respuesta es: los nuevos medios están muy dirigidos a los usuarios (es decir, a la audiencia) y tienen una alta tasa de alcance. “Un operador de publicidad también me dijo: “Durante más de diez años, la mejor manera que tienen las empresas de ofrecer información de marketing a los consumidores es insertar anuncios en los programas de televisión. Pero ahora las empresas están cada vez menos interesadas en insertar anuncios en los programas de televisión y la eficacia de la publicidad tradicional también está disminuyendo. “Según una encuesta realizada por CCTV Market Research Co., Ltd. (CTR), los ingresos por publicidad en nuevos medios actualmente sólo representan el 2% del volumen de negocios publicitario de China, pero la tasa de crecimiento anual es del 30%.
Nosotros Descubrió que la China actual está realizando los milagros traídos por los nuevos medios a mayor velocidad. En algunos lugares, especialmente en la industria de la televisión tradicional en áreas económicamente desarrolladas, la aparición de nuevos medios ha provocado la exclamación de "se acerca el lobo", y señaló que El mercado tradicional de publicidad televisiva enfrenta la amenaza de la transición de la prosperidad al declive, y los nuevos medios acelerarán este proceso de transformación.
Entonces, ¿qué tipo de medio de comunicación son los nuevos medios? Para responder a esta pregunta, primero echemos un vistazo a un fenómeno: (Este es un ejemplo citado por Guo Weihua en su artículo "Informe de investigación de nuevos medios: forma, estado, formato". Es muy vívido. Dijo: "En Shanghai. , cuando salga por la mañana, su teléfono móvil obtendrá información personalizada para decirle qué es digno de atención hoy, recordarle qué ropa usar, si debe llevar paraguas y qué tipo de modo de viaje y ruta elegir. ;
Luego, en el autobús, verá las noticias de la mañana en el televisor del automóvil y también podrá ver anuncios desplazables, MTV e información gráfica;
Cuando Cuando haces transbordo al metro, puedes ver la información meteorológica en la plataforma Teletexto para previsiones, información de trenes, noticias, publicidad, etc.
En el vagón, también hay programas de vídeo que combinan información del sitio y anuncios a lo largo del camino;
Después de salir del metro, si necesita hacer transbordo a un taxi, también puede ver vídeos en el coche u otros tipos de multimedia móvil en el programa del autobús.
Después de bajar del autobús, mire hacia la pantalla electrónica en la puerta del edificio. Puede estar reproduciendo mensajes de texto o transmitiendo programas de televisión.
Cuando ingrese al edificio, el entrada del ascensor o el ascensor, verá el edificio. La señal de circuito cerrado proporcionada por la propiedad puede reproducir mensajes de texto, programas de video y anuncios;
Siéntese en la oficina y encienda la computadora. Cuando busca información en sitios web de noticias (la información puede ser texto, imágenes, sonidos, imágenes), QQ o MSN en su computadora emitirá un "bip". Hay informes de una explosión en algún lugar del mundo. Debes hacer clic en varios sitios web de noticias a la vez y poner las fotos o vídeos que tomaste con tu teléfono móvil en tu blog para que más personas puedan verlos.
Cuando llegas a casa por la noche, frente a decenas de programas bajo demanda de NVO y cientos de canales de televisión digital, te resulta difícil elegir.
Esta escena se ha descrito en Shanghai y también está sucediendo en Nanjing. Creo que esto sucederá pronto en otros lugares. Aquí cito el ejemplo dado por el Sr. Guo Weihua para dar a todos una impresión preliminar de los nuevos medios. Quiero decirles que en nuestras vidas hoy podemos ver muchos medios emergentes. Los "nuevos medios" mencionados aquí se refieren a medios relativamente tradicionales (incluidos periódicos, revistas, radio y televisión. Especialmente medios televisivos). Se refiere al uso de tecnología digital y tecnología de red para proporcionar información interactiva como video, audio, servicios de datos de voz y educación a distancia a los usuarios (es decir, la audiencia) a través de Internet, LAN de banda ancha, redes de comunicación inalámbrica y canales satelitales, utilizando TV, ordenadores y teléfonos móviles como terminales y servicios de entretenimiento para obtener beneficios económicos. En términos de contenido, los nuevos medios no sólo pueden difundir texto, sino también sonido e imágenes (esto tiene algo en común con los medios televisivos tradicionales). En términos de proceso, los nuevos medios pueden difundirse linealmente a través de medios de transmisión por secuencias o mediante almacenamiento y almacenamiento; La lectura se difunde de forma no lineal (lo que difiere de los medios televisivos tradicionales). De esta manera, la clasificación y definición original de medios basada en formas físicas como materiales, estilos, sistemas de símbolos, etc. ya no son aplicables, y la extensión del concepto de "medios" se ha ampliado enormemente. Según el responsable del Instituto de Investigación de Nuevos Medios Audiovisuales de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, "actualmente existen siete nuevos medios que impactan a los medios tradicionales de radio y televisión: 1. TV digital móvil, incluida la inalámbrica y montado en el automóvil; 2. Televisión digital por cable; 3. IPTV, en sentido estricto. Se basa en terminales de televisión; 4. Transmisión en vivo; 5. Televisión por Internet; 6. Televisión móvil; Los nuevos medios que tienen un mayor impacto en la publicidad televisiva incluyen principalmente la televisión por Internet, la televisión móvil, la televisión digital y la televisión para edificios. Como nuevo medio, en general, tiene dos características obvias: primero, puede adoptar varias formas (como texto, gráficos, video, audio, etc.) que pueden transportar los medios tradicionales originales (aquí se refiere principalmente a estaciones de TV); por otro lado, cabe decir que o el terminal de visualización es diferente al de la televisión tradicional (computadora personal o); teléfono móvil), o el proveedor de difusión del programa es diferente de la televisión tradicional (Internet), o la forma de visualización del programa es diferente de la visualización tradicional en el hogar (como en varios vehículos móviles). áreas, estos nuevos medios están teniendo un impacto en nuestro entorno mediático, cultural e incluso económico y social.
Entonces, ¿cuáles son las ventajas de los nuevos medios (aquí hay algunos nuevos medios para ilustrar? )
1. ¿Qué es Internet TV? Es un nuevo medio de televisión que utiliza redes de televisión por cable o redes de banda ancha de operadores de telecomunicaciones para brindar a los usuarios una variedad de servicios de programas de video interactivos. integra Internet, multimedia, comunicación y otras tecnologías que los usuarios pueden instalar. Se puede utilizar en un televisor con un decodificador IP o mediante una computadora conectada a Internet.
La mayor ventaja de la televisión por Internet es. :
La plataforma de intercambio de programas puede proporcionar programas interactivos y personalizados. Los programas pueden brindar a los usuarios de televisión en línea un espacio de selección de contenido y tiempo muy flexible; pueden brindarles diversas formas de servicios de medios digitales interactivos; p>
2. TV móvil
¿Qué es la TV móvil? Es un nuevo tipo de medio de TV que utiliza teléfonos inteligentes con sistemas operativos y funciones de video como terminales receptores de programas de TV.
La mayor ventaja de la TV móvil es:
Sus programas incluyen TV, radio, páginas web y juegos. Los usuarios pueden llevarlos consigo y verlos en cualquier momento, en cualquier lugar y en cualquier lugar. voluntad. Se llama televisor de bolsillo, también conocido como "medio de transmisión de contacto íntimo a distancia cero". Es la "tercera" pantalla de imagen después de los televisores y computadoras domésticos.
3. TV móvil
¿Qué es la TV móvil? Es un televisor que se puede ver en movimiento. Es un nuevo concepto de medios de televisión digital móvil para exteriores basados en información. Utiliza tecnología avanzada de televisión digital para difundir programas de televisión mediante transmisión inalámbrica y recepción terrestre. Los usuarios pueden recibir imágenes de televisión móviles tan claras como los DVD en autobuses, ferries, trenes y otros operadores de telefonía móvil con dispositivos receptores (por supuesto, también pueden recibirse de forma fija).
La mayor ventaja de la televisión móvil es:
Los usuarios pueden recibir señales de televisión a una velocidad de 1,20 kilómetros por hora o incluso más, con una alta sensibilidad de recepción y una fuerte capacidad antiinterferencias. logrando así estabilidad de imagen, colores brillantes e imagen clara.
4. Televisión digital
¿Qué es la televisión digital? Técnicamente hablando, significa utilizar la tecnología digital en todo el proceso de recopilación, producción, edición, difusión, transmisión y recepción de programas de televisión. En comparación con el televisor analógico original, el televisor digital tiene una imagen de televisión de alta definición comparable al DVD. Tiene efectos de sonido de alta calidad. Gracias al uso de la tecnología digital, los sonidos de la televisión digital son más realistas. Con la función antiinterferencias, la televisión digital sufre muy pocas interferencias con otros aparatos eléctricos, por lo que la imagen es estable. Tiene muchas funciones ampliadas, que pueden agregar acceso a Internet, bajo demanda, etc.
La mayor ventaja de la televisión digital es:
Después de la digitalización, los recursos de ancho de banda de la red que ocupan las señales de televisión se reducen considerablemente, ampliando la capacidad de transmisión de las líneas actuales de decenas a cientos. El contenido de los programas de televisión digital que se ofrece a los usuarios es más rico. Además, la televisión digital también puede brindar servicios de valor agregado y puede dividirse en canales profesionales más detallados, como automóviles, bienes raíces, MTV, deportes, música, series de televisión, etc. Por un lado, los "espectadores" de televisión en la era analógica tienen su propia elección activa en la era digital: pueden pedir el contenido de sus programas favoritos y ya no aceptarlos pasivamente como antes, gracias al almacenamiento; función, ver televisión no requiere "Catch". Al igual que una computadora, puede ingresar texto, navegar por Internet, enviar y recibir correos electrónicos, realizar compras por televisión, educación a distancia, telemedicina, negociación de acciones, consulta de información, etc. Ha cambiado la producción, difusión, intercambio y consumo de información como imágenes y textos, ha cambiado la difusión de información de una forma unidireccional a una forma diversificada de dos vías, y del monopolio de los recursos al disfrute de los recursos.
De la introducción anterior, no es difícil ver que las ventajas de los nuevos medios se reflejan en su interactividad y participación, especialmente la televisión en línea y los medios de televisión móvil, que movilizan plenamente el entusiasmo de la audiencia y logran un par de Un modelo de comunicación único permite a la audiencia obtener un conocimiento de marca más profundo en esta experiencia interactiva.
Entonces, ¿cuáles son las características comunes de los nuevos medios?
La característica más importante de los nuevos medios representada por la tecnología digital es que rompe las barreras entre los medios y derrite las barreras entre los medios, las regiones, los departamentos administrativos e incluso entre los comunicadores y los receptores. Específicamente:
1. Excelente personalización de los medios
Por razones técnicas, los medios en el pasado casi siempre se producían en masa. Pero los nuevos medios pueden apuntar a audiencias e individuos más segmentados. Las personas pueden personalizar las noticias que necesitan a través de nuevos medios. En otras palabras, la combinación final de contenido informativo recibido por cada audiencia de nuevos medios puede ser la misma o completamente diferente. Esto es muy diferente de las audiencias de los medios tradicionales que sólo pueden leer o ver pasivamente contenidos indistinguibles.
2. Mayor selectividad de la audiencia
Técnicamente hablando, en los nuevos medios, todos pueden recibir información y todos pueden también actuar como editores de información. Los usuarios pueden ver programas de televisión y reproducir música simultáneamente, participar en votaciones de programas y recuperar información. Esto rompe la restricción de que sólo las organizaciones de noticias pueden publicar noticias y satisface plenamente las necesidades segmentadas de los consumidores de información; a diferencia de la "audiencia líder" de los medios tradicionales, los nuevos medios están "orientados a la audiencia". El público tiene mayores opciones, puede leer libremente y puede ampliar la información.
Varias formas de expresión
Los nuevos medios tienen varias formas y procesos de expresión. Pueden integrar texto, audio e imágenes para expandir infinitamente el contenido al instante, haciéndolo así "vivo". cosa".
En teoría, siempre que se cumplan las condiciones informáticas, un nuevo medio puede satisfacer las necesidades de almacenamiento de información del mundo. Además de la gran capacidad, los nuevos medios también tienen las características de "fácil recuperación": el contenido se puede almacenar en cualquier momento y es muy conveniente encontrar contenido anterior y contenido relacionado.
Divulgación de información en tiempo real
En comparación con la radio y la televisión, solo se pueden procesar y publicar nuevos medios en cualquier momento sin limitaciones de tiempo. Los nuevos medios, el potente software y las páginas web facilitan estar en línea las 24 horas del día.
Los nuevos medios son altamente interactivos y los medios en línea únicos hacen que la relación entre los difusores y los receptores de información sea igual. La audiencia ya no es fácilmente manipulada por los medios de comunicación, pero puede hacer más voces e influir en los difusores de información a través de la interacción de los nuevos medios.
Se puede observar que la mayor diferencia esencial entre los nuevos medios y los medios televisivos tradicionales es:
La diferencia en el estado de la comunicación: desde el tipo punto a multipunto de los medios tradicionales hasta el tipo multipunto de los nuevos medios Tipo punto a multipunto.
La diferencia en el estatus dominante: de la audiencia dominante de los medios tradicionales a la audiencia dominante de los nuevos medios.
La diferencia en el estatus de la audiencia: del tipo de público general de los medios tradicionales al tipo de audiencia segmentada de los nuevos medios.
Entonces, ¿qué impacto tendrá el desarrollo de nuevos medios en la industria de la publicidad televisiva tradicional?
Después de analizar las características de los nuevos medios, encontramos que el desarrollo de los nuevos medios está orientado a cambios en el estilo de vida de la audiencia, y la publicidad está incrustada en las trayectorias de vida de las personas. Este tipo de medios arraigados en patrones y necesidades de vida tendrán mayor vitalidad. Tendrá el siguiente impacto en la industria de la publicidad televisiva tradicional:
El impacto de los nuevos medios en la desviación de la audiencia
Nuestra reciente encuesta por muestra de 2.000 personas en Nanjing mostró que después de la aparición de nuevos medios, el 18% de los encuestados mira menos televisión, el 25% lee menos revistas, el 11% escucha menos radio y el 15% lee menos periódicos. La audiencia de los nuevos medios ha comenzado a aumentar. Además, la generación más joven depende cada vez más de los nuevos medios, como Internet, para obtener información, y la audiencia de los medios tradicionales muestra una evidente tendencia al envejecimiento. Las encuestas muestran que desde la década de 1950, la gente ha entendido que los periódicos son el pilar de los grandes acontecimientos. Desde los años cincuenta hasta los setenta, los periódicos y la radio se distribuyeron por todo el mundo. Después de la década de 1980, los medios televisivos jugaron un papel protagonista. En la actualidad, debido a que las noticias difundidas por los nuevos medios son más rápidas y más baratas que las difundidas por la televisión, inevitablemente tendrán un impacto en las noticias televisivas, lo que en última instancia provocará cambios en las preferencias de la audiencia por los medios. El nuevo estatus comunicativo hace que las "masas" de los medios tradicionales se conviertan paulatinamente en "nichos".
2. El impacto de los nuevos medios en los anunciantes
Con la intensificación de la competencia en el saturado mercado de consumo, los anunciantes prestan cada vez más atención a la segmentación del mercado y a la comunicación efectiva con los consumidores objetivo. . Al mismo tiempo, los anunciantes prestan cada vez más atención a canales de comunicación eficaces y a tasas de alcance para los consumidores. Pero los nuevos medios pueden satisfacer las necesidades de los anunciantes en este sentido. Por un lado, puede promover consumidores objetivo (es decir, audiencias) con altas tasas de alcance, por otro lado, puede llevar a cabo una comunicación e interacción profunda con los consumidores (audiencias), como construir televisores, almacenar televisores, etc. Los anunciantes utilizan a los consumidores (audiencia) en un espacio especial cerrado sin espacio para elegir, lo que hace que la aceptación de la información publicitaria sea altamente obligatoria. Al atender a diferentes clientes, los anunciantes pueden alcanzar con precisión el objetivo que desean. Luego están la televisión por Internet y la televisión móvil. Estos nuevos medios también pueden lograr marketing uno a uno y permitir a los anunciantes lograr una cobertura efectiva. Este efecto publicitario rentable resulta sin duda muy atractivo para los anunciantes.
En la encuesta realizada en Nanjing, descubrimos que los nuevos medios han atraído cada vez más atención por parte de los anunciantes. El modelo tradicional de negocios de los medios de "vender información, intercambiar atención, vender a los anunciantes y generar ganancias" está siendo desafiado por los nuevos medios. La cuota de mercado de la publicidad está siendo dividida por los nuevos medios, y los nuevos medios están cambiando el modelo de beneficios.
3. El impacto de los nuevos medios en el mercado publicitario
En la encuesta encontramos que los nuevos medios y los medios tradicionales tienen homogeneidad en sus modelos operativos. En términos de modelo de servicio, los nuevos medios y los medios tradicionales son casi iguales. En términos de modelo de ganancias, los nuevos medios y los medios tradicionales son casi iguales. Todavía depende del contenido para atraer la "atención" de la audiencia y luego lo vende a los anunciantes. Los tres métodos anteriores dividen directamente el mercado publicitario de los medios televisivos tradicionales y afectan directamente el patrón de interés original de los medios televisivos tradicionales. En segundo lugar, los nuevos medios han trascendido las barreras formales y los límites administrativos de los medios tradicionales con una actitud puramente informativa y comercial, han formado una situación competitiva de comunicación entre medios y entre regiones administrativas, intensificando aún más la competencia de mercado entre los medios. .
Los datos de una encuesta del Instituto de Investigación de Anunciantes de la Universidad de Comunicación de China muestran que el mercado publicitario de China experimentó un enorme punto de inflexión en 2005: la tasa de crecimiento de los ingresos publicitarios de los medios tradicionales como la televisión, los periódicos, las revistas y la radio se desaceleró, y algunos incluso experimentó un crecimiento negativo. Al mismo tiempo, los ingresos por publicidad procedentes de nuevos medios como Internet y la televisión interior siguen aumentando, y la tendencia publicitaria en los nuevos medios seguirá fortaleciéndose en 2006. La aparición de estos nuevos medios ha cambiado los conceptos tradicionales de comunicación de los anunciantes, lo que sin duda ha ejercido cierta presión sobre el mercado publicitario de los medios televisivos tradicionales.
4. El impacto de los nuevos medios en los modelos de gestión
Actualmente, los medios televisivos están monopolizados por el Estado y los departamentos gubernamentales hacen cumplir el contenido publicitario y la duración de la transmisión. Los nuevos medios no tienen regulaciones correspondientes al respecto, y su contenido publicitario y la duración de su reproducción están permitidos. Además, el mecanismo de gestión de los nuevos medios es relativamente vago y el umbral de comercialización es relativamente bajo, lo que brinda a casi cualquier persona la oportunidad de formar parte de los nuevos medios. Hay que entender que el actual auge de los nuevos medios es una "conspiración de mercado" en la que participan inversores, desarrolladores de tecnología, fabricantes de equipos, operadores de difusión de información, productores de contenidos y anunciantes. Los inversores necesitan el concepto de nueva economía para estimular la actividad del mercado de capitales; los desarrolladores de tecnología y los fabricantes de equipos deben ganar espacio en el mercado mediante la comercialización de nuevas tecnologías y las actualizaciones de productos. Los operadores de difusión de información deben trascender las barreras industriales y los límites institucionales para expandir el contenido empresarial; , buscando nuevos puntos de crecimiento económico; los proveedores de contenidos deben superar las limitaciones de los medios, ampliar los canales de distribución de productos y aumentar el poder de negociación del mercado. Todo gira en torno a estimular y satisfacer las necesidades del mercado de los consumidores para recibir y enviar información. Estas situaciones tendrán un impacto en los mecanismos e instituciones de gestión de los medios tradicionales (especialmente la televisión).
Entonces, ¿cómo deberíamos responder al rápido desarrollo de los nuevos medios?
El desarrollo de los nuevos medios no sólo hace que los operadores de redes empiecen a pensar en modelos de negocio y posicionamiento estratégico adecuados para los nuevos medios, sino que también atrae la atención de la comunidad inversora internacional. Actualmente hay dos perspectivas para la industria de la televisión tradicional: una es ser un proveedor de contenidos y la otra es ser un operador de red. Creo que deberíamos partir de los siguientes aspectos:
Aprovechar al máximo las ventajas de los medios televisivos para mejorar la calidad de los programas
La máxima prioridad de los medios televisivos es mejorar la competitividad del mercado de programas de video y cambiar el modelo de producción de programas actual, comenzando desde la audiencia, mejorar la interactividad y participación entre el programa y la audiencia, crear contenido sólido, centrarse en la innovación del programa, centrarse en la integración con los requisitos de comunicación publicitaria y producir un lote de productos con derechos de propiedad intelectual independientes que le gusten a la audiencia lo antes posible; es necesario fortalecer el empaque y el marketing del programa para mejorar aún más las calificaciones y la reputación del programa. Al mismo tiempo, establecer asociaciones con anunciantes y agencias de publicidad, comprender sus necesidades en un. De manera oportuna, haga un buen trabajo en marketing integrado cross-media, recopile recursos ventajosos y cultive su propio núcleo de competitividad lo antes posible.
Desarrollar activamente nuevos negocios de medios y crear una plataforma integral de medios cruzados.
Los medios de televisión tradicionales deben adoptar una estrategia multimedia (especialmente los medios de televisión tradicionales locales) para consolidar sus posiciones existentes al tiempo que ingresan a nuevos medios, establecer sus propias plataformas de nuevos medios e integrar las cadenas de valor tradicionales con Internet, dispositivos móviles teléfonos, etc. La integración de nuevos medios transferirá la influencia de la televisión en el pasado y creará dos o tres rondas de valor en estas nuevas plataformas. Es necesario aprovechar al máximo las ventajas de los medios televisivos tradicionales en el contenido de los programas y los recursos de marca, y combinarlos de manera efectiva con los nuevos medios para generar muchas ganancias nuevas lo más rápido posible. Hacerlo no solo ayudará a ver programas de medios de televisión tradicionales, sino que también ayudará a reutilizar programas en nuevos medios, creará más modelos de ganancias y logrará la integración e interacción completa de las plataformas de medios tradicionales y las nuevas plataformas de medios bajo su control. generando así un valor más considerable y una cadena industrial más larga. Esta también es una forma eficaz para que los medios televisivos tradicionales cambien de pasivos a activos. Todos deberíamos recordar este dicho: los empresarios inteligentes saben que no deben poner los huevos en la misma canasta.
Promover los servicios de valor agregado de la televisión digital y mejorar la eficiencia de la operación de la red
En términos generales, las redes de transmisión de las estaciones de TV locales y las estaciones de TV están integradas. De ser así, después de la conversión general a la televisión digital, los medios televisivos deberían promover vigorosamente los servicios de valor agregado de la televisión digital. Tales como servicios interactivos a pedido, educación a distancia, telemedicina, información gubernamental, información sobre emisión de boletos y otros servicios. Al mismo tiempo, ante las desventajas de las redes de radio y televisión en las operaciones de mercado, estudiamos las operaciones de mercado y los modelos de promoción comercial de los operadores de telecomunicaciones, para que los usuarios puedan establecer el concepto de utilizar televisores para navegar por Internet en lugar de mirar televisión. en las computadoras. Poniendo así todas las ganancias en los bolsillos de los medios televisivos.
Si bien la industria tradicional de la publicidad televisiva no colapsará de la noche a la mañana, los días de sentarse y esperar ganancias como en la década de 1990 han quedado atrás para siempre. Es innegable que en la actualidad los medios tradicionales siguen siendo los principales y los nuevos medios todavía se están desarrollando en los márgenes. Sin embargo, la fuerte vitalidad de los nuevos medios se convertirá en una fuerza importante en la futura industria de los medios, lo que amenazará seriamente el estatus de autoridad de los principales canales de comunicación originales. Como dice el refrán, quienes no tienen preocupaciones a largo plazo tendrán preocupaciones inmediatas, y nuestros medios de comunicación no son una excepción. Ante tales cambios, los medios televisivos tradicionales inevitablemente sufrirán cambios complejos y profundos en su estado comunicacional, formatos comerciales y patrones de supervivencia. Debemos darnos cuenta claramente de que el desarrollo de nuevos medios de comunicación se está convirtiendo en la parte más activa e integral de la fortaleza integral de una región, y debemos prestar suficiente atención a esto. Si ignoramos los nuevos medios, podemos quedarnos sin comida. Por el contrario, si aprovechamos esta oportunidad y aprovechamos este arma de doble filo, tal vez los medios televisivos tradicionales se desarrollen aún más. Esta es una oportunidad donde los desafíos y las oportunidades coexisten.
Ante los desafíos y oportunidades que trae el desarrollo de los nuevos medios, siempre y cuando sigamos el ritmo de los tiempos, sigamos la perspectiva científica sobre el desarrollo, exploremos leyes y busquemos contramedidas, podremos ganar ventajas integrales en la nueva ronda de reforma de los medios de comunicación.
Por último, me gustaría finalizar mi discurso de hoy con el ejemplo de Kodak citado a menudo por Li Ruigang, presidente de Shanghai Media Group. Dijo: "Kodak rara vez ve anuncios ahora. ¿Por qué? Porque mucha gente usa cámaras digitales. Este es un gran cambio. En ese momento, Kodak no le prestó atención, pensando que "la tecnología de imágenes digitales no es tan buena como la mía". " Inesperadamente, en tan solo unos años, en 2006, a nadie le importaba la película Kodak, e incluso Kodak fue excluida de la Bolsa de Valores de Estados Unidos. Una "tienda centenaria" de este tipo fue prácticamente eliminada del mercado porque ignoraba el impacto industrial. traído por los nuevos cambios tecnológicos”, decía este ejemplo. Para una empresa como Kodak, o una industria como nuestra televisión, no se pueden ignorar los cambios provocados por las nuevas tecnologías. Hoy en día, con el rápido desarrollo de nuevas tecnologías y la afluencia de capital de riesgo, sólo ingresando proactivamente a nuevos medios y aprovechando las oportunidades podremos obtener los mayores beneficios. Afortunadamente, algunas cadenas de televisión ya están tomando medidas. (Unidad del autor: Nanjing Radio and Television Group)
Materiales de referencia:
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