¿Mogu Street sufrió una enorme pérdida operativa de 1.600 millones?

En la noche del 12 de marzo, Mogujie publicó su informe financiero no auditado para el tercer trimestre del año fiscal 2020 (del 1 de octubre de 2019 al 31 de diciembre de 2019). A continuación, el editor Jin presentó que Mogujie sufrió una crisis. ¿Una pérdida operativa de 1.600 millones de dólares?

El informe financiero muestra que en el tercer trimestre del año fiscal 2020, los ingresos totales de Mogujie fueron de 269,5 millones de yuanes (alrededor de 38,7 millones de dólares estadounidenses), una disminución del 2,66% con respecto a los 367,2 millones de yuanes en el mismo período de año fiscal 2019, y una pérdida neta de 1.6346 millones de yuanes (aproximadamente 234,8 millones de dólares estadounidenses) se expandió 37,7 veces desde 42,2 millones de yuanes en el mismo período del año fiscal 2019. La razón principal fue la adquisición de Meili en 2016, el efecto de cooperación fue. no estuvo en línea con las expectativas y los derechos comerciales se redujeron.

En las acciones estadounidenses En el contexto del interruptor automático activado por tercera vez y la caída colectiva de las acciones conceptuales chinas, a partir del cierre de las operaciones estadounidenses acciones el 12 de marzo, el precio de las acciones de Mogujie cayó un 29,7% para cerrar en 1,16 dólares estadounidenses, con un precio de mercado total de 124 millones de dólares, un 90% menos que en la etapa inicial de cotización.

La principal persona financiera de Mogujie, Helen Wu, dijo en el informe financiero que la disminución de los ingresos totales en el tercer trimestre se debió principalmente a una disminución de los ingresos por comisiones y los ingresos por servicios de marketing, pero los ingresos de su negocio de transmisión en vivo y comisiones relacionadas han mantenido un fuerte aumento y ahora representan más. más de la mitad de los ingresos totales.

Los datos del informe financiero muestran que los ingresos por comisiones de Mogujie en el tercer trimestre del año fiscal 2020 fueron de 141,2 millones de yuanes (20,3 millones de dólares estadounidenses) en comparación con el mismo período del año fiscal 2019. Los ingresos por servicios de marketing fueron 72,5 millones de yuanes, 19,6 yuanes menos que 175,6 millones de yuanes, un 44% menos que 131,4 millones de yuanes en el mismo período del año fiscal 2019. Otros ingresos fueron de 55,9 millones de yuanes (aproximadamente 8 millones de dólares estadounidenses), 7,7 millones de yuanes menos que 60,2 millones de yuanes en el mismo período en el año fiscal 2019.

Ante los cambios en la estructura de ingresos actual y la disminución de comisiones, servicios de ingresos y otros ingresos, el informe financiero explica el ajuste estratégico de la compañía y se ha concentrado en invertir una gran cantidad de recursos para el desarrollo del negocio de transmisión, que se ha acelerado desde la segunda mitad de 2019. Con la optimización y mejora de las estructuras de los operadores, los gastos en servicios de marketing de los operadores de cola larga han disminuido, los ingresos por comisiones del negocio de transmisión en vivo han aumentado, pero la moderación de. Algunas empresas del mercado han compensado esta parte de la tasa de comisión. Mogujie se estableció en 2011 y comenzó en la comunidad y se dedicó al negocio de orientación empresarial eléctrica, pero con el endurecimiento de las políticas de la plataforma de orientación de Taobao, la fuente de ingresos depende principalmente de las comisiones. y las pérdidas operativas han seguido aumentando desde su salida a bolsa hace un año, enfrentando presiones duales sobre las ganancias y el crecimiento.

Desde que se anunció la transmisión de Allin el año pasado, su estructura comercial ha experimentado cambios significativos. propuso el modelo P2K2C (P: Mogujie, K: KOL, C: Consumer), con la esperanza de aprovechar la oportunidad de los dispositivos de transmisión para superar los cuellos de botella en el desarrollo y mejorar la confianza del mercado.

El informe financiero muestra que en. En el tercer trimestre del año fiscal 2020, el GMV total de Mogujie fue de 6,299 mil millones de yuanes, un aumento de 8 respecto al año anterior. Entre ellos, el GMV del negocio de transmisión en vivo aumentó de 9,95 a 3,352 mil millones de yuanes con respecto al año anterior, y el índice de GMV total. Más de 53,2, en los 12 meses finalizados el 31 de diciembre de 2019, los compradores activos de transmisión en vivo aumentaron en 32,4 con respecto al año anterior a 3,2 millones. En términos de operaciones de locutores y cadena de suministro, Mogujie agregó aproximadamente 5000 locutores y 2000 proveedores cada trimestre. de productos de transmisión en vivo A juzgar por los datos anteriores, la transformación de los productos eléctricos de transmisión en vivo de Mogujie ha logrado ciertos avances, y la participación y la contribución de marketing de este negocio se expandirán aún más en el futuro.

Pero así es. Vale la pena señalar Sí, los cambios comerciales individuales están creciendo rápidamente y el número total de compradores activos en Mogujie aún no ha mejorado, pero sigue disminuyendo. El informe financiero muestra que en los últimos 12 meses al 31 de diciembre de 2019, el número de. Los compradores activos en Mogujie fueron 26,6 millones de personas, una disminución de 22 en comparación con el mismo período del año pasado. Esto significa que el negocio actual de transmisión en vivo no ha revertido la caída de toda la calle Mogu, y el techo del crecimiento comercial es obvio. /p>

Por otro lado, los fabricantes de electrodomésticos que transmiten en vivo están en el punto de mira. La competencia es cada vez más feroz. Además de plataformas líderes como Taobao, JD.com y Pinyin, Kuaishou y Douyin también han probado. aguas de los fabricantes de electrodomésticos desde 2018, abriendo rápidamente el mercado de transmisión en vivo a través del tráfico de videos cortos, y las ventas han aumentado desde el año pasado, Hongshu Además de plantar césped en la comunidad, también comenzamos a trabajar duro en transmisiones en vivo. /p><

p> Ahora es la etapa de reconstrucción de la transmisión en vivo. Se necesitan estándares relativamente unificados para coordinar la división del trabajo y las conexiones entre los roles de la industria, estandarizar la industria y mejorar. La eficiencia y calidad generales de la red han pasado por la electricidad social. Mo Daiqing, un analista de negocios, dijo: La transmisión en vivo del comercio electrónico se ha convertido en una nueva forma de competencia entre las principales plataformas de comercio electrónico, incluidas Taobao, JD.com, Mogujie y. Kuaishou. El futuro de la transmisión en vivo del comercio electrónico será cada vez más diferenciado debido al impulso del tráfico. Todos desarrollarán sus propios modelos únicos. Luego, con la llegada de 5G, la innovación tecnológica promoverá aún más el desarrollo de la transmisión en vivo del comercio electrónico. .

De hecho, ahora que el dividendo de Internet ha desaparecido, tanto el hundimiento del negocio como la innovación de modelos han acelerado la expansión de los canales de clientes y la adquisición de tráfico de bajo costo. Desde esta perspectiva, se abre paso. el techo comercial y el crecimiento de usuarios son problemas comunes que enfrenta la industria, pero originalmente Mogujie La base de tráfico no es lo suficientemente grande y la ventaja competitiva en el negocio eléctrico de transmisión en vivo no es obvia.

Por otro lado Para garantizar el efecto de conversión de los aparatos eléctricos transmitidos en vivo, además del control del producto y el KOL apropiado, la plataforma también es un requisito previo para tener suficiente tráfico, y la transmisión en vivo en sí no es una forma de desviar el tráfico. Los compradores siguen disminuyendo y Mushroom se ha vuelto gradualmente más dependiente del negocio de transmisión en vivo, pero quiere desarrollar una competitividad central y optimizarla a través del negocio de transmisión en vivo. Para revertir la situación deficitaria a largo plazo, la estructura de ingresos aún enfrenta a muchos competidores. y desafíos.

Además, la persistencia de la epidemia también ha tenido un cierto impacto en el desarrollo de la plataforma, y ​​las empresas deben adaptarse y responder en el corto plazo.

Chen Qi, presidente y director ejecutivo de Mogujie, dijo en el informe financiero que el impacto de la nueva epidemia de coronavirus ha aumentado la incertidumbre empresarial y que los locutores, las cadenas de suministro y la logística aún no se han recuperado por completo, lo que ha tenido un impacto negativo en el desempeño reciente. Aunque el impacto se ha visto afectado, la compañía continúa impulsando su estrategia de transmisión en vivo, sumando más de 500 socios en el último mes y medio y ampliando aún más sus variedades de ventas.