Mengniu ha cambiado el logotipo de su marca por primera vez en 22 años. ¿Qué ha cambiado desde antes?
Generalmente las empresas rara vez cambian sus logotipos. Por un lado, se debe a que el logotipo es la clave para el sistema de reconocimiento de marca de la empresa y es familiar para los consumidores. Una vez que se ajuste el precio del sistema, el precio será muy alto. Por otro lado, un logotipo no puede convertirse fácilmente en la tarjeta de presentación personal o en un cartel publicitario de una empresa. También encarna una filosofía y cultura corporativa y no puede adaptarse fácilmente de manera casual.
Pero si se observan atentamente los cambios en el nuevo logo de Mengniu, no es difícil encontrar las razones detrás de ello. Podemos sentir las tendencias de desarrollo, la herencia y los cambios de Mengniu durante los últimos 22 años, que también es el resultado natural de la "remodelación de un nuevo Mengniu" claramente propuesta por el director ejecutivo de Mengniu, Lu.
Cambios en el logotipo
Desde su creación en 1999, el logotipo de Mengniu se ha vuelto cada vez más familiar en la vida diaria, y la gente incluso ignora el contenido del logotipo. Si compara cuidadosamente los cambios en los logotipos nuevos y antiguos, también puede ver los cambios en los logotipos nuevos y antiguos de Mengniu.
El logo de Mengniu en 1999 todavía lleva la marca de esa época. Aunque no pude encontrar el logo del sitio web oficial en ese momento durante mucho tiempo, aprendí mucho sobre las costumbres populares.
El cuerpo principal del logotipo de Mengniu está compuesto de verde esmeralda y blanco lechoso, lo que indica que Mengniu proviene de los pastizales de Mengniu, evita la contaminación ambiental y produce leche de alta calidad.
La pluma horizontal sólida y de espíritu libre del logotipo representa la vasta y fértil tierra de Mongolia Interior. La forma de los cuernos es tan rígida como un pico, lo que representa la perseverancia y diligencia de la vaca, y representa la cultura corporativa de seguir adelante, estabilidad y trabajo duro.
El pinyin "Mengniu" en el logotipo de Mengniu en ese momento, o en otras palabras al comienzo de la autooperación, era para facilitar que un gran número de consumidores recordaran adecuadamente la marca de Mengniu.
Esto es consistente con la verdadera identidad original del “ganado de la pradera” de Mengniu. Ha habido muchos cambios en el nuevo logo de Mengniu. Una es cancelar algunas letras pinyin. Ahora Mengniu ha sido durante mucho tiempo un nombre muy conocido en China y ya se ha internacionalizado, ubicándose entre los diez primeros en la industria ganadera del mundo. El uso de Pinyin ya no cumple con los requisitos de la nueva situación.
En otro, el logo aún conserva el color de fondo esmeralda y los caracteres chinos de Mengniu, que representa los caracteres de China como huesos y la pradera como alma. Este es también el nacimiento de Mengniu, y también conserva el esquema de diseño de ángulo semicircular, que también representa la herencia de Mengniu de la filosofía corporativa de "Born Better".
Pero el espeso blanco lechoso de abajo se convirtió en un arco, más parecido al sinuoso río Amarillo en la pradera. Si bien destaca el cinturón de fuente de leche dorada a lo largo del río Amarillo, también contiene la profunda amistad de recordar a los antepasados y estar agradecido. Al mismo tiempo, esta línea oblicua se parece más al arco de la tierra y representa la transformación de Mengniu de ganado de pastizal a ganado internacional.
Además, el asiento del cuerno de búfalo está más desplazado, la diagonal es más suave, menos aguda, más tolerante y tiene el coraje de mirar las estrellas y abrazar las estrellas y el mar.
Se entiende que el nuevo logotipo de Mengniu surgió de las manos del diseñador internacional Rob Janoff, famoso por crear el logotipo de iPhone de gran tamaño que todo el mundo conoce.
Tengo que admitir que el logotipo de Mengniu se ha vuelto cada vez más conciso, ya no afilado, transmitiendo una atmósfera más abierta, amigable e internacional, reflejando la transformación de Mengniu de la pradera al mundo actual. El arduo trabajo de internacionalización también transmite la intención original de Mengniu y su buena filosofía corporativa innata.
Cambios en Mengniu
Recientemente, Mengniu parece haber dicho adiós al tiempo histórico. Recientemente, su fundador Niu Gensheng también anunció su retirada de Mengniu.
Sin embargo, después de que Lao Yang se fue, el mercado de ventas se mantuvo relativamente estable. En cuanto a Mengniu, muchos Niu Gensheng tienen marcas de tiempo. En ese momento, los nuevos Mengniu y Mengniu ya habían cambiado. De hecho, desde que Lu se convirtió en director ejecutivo de Mengniu, Mengniu ha cambiado gradualmente a un ritmo rápido.
2065438+En septiembre de 2006, después de que Lu se convirtió en director ejecutivo, reintrodujo la cultura del lobo y llevó a cabo reformas corporativas a gran escala en el sistema de gestión interna de Mengniu, haciendo que el enorme sistema de gestión de Mengniu volviera a irradiar encanto.
A finales de 2020, Mengniu lanzó una nueva cultura corporativa mejorada, tomando "la nutrición intravenosa y abriendo cada vida" como la nueva responsabilidad de la empresa y, al mismo tiempo, estableciendo "ganado de pradera, ganado global, Amor por el mundo, La misión corporativa de "dos mil millones de consumidores de productos nutricionales" también se considera una nueva ronda de transformación gradual de Mengniu by Lu.
Lu también publicó nuevos planes de desarrollo futuro en varios lugares: construir un nuevo Mengniu en 2025 y mencionó el primer retrato de Mengniu en 2025.
Hoy, un año después, la imagen que Lu tiene del nuevo Mengniu es más clara. En primer lugar, los consumidores deberían amar a New Mengniu. Cuando veo la marca Mengniu, me gusta desde el fondo de mi corazón y estoy dispuesto a creer en ella.
En la tienda de bebidas frías de Beijing Universal Studios 2021, se puede ver la nueva filosofía de placer del consumidor de Mengniu, que es diferente de la tradicional promoción del marketing de cría de animales y la lógica de los productos básicos. New Mengniu coopera con Universal Studios y establece un departamento de I+D en el exterior. Detrás de este cambio está la expectativa de que las marcas conocidas estarán más cerca de los consumidores, los productos agradarán más a los consumidores y las marcas conocidas serán más interesantes para los consumidores. Además de saborear más rápido, también necesitan sentirlo más rápido.
En segundo lugar, Mengniu se ha transformado en un nuevo Mengniu, una "empresa china de productos básicos, un modelo de internacionalización". Basado en el mercado de ventas chino y avanzar hacia la internacionalización. El concepto de internacionalización aquí no es sólo vender productos en mercados de ventas extranjeros, sino también comparar la calidad de las empresas y productos con los estándares nacionales para convertirse en una empresa internacional con competitividad internacional.
El 24 de septiembre de 2021, Kenuile Dairy Co., Ltd., una empresa conjunta entre Mengniu y Coca-Cola China, lanzó el primer lote de productos lácteos con membrana de ultrafiltración de la conocida marca Fairlife. Es en realidad un microcosmos. Este último no sólo cuenta con la tecnología de producción líder en el mundo, sino que también simboliza la nueva orientación del comercio ganadero internacional.
Además, crear un nuevo Mengniu no es solo una creación en términos de escala de ventas en el mercado, sino también un nuevo Mengniu inteligente, que es la parte invisible.
Esto es coherente con la transformación y desarrollo de sistemas inteligentes e inteligentes dentro de la cadena industrial. Quizás esto sea un poco abstracto. En 2021, Mengniu creó el Departamento de Tecnología Digital para pasar de la tecnología de red a la información de datos de alta tecnología. En pocas palabras, todos los procesos comerciales originales de Mengniu deben rehacerse sistemáticamente. Para el mercado de ventas externo, New Mengniu debe confiar en la inteligencia digital para cerrar la distancia con los consumidores en un mercado de ventas diversificado y humanizado, y descubrir, comprender y satisfacer los requisitos de diferentes grupos comerciales por primera vez.
Además, su nuevo Mengniu también se convertirá en un Mengniu con fuertes genes culturales. De hecho, el cambio de logo es sólo un aspecto del nuevo Mengniu.
En la industria del desarrollo sostenible, especialmente bajo el compromiso de servicio del "doble objetivo de carbono" claramente propuesto por el país, New Mengniu también asumirá una gran cantidad de obligaciones y explorará la cooperación y la cooperación en la protección ecológica del medio ambiente. y modernización industrial. Enfoque colaborativo para lograr el objetivo general de priorizar la ecología verde y el desarrollo verde.
En privado, el lanzamiento del nuevo logotipo también es como un punto de conexión, lo que significa que Mengniu finalmente se despidió del pasado, abrió un nuevo capítulo y fortaleció su determinación de avanzar hacia un nuevo Mengniu. Desde este punto de vista, cada vez vale más la pena esperar con ansias el nuevo Mengniu de 2025.