¿Cuál es el propósito de la investigación?
El propósito de la investigación: recopilar información y comprender la situación; realizar pruebas integrales y evaluar la gestión para comprender la situación real y llevar a cabo relaciones públicas;
En primer lugar, es la motivación intrínseca de los investigadores de encuestas para realizar actividades de encuestas sociales. Es este propósito el que impulsa a las personas a investigar y estudiar. En segundo lugar, el propósito es la escala inherente de las actividades de investigación del investigador. De acuerdo con el propósito, se debe determinar cómo se llevan a cabo las actividades de investigación, cómo diseñar el plan y qué métodos utilizar.
Nuevamente, el propósito es el "comandante" y objetivo de toda la actividad investigadora. Como "comandante", hace que todo el proceso de la actividad de investigación sea un sistema orgánico, con cada etapa, eslabón y paso altamente organizado como objetivo, el propósito tiene un efecto regulador en toda la actividad de investigación para evitar grandes desastres; .
El papel de la investigación de mercado
1. Proporcionar información de mercado a través de la comprensión y el análisis puede evitar errores cuando las empresas formulan estrategias de marketing o puede ayudar a los responsables de la toma de decisiones de marketing a comprender las estrategias y el marketing actuales. estrategias. Las ganancias y pérdidas de las actividades para hacer sugerencias adecuadas. Sólo comprendiendo realmente la situación del mercado podremos formular estrategias de marketing específicas y estrategias de desarrollo empresarial.
2. Proporcionar información correcta sobre el mercado puede ayudar a comprender las posibles tendencias del mercado, así como las posibles motivaciones y necesidades de compra de los consumidores, lo que puede ayudar a los especialistas en marketing a identificar las oportunidades de mercado más rentables y brindar nuevas oportunidades de desarrollo para las empresas.
3. Ayuda a comprender el estado de desarrollo actual y la experiencia técnica de industrias relacionadas y proporciona información para mejorar las actividades comerciales de las empresas.
4. La estrategia publicitaria general debe proporcionar información y apoyo para la posición de la empresa en el mercado y la promoción del producto.
5. Además de comprender la situación actual del mercado, la información obtenida a través de la investigación de mercado también se puede utilizar para predecir las tendencias de cambio del mercado, de modo que las empresas puedan planificar y organizar contingencias con anticipación y aprovechar al máximo. Uso de los cambios del mercado para buscar beneficios corporativos.