¿Quién tiene un artículo sobre el estado actual de la investigación sobre estrategias de marketing de marca en el país y en el extranjero?
Palabras clave: Innovación en la estrategia de marketing de marca
En los últimos años, han aparecido cada vez más marcas y productos similares en el mercado chino, y las marcas corporativas han jugado un papel cada vez más importante en el marketing. Las marcas desempeñan un papel importante. Las marcas pueden mostrar valor práctico y posicionamiento en el mercado. Las marcas se han convertido gradualmente en un recurso importante para las empresas, lo que demuestra plenamente el estatus de las marcas en las empresas. Fortalecer la innovación y promover vigorosamente la estrategia de marca desempeñará un papel que no se puede ignorar en el desarrollo futuro de la empresa. Este artículo presenta primero el concepto, las características y las funciones de la marca, luego presenta el contenido relevante y la connotación de la estrategia de producto, presenta la situación actual de la estrategia de marca china y analiza la investigación innovadora sobre la estrategia de marca china desde varios aspectos.
Con el advenimiento de la era de la economía de mercado, las estrategias comerciales de las empresas chinas han experimentado cambios trascendentales. Para adaptarse mejor a la situación económica actual y permitir que las empresas se desarrollen estable y bien en la nueva situación, los métodos de marketing de las empresas en el mercado tienden a ser marketing estratégico de marca, y las estrategias de marca tienden a ser más distintivas, personalizadas y valiosas. . En la nueva situación económica de mi país, la competencia en el mercado por productos similares es cada vez más feroz y la competencia entre marcas se ha convertido en el foco de reflejar la participación de mercado de las empresas. 1 Descripción general de la marca
1.1 Concepto de marca y sus características y funciones
L-1.1 Concepto de marca
Marca se refiere a un término técnico utilizado para identificar uno o varios productos o servicios vendidos y diferenciarlos de otros productos similares. La marca se refiere principalmente al contenido que puede expresarse mediante una descripción verbal. El nombre de una marca normalmente consta de palabras, símbolos, patrones o cualquier combinación de los tres. La definición de su nombre cubre las principales características de la marca y tiene buenos efectos de publicidad, comunicación e intercambio mutuo. Marca es un concepto que expresa la imagen completa de un producto, incluido el nombre y el logotipo de la marca. Como BMW, KFC, Coca-Cola, etc. Todas son marcas extranjeras conocidas que se pueden expresar con palabras. 1.1.2 Características de la marca
(1) Atributos de la marca. Cada marca exitosa aportará sus propios atributos únicos a las personas. Los atributos de la marca representan una connotación del producto o de la propia empresa. Esta connotación se refleja principalmente en la calidad, el rendimiento, la mano de obra, el servicio y el propio valor añadido.
(2)El valor de la marca. Diferentes marcas representan diferentes productos. Debido a que sus reputaciones corporativas son diferentes, su estatus, valor de producto y beneficios en la mente de los consumidores también son diferentes. Al mismo tiempo, también reflejan algunos valores específicos de la empresa en el diseño de marca.
(3) Cultura de marca. La cultura de marca se refiere principalmente a una determinada encarnación de la cultura corporativa depositada en las marcas de productos. También es el desempeño de la cultura corporativa en el proceso de operación y actividades de ventas, así como la suma de intereses, emociones, imagen de personalidad y otros valores. que se puede expresar específicamente a través de la marca. La marca representa la cultura única de la propia empresa y también representa la cultura que puede reflejar la rica connotación de la empresa. El portador de la cultura corporativa depende de la marca. El espíritu corporativo se condensa en la marca corporativa a través de la cultura, se refleja en la marca corporativa y se implementa en su conjunto.
En pleno proceso de explotación empresarial. (4) Personalidad de la marca. Una marca debe tener una personalidad distinta y reflejar su lado único. Para crear una marca, no sólo debemos ser poco convencionales en la expresión de palabras, símbolos y gráficos, sino también enfatizar la personalidad única del producto representado por la marca, de modo que las personas puedan asociar algunas personas o cosas con características distintivas de personalidad mediante viendo la imagen de marca u otros escenarios. Su objetivo principal es hacer de la marca una función de identificación más eficaz y poderosa.
1.1.3 El papel de la marca
En la feroz competencia actual del mercado, el papel de la marca es muy importante: encarna plenamente la calidad corporativa, la reputación de ventas y la imagen de marca que una empresa tiene. que debe tener una empresa, y además refleja plenamente la fortaleza económica y la competitividad que debe tener un país.
La creación de nuevas marcas y el desarrollo de la imagen de marca son medios importantes para mantener el desarrollo sostenido y estable de las empresas y ganar cuota de mercado. También son una garantía importante para promover el desarrollo sostenible de la economía de mercado de mi país.
Las principales funciones de la marca son: (1) La marca es la principal medida de la fortaleza económica de una empresa; (2) La marca es el principal medio para mejorar la competitividad de la empresa; La marca es promover la industrialización de la empresa. La principal forma de desarrollo; (4) La marca es la principal garantía para que las empresas obtengan altas ganancias; (5) La marca es el contenido principal para acelerar la acumulación de activos empresariales (6); ) La marca puede ayudar a las empresas a evitar una competencia feroz entre los precios de los productos en el mercado; (7) Las marcas pueden acelerar el desarrollo de las empresas.
2 Descripción general de la estrategia y el contenido de la marca
2.1 Descripción general de la estrategia de marca
La estrategia de marca se refiere al proceso de marketing de la empresa y sus principales medios de competencia en el mercado. para obtener más beneficios y valorar los objetivos empresariales. Al construir una imagen de marca, las empresas pueden reflejar su valor de mercado. Después de realizar un análisis detallado de sus propias condiciones y con base en el entorno económico y de mercado externo, se ha formulado un conjunto de objetivos de planificación generales y planes de acción específicos que son consistentes con su propio desarrollo. La estrategia de marca es una parte indispensable e importante de la estrategia de ventas y operaciones empresariales modernas. Aproveche al máximo la estrategia de marca para permitir que más personas comprendan y acepten los productos de la empresa, lo que facilitará las ventas de productos de la empresa. Las empresas consideran la estrategia de marketing de marca como la principal forma de lograr ventas en el mercado, lo que permite a las marcas desempeñar realmente un papel muy importante en el proceso de ventas y convertirse en la fuerza central en la competencia en el mercado.
2.2 Contenido de la estrategia de marca
Con la estrategia de marca como herramienta de marketing corporativo y la marca como núcleo principal, a través del análisis, el diseño y otros métodos, la marca puede aportar beneficios a la empresa en el proceso de comercialización Máximos beneficios económicos. El contenido principal de la estrategia de marca se puede dividir en creación de marca, planificación de imagen de marca, planificación de comunicación de marca y planificación creativa integral. La implementación de la estrategia de marca consiste en que las empresas comiencen desde la perspectiva de la estrategia de desarrollo general, a través del empaque y la promoción vigorosa de los productos empresariales, para que los consumidores puedan tener una comprensión más profunda de los productos y, al mismo tiempo, convertirse en sus productos favoritos. Mejorar el conocimiento de la marca, la credibilidad y la lealtad del cliente mejorará el nivel de gestión general de la empresa en producción, operación y gestión, dando forma a una buena imagen de la empresa y, en última instancia, logrando el objetivo principal de mejorar la fortaleza económica.
3 Situación actual de la estrategia de marca
Después de unirse a la OMC, algunas empresas de marcas extranjeras han ingresado al mercado económico de nuestro país, lo que ha traído un enorme impacto de mercado a la mayoría de las empresas de marcas de nuestro país. Algunas marcas conocidas fueron registradas primero o fueron adquiridas o aplastadas por empresas extranjeras. El conocimiento de las marcas en nuestro país aún no ha alcanzado un cierto nivel, lo que provoca que nuestro país sufra enormes pérdidas económicas a este respecto. La propia conciencia de la empresa de implementar activamente la estrategia de marca y desarrollar y fortalecer productos de marca aún está en su infancia. Esta conciencia proviene, por un lado, de la correcta orientación del gobierno y, por otro, de la práctica de la competencia en el mercado. Especialmente en la práctica de la competencia en el mercado, muchas empresas han agotado varios métodos de marketing en la feroz competencia del mercado, centrándose en el análisis, la innovación y otros atajos para desarrollar sus propios efectos de marca. Por ejemplo, en Shanghai, hay ropa interior de la marca Sangun, Silk King, Kaipai Clothing, Aijian Fabrics, etc., todos los cuales son productos de su propia marca. Gracias al desarrollo de productos de su propia marca, la empresa se mantuvo a la vanguardia en una competencia de mercado tan feroz, ocupó una posición importante en la competencia del mercado y se convirtió en una marca reconocida en todo el país. Por lo tanto, muchas empresas se dan cuenta de que para lograr verdaderamente el desarrollo de sus propias empresas en la economía de mercado, no sólo deben adoptar estrategias de marketing tradicionales, sino también implementar y promover estrategias de marca y desarrollar sus propios productos de marca de acuerdo con sus propias características distintivas. . En la actualidad, en el proceso de implementación de la estrategia de marca en el marketing corporativo, todavía existen algunos problemas importantes que no se pueden ignorar. Las principales manifestaciones son: (1) Las empresas no tienen una comprensión clara de los conceptos relacionados al implementar estrategias de marca. Cuando algunas empresas implementan y promueven estrategias de marca, sólo se centran en marcas conocidas desarrolladas y producidas por los fabricantes. Creo que mientras cooperemos con el fabricante de este producto de marca famosa y vendamos productos de marca famosa, estaremos implementando y promoviendo la estrategia de marca de nuestra propia empresa. De hecho, esta comprensión es errónea. Implementar una estrategia de marca significa que las empresas crean y desarrollan sus propios productos de marca sobre la base de promover su propio desarrollo. Invierte plenamente a las empresas en el mercado económico y desarrolla productos de marca en el mercado con sus ventajas únicas. (2) Falta urgencia de tiempo para implementar la estrategia de marca. Si una empresa quiere ocupar una posición dominante en la competencia del mercado, primero debe centrarse en las ventas empresariales y primero puede dejar de lado otras cosas.
La implementación de la estrategia de marca corporativa es un trabajo sistemático y continuo, que requiere mayores esfuerzos e intentos continuos, en lugar de métodos de promoción superficiales. (3) La empresa implementa su estrategia de marca de manera inapropiada. Algunas empresas carecen de conocimientos teóricos sobre marketing de marca y no saben cómo implementar una estrategia de marca. Muchas veces, cuando veo qué marcas de productos venden otras empresas, simplemente sigo a los demás y sigo a la multitud, sin espíritu innovador ni opiniones independientes. De hecho, en el entorno actual de la economía del conocimiento, no hay muchos productos excelentes ya preparados que puedan copiarse. Una vez que otros han establecido su propia imagen de marca, ya no es posible imitar ni aprender de los productos de otras empresas. En resumen, sólo partiendo de la situación real del mercado económico y creando y desarrollando productos que pertenezcan a la empresa podremos desarrollar productos de marca distintivos. (4) Las empresas carecen de los mecanismos correspondientes de gestión y comercialización. Hoy en día, la mayoría de las empresas todavía están en el proceso de establecer sistemas empresariales modernos. Sólo implementando la separación de operación y gestión en el proceso de negocio la empresa puede tener características relativamente independientes. De lo contrario, en la implementación y promoción específicas de la estrategia de marca corporativa, sólo pueden ocurrir comportamientos comerciales a corto plazo en el proceso comercial. La estrategia de marca es un proceso específico que se materializa en comportamientos de implementación continuos y de corto plazo. Por lo tanto, en el proceso de implementación y promoción de la estrategia de marca, las empresas deben resolver problemas en el mecanismo de gestión.
4 Investigación sobre innovación en la estrategia de marca
4.1 Innovación en el concepto de estrategia de marca
La innovación del concepto de estrategia de marca se refiere principalmente al papel protagónico de la innovación en marketing corporativo en el mercado. Sólo la innovación líder en conceptos puede permitir a las empresas mantener una posición de liderazgo en la feroz competencia del mercado. Los contenidos principales del concepto de estrategia de marca incluyen: (1) Estrategia global de marketing de productos l Concepto de estrategia de marketing de marca, es decir, establecer un concepto de producto que pueda satisfacer las necesidades de los clientes globales. En nuestro país, Li III. &;Después de unirse a la OMC, el marketing de productos de las empresas chinas se ha visto muy afectado. Esto requiere que las empresas chinas tengan el concepto de estrategia de marca, se centren en la enorme demanda potencial del mercado en todo el mundo y creen nuevos mercados para sus propias marcas. En otras palabras, bajo las condiciones de unirse a la OMC, las empresas deben centrarse en el análisis de la demanda del mercado global, estudiar las principales tendencias de consumo de los consumidores, aprovechar los principales puntos de consumo de los consumidores, crear y desarrollar nuevos productos que puedan satisfacer a los consumidores globales. Enriquecer el contenido de consumo de los consumidores y mejorar el nivel de consumo de los consumidores. (2) Comprender el concepto de estrategia de marca. En el entorno económico actual, las empresas difunden sus productos a través del intercambio mutuo de información, promueven la comprensión y aceptación de sus productos por parte de los consumidores y promueven la demanda de los consumidores. La estrategia cognitiva de marca es el resultado de profundizar el marketing de marca y comprender los productos de marca. Cuando las empresas chinas promocionan sus marcas corporativas, deben establecer una buena imagen de marca y reconocer el concepto de estrategia de marca.
4.2 Prestar atención al efecto de marca y promover el marketing de marca.
La marca es el producto de una empresa. Con la mejora continua del nivel de vida de las personas, las empresas han valorado el conocimiento de la marca y cada vez más empresas han incluido la estrategia de marca como una herramienta de marketing. La importancia importante de la marca es ayudar a las empresas a utilizar sus propios productos de marca para atraer a más consumidores y establecer su propia imagen de producto. En la competencia de mercado, las empresas siempre tienen varias crisis económicas potenciales y enfrentan diversos desafíos. La supervivencia del más fuerte es una ley inmutable de la competencia de mercado. Si quiere seguir siendo invencible en la feroz competencia del mercado, debe prestar atención al efecto de marca de su empresa. Promover la estrategia de marca, adherirse a la calidad y al servicio como un sólido respaldo. En la feroz competencia del mercado, sólo una marca construida con productos de alta calidad puede establecer una buena imagen de marca, y sólo un servicio posventa de alta calidad puede consolidar la posición de la empresa en los corazones de los consumidores.
En un entorno de economía de mercado, el mercado es la base para la supervivencia de las empresas. Sin mercado no habrá supervivencia de la empresa y sin desarrollo del mercado no habrá desarrollo de la empresa. Prestar atención al efecto de marca y al marketing innovador son la clave para determinar el destino de una empresa y el motor de su desarrollo.
4.3 Innovación en estrategias de marketing de marca
La innovación en estrategias de marketing de marca significa que las empresas chinas deben atreverse a innovar audazmente en métodos de marketing, implementar nuevas estrategias y métodos de marketing de marca e integrar y utilizando métodos de marketing avanzados de empresas nacionales y extranjeras. Las innovaciones en las estrategias de marketing de marca incluyen principalmente: (1) El marketing de relaciones corporativas se refiere a tomar las relaciones corporativas como la principal ideología rectora básica y la orientación central para establecer y desarrollar buenas relaciones de cooperación con los productos corporativos, esforzándose especialmente por satisfacer a los consumidores, mantener y fortalecer las relaciones. con Buenas relaciones comerciales con los consumidores y ganancias a largo plazo en beneficios de mercado. (2) El marketing de Internet se refiere a actividades estratégicas de marketing de marca para que las empresas aprovechen al máximo los recursos de la red.
La estrategia de marketing de marca a través de Internet será el medio más importante y significativo para promover la promoción de la marca corporativa. (3) Adoptar el marketing del conocimiento, es decir, utilizar la innovación tecnológica y la propaganda científica popular de los productos para cultivar y ampliar las actividades de marketing. El marketing del conocimiento es una nueva tendencia en el marketing empresarial moderno. (4) Lograr un marketing libre de defectos significa que durante todo el proceso de marketing de la marca, la empresa no dejará a los consumidores con ningún arrepentimiento que pueda surgir durante el proceso de consumo. Sus principales métodos incluyen fabricar productos libres de defectos de diseño, producción, venta, preventa y venta, estableciendo así una buena relación con los consumidores y promoviendo el desarrollo corporativo.