Las generalizaciones de palabras pueden servir como símbolos y signos para personas o cosas.
El logotipo de una marca es un "lenguaje visual". Transmite cierta información a los consumidores a través de ciertos patrones y colores, identificando así la marca y promoviendo las ventas. La Asociación Estadounidense de Marcas define las características de una buena marca de producto como: simple, fácil de recordar, fácil de leer y decir, adecuada para diversos medios, adecuada para la exportación, meticulosa y sutil, sin connotaciones nocivas y con una composición estéticamente agradable. Por lo tanto, en el diseño de logotipos de marcas, además del diseño gráfico más básico y los requisitos creativos, también se deben considerar los factores de marketing y la psicología cognitiva y emocional de los consumidores. Estos aspectos constituyen los cinco principios principales del diseño de logotipos de marcas: principios creativos, principios de diseño, principios cognitivos y principios emocionales. Principios de marketing El diseño del logotipo de la marca debe basarse en las características del producto, transmitir con precisión información del producto, resaltar los intereses de la marca, reflejar los valores y conceptos de la marca, transmitir la imagen de la marca y los símbolos de la imagen corporativa y convertirse en un discriminador para que los consumidores identifiquen la marca. La mayoría de las aerolíneas chinas utilizan patrones de animales voladores como logotipos, lo que refleja las características de sus servicios. Por ejemplo, Air China adopta la forma de un fénix rojo. El fénix rojo es el legendario rey de los pájaros con una gran capacidad de vuelo. El color rojo representa la buena suerte. El logo es simple y elegante, y el fénix rojo está lleno de vitalidad. Principios creativos: los logotipos creativos son un principio importante para que los consumidores prefieran los logotipos de marcas. Un logotipo de marca único facilita a los consumidores identificar su calidad, estilo y filosofía empresarial únicos. Por lo tanto, el diseño debe ser único para que el logo pueda ser único y único. Es necesario captar la atención de los consumidores no sólo a través de efectos visuales, sino también a través de efectos psicológicos, dejando a los consumidores con una sensación refrescante después de leerlo. BMW es conocido por su diseño elegante y excelente funcionalidad. Su símbolo es un círculo dividido en cuatro partes de color azul y blanco. Ford Motor Company utiliza directamente una variante de la marca "Ford" como logotipo de su marca; "Mitsubishi" Motor Company: tres patrones en forma de diamante, que son claros y llamativos y dejan una profunda impresión en los consumidores. Principios de diseño Un logotipo se compone de líneas, formas y colores. Por lo tanto, desde la perspectiva del diseño artístico, el diseño de logotipos de marcas debe seguir los principios de diseño razonable, contraste marcado, equilibrio y simetría, claridad y simplificación, y metáforas apropiadas. El equilibrio se refiere a la distribución de varios elementos que es agradable a la vista y deja una impresión visual armoniosa; el contraste utiliza diferentes tamaños, formas, densidades y colores para mejorar la legibilidad y atraer la atención de las personas. Los gráficos y patrones, como elementos del diseño de un logotipo, forman una imagen simbólica con la ayuda de un resumen altamente artístico y un refinamiento del significado simbólico. Hay dos tipos de significado simbólico: concreto y abstracto. El diseño de logotipo representacional es el resumen, refinamiento, selección y cambio de formas naturales para formar en última instancia el patrón deseado. Los elementos naturales como personas, animales, plantas y paisajes son todos prototipos para el diseño de logotipos concretos. El prototipo que se utilice depende de las características del producto y de la connotación de la marca. Los gráficos de uso común incluyen el sol, la luna, los ojos, las manos, las coronas, etc. El diseño de logotipo abstracto utiliza una combinación de figuras geométricas abstractas para transmitir la esencia y las características regulares de las cosas. Las figuras geométricas constituyen los elementos básicos del diseño abstracto. "Forma limitada, significado infinito" es la característica principal del diseño abstracto.
El color juega un papel importante a la hora de transmitir emoción y significado en el diseño de logotipos. El color transmite diferentes significados estimulando la visión de las personas. El texto blanco sobre el fondo rojo del logo de Coca-Cola transmite a la gente un sentimiento festivo y feliz. El color verde de Sprite aporta un ensueño refrescante, fresco y de regreso a la naturaleza. Un estudioso cree: "Los vendedores de azúcar deben usar contenedores azules o al menos principalmente contenedores azules para vender azúcar. No deben usar contenedores verdes. El azul representa "dulce" y el verde representa "amargo". ¿Quién quiere comprar amargo? ¿Azúcar? "